Здравствуйте, друзья! В сегодняшней статье расскажем, как научиться делать посадочные страницы (landing page) с нуля. Расскажем простыми словами, что такое лендинг и зачем он нужен, какие инструменты использовать (от классических HTML/CSS/JS до современных конструкторов сайтов), приведём пошаговый чек-лист создания лендинга и поделимся примерами лучших работ.

Также рассмотрим, где пройти обучение по созданию лендинг пейдж: сравним российские онлайн‑курсы (включая «Учись Онлайн Ру») и упомянем несколько международных платформ для ориентира. Материал будет полезен и подросткам, и взрослым без опыта, и предпринимателям, и действующим профессионалам – каждому найдётся подходящий способ освоить навык. Поехали!

Как научиться делать landing page с нуля – чек-лист и инструкция

Часть 1. Что такое landing page и зачем он нужен

1.1. Отличие лендинга от обычного сайта

Landing page (лендинг) – это одностраничный сайт, посвящённый конкретному продукту, услуге или оферу¹. В отличие от классического многостраничного сайта, лендинг содержит всю основную информацию на одной странице и нацелен на одно ключевое действие со стороны посетителя (например, оставить заявку или купить товар)². Такая страница создаётся обычно под рекламную кампанию и узкую аудиторию, благодаря чему она более подробно раскрывает преимущества предложения и ведёт пользователя к целевому действию.

Главная особенность лендинга – высокая конверсия. Хорошо продуманный посадочный сайт часто достигает конверсии >5%, что в разы выше, чем у обычных сайтов. Это достигается за счёт сфокусированной структуры, чётко сформулированного уникального торгового предложения (УТП) и текста, ориентированного на нужды конкретной Целевой Аудитории (ЦА), всё ради одной цели на странице². Проще говоря, лендинг «заточен» под то, чтобы каждый элемент мотивировал посетителя совершить нужное вам действие.

1.2. Цель лендинга и виды целевых действий

Целью посадочной страницы всегда является конвертация посетителя в лид или клиента. Возможны разные варианты целевого действия, в зависимости от ниши и задачи бизнеса^{2 3}:

1. Продажа напрямую. Для недорогих товаров/услуг лендинг может сразу вести к покупке или оплате заказа (например, кнопка «Купить сейчас» с переходом к форме оплаты)¹.

2. Получение заявки. Для более сложных или дорогих продуктов целевым действием будет оставить контактные данные (заявку, запрос звонка, регистрацию на консультацию). Затем менеджер связывается с клиентом и завершает продажу лично¹.

3. Сбор контактов (лидов). Например, подписка на рассылку, регистрация на вебинар или скачивание материалов. Пользователь оставляет e-mail/телефон и взамен получает ценность (бонус, доступ к событию)¹. Такой подписной лендинг нужен для дальнейшей работы с лидом.

4. Другое целевое действие. Это может быть запись на пробный урок, заполнение опроса, подписка на сервис – любое действие, которое продвигает посетителя по воронке продаж к статусу клиента.

Важно: на одном лендинге фокус только на одной цели. Если у вас несколько разных целей или продуктов – лучше создать отдельный лендинг под каждую задачу, иначе эффективность упадёт. Помните, посадочная страница – это продолжение вашего рекламного сообщения: пользователь кликает на объявление с определённым ожиданием, и лендинг должен точно этому ожиданию соответствовать. Например, нельзя вести людей, ищущих в рекламе «банкротство ООО», на лендинг про банкротство физлиц – несоответствие убьёт конверсию и бюджет впустую².

1.3. Кому и зачем стоит научиться создавать лендинги

Умение делать продающие лендинг пейдж с нуля пригодится самым разным людям – и новичкам в IT, и опытным специалистам, и владельцам бизнеса.

Вот почему освоить этот навык будет нелишним каждому:

1. Маркетологи и digital-специалисты. Для них навык создания посадочных страниц – практически must-have. Умение быстро запустить лендинг под акцию или новый продукт помогает эффективно привлекать целевую аудиторию и повышать ценность продукта в глазах потребителей⁴. Плюс вы разберётесь в инструментах интернет-рекламы и сможете тестировать гипотезы без помощи программистов.

2. Предприниматели и владельцы малого бизнеса. Лендинг – самый быстрый способ представить свой продукт онлайн и начать получать клиентов без разработки большого сайта. Если вы предприниматель, умение самому собрать простую страницу с офером сэкономит средства и время. Вы сможете оперативно запускать рекламные кампании под новые услуги или проверять спрос, не нанимая сторонних разработчиков. Это особенно актуально для стартапов и малого бизнеса.

3. Дизайнеры, веб-разработчики, product-менеджеры. Для действующих IT-специалистов знание принципов лендингов расширяет профессиональный кругозор. Веб-дизайнер сможет создавать более конверсионные макеты, фронтенд-разработчик – понимать, как повысить usability посадочной страницы, менеджер продукта – как эффективно презентовать фичи через лендинг. Курсы по созданию лендингов помогают прокачать навыки и быть более востребованным специалистом⁴.

4. Новички без опыта в IT. Создание лендингов часто рекомендуют как первый шаг в веб-разработке или интернет-маркетинге. Это относительно узкая задача, которой можно научиться за короткое время. Освоив её, ты получишь базовое понимание дизайна, UX, копирайтинга и даже основ верстки. А главное – увидишь конкретный осязаемый результат своей работы (готовый сайт), что мотивирует учиться дальше.

5. Школьники и студенты. Для подростков создание лендингов – отличный способ войти в мир веб-дизайна и разработки. Многие курсы по лендингам рассчитаны даже на школьников⁴, так что ты сможешь в любом возрасте попробовать себя в создании сайтов. Навык пригодится: можно помочь родителям с их бизнесом, оформить собственное резюме или портфолио виде лендинга, да и просто заработать первые деньги, делая простые сайты знакомым.

Как видишь, посадочные страницы везде востребованы – от продвижения стартапов до маркетинга крупных брендов. И умение их создавать даёт конкурентное преимущество практически для любой роли, связанной с продажами и вебом⁴. Далее обсудим, какими способами можно создать лендинг и что лучше выбрать новичку.

Часть 2. Инструменты для создания лендинг пейдж

2.1. Классический путь: ручная вёрстка и программирование

Первый вариант – создать лендинг с нуля вручную, написав код или заказав разработку у специалиста. Речь о том, чтобы сверстать страницу на HTML/CSS, добавить функциональность через JavaScript или использовать фреймворки и CMS. Этот путь даёт максимальную гибкость: можно реализовать любой дизайн и любую логику, не ограничиваясь шаблонами¹.

Индивидуальный дизайн и уникальные функции – главные плюсы авторской разработки¹. Например, если компании нужно подчеркнуть фирменный стиль или внедрить нестандартный калькулятор, программист реализует это при создании страницы «с нуля»¹.

