Сколько зарабатывает web-аналитик в месяц в 2025 году?

Здравствуйте, друзья! В статье мы собрали для вас статистику зарплат веб-аналитиков. Разберемся, от чего зависят доходы, сколько платят в разных городах, какие деньги могут зарабатывать начинающие в офисе и на удаленке.

Часть 1. Россия: зарплаты веб-аналитиков по уровням и регионам

1.1. Общие показатели

В России средняя gross-зарплата веб-аналитика составляет около 85–157 тыс. ₽/мес., в зависимости от выборки и отрасли. По данным сервиса Хабр Карьера, медианная зарплата веб-аналитиков во 2-м полугодии 2024 года достигла 157 тыс. ₽/мес. ¹. Однако в среднем по всем отраслям уровень оплаты ниже – порядка 50 тыс. ₽/мес. ².

На заработок влияют опыт специалиста (Junior/Middle/Senior), регион работы и сфера компании. Ниже приведена разбивка зарплат по ключевым городам/регионам и грейдам специалистов (брутто, до вычета налогов).

Зарплата по регионам и уровню квалификации (ежемесячно, до налогов):

Примечание: Москва традиционно лидирует по уровню зарплат; средняя зарплата веб-аналитика в столице составляет ~113 тыс. ₽/мес. ³, что выше среднего по стране. В Санкт-Петербурге уровень несколько ниже, например, ~93 тыс. ₽/мес. в среднем ³.

В крупных региональных центрах (Екатеринбург, Новосибирск, Казань) зарплаты заметно уступают столичным – верхняя граница для Middle-специалистов там около 130–150 тыс. ₽/мес. Южные регионы традиционно отстают по уровню оплаты (меньше федерального среднего), тогда как на Дальнем Востоке ряд компаний предлагает повышенные компенсации для привлечения специалистов (Senior-аналитики могут получать ~200 тыс. ₽/мес. и выше).

Диапазоны в таблице отражают типичные вилки: Junior – от минимальных ставок для новичков до верхней границы для уверенного джуна; Middle – диапазон для специалистов со стажем 1–3 года; Senior – опытные аналитики и ведущие специалисты.

Средняя стартовая зарплата начинающего веб-аналитика без опыта составляет ~40–60 тыс. ₽ в месяц ².

Уже на среднем уровне (несколько лет опыта) в Москве и других крупных городах можно претендовать на 100–150 тыс. ₽/мес. и выше ¹.

Сеньоры в IT-компаниях нередко зарабатывают свыше 200 тыс. ₽/мес. Например, медианная зарплата Senior Web Analyst по данным Хабр Карьеры оценивалась в ~337 тыс. ₽/мес. (вероятно, с учётом руководящих позиций) ¹, хотя более типичный верхний диапазон по рынку – 250–300 тыс. ₽ в месяц.

Часть 2. Формат работы: офис, гибрид, удалёнка (Россия)

Офис vs удалёнка. Развитие удалённой работы в 2020–2024 гг. привело к тому, что в 2025 году большинство вакансий веб-аналитиков допускают гибридный или дистанционный формат. Существенной разницы в уровне базовой оплаты между офисным и удалённым сотрудником при прочих равных обычно нет – компании в сфере IT и цифрового маркетинга готовы платить за навыки, независимо от локации специалиста.

Однако при удалённой работе расширяется география найма: аналитики из регионов могут получать зарплату ближе к столичному уровню, работая на московские или зарубежные компании. Гибридный формат (частично офис, частично дом) также распространён, особенно в крупных городах, и обычно сопоставим по оплате с полностью офисной позицией.

Недавние тренды показывают высокий спрос на удалённых специалистов. Так, весной 2024 года количество вакансий в интернет-маркетинге (куда входят и веб-аналитики) выросло на 42%, вернувшись к уровню начала 2023 года⁴.

Это свидетельствует о восстановлении рынка и продолжающемся росте спроса на digital-кадры, при этом многие новые позиции изначально открываются как удалённые. В целом, 2025 год закрепил тенденцию: веб-аналитик – одна из востребованных удалённых профессий, позволяющая работать из любого региона.

Часть 3. Тип занятости: штатные позиции vs фриланс

3.1. Штатный веб-аналитик

Подавляющее большинство веб-аналитиков работают по найму в штате компаний (полная занятость). Их месячная зарплата приведена выше в разрезе регионов и опыта. Штатники помимо оклада могут получать бонусы (например, годовые премии), но в целом вилки дохода стабильны:

• Middle-аналитик уровня по России в среднем получает ~100–150 тыс. ₽/мес.,
• Senior – 180–250 тыс. ₽ в месяц брутто. Вне столиц эти цифры могут быть ниже (см. выше по регионам).

