Здравствуйте, друзья! В сегодняшней статье мы собрали для вас статистику зарплат пиарщиков. Разберемся, от чего зависят доходы, сколько платят в Москве и Санкт-Петербурге, какие деньги можно зарабатывать начинающим PR-менеджерам в офисе и на удаленке.

Сколько зарабатывает PR-специалист в России за месяц в 2025 году?

Введение

Приветствую! Если ты интересуешься профессией PR-специалиста (специалиста по связям с общественностью), тебе наверняка важно знать, какие зарплаты получают такие специалисты в 2025 году. В этой статье мы подробно разберём, сколько зарабатывает PR-специалист в России за месяц, от чего зависит доход, какие цифры актуальны для разных уровней опыта, регионов и отраслей, а также приведём реальные примеры вакансий с требованиями. Материал будет полезен и тебе, будущему пиарщику, и вашим родителям, которые хотят понимать перспективы этой профессии для вашего будущего. Поехали!

Часть 1. Кто такой PR-специалист и чем он занимается в 2025 году

PR-специалист (пиар-менеджер) – это эксперт по коммуникациям, отвечающий за репутацию и публичный образ компании или персоны. Главная задача пиарщика – выстроить позитивные связи с общественностью через СМИ, социальные сети и другие каналы. В 2025 году роль PR-специалиста продолжает расширяться: цифровые технологии и соцсети диктуют новые форматы работы, и современный пиарщик должен быть на «ты» с digital.

Основные обязанности PR-специалиста:

1. Мониторинг информационного поля. Пиарщик ежедневно отслеживает, что говорят и пишут о компании в медиа и соцсетях, реагирует на новости и инфоповоды¹. В 2025 году это включает мониторинг не только традиционных СМИ, но и Telegram-каналов, блогов, пабликов VK, Дзена и т.д., а также работу с инструментами аналитики упоминаний (например, системы мониторинга вроде Medialogia, Brand Analytics).

2. Взаимодействие с журналистами и блогерами. PR-менеджер устанавливает контакты со СМИ: отправляет пресс-релизы, организует интервью, приглашает журналистов на мероприятия¹. Сегодня к классическим СМИ добавились лидеры мнений – блогеры и инфлюенсеры, с которыми тоже нужно уметь выстраивать отношения. Пиарщик готовит для них информационные поводы и совместные проекты.

3. Формирование репутации бренда. Специалист по PR отвечает за создание позитивного имиджа компании. Он разрабатывает PR-стратегию и контент-план, придумывает инфоповоды для продвижения продуктов или услуг, пишет тексты (пресс-релизы, статьи, посты) и размещает материалы в СМИ и соцсетях¹. Важно, что PR – это не прямая реклама, а скорее репутационный маркетинг: пиарщик транслирует ценности компании, рассказывает истории, которые сформируют доверие аудитории.

4. Антикризисный PR и работа с негативом. Когда случается неприятная ситуация или скандал, PR-специалист – это «пожарный». Он как ниндзя нейтрализует негатив: готовит официальные заявления, общается с прессой в кризис, сглаживает конфликтные ситуации¹. В 2025 году особенно важно быстро реагировать в соцсетях: негативный отзыв или инфоповод может разлететься вирусно, и задача пиарщика – вовремя вмешаться и защитить репутацию.

5. Организация событий и спецпроектов. Пиарщики проводят пресс-конференции, презентации, пресс-завтраки и пресс-туры для СМИ¹. Например, PR-агентства устраивают мероприятия, где собирают журналистов и блогеров, чтобы представить новый продукт. В digital-среде 2025 года сюда же добавляются вебинары, онлайн-трансляции и запуск вирусных кампаний в интернете.

6. Анализ эффективности PR-кампаний. Несмотря на творческий характер работы, PR поддаётся оценке через метрики. Специалисты смотрят, сколько публикаций вышло, каков медиарынок и охват, считают PR Value (условную стоимость полученных публикаций), оценивают рост узнаваемости и лояльности аудитории¹. В 2025 году пиарщикам также важно разбираться в нейросетях и алгоритмах социальных платформ, чтобы понимать, как повысить охваты (например, знать особенности алгоритма VK или как работать с Telegram-каналами).

Таким образом, PR-специалист – это универсальный коммуникатор и стратег. Его день может начинаться с составления медиа-плана, продолжаться написанием статьи и завершаться организацией event’а. Например, сегодня ты составляешь базу профильных СМИ и блогеров, а завтра координируешь большое пресс-мероприятие.

Эта профессия требует одновременно креативности (придумывать классные инфоповоды) и организованности (вести проекты, соблюдать дедлайны), а также умения общаться с самыми разными людьми. Если тебе нравится писать, быстро ориентироваться в информационной повестке и у тебя подвешен язык – профессия PR может прекрасно подойти!

Часть 2. Сколько зарабатывают PR-специалисты в России в 2025 году

Теперь перейдём к цифрам. Сколько же получает PR-менеджер в России в месяц в 2025 году? Зарплаты в этой сфере очень разнятся в зависимости от опыта, региона и сферы бизнеса. Разберём подробно по категориям.

