Здравствуйте, друзья! В сегодняшней статье мы собрали для вас статистику зарплат бренд-менеджеров. Разберемся, от чего зависят доходы, сколько платят в Москве и Санкт-Петербурге, какие деньги можно зарабатывать начинающим в офисе и на удаленке.

Сколько зарабатывает бренд-менеджер в 2025 году?

Введение

Здравствуйте! В этой статье мы подробно разберём профессию бренд-менеджера. Узнаешь, кто такой бренд-менеджер и чем он занимается, какие бывают уровни — junior, middle, senior — и какие навыки нужны на каждом этапе. Самое главное, поговорим о зарплатах: сколько получает бренд-менеджер в России (по городам и уровням) и за рубежом (в США, Европе, Азии). Также обсудим, что влияет на доход бренд-менеджера: образование, сертификаты, опыт, знание английского и работа в международных компаниях.

Мы подготовили ссылки на актуальные вакансии, статистику и курсы обучения, чтобы ты мог получить полное представление о профессии. Если вы родитель, эта информация поможет оценить перспективы и планировать обучение ребёнка. Приступим!

Часть 1. Кто такой бренд-менеджер и чем занимается

Бренд-менеджер – это специалист по управлению брендом. Он отвечает за формирование и продвижение имиджа продукта или компании, чтобы потребители знали бренд и относились к нему позитивно. Проще говоря, бренд-менеджер делает так, чтобы товары или услуги выделялись среди конкурентов и вызывали у аудитории правильные ассоциации и лояльность.

1.1. Основные обязанности бренд-менеджера

Бренд-менеджер участвует во всех процессах, связанных с развитием бренда. Вот основные задачи бренд-менеджера:

1. Анализ рынка и аудитории: исследует потребителей, их предпочтения и поведение, изучает конкурентов и тренды рынка. Без навыков аналитики и работы с данными ему никуда – нужно уметь собирать информацию и делать выводы.

2. Разработка стратегии бренда: формирует бренд-стратегию – позиционирование, ценности бренда, уникальное торговое предложение (УТП). Планирует, как продвигать бренд, через какие каналы коммуникации¹.

3. Маркетинговые кампании: продумывает и запускает рекламные кампании, акции, PR-активности для повышения узнаваемости бренда. Координирует работу с креативными командами, дизайнерскими проектами, SMM и PR-специалистами.

4. Работа с продуктом и продажами: контролирует качество продукта и его соответствие обещаниям бренда. Участвует в решении вопросов ценообразования, общается с отделом продаж и мерчандайзерами, чтобы правильно представить товар на полках².

5. Мониторинг и бренд-контроль: следит за реакцией потребителей – собирает обратную связь, мониторит отзывы и упоминания о бренде в СМИ и соцсетях. Поддерживает единый фирменный стиль и тон коммуникации, следит за соблюдением брендбука во всех материалах.

Важно понимать, что бренд-менеджер – не то же самое, что маркетолог или PR-менеджер. В отличие от продакт-менеджера, который работает над функциональностью продукта, бренд-менеджер фокусируется на его символической ценности и имидже³.

Если маркетолог отвечает за продажи и воронки, а PR-менеджер за связи с общественностью, то бренд-менеджер – за репутацию и восприятие бренда потребителями. Он как дирижёр, который координирует все аспекты продвижения, чтобы сложился цельный образ в сознании аудитории.

1.2. Бренд-менеджмент в разных отраслях: FMCG, IT, фармацевтика, мода, финансы

Бренд-менеджеры востребованы во многих сферах, и специфика работы может различаться в зависимости от отрасли:

1. FMCG (товары народного потребления): классическое поле бренд-менеджмента. В крупном FMCG-бизнесе (например, пищевые продукты, напитки, бытовая химия) бренд-менеджер отвечает за продвижение конкретной торговой марки продукта. Обычно он подчиняется директору по маркетингу (CMO)¹. Здесь много офлайн-активностей: работа с ритейлом, мерчандайзинг, POS-материалы, массовая реклама. Пример – бренд-менеджеры в P&G или Coca-Cola, которые ведут отдельные бренды (моющие средства, напитки и т.д.).

2. IT и технологии: в IT-компаниях роль бренд-менеджера может отличаться. В крупных IT-корпорациях бренд-менеджер тоже подчиняется маркетинг-директору, а вот в стартапах нередко работает напрямую с CEO¹. В сфере технологий бренд критичен для привлечения инвестиций и пользователей, поэтому акцент на digital-продвижении, работе с сообществами, контент-маркетинге. Например, бренд-менеджер в IT-стартапе выстраивает узнаваемость нового приложения или платформы практически с нуля, часто совмещая функции продакт-маркетолога.

3. Фармацевтика: здесь бренд-менеджеров зачастую называют продакт-менеджерами, но суть схожа – продвижение лекарственного препарата или линии продуктов. Особенность фармы – строгие ограничения рекламы и необходимость работать с профессиональным сообществом (врачами, аптеками). Бренд-менеджер фармкомпании планирует маркетинговые активности (конференции, работа с медицинскими представителями, образовательные материалы) для повышения доверия к бренду препарата.

4. Мода и красота: в индустрии моды, красоты бренд-менеджмент тесно связан с имиджем и визуальной составляющей. Бренд-менеджер модного дома или косметической марки курирует фирменный стиль, коллаборации со знаменитостями, презентации коллекций, работу с соцсетями и инфлюенсерами. Здесь важно чувствовать тренды и работать над желаемым образом бренда (люкс, масс-маркет, эко-френдли и т.п.).