3.2. Фрилансеры

Часть веб-аналитиков предлагает услуги на проектной основе, работая как фрилансеры (самозанятые или ИП). Доход фрилансера сильно зависит от числа проектов и часов работы. Типичные ставки на рынке фриланса варьируются от 500 до 5000 ₽ в час в разных областях ⁵.

Веб-аналитики с опытом обычно могут брать около 1000–2000 ₽/час, в отдельных случаях больше. Таким образом, отработав эквивалент полного месяца (160 часов) по ставке 1500 ₽/час, аналитик заработает ~240 тыс. ₽ брутто, что сопоставимо с уровнем Senior по найму.

Однако фриланс несёт и риски: нагрузка может быть непостоянной, нет оплачиваемого отпуска и т.п. В 2025 году наметилась тенденция, когда опытные веб-аналитики переходят на консалтинг и фриланс – особенно если имеют экспертизу, за которую готовы платить международные клиенты.

Для начинающего же специалиста фриланс зачастую приносит меньше (несколько десятков тысяч рублей в месяц при нерегулярных заказах).

Часть 4. Отрасли: IT и прочие секторы

Уровень зарплат сильно зависит от отрасли и типа компании работодателя. В IT-компаниях (разработчики ПО, продуктовые компании, крупные интернет-бизнесы) зарплаты веб-аналитиков существенно выше среднего по рынку.

В организациях вне IT (например, отдел маркетинга банка, ритейла, медиа-компании) оклады скромнее. Ниже сравнение вилок по грейдам в IT vs не-IT:

Примечание: в отдельных случаях Head of Web Analytics (руководитель отдела) в крупных компаниях вне IT может получать ~150–230 тыс. ₽/мес. ², что является верхней планкой для «не-IT» сферы. В IT же зарплаты ведущих аналитиков и руководителей направлений могут превышать 300 тыс. ₽. В целом разница ощутима: по данным КП, средняя зарплата по стране 50k ₽ в основном отражает ситуацию в традиционных отраслях ², тогда как в технологических компаниях медианы в несколько раз выше (см. 157k ₽ медиана по Хабр Карьере выше).

Причины различий: IT-компании ценят веб-аналитику как часть продуктовой разработки и готовы платить за продвинутые навыки (SQL, кодинг, сквозная аналитика и т.д.). В других отраслях роль веб-аналитика часто ниже по уровню (подчинена маркетингу), отсюда и более низкие вилки оплаты. Тем не менее, по мере цифровизации отраслей этот разрыв постепенно сокращается.

Часть 5. Зарубежные ориентиры: США и Европа

Ниже приведены ориентиры зарплат веб-аналитиков за рубежом (gross, в год). Для сравнения данные представлены в долларах США (для Европы приблизительный эквивалент). Уровни градации сопоставимы: Junior – начинающий аналитик, Middle – опыт ~2–5 лет, Senior – ведущий специалист с большим опытом.

5.1. США (United States)

В США зарплаты традиционно указываются в год (до вычета налогов). Для веб-аналитика средний уровень составляет около $78 тыс. в год (средняя базовая зарплата) ⁶. Диапазон распространённых окладов: от $56k до $113k в год (10-й и 90-й перцентиль) ⁶. Это соответствует примерно $4,500–9,400 в месяц до налогов. Ниже – ориентировочные вилки по уровням квалификации:

1. Junior (Entry-Level): около $55–80 тыс. в год. Начальные позиции (аналитик данных в отделе маркетинга, ассистент web-аналитика) обычно стартуют с ~$55–60k. В крупных городах или IT-компаниях талантливый junior может получать до $70–80k. Для примера, по данным ZipRecruiter средняя почасовая ставка Junior Web Analyst – ~$32, что ~$66k в год.

2. Middle (Experienced): примерно $80–110 тыс. в год. Специалисты с опытом несколько лет, уверенно владеющие инструментами аналитики (Google Analytics, SQL и др.), зарабатывают ближе к шестизначным суммам. Медиана всех веб-аналитиков (~$78k) попадает в эту категорию. Вилка вакансий часто $80–100k. Например, позиция Web Analyst на рынке США в среднем ~$92k ⁷.

3. Senior: порядка $110–130 тыс. в год и выше. Старшие веб-аналитики, лиды направлений и консультанты в США получают свыше $110k. По данным Talent.com, средняя зарплата Senior Web Analyst – около $106k в год, при диапазоне от $85k (начало для senior позиций) до $132k (самые опытные) ⁸. В топовых компаниях (Big Tech, e-commerce) компенсации могут превышать $130–150k, особенно с учетом бонусов. Однако такие уровни ближе к позициям Lead/Manager.