2.1. Зарплаты PR-специалистов по уровню опыта (Junior, Middle, Senior)

В PR, как и в других профессиях, уровень дохода повышается с ростом квалификации. Принято выделять грейды: стажёр или ассистент, младший специалист (Junior), специалист среднего уровня (Middle), старший специалист (Senior), руководители (Account-manager, PR-директор и т.д.)².

Рассмотрим, сколько составляет зарплата на каждом уровне в 2025 году:

Junior PR-специалист (начинающий)

Молодые специалисты без существенного опыта обычно начинают с относительно скромных окладов. По данным рекрутингового агентства ANCOR, на сайтах вакансий в Москве стартовые предложения для начинающих пиарщиков – от ~45 000 до 60 000 ₽ в месяц³.

В регионах цифры могут быть еще ниже: по оценкам портала Dream Job, минимальная зафиксированная зарплата PR-специалиста по России – около 37 000 ₽⁴. Однако ситуация стремительно меняется. Согласно исследованию Vinci Agency, за последний год зарплата младших PR-специалистов выросла на 52,5% – с ~52,5 тыс. до 80 000 ₽ в месяц⁵.

Это связано с высоким спросом на кадры. Таким образом, в 2025 году молодые пиарщики в больших городах уже нередко получают 50–80 тыс. ₽, а в топовых компаниях планка для новичков поднимается к 80k. Например, исследование Progress показало, что стартовый оклад новичка порядка 68 тыс. ₽ в среднем по стране⁶. В крупных агентствах и IT-компаниях даже начинающие могут получать повышенные суммы, если имеют редкие навыки.

Middle PR-менеджер (опыт 2–5 лет)

Специалисты среднего уровня значительно ценнее для работодателя, поэтому их доход заметно больше. По данным АНКОР, middle-специалист с 3–5 годами опыта зарабатывает от ~70 000 до 120 000 ₽ в Москве³. В ходе исследования Vinci Agency выяснилось, что среднерыночная зарплата middle PR-менеджера в 2025 году изменилась не сильно и составляет примерно 130–150 тыс. ₽ (против 120–150 тыс. годом ранее)⁵.

То есть «потолок» миддла в столице достигает ~130–150 тысяч. В среднем же по стране большинство пиарщиков с опытом 2–5 лет получают порядка 50–100 тысяч ₽⁷ (в регионах ближе к нижней границе, в мегаполисах – к верхней). Как отмечает опрос Avito и Vinci, россияне считают, что опытный PR-специалист заслуживает 100–150 тыс. ₽ в месяц, и около 21% опрошенных называют даже диапазон 70–100 тыс. ₽ средним для опытных пиарщиков⁸. Таким образом, 100 тысяч ₽ – это ориентир уже вполне достижимый для уверенного специалиста среднего звена, особенно в крупных компаниях.

Senior PR-менеджер (опыт 5+ лет)

Старшие пиар-менеджеры и ведущие специалисты могут рассчитывать на ещё более высокий доход. Согласно исследованию, в 2025 году зарплата senior PR-менеджера выросла до диапазона ~180–200 тыс. ₽ в месяц (годом ранее было 170–180 тыс.)⁵. В вакансиях на HeadHunter для специалистов с 5–6 годами опыта часто указываются суммы от ~100–120 тыс. и выше. По данным Skypro, опытные PR-менеджеры (5+ лет) обычно получают от 80 000 ₽ и выше, а в крупных международных компаниях – свыше 150 000 ₽⁷.

Средние значения по стране для очень опытных кадров находятся примерно на уровне 137 тыс. ₽⁶, но многое зависит от должности. Если это просто senior-менеджер в отделе, то речь о ~150–180 тыс., а если руководитель направления или зам. директора по PR, то цифры еще выше.

PR-директора и руководители коммуникаций

Отдельно стоит упомянуть управленцев. Руководитель PR-отдела (Head of PR) или PR-директор компании зарабатывает значительно больше рядовых сотрудников. По оценке отраслевых обзоров, их доход начинается от ~120 000 ₽ и в крупных корпорациях достигает 300 000 ₽ и более в месяц⁷. Самые высокие зарплаты в сфере PR фиксируются именно на таких позициях.

Например, в 2025 году максимальные предложения на рынке для пиарщиков превышают 150–200 тыс. ₽, а в топовых случаях доходят до 250–300 тыс. ₽⁷. Исследование Vinci Agency отмечает, что самая высокая зарплата среди их данных – 250 000 ₽ в месяц на позиции Account PR-менеджера (руководителя группы)². В отдельных случаях владельцы успешных PR-агентств или топ-менеджеры коммуникаций могут получать и больше, но это единичные истории.

Важно: хотя цифры весьма разнятся, тренд последних лет – рост зарплат в PR-сфере. По данным Vinci, средняя зарплата PR-специалистов за год выросла почти на 17% и достигла ~140 тыс. ₽. Особенно быстро растут доходы младших специалистов (дефицит кадров заставляет повышать оклады)². Таким образом, профессия становится всё более доходной и перспективной в финансовом плане.