5. Финансы и банки: в финансовом секторе бренд-менеджер занимается репутацией компании и доверием клиентов. Например, в банке бренд-менеджер контролирует коммуникации, рекламные кампании по услугам, обеспечивает единый стандарт сервиса во всех точках контакта. Цель – сформировать у клиентов чувство надёжности, инновационности или другого нужного качества бренда банка. Особенность – часто работа связана с B2B-аудиторией (корпоративные клиенты) и со строгими нормами комплаенса в коммуникациях.

Несмотря на отраслевые отличия, принципы одни: бренд-менеджер в любой сфере строит узнаваемость и лояльность к бренду. Он адаптирует инструменты под специфику продукта: где-то упор на классическую рекламу, где-то на digital-продвижение, но цель всегда – сильный бренд, который любят потребители.

Часть 2. Уровни профессии и их особенности

Карьерный путь бренд-менеджера обычно делится на уровни: junior (младший специалист), middle (специалист среднего уровня) и senior (ведущий специалист). Рассмотрим, чем они отличаются – какие задачи выполняют, какие навыки нужны и каковы перспективы роста.

2.1. Junior бренд-менеджер (ассистент бренд-менеджера)

Начальный уровень – это ассистент бренд-менеджера или junior бренд-менеджер. Как правило, на эту позицию берут кандидатов без опыта или с минимальным опытом (до ~1–2 лет)⁴. Младший бренд-менеджер – правая рука старших коллег. Его работа более рутинная и исполнительская, но даёт ценный опыт и старт в профессии.

Основные обязанности junior-бренд-менеджера обычно такие²:

1. Ведение документации и отчётности: работать с таблицами Excel, вносить данные, готовить отчёты по продажам, маркетинговым активностям и т.д.². Эта кропотливая работа учит базовой аналитике.

2. Мониторинг рынка и упоминаний: следить за тем, что делают конкуренты, собирать информацию о новых продуктах, мониторить отзывы о бренде в интернете². Младший специалист регулярно «держит руку на пульсе» информационного поля.

3. Выполнение поручений руководителя: помогать бренд-менеджеру в организации рекламных кампаний, готовить презентации, координировать небольшие проекты. Например, договориться с подрядчиком по полиграфии, собрать аналитику по акции, контролировать дедлайн по дизайну упаковки.

4. Рутинные процессы: ассистент часто занимается рутиной – оформляет документы, брифы, заполняет базы данных. Творческой свободы на этом этапе мало², но взамен не требуется глубоких знаний – всему научишься в процессе.

💼 Пример вакансии: позиция «Ассистент бренд-менеджера / Младший бренд-менеджер» в Москве с зарплатой от 70 000 до 90 000 ₽. Требований по опыту нет – компания готова взять новичка и обучать⁴. В задачи входит помощь в создании нового бренда, координация проектов и анализ рынка – отличный старт для выпускника.

Навыки junior-бренд-менеджера: умение работать с офисными программами (Excel, презентации), внимательность к деталям, организованность. Профильное маркетинговое образование приветствуется, но главное – желание учиться. Эта должность часто совмещает обязанности аналитика и помощника, поэтому пригодится базовое понимание маркетинга и рекламы.

Младшие бренд-менеджеры получают невысокую зарплату и выполняют много рутины². Зато плюс в том, что можно войти в профессию без опыта – через 1–2 года есть шанс вырасти до самостоятельного бренд-менеджера. 🚀

2.2. Middle бренд-менеджер (специалист)

Middle бренд-менеджер – это уже самостоятельный специалист, обычно с опытом работы ~3–4 года⁴. На этом уровне бренд-менеджер ведёт конкретный бренд или направление почти автономно, отчитываясь руководителю отдела маркетинга или старшему менеджеру.

Основные задачи middle-специалиста более сложные и ответственные⁴:

• Разработка и реализация кампаний: средний бренд-менеджер планирует маркетинговые кампании от начала до конца⁴. Например, он может спланировать запуск нового продукта: провести исследование, сформировать позиционирование, подготовить рекламные материалы, запустить рекламу и оценить результаты.

• Управление бюджетом: на этом этапе специалисту доверяют бюджет бренда. Он распределяет средства между каналами продвижения, следит за эффективностью расходов, умеет обосновать затраты руководству. Навыки финансового планирования и окупаемости инвестиций (ROI) становятся важны.

• Анализ эффективности: middle-бренд-менеджер не просто проводит акции, но и анализирует их результаты. Он измеряет показатели бренда (узнаваемость, лояльность), продажи, эффективность рекламных каналов⁴. На основе данных вносит корректировки в стратегию.

• Рыночные исследования: продолжает изучать рынок и тренды, но на более продвинутом уровне. Может инициировать фокус-группы, опросы, тестирование новых идей на целевой аудитории.

• Взаимодействие с командами: специалист среднего уровня координирует работу смежных специалистов – дизайнеров, digital-маркетологов, SMM-щиков, торговых представителей. По сути, выступает мини-проектным менеджером, отвечая за то, чтобы все реализовали бренд-стратегию.

Навыки middle-бренд-менеджера: стратегическое мышление вкупе с организационными способностями. Нужны уверенные знания маркетинга, умение работать с данными (системы аналитики, исследования). Важна коммуникативность – приходится договариваться и с подрядчиками, и с коллегами из других отделов. Часто к этому моменту специалисты проходят дополнительные курсы или получают второе образование, чтобы расширить компетенции.