Однако, минусов у подхода «кодом» для новичка больше: во-первых, нужна квалификация или команда (дизайнер, верстальщик, фронтендер) – самостоятельно без навыков такую работу не выполнить. Во-вторых, это дольше и дороже: разработка кастомного лендинга может занять недели и потребует бюджета, тогда как конструкторы позволяют собрать страницу за считанные часы^{5 1}.

Поэтому новичкам и предпринимателям чаще нет смысла сразу погружаться в код или нанимать программиста, если только не требуется что-то совсем уникальное. Исключение – случаи, когда продукт очень сложный, дорогой и критически важна уникальность подачи (тогда имеет смысл инвестировать в услуги агентства или профи)³.

Вывод: разработка лендинга кодом – надежный, но ресурсоёмкий способ. Его стоит выбирать, когда нужен эксклюзивный результат и есть на это время/деньги. В остальных случаях разумнее начать с более простых инструментов.

2.2. Конструкторы сайтов: быстрый старт без кода

Большинство новичков осваивают создание лендингов через онлайн-конструкторы сайтов. Конструктор – это сервис, где сайт собирается из готовых блоков и шаблонов в визуальном режиме, без написания кода¹.

Такой подход имеет ряд преимуществ:

1. Простота использования. Интуитивный интерфейс позволяет добавить или переместить элемент мышкой, изменить текст прямо на странице и сразу видеть результат. Даже человек без знаний верстки может создать красивый лендинг благодаря готовым модулям и шаблонам⁶.

2. Экономия времени. Конструкторы значительно сокращают время разработки – вместо создания с нуля вы берёте готовые блоки и сразу фокусируетесь на контенте и маркетинге⁶. Запустить рабочую страницу реально в течение одного дня, особенно если использовать шаблон⁵.

3. Шаблоны и дизайн. В сервисах обычно доступен каталог шаблонов под разные задачи: продажи, регистрация на вебинар, приложение и т.д. Например, Wix предлагает более 500 шаблонов сайтов, а Leadpages – свыше 130 шаблонов лендингов разных типов⁶. Выбираешь подходящий дизайн и адаптируешь под свой проект – не надо придумывать структуру с нуля.

4. Все включено. Платформы-конструкторы берут на себя технические нюансы – хостинг, домен (часто дают бесплатный технический домен), адаптивность под мобильные устройства, базовую SEO-оптимизацию, аналитику и пр. Современные конструкторы автоматом делают лендинг мобильным и быстрым, что критично: по состоянию на 2023 год более 58% посетителей заходят с мобильных устройств⁶. Вам не нужно отдельно думать о верстке под смартфоны – всё уже предусмотрено.

5. Дополнительные фишки. Многие конструкторы имеют встроенные инструменты маркетинга: сбор и хранение лидов, интеграции с CRM, e-mail рассылками, A/B-тестирование и аналитика посещений⁶. Например, LPgenerator включает средства отслеживания конверсии и интеграции с рекламными кабинами, а SendPulse (у него тоже есть функция лендингов) – сразу CRM и email-маркетинг.

Конечно, у конструктора есть и недостатки: это абонентская плата (бесплатные тарифы ограничены, за полноценный функционал нужно платить)¹, а главное – ограниченная свобода дизайна. Вы связаны рамками шаблонов, и не все идеи получится реализовать. Но для 90% типовых лендингов возможностей конструктора более чем достаточно.

Популярные платформы для лендингов

На рынке десятки сервисов, перечислим самые известные, которые стоит рассмотреть новичку:

1. Tilda Publishing. Популярнейший российский конструктор лендингов с интуитивным интерфейсом. Славится стильными шаблонами, мощным визуальным редактором и гибкостью – при желании можно вставлять свой код. Позволяет подключать онлайн-оплату, что важно для интернет-магазинов. Имеется бесплатный тариф (с ограниченными функциями и поддоменом), платные планы – от ~500 до 1250 ₽ в месяц.

2. Wix. Один из мировых лидеров в сайтостроении. Предлагает сотни шаблонов под лендинги, портфолио, промо-сайты. Отличается простотой – все элементы перетаскиваются мышкой – и богатым функционалом дизайна (вплоть до 3D-эффектов на фоне). Есть умная система Wix ADI, которая может сама сгенерировать подходящий макет под вашу тему на основе нескольких вопросов⁶. Wix также славится встроенными SEO-инструментами и аналитикой. Можно создать страницу бесплатно (будет небольшой баннер и поддомен), платные тарифы – от ~90 ₽ в месяц и выше, в зависимости от необходимых опций.

3. Webflow. Продвинутый конструктор, популярный среди веб-дизайнеров по всему миру. Отличается тем, что сочетает удобие визуального редактирования с гибкостью кода – по сути, это инструмент для профессиональной верстки без ручного набора HTML/CSS. Подходит тем, кто хочет максимально кастомный дизайн и не боится чуть более крутого порога входа. У Webflow есть бесплатный план для одного проекта, но для публикации на своём домене понадобятся платные (от ~$15 в месяц). Примечание: многие курсы также учат работать в Webflow наряду с Tilda⁴.

4. uKit, Nethouse, LPGenerator и др. Кроме громких имен, есть ряд российских SaaS-конструкторов. uKit – простой конструктор от создателей uCoz, ориентирован на бизнес-сайты, предлагает запуск рекламы прямо из админки (есть 14-дневный бесплатный период, далее $2.5–15 в мес). Nethouse – также легкий в освоении, поддерживает прием платежей, корзину, рассылки (тарифы до ~850 ₽ в мес).

LPgenerator – платформа именно для лендингов с упором на маркетинг: позволяет загружать свои шаблоны, много аналитики, но и цена выше (до ~2599 ₽/мес за премиум). Выбор конкретного сервиса зависит от ваших задач и бюджета. В целом же, принцип работы у них схож: все дают необходимый минимум для создания посадочной страницы своими руками.

2.3. Что выбрать новичку: конструктор или код?

Для начала большинству новичков стоит выбрать конструктор лендингов. Это отличный вариант, чтобы создать первый сайт, не потратив много ресурсов. Вам не нужно знать языки программирования, а результаты можно получить быстро и самостоятельно¹. Даже если конечная цель – освоить верстку, лучше начинать с простого: понять структуру лендинга, логику размещения блоков, психологии пользователя. Конструктор тут выступает «учебными колесиками».

Когда же имеет смысл делать лендинг с нуля? Как правило, если вы уже опытный разработчик/дизайнер либо проект требует нестандартных решений. Компаниям, которым важен эксклюзивный дизайн, интеграция сложных сервисов (например, нестандартный калькулятор, интерактивный 3D-каталог, онлайн-бронирование и т.п.), – им действительно лучше инвестировать в кастомную разработку¹. Тогда привлекается команда, тратится больше времени и денег, но результат заточен строго под уникальные задачи бизнеса.