2.2. Разница зарплат по регионам: Москва, Санкт-Петербург, крупные города и регионы

География очень сильно влияет на заработки PR-специалистов. В крупных мегаполисах зарплаты ощутимо выше, чем в провинции⁷. Рассмотрим различия:

Москва

Бесспорный лидер по уровню доходов в PR. Столица концентрирует штаб-квартиры корпораций, федеральные СМИ, большие агентства – всё это обеспечивает высокий спрос и бюджеты на пиар. Средняя зарплата PR-менеджера в Москве около 100 тыс. ₽ в месяц⁶.

По данным аналитического центра Progress, средний заработок пиарщиков Москвы – ~100,9 тыс. ₽⁶. Схожие цифры даёт и DreamJob: около 100 000 ₽ в среднем для Москвы⁴. Причём разброс большой: много вакансий с окладами от 30–50 тыс. (для начинающих в небольших фирмах) до 150–200+ тыс. ₽ (для руководителей или в крупных компаниях).

Судя по данным HeadHunter, практически в половине московских объявлений о PR-вакансиях зарплата указана на уровне 100 тыс. ₽ и выше. Например, в 2025 году на HH можно найти позицию «PR-директор в федеральную сеть автомагазинов» с зарплатой 150–280 тыс. ₽ в месяц.

В целом же, диапазон зарплат пиарщиков в Москве следующий: молодые специалисты – от ~15–30 тыс. (стажировки, ассистенты) до 70 тыс. ₽., опыт 1–3 года – примерно 30–200 тыс. ₽., 3–6 лет – 50–280 тыс. ₽ (включая топовые должности). Как видишь, потолки очень высокие, особенно для экспертов.

Санкт-Петербург

Второй по величине рынок PR в России. Здесь зарплаты ниже московских, но всё равно достаточно высокие. Средний уровень – около 70–92 тыс. ₽ в месяц. По данным Progress, средняя зарплата PR-менеджеров в Петербурге составляет ~92,1 тыс. ₽⁶ (медианная около 89,5 тыс., рост на 26% за год). Другие источники указывают среднюю цифру поменьше – около 40–60 тыс. ₽. (в том числе из-за учёта младших позиций). Согласно статистике Trud.com, средняя з/п пиарщика в СПб – ~40,5 тыс. ₽, но это заниженная оценка.

Более актуально то, что на HH примерно треть вакансий в Петербурге предлагают от 85 000 ₽. В топ-сегменте в Северной столице тоже есть отличные предложения: например, PR-специалист крупной сети ресторанов – до 150 000 ₽. Типичный разброс по опыту для Петербурга: новичок ~15–60 тыс., 1–3 года – 35–100 тыс., 3–6 лет – до 150 тыс. ₽. Вакансии с удалённой работой для питерских пиарщиков могут предлагать от ~30 до 150 тыс. ₽.

Крупные города-миллионники

В других городах федерального значения – Екатеринбурге, Новосибирске, Казани, Нижнем Новгороде, Краснодаре и т.п. – зарплатный уровень уступает столицам, но всё же выше, чем в малых регионах. Например, средний доход PR-менеджера в Екатеринбурге оценивается в районе 60–70 тыс. ₽. По данным SuperJob, в Екатеринбурге максимум для PR-менеджера (в сфере IT) достигает ~140 тыс. ₽⁹, но это скорее потолок для очень опытных.

В реальности же многие вакансии для пиарщиков в Екатеринбурге, Казани, Краснодаре находятся в диапазоне 40–80 тыс. ₽. Статистика DreamJob показывает, что, например, в Казани средняя зарплата около 110 тыс. ₽ (но выборка мала), а в Новосибирске средние предложения могут быть на уровне 40 тыс. ₽⁴ – то есть сильно варьируется.

В топовых компаниях регионов встречаются оклады до 100–150 тыс. (особенно в нефтегазовых регионах или в IT-компаниях, которые базируются в регионах). Но в целом, разрыв с Москвой ощутим: например, в Новосибирске средняя з/п PR ~40k, что в ~2,5 раза ниже московской⁴. В Екатеринбурге, Казани, Самаре и других экономически развитых городах цифры получше – порядка 50–85 тыс. ₽. для специалистов среднего уровня.

Регионы и малые города

В большинстве регионов (особенно вне миллионников) зарплаты пиарщиков заметно скромнее. В областных центрах, небольших городах, а также в бюджетных организациях оклады могут начинаться от 20–30 тыс. ₽. DreamJob сообщает, что самые низкие зафиксированные зарплаты для PR-специалиста ~18–20 тыс. ₽ (например, в Омске, Саратове младшие позиции стартуют от 18–25 тыс.). Типичный уровень для регионального пресс-секретаря в госструктуре или пиар-менеджера небольшой компании – 30–50 тысяч ₽ в месяц.