На позиции middle значительно растёт уровень ответственности и, соответственно, зарплата. Именно бренд-менеджеров (middle) чаще всего имеют в виду, говоря о вакансии бренд-менеджера. Средняя зарплата такого специалиста по России около 99 000 ₽ в месяц, но разброс большой – от ~67 тыс. до 130 тыс. ₽ обычно встречается в вакансиях⁵. В Москве доходы middle выше (о цифрах чуть позже), а в регионах – ниже.

Перспектива для middle-бренд-менеджера – либо рост на senior-уровень, либо углубление экспертизы в конкретной отрасли/направлении (например, стать экспертом по digital-брендингу, брендингу в ритейле и т.п.).

2.3. Senior бренд-менеджер (ведущий специалист)

Senior бренд-менеджер – это ведущий, опытный профессионал с опытом работы ~5 лет и более⁴. Часто такие специалисты занимают должности руководителя направления или бренд-директора (в зависимости от размера компании). Они формируют стратегию бренда на высоком уровне и могут управлять командой из нескольких бренд-менеджеров или ассистентов.

Основные обязанности senior-бренд-менеджера⁴:

1. Стратегическое управление брендом: разрабатывает долгосрочную стратегию брендинга⁴ – определяет, каким должно быть позиционирование бренда через годы, какие ценности транслировать, как расширять линейку продуктов с точки зрения бренда. Senior-менеджер принимает решения, влияющие на судьбу бренда.

2. Контроль бренд-активов: следит за тем, чтобы все коммуникации соответствовали брендбуку, поддерживает единый фирменный стиль во всех кампаниях, контролирует репутацию бренда. Фактически, является хранителем бренда.

3. Взаимодействие с ключевыми партнёрами: устанавливает и поддерживает связи с крупными партнёрами, рекламными агентствами, медиа. Может вести переговоры на уровне руководства компаний. Например, договориться о стратегическом партнёрстве бренда с другой компанией или о размещении на крупном медиапартнёре.

4. Руководство командой: часто senior-бренд-менеджер курирует работу младших бренд-менеджеров и маркетологов. Он наставник, распределяет задачи, обучает новичков. По сути, выполняет управленческую функцию в дополнение к маркетинговой.

5. Отчетность перед топ-менеджментом: готовит презентации для директора по маркетингу или гендиректора о состоянии бренда, результатах кампаний, необходимых ресурсах. Отстаивает бюджеты, обосновывает новые проекты.

Навыки senior-бренд-менеджера: лидерские качества, умение принимать решения и нести за них ответственность. Глубокое знание рынка и методов бренд-маркетинга. Нередко для таких позиций требуется MBA или степень магистра по маркетингу – это подтверждает стратегические навыки. Также важен английский язык, особенно если компания международная – придётся общаться с зарубежными коллегами, читать аналитику, изучать зарубежные кейсы.

Senior-бренд-менеджеры входят в число самых высокооплачиваемых специалистов в маркетинге. В крупных компаниях Москвы их зарплаты могут достигать 200–300 тыс. ₽ в месяц. Например, по данным HeadHunter, медианный уровень зарплаты ведущего бренд-менеджера (Москва) – ~198–248 тыс. ₽⁴.

В регионах цифры ниже, но всё равно senior-уровень зарабатывает в ~1,5–2 раза больше middle. Кроме того, им часто полагаются бонусы за выполнение KPI, проценты с продаж и другие приятные плюшки. Опытные бренд-менеджеры могут рассчитывать на зарплату от 120 тыс. ₽ в Москве и от 80 тыс. ₽ в регионах⁶, а на самых высоких позициях доход нередко переваливает за эти цифры.

Вершиной карьеры бренд-менеджера часто становится должность директора по маркетингу (CMO) или бренд-директора компании. Многие senior-менеджеры со временем переходят на позицию Маркетинг-директора, руководят всеми направлениями маркетинга, не только брендом⁷. Это логичный шаг, ведь понимание бренда и рынка даёт отличную базу для руководства маркетингом в целом.

Часть 3. Сколько зарабатывает бренд-менеджер в России

Поговорим о зарплатах. Уровень дохода бренд-менеджера в России в 2025 году зависит от многих факторов: опыта, должности (junior/middle/senior), региона, отрасли и конкретной компании. Ниже приведём цифры по уровням и городам, а также реальные примеры вакансий с указанием зарплат.

По оценкам сайтов с вакансиями, средняя зарплата бренд-менеджера в России составляет около 56 000 ₽ в месяц (это усреднённые данные по всем регионам и опытам). Однако данные опросов показывают более высокое значение – 99 000 ₽ в месяц в среднем по стране. Такой разброс объясняется разными методиками: первые цифры учитывают все вакансии (включая начальные должности), а вторые – данные опрошенных сотрудников (часто более опытных). В любом случае, диапазон очень широкий: минимальные оклады стартуют от ~25–50 тыс. ₽, а максимальные доходят до 300 тыс. ₽ и выше⁵.

3.1. Зарплата бренд-менеджера по уровням опыта

Разница между junior и senior огромна. Вот как распределяются вилки зарплат в вакансиях в зависимости от опыта:

1. Без опыта (ассистент бренд-менеджера): ~35 000 – 105 000 ₽ в месяц. Стартовые позиции в небольших компаниях могут предлагать ~30–40 тыс., в столичных фирмах или международных корпорациях ассистенту могут платить и 70–100 тыс. ₽ (особенно если работа на английском или требуются узкие навыки).