Итого: для первого шага выбирайте конструктор – получите работающий лендинг и освоите базовые навыки быстро. Параллельно можно изучать HTML/CSS на примитивных примерах, но это не обязательно на старте. Когда же вы набьёте руку и столкнётесь с ограничениями конструкторов, вот тогда переход на ручную разработку будет оправданным.

Часть 3. Варианты обучения: самоучка или курсы?

Создавать лендинг пейдж можно научиться разными способами. Рассмотрим два основных подхода обучения – самостоятельно (бесплатно или условно бесплатно) и на платных курсах – и выясним, что они дают.

3.1. Самостоятельное обучение с нуля

Многие начинают как самоучки: этот путь подойдёт, если ты хочешь получить навык «для себя» и не торопишься. Что он подразумевает:

1. Бесплатные материалы. В сети полно обучающих ресурсов: статьи, чек-листы, видео на YouTube. Можно найти пошаговые уроки «Как создать лендинг за 1 час», разборы примеров, блоги маркетологов и веб-дизайнеров. Например, на ютубе каналов по веб-дизайну очень много – там показывают и работу в Tilda, и основы HTML. Плюс существуют книги и базовые руководства по юзабилити, копирайтингу для лендингов. Читай и смотри – это всё доступно бесплатно.

2. Форумы и сообщества. Осваивая всё сам, не стесняйся задавать вопросы на профильных форумах (например, rus.stackoverflow.com для технических, специализированные группы в соцсетях по веб-дизайну). Сообщество часто помогает новичкам, подсказать решение проблемы или дать фидбэк по лендингу могут более опытные коллеги. Это компенсирует отсутствие личного ментора.

3. Практика в конструкторах. Регистрируйся на бесплатных тарифах Tilda, Wix или даже начинай с конструктора лендингов SendPulse (у них бесплатно можно делать лендинги). Пробуй собирать простые страницы: для вымышленного товара, для знакомого, для учебного проекта. Экспериментируй с шаблонами, наполняй блоки своим контентом. Заодно изучишь, какие элементы обычно есть на лендинге (формы, кнопки, заголовки) и как они настраиваются.

4. Пробные проекты. Полезно поставить себе задачу и выполнить её. К примеру: «сделаю лендинг для кафе папы» или «сделаю личный лендинг-резюме». Реальная задача мотивирует больше, чем абстрактное обучение. Даже если у тебя нет заказа, можешь придумать проект или найти волонтёрский вариант (например, помочь местному приюту животных с простым лендингом для сбора пожертвований). Learning by doing – лучший метод.

Плюс самообучения очевиден – минимум затрат. Ты платишь только своим временем. Минусы – отсутствие структуры и поддержки. Информации может быть слишком много, сложно отделить важное от второстепенного. Также самостоятельно ты можешь упустить какие-то тонкости или «городить» ошибки, которых мог бы избежать под руководством наставника. Поэтому, если цель – не просто баловаться, а серьёзно освоить профессию, стоит рассмотреть второй вариант.

3.2. Обучение на онлайн-курсах

Онлайн-курсы по созданию лендингов – это платные программы от образовательных платформ и школ. Они отлично подходят, если вы планируете профессионально заниматься посадочными страницами либо хотите гарантированно получить результат (например, сделать рабочий лендинг для бизнеса, который принесёт прибыль).

Чем хороши курсы:

1. Структура и программа. Курсы строятся от простого к сложному, у вас не будет каши в голове. Обычно начиная с азов (что такое лендинг, структура, анализ ЦА) и постепенно переходя к практическим шагам – прототипирование, дизайн, работа в конструкторе, оптимизация. Все темы логично связаны и ничего не упущено.

2. Обучение у профессионалов. В онлайн-школах преподают опытные практики – веб-дизайнеры, интернет-маркетологи, разработчики. Они поделятся лайфхаками, накопленным опытом, примерами из реальных проектов. Такой инсайт из первых рук бесценен, его не всегда найдёшь в свободном доступе.

3. Обратная связь и менторство. Огромный плюс – у вас будут проверять домашние задания, давать комментарии к вашим лендингам. Персональные рекомендации от наставника помогают быстрее исправлять ошибки и расти профессионально. На форумах такого уровня поддержки нет.

4. Практика и портфолио. Почти все курсы включают практические проекты. Вы будете по ходу обучения делать несколько лендингов для вымышленных или реальных клиентов. Эти работы затем можно добавить в портфолио веб-дизайнера или верстальщика. В итоге курс заканчивается не только полученными знаниями, но и готовыми проектами, что важно при трудоустройстве.

5. Сертификат или диплом. После успешного завершения выдаётся электронный сертификат, а у некоторых школ – даже диплом установленного образца⁷. Это приятно иметь в резюме. Некоторые крупные платформы (Skillbox, Нетология и др.) выдадут документ о повышении квалификации или диплом о профпереподготовке.

6. Гибкость и комфорт. Онлайн-обучение можно проходить в удобное время – видеоуроки доступны в записи, обычно доступ остаётся навсегда. Занимайтесь из дома, когда удобно, сочетая с учёбой или работой. Многие школы позволяют продлять сроки, если не успеваешь, есть кураторы поддержки. В общем, все условия, чтобы было комфортно довести дело до конца.

Из минусов курсов – стоимость. Качественная программа может стоить десятки тысяч рублей. Однако смотрите шире: зачастую в эту цену входит большое количество часов обучения, индивидуальная проверка, доступ к сообществу, дополнительные материалы. Многие школы предлагают рассрочку без переплат, так что платить можно постепенно⁷. Если сравнить с очными курсами или репетитором, онлайн-формат обычно выходит выгоднее.

Важно: при выборе курса ориентируйтесь на свои цели и уровень. Новичкам стоит идти на программы «с нуля», где не требуется подготовка и учат базовым вещам (например, «Веб-дизайнер с нуля. Лендинги»). Если у вас уже есть опыт дизайна, можно выбрать узкую тему (например, курс по UX-оптимизации лендингов или конкретно по Webflow). А предпринимателям, желающим прокачать навык для своего бизнеса, подойдут короткие интенсивы или мастер-классы.

3.3. Какой путь обучения выбрать?

Подведём итог и учтём разные аудитории:

1. Если ты подросток или студент, и бюджет ограничен – начни с бесплатного самообразования. Посмотри пару курсов на YouTube, попробуй собрать лендинг на бесплатном тарифе конструктора. Этого достаточно, чтобы понять основы. В дальнейшем, если тема «зайдёт», можно попросить родителей оплатить расширенный курс (кстати, есть специальные курсы по лендингам для подростков, например от Coddy⁴). В юном возрасте главное – получить первый опыт и удовольствие от создания чего-то своего.