Конечно, многое зависит от конкретного работодателя: если это, скажем, крупный завод в регионе или филиал банка, пиарщику могут платить и 60–80 тыс. Но в среднем по России (включая все регионы) порталы оценивают зарплату PR-менеджера примерно в 80–90 тыс. ₽⁴. Например, анализ 2000+ вакансий по стране показал среднюю 90,4 тыс. ₽⁶, однако реальная картина такова, что в эту цифру «смешиваются» высокие столичные оклады и низкие региональные.

В итоге, география в пиаре играет большую роль. Москва и Питер дают максимум возможностей и денег (от 80k до 200k и выше для опытных), крупные города предлагают достойный средний уровень (50–100k), а в небольших населённых пунктах ориентир – скорее 20–50 тысяч для стартовых позиций и 50–70k для опытных сотрудников. Если ты планируешь карьеру в PR, имей в виду: переезд в мегаполис заметно увеличит твой потенциальный доход⁷. С другой стороны, сейчас многие компании позволяют работать удалённо – это шанс получать столичную зарплату, живя в регионе.

2.3. Доходы PR-специалистов в разных отраслях: где платят больше

Размер зарплаты пиарщика зависит не только от опыта и города, но и от отрасли, в которой он работает. Отраслевые различия могут быть существенными:

IT и технологии

Сфера информационных технологий славится высокими зарплатами, и PR здесь не исключение. IT-компании активно борются за квалифицированных пиарщиков, особенно со знанием технической специфики. По данным SuperJob, в IT-секторе зарплатный максимум PR-менеджера в Москве достигает ~200 тыс. ₽, в Петербурге – 165 тыс., в Екатеринбурге – 140 тыс. ₽⁹.

То есть технологические компании готовы платить топовые деньги за опыт в продвижении IT-продуктов. В среднем же по рынку IT-PR-менеджер получает больше, чем его коллеги в менее прибыльных отраслях. Если ты интересуешься технологиями и умеешь «переводить с языка разработчиков на язык клиентов», эта ниша может быть золотой жилой.

Финансы и банки

Финансовый сектор тоже ценит PR-специалистов высоко. Банки, инвестиционные и fintech-компании заботятся о своей репутации, поэтому хорошие коммуникаторы на вес золота. Например, среди компаний с самыми высокими зарплатами PR-менеджеров значатся крупные банки: в ПАО «ВТБ» пиарщик может получать порядка 217 000 ₽⁴.

В целом в финансах уровень дохода для PR часто сравним с IT. Крупные госбанки или международные финансовые группы могут платить PR-директорам 200–300 тыс. ₽ Москва здесь лидирует, конечно, но и в регионах (центральные офисы региональных банков) PR-менеджеры могут иметь оклад выше среднего по рынку.

Промышленность и энергетика

Промышленные корпорации, нефтегазовые компании, энергетические холдинги – все они тоже нуждаются в PR, особенно те, что публично активны. Как отмечает один из обзоров, самые высокие зарплаты предлагают в крупном промышленном бизнесе, ритейле, банках и других организациях, где важна репутация.

В сырьевых компаниях пиар-специалисты нередко получают надбавку за работу в удалённых регионах или сложных условиях. Например, пресс-службы нефтяных компаний в Тюмени или Якутии могут иметь оклады, сопоставимые с московскими (но это скорее для руководителей направления). В среднем же промышленный сектор платит PR-менеджерам хорошо: 100–150 тыс. для опытных – не редкость.

Медиа и маркетинг (агентства)

Парадоксально, но в медиакомпаниях и PR-агентствах зарплаты могут быть ниже, чем в корпорациях-клиентах. Например, СМИ сами по себе часто ограничены в бюджете, поэтому пресс-секретарь телеканала или издательства может получать среднерыночную сумму (скажем, 50–80 тыс. ₽ в регионе, 80–120 тыс. в Москве). PR-агентства в 2025 году вынуждены повышать оклады (из-за конкуренции за кадры), и всё же на младших ролях в агентстве зарплата может быть не очень высокой.

Молодой специалист в пиар-агентстве Москвы нередко начинает с ~40–60 тыс. ₽, набирается опыта и растёт дальше. Зато ведущие специалисты и аккаунт-менеджеры агентств уже могут получать 150–200 тыс., особенно если агентство международное или обслуживает крупных клиентов. Важно: агентская работа даёт крутое портфолио и связи, что потом позволяет перейти на сторону клиента с повышением дохода.

Государственные структуры и некоммерческий сектор

PR-специалисты востребованы и в государственных органах, университетах, НКО. Здесь зарплаты, как правило, ниже рынка. Например, пресс-секретарь госучреждения регионального уровня может получать порядка 30–60 тыс. ₽ (в зависимости от ранга ведомства). В аппарате правительства или крупных госкорпорациях, конечно, цифры выше – опытные пресс-секретари федеральных министров или руководителей ведомств могут иметь оклад и 100+ тыс., но это скорее исключение, чем правило.