2. Опыт 1–3 года (бренд-менеджер среднего уровня): ~40 000 – 200 000 ₽ в месяц. Очень большой разброс, потому что сюда попадают и младшие специалисты в провинции, и уверенные миддлы в Москве. Большая часть вакансий для бренд-менеджеров с опытом 1–3 года указывает зарплату в диапазоне 50–120 тыс. ₽.

3. Опыт 3–6 лет (ведущий бренд-менеджер): ~50 000 – 300 000 ₽ в месяц. Верхняя планка заметно растёт – опытным профи компании готовы платить очень хорошо, особенно если это сложная отрасль (фарма, технологии) или ответственность за крупный бренд. Большинство предложений для 3–6 лет опыта находится в пределах 80–180 тыс. ₽, но топы получают свои двести-триста.

4. Удалённые позиции: отдельно стоит упомянуть работу удалённо. Таких вакансий для бренд-менеджеров мало (большинство работодателей хотят видеть бренд-менеджера в офисе), но если они есть, то предлагают примерно от 50 000 до 200 000 ₽, в среднем по низу вилки. Часто удалёнка доступна для консультантов или зарубежных компаний, где нужна русскоязычная экспертиза.

Видно, что опыт и уровень должности решают почти всё – разница между ассистентом и руководителем бренда может быть в разы. Например, ассистент бренд-менеджера в среднем получает ~55 тыс. ₽⁸, а бренд-менеджер (суммарно все уровни) – около 99 тыс. ₽⁵. При этом старшие бренд-менеджеры зарабатывают от 150 тыс. ₽ и выше в топовых компаниях. Конечно, не каждый дойдёт до таких высот, но цель стремиться есть 😉

3.2. Зарплата по городам: Москва, Санкт-Петербург, регионы

География существенно влияет на зарплату бренд-менеджера. В крупных экономических центрах оплата намного выше, чем в небольших городах.

Приведём данные по некоторым городам:

1. Москва: безусловный лидер по уровню доходов. Среднестатистическая зарплата бренд-менеджера в Москве – около 76 500 ₽. Однако многие вакансии в Москве указывают зарплату от 115 000 ₽ и выше – почти в половине объявлений фигурируют такие суммы для опытных кандидатов. По данным опросов, средняя зарплата бренд-менеджера в столице ~135 тыс. ₽ в месяц, что на ~36% выше среднероссийской⁵.

Максимумы в Москве достигают 250–300 тыс. ₽ (особенно в международных компаниях). Например, компания по продаже медоборудования предлагала бренд-менеджеру до 300 000 ₽ при опыте от 3 лет и знании digital-маркетинга.

2. Санкт-Петербург: второй по размеру рынок. Здесь средняя зарплата бренд-менеджера ~67 000 ₽. По оценкам DreamJob, в Петербурге медиана около 80 тыс. ₽⁵. Верхние границы вакансий – 150–180 тыс. ₽ для senior позиций. То есть разница с Москвой ощутимая (на ~30% меньше). Тем не менее, 80–100 тыс. ₽ для опытного специалиста в СПб – вполне достижимый уровень.

3. Крупные региональные центры: города-миллионники (Новосибирск, Екатеринбург, Казань, Краснодар, Нижний Новгород и др.) предлагают бренд-менеджерам зарплаты в диапазоне ~50–100 тыс. ₽. Например, Новосибирск – около 70 тыс. ₽ в среднем, Екатеринбург – похоже на Новосибирск, Казань – порядка 60–70 тыс., Краснодар – 60–70 тыс. ₽. В Воронеже средняя около 62 тыс., в Хабаровске ~60 тыс. ₽⁵. Конечно, есть вакансии и выше – в филиалах московских компаний могут платить ближе к столичным цифрам, но это скорее исключения.

4. Небольшие города: вне крупнейших агломераций зарплаты гораздо скромнее. В городах 300–500 тыс. жителей позиции бренд-менеджера могут оцениваться в 30–50 тыс. ₽. На стартовых позициях и того меньше (25–30 тыс.). Поэтому многие стремятся перебраться в столичные города или работать на удалёнке на столичные компании.

Таким образом, Москва и Петербург дают лучший заработок бренд-менеджеру, а в регионах уровень жизни компенсируется более низкой оплатой. При планировании карьеры стоит учитывать, что переезд в мегаполис может удвоить ваш доход на позиции бренд-менеджера (но и конкуренция там выше).

3.3. Примеры вакансий и зарплат (hh.ru, grc.ru)

Рассмотрим пару реальных примеров вакансий, которые демонстрируют вилки зарплат:

1. Вакансия Junior: «Ассистент бренд-менеджера» (Москва, сфера e-commerce). Указанная зарплата 70–90 тыс. ₽ на руки, опыт не требуется⁴. Это отличная стартовая позиция – новичку предлагают весьма неплохо (видимо, молодой активно растущий бизнес, готовый вкладываться в сотрудников). Такие случаи скорее редки – чаще без опыта предлагают 40–60 тыс., но в столице встречается и 70+.