2. Если вы взрослый без опыта в IT, но хотите сменить профессию или подработать на фрилансе – имеет смысл сразу инвестировать время в структурированный курс. Самостоятельно учиться тоже можно, но рискуете забросить при первых трудностях. Хороший онлайн-курс дисциплинирует и даёт в конце новую профессию. Многие курсы для начинающих ориентированы как раз на людей «с нуля», длительность ~2-4 месяца, итог – профессия «дизайнер лендингов» или «разработчик одностраничных сайтов», с поддержкой в трудоустройстве⁷.

3. Если вы предприниматель или маркетолог, которому навык нужен «здесь и сейчас» для работы, – оптимально пройти короткий интенсив либо нанять наставника на консультацию. Полноценный долгий курс вам, возможно, ни к чему, если не планируете делать лендинги постоянно. Лучше взять точечно: курс «Как сделать лендинг за 2 недели» или индивидуальные уроки. Таким образом вы быстро получите практический результат – свой готовый лендинг – и разберётесь, как поддерживать и менять его дальше.

4. Если вы уже IT-специалист или дизайнер, стремящийся повысить квалификацию – выберите узкопрофильные курсы или продвинутые модули. Например, курс Convert Monster «Идеальный Landing Page» сфокусирован на маркетинговых фишках и повышении конверсии⁴ – полезно для специалистов, желающих углубиться в тему. Либо курс по UX-аналитике посадочных страниц для маркетологов. То есть берите то, что дополнит ваш существующий скиллсет. Возможно, вам достаточно и статей + парочки мастер-классов, ведь базу вы уже знаете.

В любом случае, учиться можно и нужно всю жизнь – особенно в цифровом мире. Хорошая новость в том, что конкретно навык создания лендингов даётся довольно быстро при должном усердии. Уже через месяц активных занятий (самостоятельно или на курсе) вы сможете сделать свою первую рабочую страницу. А дальше – совершенствуйтесь на практике и расширяйте знания!

Часть 4. Обзор лучших курсов по созданию лендингов

Раз обучение на курсах – отличный путь, приведём небольшой обзор таких программ. Сейчас на рынке десятки предложений, поэтому мы выделили несколько популярных онлайн-курсов по лендинг пейдж – разных по уровню и формату. Все они актуальны на 2025 год и доступны для русскоязычных учащихся.

1. «Дизайн сайтов. Tilda + Figma» – Eduson Academy. Это полноценный онлайн-курс длительностью ~2 месяца, ориентирован на новичков. Включает ~131 урок и практику: за время обучения студенты создают 6 проектов для портфолио, уделяя особое внимание адаптивному дизайну в Figma и сборке лендингов на Tilda. Есть обратная связь от экспертов. Подходит тем, кто хочет с нуля освоить новую профессию веб-дизайнера лендингов – школьники и студенты тоже могут записаться вне зависимости от возраста. По окончании выдают диплом (верифицированный Сколково, как отмечено в программе)⁴.
2. «Создание сайтов на Tilda» – Skypro. Курс с упором на практику на реальных проектах от крупных компаний. Хорош для тех, кто ценит обучение через опыт: вы не только изучите теорию, но и сделаете проекты в сотрудничестве с наставниками из индустрии. Skypro позиционирует эту программу как подходящую для дизайнеров интерфейсов любого уровня подготовки – то есть и новичкам, и тем, у кого уже есть некоторый опыт⁴. После курса вы будете уверенно создавать сайты на Тильде. Длительность порядка 2–3 месяцев.
3. «Создание лендингов в конструкторе Tilda» – Interra. Короткий онлайн-курс (~2 недели) для новичков и начинающих специалистов, которые хотят быстро выйти на монетизацию навыка⁴. Программа интенсивная: за пару недель вы осваиваете основы работы в Tilda и сразу применяете их, чтобы сделать лендинг. Упор на то, чтобы после обучения можно было брать первые заказы или делать лендинги под свои проекты. Отличается сжатыми сроками и доступной ценой (у Interra один из бюджетных курсов, порядка нескольких тысяч рублей).
4. «Онлайн-курсы создания и продвижения лендинга на Tilda» – Международная школа профессий. Пятинедельный экспресс-курс, рассчитанный скорее на повышение квалификации, чем на полный ноль⁴. Программа сочетает в себе создание лендинга на Тильде и основы его продвижения (видимо, речь о рекламе, аналитике).

Подойдёт маркетологам или предпринимателям, которые хотят сами освоить весь цикл – от сборки страницы до привлечения трафика. Школа известна тем, что представлена не только онлайн: у них есть офлайн-филиалы, большой штат экспертов и возможность получить диплом международного образца⁷. Стоимость среднего диапазона, есть рассрочка.

5. «Курс «Идеальный Landing Page» – Convert Monster. Авторская методика от известного агентства Convert Monster⁴. Подходит для тех, кто уже знаком с базой и хочет именно сделать продающий лендинг, прокачать конверсию. Обучение проводит эксперт (Анна Берлова, если не изменяет память, маркетолог Convert Monster). Курс длится недолго, около 2 недель, и стоит сравнительно недорого (~12 900 ₽)⁷.

Тут меньше про техническую часть, больше про структуру продающей страницы, психологию воздействия, триггеры доверия и т.п. Отличный выбор для маркетологов, копирайтеров, владельцев бизнеса – узнать секреты увеличения отдачи от лендинга. После курса будете понимать, как управлять вниманием пользователя и внедрять маркетинговые техники на посадочных страницах⁸.

6. «Дизайнер сайтов на Tilda» – Skillbox. Один из самых популярных и масштабных курсов (4 месяца обучения). Фактически это программа профессии с нуля до уровня Junior веб-дизайнера с упором на Tilda. Skillbox даёт большой объём теории, практики и часто гарантирует трудоустройство – у них есть гослицензия и помощь карьерного центра⁷.

Цена соответственно высокая (около 70–80 тыс. ₽, но часто бывают скидки и рассрочки)⁷. Зато и выпускники выходят с внушительным портфолио (не менее 3–5 работ) и навыками не только Тильды, но и основ графического дизайна, типографики, UX. Рекомендуется тем, кто настроен серьёзно изменить профессию и работать дизайнером.

Конечно, помимо перечисленных, есть множество других программ: от коротких интенсивов до больших университетов (типа Нетологии или Яндекс.Практикума) со специализацией на лендингах. Полный список актуальных курсов можно посмотреть на агрегаторах – например, на сайте «Учись Онлайн Ру» есть удобный фильтр для подбора обучающих программ по созданию landing page с нуля, где можно отсортировать по цене, длительности, уровню и наличию диплома.