В среднем же в госструктурах на PR экономят: часто ставка пиарщика привязана к разряду госслужащего, что не очень много. Некоммерческие организации (благотворительные фонды, общественные движения) тоже не могут похвастаться большими бюджетами на зарплаты – многие пиарщики там работают больше по идейным соображениям. Так что если цель – высокий доход, то коммерческий сектор предпочтительнее.

Вывод: наиболее «денежные» сферы для PR-специалиста в 2025 году – это IT, финансовый сектор, крупный бизнес (ретейл, промышленность) и консалтинг. Там готовы платить за профессионалов много, поскольку цена репутации высока. Менее оплачиваемые – бюджетные организации, культура, образование, где бюджеты ограничены. Однако в любом секторе, достигнув уровня руководителя PR или зарекомендовав себя крутым экспертом, ты сможешь претендовать на высокий доход – просто в одних отраслях этого добиться проще, чем в других.

Часть 3. Примеры вакансий PR-специалистов (hh.ru, grc.ru и другие)

Для наглядности приведём реальные примеры вакансий 2024–2025 годов с российских сайтов поиска работы. Они помогут понять, какие зарплаты предлагают работодатели и что требуют от кандидатов:

1. PR-менеджер (junior) в компании «Эстетика», Москва – оклад от 200 000 ₽ в месяц⁴. Требования: опыт от 1 года, навыки копирайтинга и SMM, грамотная речь. Такая высокая планка для начинающего связана с премиум-сегментом рынка, где компания готова вкладываться в репутацию.

2. PR-менеджер бренда одежды (WKS), Санкт-Петербург/Мытищи – зарплата 100–120 тыс. ₽¹⁰. Вакансия от компании Cleantown Group. Требования: опыт 3–5 лет в модной индустрии, успешные кейсы по продвижению брендов, навыки организации мероприятий. Отрасль фэшн и ретейла обычно предлагает средний-высокий уровень оклада для PR, что и отражено в цифрах.

3. PR-менеджер (Middle) в Finex International, Москва – вилка 150 000 – 250 000 ₽⁴. Требуемый опыт: 3–6 лет. Задачи: развитие бренда работодателя на международном рынке, взаимодействие с иностранными СМИ, поэтому плюсом является свободный английский. Высокая верхняя граница (до 250k) говорит о том, что ищут почти руководителя направления, способного самостоятельно вести крупные проекты.

4. Ведущий специалист по связям с общественностью в компании «Плутон», Москва – зарплата от 123 500 ₽⁴. Это вакансия из сферы госсектора (вероятно, госкорпорация или крупное производство). Требования: профильное высшее образование, опыт 5+ лет, умение работать с органами власти и пресс-службой. Здесь мы видим специфичную сумму 123 500 – вероятно, оклад привязан к внутреннему грейду. Для ведущего специалиста в крупной организации такая зарплата в Москве близка к среднерыночной.

5. PR-менеджер (Senior) в корпорации «Синергия», Москва – фиксированная зарплата 100 000 ₽⁴. Требования: опыт от 5 лет, навыки стратегического планирования PR-кампаний, руководство командой. Для синьора 100k в Москве – это скорее нижняя граница рынка, но, возможно, компенсируется бонусами. Интересно, что работодатель – образовательная корпорация, где бюджеты на PR обычно средние, отсюда и относительно скромный для столицы уровень.

Примечание: платформу grc.ru также используют для размещения вакансий, однако многие объявления пересекаются с HH. Мы привели разнообразные примеры, включая данные с hh.ru, DreamJob и GorodRabot.

Как видно из примеров, разброс предложений огромен: от 100 тыс. ₽ в госструктуре до 250 тыс. ₽ в международной компании. Требования в вакансиях обычно включают: высшее образование по специальности, опыт работы (для высоких зарплат – от 3–5 лет), навыки написания текстов и пресс-релизов, связи со СМИ, знание английского языка, умение работать в команде и креативность.

Например, одна вакансия на hh.ru для PR-менеджера в IT-компании указывает, что кандидат должен иметь стаж 3+ года, опыт взаимодействия с лидерами мнений на IT-рынке, умение разрабатывать PR-стратегии и организовывать крупные мероприятия⁹. За это предлагают до 200 тыс. ₽ в Москве.

Если просмотреть вакансии по городам, можно уловить закономерности: в Москве полно позиций с окладами 120–150 тыс. и выше, в Санкт-Петербурге много предложений 80–100 тыс., а в других городах большинство вакансий имеют вилку 40–70 тыс. (за редким исключением).

Например, на сайте GorodRabot в мае 2025 года среди свежих позиций: «PR-менеджер бренда одежды» (СПб, 100–120k), «PR-менеджер в отель» (Сочи, 80–100k), «Специалист по PR и рекламе» (Новосибирск, 50–70k) и т.д. Изучение таких объявлений – полезное упражнение: оно даёт реальное ощущение, на какую зарплату можно рассчитывать с твоим уровнем опыта и в твоём городе.

Часть 4. Что влияет на доход PR-специалиста

Почему одни пиарщики зарабатывают вдвое больше других? Дело не только в таланте, но и в ряде объективных факторов. Расскажем, что повышает (или ограничивает) зарплату PR-специалиста, и как ты можешь на это повлиять.