2. Вакансия Senior: «Старший бренд-менеджер (снеки)» в крупной FMCG-компании (Москва, PepsiCo). Требуемый опыт 3–6 лет. В объявлении зарплата не указана открыто (крупные международные работодатели часто не публикуют вилку), но по данным инсайдеров подобные позиции оплачиваются в диапазоне 150–200+ тыс. ₽. Например, Hochland Россия предлагала бренд-менеджеру фиксированный оклад ≈280 000 ₽, а компания «Прогресс» (производитель детского питания «ФрутоНяня») – до 440 000 ₽⁵. Это топ-уровни для очень сильных кандидатов.

3. Вакансия Middle: «Бренд-менеджер» в крупной розничной сети (регион). Указана зарплата 80–100 тыс. ₽, опыт 2+ года. Для региональной позиции это верхний сегмент рынка, подразумевает, что кандидат будет отвечать за несколько товарных категорий сразу. Подобные предложения часто встречаются на HeadHunter (hh.ru) и grc – для активных регионов вроде Татарстана, Свердловской области.

Также по данным grc.ru (HeadHunter), медианная зарплата бренд-менеджера стабильно растёт: если в 2022 году она составляла ~55 тыс. ₽, то к 2024 году поднялась до ~78,5 тыс. ₽⁴. Этот рост связан с высоким спросом на маркетологов после пандемии и общей инфляцией зарплат. Поэтому в 2025 году тренд сохраняется – специалистам по бренду платят больше, чем пару лет назад.

💡 Совет: мониторьте вакансии на сайтах вроде hh.ru и grc.ru, чтобы понимать текущий уровень зарплат. Обращайте внимание на требования: если в вакансии с высокой зарплатой просят свободный английский или опыт в топ-компании – это сигнал, над чем работать, чтобы претендовать на такой доход.

Часть 4. Сколько зарабатывает бренд-менеджер за рубежом

Бренд-менеджмент – международная профессия, и за пределами России зарплаты зачастую выше (особенно в развитых странах). Рассмотрим уровни доходов бренд-менеджеров в США, Европе и Азии. Учти, что ниже цифры приведены в местных валютах в расчёте на год (annual salary), поскольку за рубежом принято считать годовой доход до вычета налогов.

4.1. США

Соединённые Штаты – один из самых выгодных рынков для бренд-менеджеров. По данным Payscale и Zippia, средняя годовая зарплата бренд-менеджера в США – около $98 000⁹. Это примерно $8 000 в месяц (до налогов), что эквивалентно ~7–8 млн ₽ в год на текущий курс.

Диапазон зарплат в США достаточно широкий: типично от $72 000 до $131 000 в год для большинства бренд-менеджеров⁹. Нижние значения – это позиции младшего уровня или в небольших компаниях, а верхние – ведущие специалисты в крупных корпорациях.

По уровням: начинающий бренд-менеджер в США (например, Assistant Brand Manager) может получать около $60–70 тыс. в год. Glassdoor оценивает, что Junior Brand Manager в среднем получает ~$69 700 базового оклада в год¹⁰. С повышением опыта зарплата растёт. Senior Brand Manager в США в среднем зарабатывает примерно $140 000 – $150 000 в год, а в некоторых отраслях (например, в технологическом секторе или в сфере luxury-брендов) доход может достигать $170–180 тыс. и более. Например, по данным Comparably, старшие бренд-менеджеры получают около $142 000 + бонусы¹¹.

Конечно, цифры сильно зависят от индустрии и локации. В дорогих городах вроде Нью-Йорка или Сан-Франциско зарплаты выше среднего – крупные компании могут платить бренд-менеджеру $120k+ даже на уровне mid. В то же время в небольших городах или в не слишком прибыльных отраслях (например, некоммерческий сектор) зарплаты могут быть ближе к нижней границе.

Для понимания: $100 тысяч в год – это примерно уровень middle-менеджера в США. Маркетинг-менеджеры там в среднем получают $80–120k, и бренд-менеджеры находятся в схожем коридоре¹². Важно учитывать и налоги: на руки выходит меньше, но всё равно даже после налогов $90k в год – это существенно выше среднего уровня жизни в РФ.

Приятный бонус: в США часто кроме оклада дают ежегодные бонусы (5–15% от оклада) и опционы/акции компании, что повышает общую компенсацию. Поэтому общие цифры (Total Compensation) могут быть на ~10% выше оклада.

4.2. Европа

В Европе уровень доходов бренд-менеджеров варьируется от страны к стране, но в целом в Западной Европе зарплаты сопоставимы с американскими в пересчёте на местную стоимость жизни, хотя обычно немного ниже в абсолютных цифрах.

1. Великобритания: Средняя годовая зарплата Brand Manager в Великобритании – около £41 000 – £43 000 (фунтов стерлингов)¹³. Это примерно 4,1 млн ₽ в год или ~340 тыс. ₽ в месяц до налогов. В Лондоне уровень выше: £45–50k в год средним менеджерам¹⁴. Начинающие (Brand Manager Assistant) получают порядка £25–30k, опытные Senior Brand Managers – около £54k (среднее значение)¹⁵, а на топовых позициях могут достигать £70–80k.

2. Германия: По данным Glassdoor, медианная зарплата бренд-менеджера в Германии ~€60 000 в год¹⁶ (евро). Это порядка 5 млн ₽ в год. Диапазон обычно €50–70k. Вакансии часто указывают ~€4 000 – 5 000 в месяц брутто. Senior-специалисты в крупных немецких компаниях могут получать €80–100k. Например, портал Gehalt.de указывает типичную вилку для Brand Manager 48 000 – 72 000 € в год¹⁷, а Senior должности – до €90k и выше¹⁸.

