Кто такой маркетолог-аналитик, чем занимается, сколько зарабатывает + как им стать

Здравствуйте! В статье мы расскажем о маркетологах-аналитиках. Разберемся, что входит в их обязанности и сколько они зарабатывают в разных городах России. А также вы узнаете, как освоить профессию и стать маркетологом-аналитиком с нуля.

Кто такой маркетолог-аналитик и чем он занимается

Маркетолог-аналитик – это специалист, который собирает информацию о товарах или услугах, рынке, потребителях, анализирует ее и на основе полученных данных корректирует маркетинговую стратегию. Его задача – провести анализ ключевых показателей, который поможет увеличить прибыль, повысить продажи или добиться других бизнес-целей.

Объясним простыми словами, что именно делает маркетолог-аналитик:

• Изучает рынок и его участников – продуктовую нишу, конкурентов, клиентов, каналы сбыта, поведение и предпочтения пользователей.
• Оценивает текущее положение компании и определяет точки роста.
• Настраивает системы сбора данных.
• Отслеживает движение основных показателей, например, конверсию на сайте.
• Проводит маркетинговые исследования.
• Разрабатывает стратегию продвижения и воронки продаж, а также строит прогнозы.

Что входит в обязанности

Маркетолог-аналитик отвечает сразу за 2 направления – за маркетинг и веб-аналитику. Он выполняет широкий круг задач: от анализа основных бизнес-показателей до разработки стратегии.

Для выполнения своих обязанностей он должен иметь определенные знания и навыки:

• Финансовый анализ, бюджетирование, управленческая отчетность.
• CRM-системы, которые хранят всю информацию о работе с клиентами.
• Онлайн-сервисы для сквозной аналитики, например, Roistat или Alytics.
• Google Analytics и Яндекс.Метрика, коллтрекинг.
• Таргетинг в соцсетях и контекстная реклама, рекламные кабинеты Instagram, Facebook, Vk, Google AdWords, Яндекс.Директ.
• Язык программирования Python – используется для написания скриптов при сборе данных.
• SQL для создания запросов при работе с базами данных.
• Программы для А/В-тестирования – помогают сравнить эффективность двух вариантов, к примеру, какое объявление приносит больше заявок.
• Инструменты для визуализации, которые строят наглядные графики, отчеты, дашборды, таблицы – Power BI, Tableu, Google Data Studio.

Место работы

Маркетологи-аналитики требуются в разных отраслях, где для продвижения используются инструменты интернет-маркетинга.

Чаще всего они работают в следующих сферах:

• Информационные технологии.
• Банки.
• Digital.
• Интернет-продажи.
• Онлайн-сервисы, агрегаторы.
• Ритейл.
• Производство.

К примеру, маркетологи-аналитики требуются в Сбербанк, Faberlic, Билайн, Mail Group и Деловые линии.

Основные требования большинства работодателей:

• Опыт от 3 лет по специальности.
• Высшее профильное образование, например, "Экономика", "Прикладная математика" или "Информатика".
• Знание интернет-маркетинга, сквозной и веб-аналитики, CRM-систем.
• Владение специальным софтом, например, Excel, Google Таблицами, BI, Jira, SAP, языками программирования Python или R.
• Развитое аналитическое и критическое мышление.

Устроиться на должность маркетолога-аналитика можно после онлайн-курсов. В дистанционных школах занятия ведут практикующие эксперты, которые поделятся с вами собственными лайфхаками и дадут рекомендации.

Сколько зарабатывают маркетологи-аналитики в России

По статистике сайтов с вакансиями, в РФ средняя зарплата маркетолога-аналитика составляет почти 48 000 рублей. Заработок специалиста, работающего удаленно, находится в диапазоне от 30 до 250 тыс. руб.

На доходы влияет опыт, квалификация, навыки и условия компании-работодателя. Мы изучили актуальные вакансии на портале HeadHunter, выбрали города с наибольшим количеством предложений для маркетологов-аналитиков и составили сводную таблицу – минимум и максимум по заработным платам, которые можно получать в России.

Востребованность и перспективы

Компании, работающие на российском и международном рынках, все чаще принимают бизнес-решения на основе тщательного анализа данных. Аналитика используется не только для проверки гипотез, но и для планирования текущей деятельности. Поэтому специалисты, которые владеют инструментами интернет-маркетинга и веб-аналитики, могут строить точные прогнозы и искать точки роста, востребованы в разных отраслях – от IT до промышленности.

На текущий момент на сайте ХедХантер опубликовано около 500 вакансий для маркетологов-аналитиков, в том числе более 70 – для специалистов с небольшим опытом, еще 50 – с возможностью работать дистанционно.

В профессии аналитика-маркетолога есть несколько перспектив:

• двигаться по карьерной лестнице от линейного сотрудника до руководителя подразделения;
• открыть собственный бизнес, например, маркетинговое или digital-агентство;
• перейти в смежную сферу: Data Science, бизнес-аналитика, BI-аналитика и др.

Плюсы и минусы профессии

Мы оценили профессию маркетолога-аналитика с точки зрения достоинств и недостатков и составили сводную таблицу:

Кто может стать маркетологом-аналитиком

Стать маркетологом-аналитиком может специалист, который интересуется сферой digital, имеет развитое аналитическое мышление и готов к ответственной должности. В профессию можно войти с нуля, даже без высшего образования по экономике, маркетингу или информатике.

Но для работы потребуются определенные навыки и личные качества:

• Внимательность к деталям, скрупулезность, умение мыслить логически.
• Усидчивость, стрессоустойчивость, уравновешенность, конструктивное отношение к критике.
• Способность ориентироваться в сложных ситуациях и быстро принимать решения.
• Знание математики, статистики, широкий кругозор.
• Развитые коммуникативные навыки.

Как научиться маркетинговой аналитике с нуля

Изучать маркетинговую аналитику можно разными способами:

1. Самостоятельно – сложный и долгий вариант. Вам придется потратить много времени, чтобы самому разобраться с интернет-маркетингом и инструментами веб-аналитики. Вы можете освоить теорию, но у вас не будет практики, а также документа об образовании и портфолио – из-за этого столкнетесь с трудностями при поиске работы и сможете претендовать на должность стажера. Для самообучения подойдут следующие книги: "Основы маркетинга" Филипа Котлера, "Маркетинг без диплома" Джона Янча и "Взлом маркетинга" Фила Бардена.
2. В вузе – в российских институтах есть факультеты по данной специальности, например, "Информационная аналитика", "Бизнес-статистика", "Прикладная математика". На обучение уйдет не менее 4 лет. Вы будете учиться очно, сдавать зачеты и экзамены каждые 3-4 месяца и не сможете полноценно работать. То есть довольно высокие расходы на учебу быстро не окупятся. Кроме того, после получения диплома у вас будут только теоретические знания (и, возможно, устаревшие), но слабые практические навыки.
3. На онлайн-курсе – вы освоите профессию маркетолога-аналитика за несколько месяцев. В онлайн-школе у вас будет гибкий график, общение с экспертами отрасли, актуальная и полезная информация, а главное – много практики. Вы научитесь работать с инструментами интернет-маркетинга и веб-аналитики на реальных кейсах, а также сделаете портфолио. После обучения получите диплом или сертификат, а HR-менеджер поможет найти работу по специальности или предложит стажировку у партнеров.