4.1. Образование и профессиональная подготовка

Для большинства позиций в PR требуется высшее образование. Предпочтительные специальности – маркетинг, реклама, PR, журналистика, филология, связи с общественностью. Согласно описаниям вакансий, даже на младшие должности часто просят хотя бы неоконченное высшее профильное образование⁹.

Диплом престижного вуза (МГУ, МГИМО, Высшей школы экономики и др.) по направлению «Реклама и связи с общественностью» или «Журналистика» может стать плюсом. Однако если ты уже получил образование в другой сфере, не беда – многие пиарщики приходят из смежных областей (например, социологии или лингвистики) и успешно осваиваются.

Стоит отметить, что наличие профильного образования не гарантирует высокой зарплаты, но зачастую является фильтром при приёме на работу. В крупных компаниях это негласное требование: без диплома по специальности могут просто не рассмотреть резюме, особенно на хорошие должности. Поэтому если ты ещё учишься, имеет смысл рассмотреть факультеты маркетинга, PR или массмедиа. А родителям абитуриентов стоит поддержать выбор ребёнка, если он хочет поступать на «связи с общественностью» – такая база знаний точно пригодится.

Помимо высшего образования, значение имеет и постоянное обучение. Профессия PR развивается, появляются новые инструменты (digital-форматы, аналитика, нейросети и пр.), поэтому успешные специалисты учатся всю жизнь. Например, многие пиарщики получают второе высшее или MBA в сфере коммуникаций, что в перспективе помогает занять руководящие посты (и, соответственно, выйти на новые уровни зарплаты).

4.2. Курсы и сертификации

Быстрый способ повысить квалификацию – пройти специализированные курсы по PR. Сейчас доступно много онлайн- и офлайн-программ, которые дают практические навыки. Вот несколько направлений, полезных для пиарщика:

1. Курсы по digital-PR и SMM. В 2025 году умение продвигать компанию в соцсетях и работать с digital-инфлюенсерами – обязательная компетенция. Существуют курсы вроде «PR-менеджер в digital» от Нетологии¹¹ или программы по работе с блогерами. Получив сертификат, ты покажешь работодателю, что разбираешься в современных инструментах.

2. Сертификации по коммуникациям и маркетингу. Международные программы, например, CIPR (Chartered Institute of Public Relations) или курсы от AMEC (по PR-аналитике) ценятся в крупных компаниях. В России популярны курсы от Skillbox, GeekBrains, Яндекс.Практикума по PR-менеджменту – они длятся несколько месяцев и дают портфолио проектов. Например, Skillbox предлагает профессии «PR-менеджер» с нуля¹², где студентов учат выстраивать имидж бренда и дают стажировку.

3. Узкие тренинги: кризисный PR, event-менеджмент, копирайтинг. Можно точечно прокачать навык – например, пройти тренинг по антикризисным коммуникациям или научиться писать продающие тексты. Многие школы (Специалист, SC AMP, университеты) проводят краткосрочные курсы. Такой сертификат тоже добавит очков в резюме.

Влияние курсов на зарплату прямое: чем богаче твой набор навыков, тем на более высокую должность ты можешь претендовать. Как отмечают эксперты, дополнительные сертификаты и курсы повышения квалификации значительно улучшают карьерные перспективы PR-менеджера⁷. Они показывают, что ты следишь за трендами, умеешь работать с новыми технологиями и не останавливаешься в развитии. Работодатели готовы платить больше тем, кто «остается в курсе последних тенденций» и может применить современные инструменты на практике⁷.

Кроме того, курсы часто помогают собрать портфолио (выпускные проекты) и обзавестись полезными контактами – это тоже косвенно влияет на будущие доходы. Так что не экономьте время и (при возможности) деньги на обучение – это инвестиция в вашу карьеру.

4.3. Опыт, портфолио и реализованные проекты

Не секрет, что опыт работы – ключевой фактор в определении уровня зарплаты PR-специалиста. Как откровенно говорит Наталья, генеральный директор PR-агентства: «для меня ключевой критерий при отборе — это опыт кандидата: отрасли, клиенты, реальные кейсы и результаты». Другие HR-эксперты подтверждают: профессия востребована, но ощущается нехватка квалифицированных кадров с релевантным стажем³. Поэтому чем больше у тебя успешных проектов, тем выше ценник, который ты можешь ставить на рынке труда.

Как опыт влияет на зарплату?

Условно можно разделить так:

• 0–1 год опыта: стажёрские позиции или ассистенты (зарплаты минимальные, но дают старт).
• 1–3 года: младшие/просто PR-менеджеры – тут уже возможен рост до среднерыночных 50–70 тыс. (в регионах меньше).
• 3–5 лет: ценные миддлы, зачастую выходят на уровень >100 тыс. (в Москве) или ~80 тыс. (в регионах).
• 5+ лет: синьоры и руководители – как мы разбирали, это 150 тыс. и выше при успешной карьере.