3. Франция, Италия, Испания: Здесь зарплаты чуть ниже, чем в Британии/Германии. Во Франции бренд-менеджер получает ~€45–55k в год. В Италии – порядка €40–50k. В Испании – €35–45k. Но если говорить о позициях в международных корпорациях (L'Oréal, P&G и т.п.), то там могут платить по верхней границе и даже выше, особенно в Париже или Милане.

4. Восточная Европа: уровни значительно ниже. Например, в Польше средняя зарплата бренд-менеджера может быть ~6000–8000 PLN в месяц (что эквивалентно €15–20k в год). В Прибалтике или Венгрии – ещё меньше (€10–15k). Однако и расходы там ниже, так что внутри страны это может считаться хорошим доходом.

По отраслям в Европе: В сфере luxury fashion (например, во Франции, Италии) бренд-менеджеры могут получать премии за успешные кампании, но базовые оклады не космические – часто любят брать молодых креативных сотрудников за средние деньги, компенсируя престижем работы. А вот в автомобилестроении или IT-компаниях в Европе зарплаты бренд-менеджеров могут быть более щедрыми (особенно если должность ближе к продакт-маркетингу). В целом, Западная Европа предлагает бренд-менеджерам годовой доход в районе €40–60k на уровне middle¹⁹, и €60–80k+ на уровне senior.

Для сравнения: £43k в Британии ~ €50k – эти цифры близки и являются ориентиром среднего уровня оплаты.

4.3. Азия

Азия – очень разнородный регион, и зарплаты бренд-менеджеров там отличаются в десятки раз между странами. Рассмотрим несколько примеров:

1. Индия: В Индии абсолютные цифры ниже, но для местного рынка это высокооплачиваемая профессия. Средняя зарплата бренд-менеджера в Индии – около ₹886 000 в год (индийских рупий)²⁰, что эквивалентно примерно $11 000. В рупиях это почти 0,9 млн, довольно большая сумма по местным меркам. Начинающие получают ~₹400–500k, опытные – 1–1,5 млн рупий и выше²¹.

Например, Senior Brand Manager в топовых компаниях Индии может получать ₹2–3 млн (до $30–40k) в год²². Вакансии в крупных городах (Мумбаи, Дели) предлагают больше, чем в небольших. Так, в Бангалоре может быть 1 млн ₹, а в небольших городах 500k.

2. Китай: В Китае уровень ближе к западному. Средняя зарплата бренд-менеджера ~¥474 000 в год²³ (юаней), что около $65–70k. Диапазон большой: в Шанхае или Пекине опытные специалисты получают от ¥600k до ¥900k в год (это $85–130k, сравнимо с США!). Такие суммы характерны для международных компаний и FMCG-гигантов. Например, согласно китайскому Salary Guide 2024, бренд-менеджер в сфере FMCG/ретейл имеет вилку ¥600 000 – 900 000 в год²⁴. В провинциях цифры меньше, но всё равно приличные. Китайские бренды сейчас активно растут и готовы платить за качественный бренд-маркетинг.

3. Юго-Восточная Азия: Здесь разброс. Сингапур – высокие зарплаты, близкие к западным (Brand Manager может получать 70–90k сингапурских долларов, что ~$50–65k). Вьетнам, Индонезия – существенно меньше (несколько тысяч долларов в год, но с поправкой на низкие расходы). ОАЭ (ближний Восток) тоже привлекают многих: в Дубае бренд-менеджеры могут рассчитывать на $60–80k в год, иногда с пакетами льгот.

4. Япония и Южная Корея: тоже платят хорошо по азиатским меркам. В Японии бренд-менеджер может получать ~¥8–10 млн йен в год (это $70–90k). В Корее – около 50–70 млн вон в год (что $40–60k).

В целом, Азия предлагает очень разные условия: от сравнительно скромных (Индия, Юго-Восточная Азия) до вполне высоких (Китай, Япония, Сингапур). Примечательно, что во многих азиатских странах международные компании приглашают бренд-менеджеров из других стран (экспатов) и платят им по международным ставкам. Поэтому работать бренд-менеджером в азиатском подразделении глобальной корпорации может быть очень прибыльно.

Отраслевые отличия за рубежом: В США и Европе наиболее высокие зарплаты бренд-менеджеров традиционно в отраслях: технологии (Big Tech), фармацевтика, финансовый сектор и консалтинг/аудит брендов. FMCG тоже платит хорошо, но там велика конкуренция за место. В развивающихся рынках (Индия, Китай) иностранные бренды платят больше местных, и знание английского/китайского языка критично.

💼 Пример международной вакансии: на LinkedIn нередко публикуются предложения для бренд-менеджеров в Европе/Азии. Например, Brand Manager в Дубае с зарплатой ~$5 000 в месяц (безналоговых), или Brand Manager в Берлине за €4 500 в месяц. В описании обычно требуют свободный английский, опыт 3-5 лет, MBA или мастер в маркетинге приветствуется. Такие позиции открыты для кандидатов со всего мира, и при наличии опыта работы в международной среде у тебя есть шанс на них откликнуться.