Формат работы (США). Американский рынок охотно предлагает remote-вакансии для веб-аналитиков, особенно после 2020 г. Многие должности объявляются как Remote или Hybrid. Зарплата при этом может зависеть от региона проживания сотрудника: компании нередко используют географические коэффициенты.

Например, веб-аналитик в Сан-Франциско или Нью-Йорке может получать на 20–30% больше, чем аналогичная роль в среднем по стране, вследствие более высокого прожиточного минимума. Тем не менее, в сфере аналитики в 2025 г. сложился баланс – работодатели стремятся удержать талантов конкурентной зарплатой, независимо от формата работы.

Фриланс в США также развит: опытные web analysts могут работать контракторами через платформы вроде Upwork, со ставками порядка $50–100 в час (что эквивалентно ~$8–16k в месяц при полной загрузке). Часто компании привлекают внешних консультантов для разовых проектов по цифровой аналитике.

5.2. Европа (ЕС): общие уровни и страны

В Европе уровень зарплат веб-аналитиков заметно варьируется по странам. В целом в Западной Европе годовые оклады ниже, чем в США, но сопоставимы с учетом стоимости жизни. Junior-позиции обычно предлагают около €30–45 тыс. в год, Middle – порядка €45–60 тыс., Senior – €60–80+ тыс. в год брутто. Ниже приведены ориентиры для некоторых стран:

1. Германия: Средняя зарплата веб-аналитика в Германии около €44 400 в год ⁹. По данным Glassdoor, медианная общая компенсация ~€52k/год (базовая ~€50k) ¹⁰. Junior-специалисты получают ~€38–45k в год (например, медиана ~€46k) (¹¹. Middle (2–5 лет опыта) обычно €50–60k. Senior Web Analyst зарабатывает ~€55–66k в среднем ¹², при максимумах у крупных работодателей порядка €70–80k. Так, типичный диапазон для Senior в Германии – €60 ±10k. Для сравнения: разработанный в Германии вариант сравнения найма и фриланса показал, что штатный аналитик на ~€70k сопоставим по доходу с фрилансером ~€60/час ¹³.

2. Франция: Во Франции оклады несколько ниже немецких. Junior digital analyst получает около €38–45k/год ¹⁴. Средний уровень – порядка €45–55k. Senior веб-аналитик может достигать €70–80k в год ¹⁴в больших компаниях, хотя по данным Glassdoor средняя базовая зарплата Senior Web Analyst ~€49k (итого с бонусами ~€56k) ¹⁵. Таким образом, для большинства вакансий во Франции вилки составляют ~€40–60k. Высшие значения €70k+ характерны для экспертов в Париже либо руководящих позиций.

3. Нидерланды: Средний годовой доход веб-аналитика в Нидерландах – примерно €44k ¹⁶. Однако в Амстердаме, где сосредоточены международные компании, средняя зарплата выше – около €60k в год ¹⁷. Junior-уровень по стране ~€30–40k, Middle – €40–55k, Senior – €55–70k. В Роттердаме, по оценке ERI, Web Analyst получает ~€65k/год в среднем ¹⁸, что подтверждает вилку верхнего уровня ~€60–70k. Налоги в Нидерландах высокие, но net-доход смягчается для экспатов специальной 30%-льготой, поэтому страна привлекательна для высококвалифицированных аналитиков.

4. Другие страны Европы: В Великобритании (не член ЕС, но важный рынок) зарплаты близки к западноевропейским: веб-аналитик в Лондоне может получать £40–70k ($50–90k). В ЕС в целом можно отметить, что в Северной Европе (скандинавские страны, Бенилюкс) компенсации схожи с Нидерландами/Германией, тогда как в Южной и Восточной Европе ниже. Например, в Испании и Италии веб-аналитики обычно зарабатывают €30–50k, в Польше и Чехии – €20–35k в год. Тем не менее, повсеместно наблюдается рост спроса на специалистов по данным, поэтому зарплатные ожидания в 2025 году повысились по сравнению с предыдущими годами.

5.3. Формат работы и занятость (Европа)

Европейские работодатели активно предлагают гибкие условия – удалёнку или частично удалённую работу. В таких странах, как Германия, Нидерланды, Великобритания, принято комбинировать офис и home-office. Фриланс-рынок данных также растёт: многие веб-аналитики в Европе работают консультантами на проектной основе, особенно в сфере Digital Analytics через агентства или напрямую.