Также существуют бесплатные курсы: например, школа Contented периодически запускает бесплатный курс «Дизайнер на Tilda» (несколько занятий)⁷ – это шанс попробовать свои силы без финансовых вложений.

Как выбрать подходящий курс? Обратите внимание на: программу (чему учат и сколько практики), отзывы выпускников, уровень требуемой подготовки, а также бонусы (трудоустройство, стажировка). Например, некоторые школы (ProductStar, Skillbox) ориентируются на гарантии работы и практические кейсы⁷, другие сильны в дизайне и творческой части (Pentaschool, Contented), третьи – в маркетинге (Convert Monster).

Если вы затрудняетесь, агрегаторы курсов с обзорами (Kursfinder, Kurshub и др.) помогут сравнить: там есть рейтинги школ, стоимости, продолжительность и даже отмечены преимущества и недостатки каждого курса⁷. В любом случае, сегодня есть из чего выбрать – более 30 курсов по лендингам только в русскоязычном сегменте⁴, так что вы найдёте программу под свои задачи.

Часть 5. Пошаговая инструкция по созданию лендинга (чек-лист)

Теперь перейдём к практической части. Допустим, вы уже освоили какие-то базовые навыки и готовы попробовать сделать свой лендинг. Чтобы ничего не упустить, воспользуемся чек-листом: ниже – пошаговая инструкция для начинающих, следуя которой ты избежишь распространённых ошибок.

5.1. Определите цель лендинга

Чётко решите, чего вы хотите от посетителя страницы. Одна страница – одна цель: либо продажа, либо сбор заявки, либо подписка и т.д. (например: «продать 50 билетов на вебинар», «собрать контакты заинтересованных клиентов» или «стимулировать скачивание приложения»)³.

От цели зависит и содержание: продающий лендинг будет содержать описание товара и цену, лидогенерирующий – форму заявки и лид-магнит, и т.п. Зафиксируйте цель и ключевое действие, на которое будете вести пользователя.

5.2. Изучите свою целевую аудиторию и конкурентов

Портрет ЦА – основа УТП и текста. Проработайте, кого вы хотите привлечь: их боли, потребности, предпочтения. Параллельно посмотрите, что делают конкуренты: какие офферы у них на лендингах, чем завлекают клиентов. Это даст понимание, чем выделиться на фоне других. Если у вас совсем новый продукт и нет клиентов, тем более сосредоточьтесь на анализе рынка и конкурентных страниц³. Выпишите сильные и слабые стороны конкурентов: это поможет сформировать выгодное предложение.

5.3. Напишите понятный и цепляющий текст

Начните с сильного заголовка, который сразу доносит суть вашего предложения и выгоду для клиента – его поместите на первый экран³. Продумайте структуру текста: какие блоки информации нужны (описание продукта, преимущества, отзывы, ответы на вопросы и т.д.). Для каждого блока сформулируйте короткий емкий текст, просто и ясно объясняющий ценность.

Используйте язык, понятный вашей аудитории (никакого канцелярита, если ЦА – подростки, и наоборот – уважительный тон, если аудитория бизнес-люди). Все заявления подкрепляйте фактами, цифрами, примерами из жизни клиента – так текст будет вызывать доверие³. И конечно, призыв к действию: кнопки и формы должны содержать мотивационные надписи («Получить консультацию», «Скачать бесплатно» вместо скучного «Отправить») – об этом тоже позаботьтесь.

5.4. Создайте прототип лендинга

Не спешите сразу в конструктор – сначала набросайте схему страницы. Можно на листе бумаги от руки, можно в графическом редакторе (хоть в PowerPoint или Figma). Распределите, где какой блок будет и в каком порядке. Придерживайтесь принципа: «один экран – одна мысль», то есть каждый прокрут страницы должен отвечать на очередной вопрос пользователя³. Отметьте на прототипе, где будут изображения, где видео, где кнопки.

Решите, какие элементы можно заменить визуалом (например, вместо перечисления характеристик – иконки или инфографика). Не забудьте про шапку (если нужна навигация или логотип) и подвал (контакты, юридическая информация) – они тоже часть лендинга³. Прототипирование убережет от хаотичной сборки и покажет, насколько логично выстроен ваш сценарий на странице.

5.5. Соберите лендинг в выбранном конструкторе

Теперь настало время «оживить» прототип. Зарегистрируйтесь на том сервисе, который выбрали, и начните сборку. Выберите шаблон, близкий к вашему прототипу, или пустой шаблон. Шаг за шагом добавляйте блоки: заголовок, описание, галерея, форма, отзывы и т.д. Переносите подготовленный текст, загружайте изображения. Советы на этом этапе: избегайте визуального шума – не перегружайте страницу лишними элементами и анимацией³. Лучше простое и аккуратное оформление, чем пёстрая «солянка» из разных стилей.

Используйте качественные реальные фотографии продукта или команды – стоковые бездушные картинки хуже работают. Выделяйте наиболее важную информацию крупным шрифтом или цветом, чтобы даже при беглом просмотре пользователь улавливал суть³. И обязательно убедитесь, что лендинг корректно смотрится на мобильных устройствах (в конструкторе есть режим предпросмотра для смартфонов).

5.6. Протестируйте лендинг перед запуском

Не публикуйте страницу, не проверив всё несколько раз. Что тестировать: технические моменты – скорость загрузки (лендинг должен грузиться за 2-3 секунды, иначе многие уйдут), корректность отображения во всех популярных браузерах и на разных экранах (PC, планшет, мобильный)³. Проверяйте, чтобы все ссылки и кнопки работали, формы отправляли заявки (и вы получали эти заявки на почту или CRM).

Далее, протестируйте понятность – дайте почитать и посмотреть лендинг знакомым. Лучше, если это будут представители вашей ЦА. Попросите их честно сказать, всё ли ясно, что предлагается, возникают ли вопросы. Наблюдайте, куда они кликают, где тормозят. Такой «юзертест» выявит места, которые нужно улучшить (например, непонятный термин в тексте или отсутствует раздел «Оплата и доставка», интересующий клиента). Внесите исправления по итогам.

5.7. Подключите аналитику и отслеживайте эффективность

Когда лендинг готов и опубликован на своём домене, обязательно установите счетчики аналитики. Самый минимум – Google Analytics и Яндекс.Метрика. Эти инструменты позволят вам видеть количество посетителей, откуда они приходят, сколько времени проводят на странице, конверсию и другие метрики. Настройка обычно проста: регистрируетесь в сервисе аналитики, получаете код (ID) и вставляете его в настройки лендинга (в конструкторах для этого есть специальный раздел)⁹. Зачем это нужно?

Вы сможете оценивать результаты: например, увидите, что из 100 посетителей заявку оставили 5 – значит конверсия 5%. По метрикам понятно, какие блоки просматривают, где уходят. Без аналитики вы будете работать вслепую. А с данными сможете улучшать страницу, проводить A/B тесты (многие конструкторы это позволяют на платных тарифах) и повышать эффективность лендинга.