Часть 5. Что влияет на доход бренд-менеджера

Почему одни бренд-менеджеры зарабатывают 50 тысяч, а другие все 250? Дело не только в везении. На доход влияют конкретные факторы. Разберём главные из них:

5.1. Образование

Классическое высшее образование в сфере маркетинга или менеджмента даёт хороший старт. Выпускники топовых вузов (например, ВШЭ, МГУ, СПбГУ по маркетингу) легче находят первые работы. Однако более сильно на зарплату влияет дополнительное образование: получение степени MBA, мастер-программ или прохождение курсов. Например, наличие MBA может быть пропуском на руководящие позиции – многие директора по маркетингу (с зарплатами в несколько раз выше) имеют MBA.

Для бренд-менеджера MBA полезен, когда хочешь перейти на senior-уровень или в международную компанию. Если ты планируешь карьеру в глобальном бизнесе, то MBA значительно повысит твою ценность в глазах работодателей (и, соответственно, уровень зарплаты). Если вы родитель, имейте в виду: инвестировать в качественное образование (возможно, зарубежное) для ребёнка – значит повысить его шансы на высокий доход в будущем.

Помимо вузов, сейчас ценятся онлайн-курсы и программы переподготовки. Курсы от Netology, Яндекс.Практикума, Skillbox и др. позволяют получить актуальные навыки. Например, программа «Профессия Бренд-менеджер» от Нетологии за 8 месяцев обучает всем базовым навыкам – такой выпускник может претендовать на junior-позицию сразу по окончании. Онлайн-школы часто помогают с трудоустройством, что ускоряет рост дохода.

Мы собрали несколько курсов по бренд-менеджменту:

• Курс «Бренд-менеджер» (Яндекс Практикум): обучает с нуля за ~6–7 месяцев, упор на практические проекты. Стоимость около 80–90 тыс. ₽ (есть рассрочки).⁴ Даёт сертификат Яндекса.

• «Профессия Бренд-менеджер» (Нетология): длительность ~8 месяцев, глубокое погружение в брендинг, бренд-стратегию, digital. Цена ~100 тыс. ₽ (часто бывают скидки до ~60 тыс.)⁴. Диплом о профпереподготовке установленного образца, помощь с стажировкой.

• Курс «Бренд-менеджер» (Skillbox): рассчитан на ~4–6 месяцев, гибкий график, много практики. Стоимость ~110–120 тыс. ₽ (со скидками около 65–70 тыс.)⁴. По окончании проект для реального работодателя + сертификат Skillbox.

Наличие сертификатов о прохождении таких курсов само по себе не гарантирует высокой зарплаты, но сильно повышает шансы устроиться и быстрее расти. Ведь чем больше навыков – тем ценнее специалист.

5.2. Сертификации

В сфере брендинга есть международные сертификаты и членства, которые могут повлиять на карьеру. Например, CIM (Chartered Institute of Marketing) – британская квалификация в маркетинге, которая подтверждает высокий уровень знаний. Также существуют программы Brand Management при бизнес-школах (вроде курса Brand Strategy в LBS). В резюме наличие таких сертификаций выделяет кандидата.

Некоторые глобальные компании прямо указывают в вакансиях желательные сертификаты по маркетингу. Сертифицированный специалист по бренд-стратегии или маркетинговой аналитике, как правило, претендует на более высокую должность и оплату. Конечно, ценность сертификатов выше за рубежом или в иностранных компаниях в России. В отечественных фирмах чаще смотрят на образование и опыт.

5.3. Опыт работы и успешные кейсы

Это, пожалуй, самый решающий фактор. Опыт измеряется не только годами, но и результатами. Бренд-менеджер, который вывел на рынок успешный бренд или реализовал крупную кампанию, сможет просить гораздо большую зарплату. Работодатели нередко оценивают портфолио: например, кандидат, работавший над раскруткой известного продукта (пусть даже в команде), получает дополнительные очки.

Количество лет тоже важно: через 3 года можно претендовать на middle позицию с соответствующей оплатой, через 5–6 лет – на senior. Как мы видели, опыт 3–6 лет увеличивает верхнюю планку дохода с ~100 тыс. до 200–300 тыс. ₽. Это подтверждает: каждый год работы прокачивает навыки и приближает к высокому доходу. Совет тут простой – набирайся опыта, не бойся браться за сложные проекты, и твоя ценность на рынке будет расти вместе с зарплатой.

5.4. Знание английского языка

Маркетинг – международная сфера, и English is a must для желающих зарабатывать максимум. Свободный английский открывает две возможности: работу в иностранной компании в России или работу за рубежом. В обоих случаях оплата заметно выше. Многие международные корпорации (P&G, Unilever, Philip Morris и др.) ведут внутреннюю коммуникацию на английском.

Бренд-менеджер с fluent English сможет участвовать в глобальных тренингах, общаться с коллегами из штаб-квартиры – его скорее повысят и предложат большую зону ответственности (а там и рост зарплаты). Если английского нет, стекло потолка может остановить рост на уровне локального рынка.

Кроме того, знание языков позволяет искать вакансии за границей. Например, со знанием английского и хорошим портфолио можно попробовать устроиться Brand Manager’ом в европейский офис компании или в ближневосточный (в ОАЭ часто нанимают экспатов). Там уже совершенно другие цифры доходов, как мы обсуждали.

5.5. Работа в международных компаниях

Марка работодателя влияет на зарплату почти так же, как и марка продукта 🙂 Обычно международные компании и лидеры рынка платят больше, чем локальный бизнес. Причины: больший бюджет, другие стандарты оплаты, конкуренция за таланты. Например, бренд-менеджер в глобальной FMCG компании будет получать выше рынка (плюс бонусы), тогда как в небольшой региональной компании – ниже рынка. Также крупные компании дают соцпакет: ДМС, оплата обучения, бонусы, автомобиль и т.д., что тоже можно считать частью дохода.