Ставки при этом варьируются: для западноевропейских клиентов это примерно €50–80 в час, что при полной занятости превышает средний оклад, однако фрилансер несёт дополнительные расходы и риски. В 2025 году европейские компании нередко привлекают внештатных аналитиков для внедрения analytics tools и маркетинг-аналитики, если нет внутренних ресурсов.

Часть 6. Тенденции рынка в 2025 году

6.1. Повышенный спрос на аналитиков

В 2025 г. сохраняется тренд роста востребованности web-аналитиков. Компании всех секторов усиливают присутствие онлайн и стремятся на основе данных улучшать продукт и маркетинг, поэтому роль веб-аналитика становится критически важной. Отмечено восстановление числа вакансий в digital-сфере после спада 2022–23 гг.; количество предложений работы вернулось к докризисным уровням ⁴. Конкуренция за опытных специалистов в IT-секторе остаётся высокой, что поддерживает высокие зарплаты. Одновременно растёт число позиций для начинающих (junior) – бизнес готов обучать аналитиков под свои задачи.

6.2. Удалёнка и география найма

Как в России, так и за рубежом закрепилась гибридная модель работы. Многие веб-аналитики работают удалённо, благодаря чему столичные компании привлекают таланты из регионов и других стран. Это выровняло зарплатный разброс: разница между Москвой и регионами сокращается, а европейские фирмы нанимают аналитиков из Восточной Европы на конкурентных (для тех регионов) условиях. С другой стороны, специалисты из дорогих городов все чаще рассматривают варианты удалённой работы на иностранные компании, чтобы получать глобальный уровень дохода.

6.3. Фриланс и проектная работа

Рынок фриланс-услуг в веб-аналитике расширяется. В 2025 г. бизнес часто предпочитает аутсорсинг аналитики: от разовых аудитов сайта до постоянной поддержки настроек веб-аналитики через агентства или независимых консультантов. Это дает опытным веб-аналитикам новые возможности заработка помимо штатных позиций, хотя полностью уйти во фриланс решаются немногие (требуются репутация и клиентская база). Тем не менее, доля фрилансеров постепенно растёт, особенно в сегменте digital marketing analytics у малого и среднего бизнеса.

Заключение

2025 год характеризуется достаточно высокими брутто-доходами веб-аналитиков в IT-сфере и ощутимым ростом возможностей внештатной и удалённой занятости. В России вилки зарплат колеблются от 40–60 тыс. ₽ для новичков в регионах до 200–300+ тыс. ₽ для ведущих аналитиков в крупных IT-компаниях Москвы. В США и Западной Европе веб-аналитики зарабатывают в среднем от $60k до $100k в год, в топ-сегменте – выше. Рынок динамично развивается: спрос на специалистов стабильно растёт, а формы занятости становятся всё более гибкими в ответ на новые реалии.

Часть 8. Перечень наших постов на тему аналитики

Источники:

1. Веб-аналитик: кто это, чем занимается, где учиться, зарплата и вакансии, как им стать, обучение профессии на курсах с нуля в 2025 году, отзывы.. Hi-Tech Mail.
2. Профессия веб-аналитик: кто это, отзывы, где учиться, чем занимается, как стать, зарплата, плюсы, минусы в 2025 году. КП.Ру.
3. Средняя зарплата на должности Веб-аналитик, сколько зарабатывает Веб-аналитик в России? Dream Job.
4. Топ-17 самых востребованных удаленных профессий 2025 года. Monitask.
5. Фриланс: кто такие фрилансеры, их задачи и заработная плата. Федеральный проект: Содействие занятости.
6. Web Analyst Salary in 2025. PayScale.
7. Paid Search Analyst average salary in the USA, 2025. Talent.com.
8. Senior Web Analyst Salary in USA. Talent.com.
9. Web Analyst Salary in Germany in 2025. PayScale.
10. Gehalt: Web Analyst in Deutschland 2025. Glassdoor.
11. Gehalt: Junior Web Analyst in Deutschland 2025. Glassdoor.
12. Senior Webanalyst/in Gehälter in Deutschland 2025. StepStone.
13. Зарплата 70к в год vs. 60€/ч на фрилансе. Habr.
14. Web Analyst, Data Strategist – Fiche Métier, Salaire, Études, Missions. Ynov.
15. Salaire : Senior Web Analyst, France 2025. Glassdoor.
16. Web Analyst Salary in Netherlands in 2025. PayScale.
17. Web Analyst in Amsterdam, Netherlands 2025 - Salary. Glassdoor.
18. Web Analyst Salary in Rotterdam, Netherlands. ERI.

*Страница может содержать рекламу. Информация о рекламодателях по ссылкам на странице.*