Важно не только количество лет, но и качество опыта. Работодатель смотрит, чем ты реально занимался. Поэтому стоит собрать портфолио PR-проектов: пресс-релизы, статьи, медиапланы, отчёты о кампаниях, ссылки на публикации. Если есть громкие кейсы (например, ты обеспечил 100+ публикаций о продукте или успешно урегулировал кризис в соцсетях) – смело демонстрируй результаты. Наличие внушительного портфолио и конкретных достижений позволяет просить больший оклад.

Кстати, в требованиях вакансий на высокие должности часто прямо пишут: «наличие портфолио PR-текстов и реализованных мероприятий» обязательно⁹. А для топ-уровня – ещё и «база контактов с журналистами ключевых изданий»⁹. Всё это приходит с опытом. То есть работодатель платит не просто за годы, а за наработанные связи и экспертизу.

Что делать, если опыта пока мало? Тогда важно правильно себя подать. Как советует тот же HR-эксперт Наталья, «если у вас нет опыта, но есть большое желание, нужно грамотно продемонстрировать свои сильные soft skills»³. Под soft skills в PR понимаются коммуникативность, креативность, умение работать в режиме многозадачности, ответственность.

То есть даже новичку можно получить неплохую должность, если убедить работодателя в своем потенциале и энтузиазме. Но чтобы двигаться дальше и расти в зарплате, всё равно придётся обзавестись боевым опытом – так что не бойся начинать с младших позиций, они открывают дорогу к более высоким доходам через несколько лет.

4.4. Знания инструментов и дополнительные навыки

В современном PR ценится широкий круг компетенций. Чем больше разных инструментов ты умеешь использовать, тем выше твоя ценность для компании. Соответственно, и платят таким «разносторонним» специалистам больше.

На какие навыки стоит обратить внимание:

1. Media & Digital инструментарий. Умение работать с системами мониторинга СМИ, аналитики соцсетей, сервисами рассылки пресс-релизов – это почти маст-хэв. Если ты владеешь, к примеру, Medianews, Brand Analytics, Jetoctopus или другими профессиональными программами, это большой плюс. Многие вакансии указывают требование «знание инструментов оценки эффективности PR-кампаний»⁹ – то есть метрики, аналитика.

2. Иностранные языки. Владение английским на хорошем уровне часто фигурирует как желательное условие (особенно в международных компаниях). Например, в описаниях вакансий для high-paid позиций можно встретить: «свободный английский язык» или хотя бы «Upper-Intermediate English». Знание языка расширяет круг обязанностей (например, общение с зарубежными журналистами) и позволяет работать с глобальными рынками, за что компания готова доплачивать. И не только английский – если компания работает с определённым регионом (Китай, Европа), знание соответствующего языка будет козырем.

3. Публичные выступления и презентационные навыки. PR-менеджеру нередко приходится лично представлять компанию на мероприятиях, давать комментарии от лица фирмы. Поэтому умение уверенно говорить перед аудиторией ценится. В требованиях иногда пишут желательное «опыт публичных выступлений»⁹. Это скорее про soft skill, но его наличие способно склонить чашу весов при найме на руководящую позицию (где зарплата выше).

4. Навыки смежных областей: маркетинг, реклама, дизайн. Чем более разносторонний ты специалист, тем лучше понимаешь общую картину коммуникаций. Например, PR-менеджеру не помешают знания основ SEO (чтобы писать тексты, которые находят поисковики), навыки работы с таргетированной рекламой или базовое понимание дизайна (чтобы согласовывать визуалы для пресс-материалов). Это всё не напрямую, но косвенно влияет на эффективность, а значит и на твою ценность.

Особенно в небольших компаниях любят «универсальных солдат», которые и пресс-релиз напишут, и пост в соцсеть запустят, и презентацию сверстают. Конечно, в крупных корпорациях специализация выше – там от PR-менеджера не требуют делать работу дизайнера, зато могут спросить знание специфики отрасли (например, «понимание принципов IT-рынка» для пиарщика в IT⁹). В любом случае, расширяя свои компетенции, ты расширяешь и диапазон зарплат, на которые можешь претендовать.

5. Личные качества. Наконец, не будем забывать про то, что называют soft skills: ответственность, стрессоустойчивость, креативность, грамотность. В PR это критически важно – и хотя напрямую такие качества не «добавят» тысяч к зарплате, без них не пробиться к верхним карьерным ступеням. HR-ы на собеседованиях проверяют, насколько кандидат проактивен, умеет ли работать в команде, готов ли учиться.

Если у человека блестящий резюме, но он неконструктивен и неорганизован, вряд ли его продвинут до руководителя с высокой зарплатой. Так что развивай коммуникабельность, тайм-менеджмент, творческое мышление – это сделает тебя более успешным профессионалом, а успех в конечном счёте отражается и на доходах.