Этот чек-лист – отправная точка. Конечно, нюансов в создании продающих страниц гораздо больше (психология цвета, формулы копирайтинга, SEO-настройки и т.д.). Но, следуя указанным шагам, вы уже получите работоспособный лендинг, избежав типичных ошибок новичков. Далее – дело практики и творчества!

Часть 6. Примеры успешных лендингов и кейсы

Лучше всего учиться на примерах. Давайте рассмотрим несколько реальных лендинг пейдж, которые считаются удачными, и выясним, почему они хорошо конвертируют. Эти кейсы охватывают разные ниши – образование, товары, услуги – но принципы, которые мы из них вынесем, универсальны.

6.1. Онлайн-курс (инфопродукт)

Пример – лендинг авторского курса по автоворонкам (встречался в подборке лучших лендингов). Он цепляет с первого экрана атмосферой: на фоне – фото самого автора курса, харизматичного эксперта, в ярком образе². Это сразу устанавливает личный контакт и доверие.

Тексты продуманы от блока к блоку – на каждом этапе они бьют по «болям» ЦА, последовательно возражая сомнениям. То есть копирайтинг ведёт читателя за руку: есть проблема – вот её решение на курсе. Визуальный стиль выдержан (фирменные цвета, стильные изображения), создаётся ощущение премиум-качества.

Итог: атмосферность, сильный личный бренд и продуманная структура делают такой лендинг очень убедительным. Неудивительно, что его автор собрал хороший процент продаж.

6.2. Детская услуга (спортшкола)

Пример – лендинг детской хоккейной школы. Отличный кейс того, как адаптировать страницу под родителей (целевую аудиторию услуги для детей). На первом экране сразу то, что хочет видеть мама или папа: фотография улыбающихся детей на льду вместе с тренером, который их будет обучать². Это мгновенно вызывает позитив и доверие – родители представляют там своего ребёнка.

Уникальный оффер школы подчёркивает достижения: говорится, что тренер воспитал 12 чемпионов мира, в школе работает звезда – игрок сборной России. Такие факты = социальное доказательство и высокий уровень доверия (раз звезда причастна, значит школа серьёзная).

Плюс лендинг перечисляет выгоды для клиента: бесплатное оборудование и коньки, пробное занятие бесплатно – эти бонусы убирают барьеры («дорого ли?», «а если не понравится?»). Контент структурирован вопросом: «есть ли хотя бы одна причина не пойти?» – и действительно, перечислив столько плюсов, трудно отказаться².

Итог: страница отлично «продаёт» секцию родителям через эмоции (фото детей), доверие (известный спортсмен) и устраняет сомнения (бесплатный пробный класс).

6.3. Товар для здорового образа жизни

Возьмём лендинг по продаже сока алоэ. Кажется, что можно нового придумать для сока? Однако посадочная страница сделана так, что пьётся как по нотам. Каждый экран сопровождается яркой фотографией продукта – аппетитные бутылочки с соком на сочном фоне².

В тексте по ходу объясняются полезные свойства, уникальные характеристики – и рядом фото иллюстрирует эти пункты. Если у посетителя возникают вопросы (например, «А чем он лучше обычного сока?»), то по ходу скролла лендинг их грамотно закрывает ответами². Дизайн свежий и лёгкий, как и сам продукт, цветовая гамма сочная – полностью соответствует теме.

Вывод: для продуктового лендинга важно визуально «вкусно» показать товар и структурировать информацию так, чтобы снять возражения у неподготовленного посетителя. Этот пример с алоэ как раз демонстрирует сочетание привлекательных фото + контент, понятный людям «не в теме», что и даёт эффект.

6.4. Спортивный товар

Другой пример – лендинг по продаже фитнес-батутов. Здесь акцент с первых секунд на товаре: крупное изображение самого батута и рядом девушка спортивного вида, явно демонстрирующая результат занятий². Визуал сразу отвечает на вопрос «что это и для кого». Лендинг использует прием социального доказательства через образы – подтянутая девушка показывает, чего можно добиться, покупая батут (ассоциативный ряд: батут = хорошая форма)².

Далее идут дополнительные гарантии и буллеты: обещают рекламные материалы на 250k в подарок, научат увеличивать поток клиентов – то есть если покупатель батутов – предприниматель (франчайзи фитнеса), его привлекают такими бонусами². Это усиливает желание оставить заявку, ведь дают больше ценности за те же деньги.

Итог: чёткий фокус на товар + привлекательный образ + сильные офферы (гарантии, бонусы) = высокий шанс конверсии, что и наблюдается.

6.5. B2B услуга (сложный продукт)

Интересен случай лендинга компании, занимающейся производством сценических конструкций. Продукт сложный, целевая аудитория – госструктуры, event-агентства. Как сделать лендинг продающим? В примере эту задачу решили отлично через структуру заголовков. На странице крупными заголовками выделены ключевые тезисы: например, «7 лет опыта и 290 выигранных тендеров», «Вы экономите до 30% затрат», «Повышенная безопасность, подтверждённая испытаниями»².

Человек может просто пробежаться взглядом по заголовкам и уже получить основное УТП и преимущества². Это важно, т.к. занятые люди в B2B часто сканируют страницу. А если какие-то пункты заинтересовали – тогда они прочитают подробности под заголовком.

Дизайн лендинга тоже минималистичный, ничего не отвлекает от сути: белый фон, реальные фотографии сцен, в том числе до/после реализации, и везде поддерживается единый стиль и аргументированность. Например, при переключении опций на странице показываются разные виды сцены (визуальный интерактив), а при наведении на иконки – всплывают выгоды конкретной модели². То есть технически лендинг тоже сделан «с изюминкой», но без перегрузки.

Вывод: для сложных и дорогих продуктов важна информационная ценность и доверие: цифры, факты, кейсы. Плюс удобство восприятия – структурируйте контент так, чтобы главные выгоды читались в заголовках и выжимках (не все будут читать мелкий текст).

Примеры можно приводить долго – существуют целые галереи лучших лендингов. Главное, что видно из этих кейсов: эффективная посадочная страница всегда сфокусирована на интересах своей аудитории, имеет яркое ценностное предложение и отточена в деталях. Где-то упор на эмоциональные триггеры, где-то на факты, но в итоге все дороги ведут пользователя к конверсии. Рекомендуем посмотреть подборки на сайтах вроде OnePageLove, Land-book, Lapa Ninja – там собраны отличные лендинги со всего мира, это вдохновляет и даёт идеи¹⁰. А мы переходим к полезным советам, которые пригодятся при создании любого лендинга.

