Как обучиться на продакт-менеджера с нуля и с чего начать

Здравствуйте! В статье расскажем, как обучиться на менеджера продукта. Разберемся, кому подойдет профессия, как освоить ее с нуля, где учиться и с чего лучше начинать карьеру в product management.

Легко ли войти в профессию

Порог входа можно оценить как высокий – получить должность продакт-менеджера без профильного образования и специальных знаний не получится. Продуктовый менеджер должен не только иметь хард скилы, например, знать, что такое MVP, Agile, CJM или Roadmap продукта, ни и обладать определенными личными качествами:

• Самостоятельность, инициативность, умение принимать решения и нести ответственность за них.
• Развитое аналитическое и стратегическое мышление, способность аргументировать и доносить свою точку зрения.
• Коммуникативные навыки, готовность к работе в команде и активному взаимодействию с коллегами.
• Знание трендов, умение получать актуальную информацию из разных источников и проверять ее.

Часто в профессию переходят специалисты из смежных отраслей:

• бизнес-аналитики;
• маркетологи;
• разработчики;
• продуктовые дизайнеры;
• project-менеджеры.

Как стать продакт-менеджером с нуля

Наличие высшего образования не является обязательным условием для работы продукт-менеджером. Поэтому вы можете освоить профессию с нуля в онлайн-школе – за несколько месяцев, дистанционно и в свободное время.

На онлайн-курсах не нужно сдавать многочисленные экзамены, ездить на занятия и подстраиваться под жесткий график. Вы сможете учиться удаленно – из дома или офиса по вечерам или выходным. Доступ к видеозаписям уроков не ограничен по времени, поэтому всегда можно посмотреть любой вебинар.

На онлайн-курсах вы узнаете информацию, которую вам не дадут в вузе. Опытные преподаватели покажут на реальных примерах техники управления продуктом и методы продуктовой аналитики. Вас ждет большое количество разных практических заданий: тренажеры, бизнес-игры, воркшопы, подготовка своих кейсов и т. д.

По итогу обучения у вас будут первые проекты в портфолио и документ, подтверждающий квалификацию, например, диплом о проф. переподготовке. Многие школы помогают выпускникам с поиском стажировки или работы.

Что нужно, чтобы стать product manager

Мы подготовили краткую пошаговую инструкцию о том, как стать product manager:

1. Изучите разные сферы и выберите то направление, в котором хотите развиваться, например, в веб-разработке или создании мобильных приложений.
2. Получите образование. Трудоустроиться без теоретической базы и документа об обучении сложно. Чтобы сэкономить время и средства, запишитесь на онлайн-курс для новичков.
3. Найдите возможности для практики. К примеру, можно устроиться на должность стажера или искать заказы на фрилансе.
4. Получив минимальный опыт и составив портфолио, переходите к поиску постоянной работы.

Какие вопросы задают на собеседовании

Мы собрали список вопросов, которые чаще всего задают на собеседованиях продакт-менеджерам:

1. С какими продуктами у вас есть опыт работы?
2. Какие подходы вы использовали для проверки гипотез?
3. Умеете ли вы проводить качественные и количественные исследования, A/B-тесты?
4. Какие задачи по достижению ключевых показателей вы решали? С помощью каких инструментов?
5. Как у вас было выстроено взаимодействие с командой разработки продукта?
6. Какие профессиональные ошибки совершали?
7. Как оцениваете свою квалификацию сейчас и как работаете над своими hard skills?

Советы начинающим

Мы собрали ТОП-10 рекомендаций для начинающих менеджеров продукта:

1. Регулярно повышайте свою квалификацию. Удобнее всего получать новые знания на онлайн-курсах – вы сразу закрепите их на практике.
2. Изучайте свою отрасль: рынок, ближайших конкурентов, ожидания целевой аудитории, возможных клиентов и т. д. Учитесь проводить исследования.
3. Пробуйте тот продукт, который продвигаете. Поставьте себя на место пользователя и подумайте, был бы он полезен лично вам.
4. Активно общайтесь с коллегами из других подразделений: маркетологами, менеджерами по продажам и разработчиками. Такое сотрудничество положительно скажется на качестве продукта.
5. Заводите деловые связи в своей среде, посещайте тематические мероприятия, выставки и конференции.
6. По возможности найдите наставника или опытного продукт-менеджера, который бы поделился с вами лайфхаками.
7. Осваивайте программы, которые могут автоматизировать часть вашей работы.
8. Анализируйте отзывы покупателей, отвечайте на их письма или поработайте несколько дней в техподдержке.
9. Работайте над своим портфолио, оформляйте кейсы по каждому новому проекту.
10. Читайте профессиональную литературу. Например, следующие книги:
    • "На крючке. Как создавать продукты-хиты", М. Кэган.
    • "Как вывести технологический продукт на массовый рынок", Дж. Мур.
    • "Построение бизнес-моделей", А. Остервальдер, Ив Пинье.
    • "Поведенческая экономика", Д. Ариели.
    • "Как создать продукт, который купят. Метод Lean Customer Development", С. Альварес.