Подведём итог этого раздела: доход PR-специалиста — это не лотерея, а прямое отражение его навыков, знаний и усилий. Получив хорошее образование, пройдя актуальные курсы, накопив классный опыт и прокачав нужные умения, ты сможешь претендовать на самые привлекательные вакансии. Профессия PR открыта для тех, кто готов постоянно учиться и работать над собой — и такие люди за несколько лет вырастают из начинающих специалистов в высокооплачиваемых экспертов.

Теперь у тебя есть детальная картина по зарплатам пиарщиков в 2025 году. Ниже мы кратко резюмируем ключевые моменты по каждому разделу, чтобы освежить память.

Краткое резюме по разделам

1. PR-специалист и его роль: Пиарщик – это эксперт по публичным коммуникациям, который в 2025 году занимается не только пресс-релизами и СМИ, но и digital-продвижением, работой с блогерами и соцсетями. Он мониторит информационное поле, строит репутацию бренда, взаимодействует с журналистами, решает кризисные ситуации и анализирует эффективность PR-кампаний. Проще говоря, отвечает за то, что и как говорят о компании люди вокруг.

2. Уровень зарплат: Доходы в PR сильно зависят от опыта. Начинающие (Junior) в среднем получают порядка 50–80 тыс. ₽ (в регионах могут стартовать с 30–40k). Специалисты среднего уровня (Middle) зарабатывают примерно 80–130 тыс. ₽, опытные – ближе к 150k. Senior-менеджеры нередко имеют 180–200 тыс. ₽ в Москве. PR-директора и руководители могут получать от 200 тыс. до 300+ тыс. ₽. В целом средняя зарплата пиарщика по исследованиям – около 80–100 тыс. ₽ в месяц,^{4 6} но ваш личный доход будет расти по мере продвижения по карьерной лестнице.

3. Регионы: В Москве и Питере пиарщикам платят больше всего – средние зарплаты ~100k и ~70–90k соответственно, максимум до 250k и выше на топовых позициях.^{5 6} В других крупных городах уровень ниже: например, в Екатеринбурге, Казани, Новосибирске многие PR-менеджеры получают 40–80 тыс. ₽. В небольших регионах оклады скромные – порядка 20–50 тыс. ₽ для большинства позиций. Поэтому в столицах работать выгоднее, хотя и конкуренция выше.

4. Отрасли: IT и финансы – самые прибыльные сферы для PR, там часто встречаются оклады 150–200 тыс. ₽ и больше (особенно в Москве)⁹. Промышленные корпорации и ретейл тоже готовы платить хорошие деньги за репутацию. Медиа, образование, госструктуры – напротив, платят умеренно (как правило, ниже среднего рынка). Тем не менее, в любой отрасли на руководящих должностях (директор по PR, начальник пресс-службы) зарплаты могут быть высокими – всё зависит от масштаба организации.

5. Вакансии и требования: Примеры вакансий показывают большой разброс: есть предложения 100–120 тыс. ₽ для опытных в регионах и до 250 тыс. ₽ для ведущих специалистов в Москве. Работодатели ценят образование по PR/маркетингу, опыт (собственные успешные кейсы), навыки написания текстов, SMM, связи с медиа, знание английского языка и т.д. Поэтому, чтобы претендовать на высокую зарплату, нужно соответствовать внушительному списку требований – но все они достижимы при должном усердии.

6. Факторы дохода: На зарплату пиарщика влияют 4 главных вещи: образование (наличие профильного вуза облегчит вход в профессию), постоянное обучение (курсы и сертификаты повышают конкурентоспособность), практический опыт (портфолио успешных проектов напрямую отражается на цене специалиста на рынке) и набор навыков (владение инструментами PR, иностранными языками, soft skills).

Совет ученикам: начинай собирать портфолио и учиться новым фишкам уже сейчас – это залог твоей будущей высокой зарплаты. Совет родителям: поддержите стремление ребёнка учиться коммуникациям и поощряйте стажировки – инвестируя в навыки сейчас, он/она сможет гораздо больше зарабатывать через несколько лет.

Надеемся, эта статья помогла тебе составить полное представление о том, сколько зарабатывают PR-специалисты в 2025 году и как можно влиять на свой доход. Успехов в освоении профессии PR – пусть твои профессиональные связи приносят не только удовольствие, но и достойный заработок!

Источники

1. Блог о рынке PR и маркетинга. Sostav.ru.
2. Новости PR и digital. Cossa.ru.
3. Профессия PR-специалист: описание и вакансии. Ancor.ru.
4. Средняя зарплата PR-специалиста. DreamJob.ru.
5. Новости Mail.ru о рынке труда. Mail.ru.
6. Средняя зарплата PR-менеджеров в Петербурге. PR-agentstvo.com.
7. Зарплата PR-менеджера: обзор профессии. Sky.pro.
8. Зарплата PR-специалиста: публикация. Sostav.ru.
9. Новости IT-канала. Novostiitkanala.ru.
10. Вакансии PR-менеджера. Gorodrabot.ru.
11. Курс «Digital PR». Netology.ru.
12. Курс «PR-менеджер». Skillbox.ru.

*Страница может содержать рекламу. Информация о рекламодателях по ссылкам на странице.*