Часть 7. Советы и лучшие практики при создании лендинга

Наконец, соберём чек-лист советов – на что обратить особое внимание при разработке лендинг пейдж. Эти рекомендации помогут увеличить конверсию и избежать ошибок новичков:

1. Делите информацию на смысловые блоки. «Одна мысль – один экран» – следуйте этому правилу. Большой сплошной текст на лендинге никто не читает. Разбейте контент на разделы: вводный экран, описание, преимущества, отзывы и т.д.². Каждому блоку дайте свой заголовок. Внутри блоков тоже не перегружайте: пару абзацев текста максимум, иначе пользователю тяжело воспринимать. Помогают разделять информацию элементы дизайна: изображения, фоны разных цветов, разделительные линии, иконки. Все эти средства делают страницу визуально легче для восприятия.

2. Сделайте призыв к действию заметным и повторяйте его. Целевая кнопка (или форма) – главный элемент лендинга, по сути ради неё всё и затевается. Поэтому оформите её броско: цвет кнопки должен контрастировать с общей гаммой страницы. Например, если основная палитра синяя – сделайте кнопку оранжевой или красной, чтобы она сразу бросалась в глаза. Текст на кнопке – чёткий: «Купить курс», «Оставить заявку».

Желательно разместить призыв на каждом экране лендинга (или как минимум через экран): в шапке, в середине, в конце. Пользователь должен иметь возможность кликнуть, не проскролливая всю страницу наверх. Частая ошибка – единственная кнопка в финале: многие до неё просто не дойдут.

3. Один лендинг = одна целевая аудитория и предложение. Не пытайтесь усидеть на двух стульях. Если вы продаёте несколько разных услуг или товаров, сделайте несколько лендингов. Посадочная страница хороша узкой направленностью. Даже если товар один, но аудиторий несколько – лучше адаптировать страницу под каждую. Например, у вас курсы английского и для детей, и для взрослых – это разные ЦА, разные боли и мотивация. Разделите на две страницы с разным уклоном, так каждая будет бить точно в цель. Никогда не распыляйтесь: у лендинга должна быть чётко очерченная тема и цель.

4. Заголовок: ясность + выгода. Формула хорошего заголовка лендинга – ясно + интересно. Человек должен сразу понять, что вы предлагаете, и зацепиться за выгоду. Например: «Выучите Java за 4 недели и получите профессию с зарплатой от 100k» – понятно, о чём курс, и обозначена привлекательная цель. Избегайте абстракции и штампов. Заголовок должен отражать основную выгоду для клиента и быть энергичным, динамичным. Проверка: покажите заголовок незнакомому человеку – если он правильно понял, что вы продаёте, значит годится. И никакой воды: постарайтесь уложиться в одно предложение.

5. Подбирайте изображения по теме и поддерживающие текст. Визуальный контент на лендинге играет огромную роль. Картинки должны соотноситься с вашим продуктом и дополнять смысл. Если это приложение – показывайте скриншоты приложения. Если услуга – фотографии процесса или результата. Уместно использовать инфографику, схемы, чтобы облегчить сложную для текста информацию.

Но избегайте нерелевантных стоковых фото: посетители уже не реагируют на абстрактных людей в костюмах, это снижает доверие. Лучше свои фото или специфичные изображения товара. И следите за качеством картинок: мутные или растянутые фотографии портят впечатление.

6. Видео – да, но без автоплея. Встраивание видео на лендинг – отличная идея для увеличения вовлечённости. Видеообзор продукта, приветствие от автора курса, демонстрация товара в деле – всё это задерживает внимание и повышает доверие. Статистика показывает, что наличие видео может повысить конверсию, а также увеличивает время, которое пользователь проводит на странице.

Однако не ставьте видео на автоматическое воспроизведение! Не всем нравится, когда при заходе внезапно что-то начинает играть со звуком. Дайте пользователю контроль: пусть решит сам, запускать ли ролик. И убедитесь, что без видео основная информация тоже понятна (вдруг человек его не посмотрит).

7. Используйте социальные доказательства. Люди склонны доверять мнению других и реальным доказательствам качества. Поэтому добавьте блок с отзывами, кейсами, достижениями. Это может быть что угодно: текстовые отзывы клиентов с именами и фотографиями, видео-отзывы, логотипы компаний-партнёров, награды и сертификаты, цифры («нас выбрали 1200 клиентов» и т.д.). Если вы только стартуете и отзывов нет – найдите другой способ показать надёжность.

Например, для интернет-магазина подойдут значки гарантий, для эксперта – упоминание в СМИ, для нового продукта – результаты тестирования. Даже скриншоты лайков и комментариев из соцсетей могут служить простейшим соц. доказательством. Главное – дать посетителю понять, что ваш продукт уже оценили другие и остались довольны.

8. Позаботьтесь о мобильной версии и скорости. Уже говорилось, но повторим: мобильная оптимизация – критически важна. Большинство пользователей просматривают лендинги со смартфонов⁶. Поэтому проверяйте, как выглядит каждый блок на маленьком экране: читаемы ли тексты (шрифты не должны быть мельче 14px), удобно ли листать, не обрезаются ли изображения.

Убирайте лишние эффекты и большие изображения, если они тормозят загрузку на мобильных. Сжатие изображений и минимизация скриптов ускорят сайт. Помните, у вас несколько секунд, пока посетитель ждёт загрузки – если дольше, он уйдёт. Быстрый, лёгкий, адаптивный лендинг – залог того, что ваше сообщение вообще увидят.

Воспользуйтесь этими рекомендациями при создании своей посадочной страницы. Хороший лендинг – это сочетание маркетинга и удобства для пользователя. Продумайте его как путь клиента: от первого экрана до последнего блока всё должно усиливать желание совершить целевое действие. И не забывайте тестировать разные решения: мир digital-маркетинга динамичен, иногда небольшое изменение (цвет кнопки или формулировка заголовка) может ощутимо повлиять на конверсию. Успехов в создании ваших лендингов!

Краткое резюме по разделам

Часть 1. Что такое landing page и зачем он нужен

Landing page – это одностраничный сайт, цель которого конвертировать посетителя в лид или покупателя. В отличие от обычного сайта, лендинг фокусируется на одном предложении и одном целевом действии, благодаря чему достигается высокая конверсия (нередко >5%)². Лендинг показывает пользователю концентрированную информацию с учётом его потребностей, ведёт к одному чёткому призыву (купить, оставить заявку и т.д.). Навык создания таких страниц полезен всем: маркетологам, предпринимателям, дизайнерам, новичкам – он позволяет быстро презентовать продукт онлайн и привлекать аудиторию⁴.

Часть 2. Инструменты для создания лендинг пейдж

Существуют два основных подхода: разработка с нуля (код) и конструкторы сайтов. Разработка вручную даёт полный простор для уникального дизайна и функций, но требует времени, навыков и денег¹. Конструкторы же (Tilda, Wix, Webflow и др.) позволяют собрать лендинг без программирования за часы, используя готовые шаблоны и блоки⁶.

Новичкам и малому бизнесу, как правило, стоит начинать с конструкторов – это быстрее и проще¹. Кастомную разработку имеет смысл выбирать, когда нужен нестандартный проект и есть ресурсы. Многие популярные платформы (Tilda, Wix, LPgenerator и др.) предлагают бесплатные тарифы с базовыми функциями и платные планы для расширенных возможностей, так что начать можно без вложений.

Часть 3. Варианты обучения: самоучка или курсы

Самостоятельное обучение подойдёт, если навык нужен «для себя» и бюджет нулевой. Оно включает изучение бесплатных материалов (статей, видео), практику на бесплатных конструкторах и общение на форумах. Это дешево, но требует самодисциплины и больше времени. Онлайн-курсы – более быстрый и структурированный путь: под руководством экспертов вы пройдёте программу от азов до профи, получите обратную связь и сделаете проекты в портфолио.

Курсы стоят денег, зато дают чёткий результат и сертификат. Для подростков оптимально начать с бесплатных уроков или доступных курсов для начинающих, взрослым без опыта – имеет смысл инвестировать в полноценный курс с нуля (2–4 месяца) для смены профессии, предпринимателям – короткие интенсивы по конкретным навыкам, а действующим специалистам – узкие продвинутые курсы для повышения квалификации.

Часть 4. Обзор лучших курсов по созданию лендингов

Среди российских онлайн-школ популярны программы, обучающие созданию посадочных страниц на конструкторах (особенно Tilda), дополняя это знаниями по дизайну и маркетингу. Например, курс Eduson «Tilda + Figma» учит новичков дизайну лендингов с практикой и проектами, Skypro и ProductStar предлагают обучение с упором на реальные кейсы от компаний, Coddy даже имеет курс для детей и подростков⁴.

Для продвинутых есть авторские интенсивы вроде Convert Monster «Идеальный Landing Page», которые фокусируются на повышении конверсии⁴. При выборе курса учитывайте длительность, уровень (для новичков или специалистов), формат и бонусы (портфолио, стажировка, помощь с работой). Помочь сориентироваться могут агрегаторы курсов (например, на «Учись Онлайн Ру» можно отфильтровать курсы по цене, уровню и отзывам). Главное – подобрать программу, соответствующую вашим целям, чтобы вложение окупилось навыком и результатом.

Часть 5. Пошаговая инструкция по созданию лендинга

1. Начать нужно с чёткого определения цели лендинга и целевого действия (покупка, заявка, подписка и т.д.).
2. Далее изучаем свою аудиторию и конкурентов, чтобы понять, на каких болях и УТП сделать акцент³.
3. Пишем структуру и текст: цепляющий заголовок с выгодой, ясные описания, факты и призывы к действию.
4. Создаём прототип страницы – набросок, где расположены блоки в логичном порядке («один экран – одна мысль»)³.
5. Собираем лендинг на конструкторе согласно прототипу: выбираем шаблон, добавляем блоки, вставляем свой текст и изображения. Держим дизайн простым, без лишнего шума, выделяем главное³.
6. Тестируем готовый лендинг: проверяем загрузку, отображение на мобильных, понятность контента (показываем знакомым)³.
7. В конце подключаем аналитику (Яндекс Метрику, Google Analytics) для отслеживания посещений и конверсий. Этот чек-лист поможет новичку последовательно создать и запустить свою посадочную страницу.

Часть 6. Примеры успешных лендингов и кейсы

Разбор реальных кейсов показывает, что эффективные лендинги всегда ориентированы на потребности своей ЦА и сильное предложение. Например, лендинг онлайн-курса может использовать личный бренд автора и бить по болевым точкам аудитории, выстраивая доверие и интерес к курсу. Лендинг детской спортшколы убедительно работает с родителями за счёт фото счастливых детей с тренером и упоминания известных спортсменов, связанных со школой².

Продающие страницы товаров (например, сок алоэ, фитнес-батуты) фокусируются на ярких изображениях продукта, демонстрации результата и предложении бонусов/гарантий – всё это усиливает желание купить. А сложные B2B-лендинги выигрывают за счёт чёткой структуры фактов и преимуществ, вынесенных в заголовки, и минималистичного дизайна, который не отвлекает от сути². Во всех успешных примерах есть общие моменты: качественный визуал, понятный и выгодно поданный контент, элементы доверия (соцдоказательства) и удобство для пользователя. Анализируя такие лендинги, учитесь применять эти принципы в своих проектах.

Часть 7. Советы и лучшие практики при создании лендинга

При разработке лендинг пейдж соблюдайте ряд правил. Делите контент на небольшие блоки с отдельными идеями – так посетитель легче усвоит информацию. Выделяйте на странице одну главную цель и не смешивайте много предложений сразу. Призыв к действию (кнопка) должен бросаться в глаза и повторяться несколько раз по странице. Заголовок формулируйте чётко, с упором на главную выгоду для клиента. Используйте тематические изображения и видео, которые усиливают ваше предложение (но без автоплей, чтобы не отпугнуть).

Обязательно добавляйте отзывы, кейсы или другие социальные доказательства, они повышают доверие и конверсию. И технически: убедитесь, что лендинг быстро загружается и отлично выглядит на мобильных устройствах, ведь свыше половины пользователей заходят со смартфонов⁶. Следуя этим рекомендациям, вы создадите привлекательный и эффективный лендинг, способный добиться поставленных целей. Почаще ставьте себя на место посетителя, экспериментируйте и улучшайте – тогда ваши посадочные страницы будут действительно работать на результат!^{2 3}

Источники

1. 2 способа создать лендинг: конструктор vs разработка. Skillfactory.ru.
2. Что такое лендинг: ТОП-65 лучших примеров в 2025 от маркетолога. Yak-studio.ru.
3. Как создать лендинг самому бесплатно. Учимся делать продающий landing page. Unisender.com.
4. ТОП-32 курса по созданию лендингов: онлайн-обучение по разработке Landing Page. Timeweb.com.
5. ТОП-20 лучших конструкторов лендингов 2025 году: как создать лендинг пейдж на конструкторе. VC.ru.
6. Выбираем лучший конструктор лендингов: обзор 11 платформ. Sendpulse.com.
7. ТОП-16 лучших курсов по обучению созданию лендингов в 2025 году. Kurshub.ru.
8. Курс Идеальный Landing Page - создание продающих страниц. Event.cmonstermedia.com.
9. Как подключить Google Analytics к сайту. Sendpulse.com.
10. Примеры лендингов: где найти лучшие варианты для любой ниши. Rim-group.ru.

*Страница может содержать рекламу. Информация о рекламодателях по ссылкам на странице.*