Интересно, что переход из локальной компании в международную часто даёт скачок зарплаты на 30-50%. Так что стратегически стремление попасть в международную среду оправдано финансово. Как попасть? Нужны всё те же составляющие: английский, профессионализм, готовность сначала, возможно, на позицию не самой высокой (но с перспективой роста). В международной компании даже junior-менеджер может получать больше, чем middle в отечественной фирме, но требования и конкуренция выше.

5.6. Отрасль бизнеса

На уровне России тоже есть разница: в одних отраслях бренды – это всё, и маркетинг там кормит компанию, а в других роль бренда меньше. Например, в FMCG и ритейле бренд-менеджеры – ключевые люди, поэтому их зарплаты там максимальные для маркетинга. В IT тоже хороший уровень, особенно в компаниях, работающих на зарубеж (GameDev, софт).

В B2B-секторах (промышленность, сырьё) бренд-менеджеров мало и платят им не так щедро, как сейлзам. В фарме и финансах – наоборот, готовы платить за экспертизу. То есть, выбирая отрасль, можно примерно понимать потолок дохода. Если цель – деньги, то стоит присмотреться к FMCG, IT, Tech, Pharma, Big Finance. Если работаешь «для души» в искусстве или, скажем, в НКО – нужно понимать, что там бюджет ограничен, и за высокий оклад бороться сложнее.

Подведём итог: доход бренд-менеджера – результат сочетания образования, навыков, опыта и правильных карьерных шагов. Постоянное обучение (курсы, книги, общение с сообществом), улучшение навыков (аналитика, языки, менеджмент) и наработка успешных проектов – верный путь увеличить свой ценник. Не стесняйся заявлять о своих достижениях: оформи портфолио проектов, получай рекомендации – это также может повлиять на предложение по зарплате при устройстве. И, конечно, мониторь рынок: знание своей ценности – уже половина успеха на переговорах о зарплате.

Надеемся, эта статья помогла тебе разобраться, сколько зарабатывают бренд-менеджеры в 2025 году и что влияет на зарплаты. Профессия требует постоянного роста, зато и перспективы по доходам у неё отличные. Удачи в обучении и карьере бренд-менеджера!

Краткое резюме по разделам

Часть 1. Кто такой бренд-менеджер и чем занимается

Бренд-менеджер – это управляющий имиджем товара или компании. Он исследует рынок, разрабатывает стратегию продвижения, запускает маркетинговые кампании и контролирует восприятие бренда. В разных отраслях акценты разные: FMCG – масс-маркет и ритейл, IT – цифровой бренд и стартапы, фарма – работа с медсообществом, мода – визуальный стиль, финансы – доверие клиентов. Но везде задача одна – сделать бренд узнаваемым и привлекательным.

Часть 2. Уровни профессии и их особенности

Карьера бренд-менеджера развивается от junior до senior. Junior (ассистент) без опыта помогает старшим: ведёт таблицы, отчёты, делает небольшие поручения (зарплата небольшая). Middle – самостоятельный бренд-менеджер с 3–4 годами опыта: планирует и проводит кампании, отвечает за свой бренд, управляет бюджетом (средняя зарплата ~100 тыс. ₽).

Senior – ведущий специалист с 5+ годами опыта: определяет стратегию бренда, может руководить командой, получает максимальный доход (в крупных компаниях 200 тыс. ₽ и выше). Каждый уровень требует всё больше навыков – от усердия и аналитики на старте до лидерства и стратегического видения на вершине.

Часть 3. Сколько зарабатывает бренд-менеджер в России

В России бренд-менеджеры в среднем получают от 50 до 130 тыс. ₽, средняя около 80–100 тыс. ₽ в месяц. Junior-специалисты начинают с ~40–70 тыс. ₽, middle – ~70–120 тыс. ₽, senior – 150 тыс. ₽ и выше. В Москве зарплаты максимально высокие (средняя ~135 тыс. ₽, многие вакансии 120–150 тыс. ₽+), в Петербурге чуть ниже (~80 тыс. ₽ средняя), в крупных регионах 60–80 тыс. ₽, в небольших городах 30–50 тыс. ₽. Например, ассистент в Москве – ~70 тыс. ₽⁴, а ведущий бренд-менеджер в топ-компании может получать 250–300 тыс. ₽. Опыт, навыки и выбор города напрямую влияют на цифры.

Часть 4. Сколько зарабатывает бренд-менеджер за рубежом

В США бренд-менеджеры получают в среднем ~$90–100k в год (≈7–8 млн ₽)⁹, junior ~ $60–70k, senior ~ $140k¹¹. В Европе средний уровень ~€40–60k в год (например, в Британии ~£43k²⁵, в Германии €60k¹⁶). В Западной Европе senior-специалисты имеют €60–80k+, в Восточной Европе намного меньше.

В Азии разброс: Индия ₹12 лакхов (1,2 млн ₹) в год²⁰ ($15k), Китай – крупные города ¥600–900k²⁴ ($90k) за опытных специалистов, Сингапур/Япония ~ $50–80k, развивающиеся страны еще меньше. В целом за рубежом бренд-менеджеры на 2025 год зарабатывают больше, чем в России, особенно на senior позиций: уровень жизни и требований там выше. Ключевые факторы – страна, индустрия и компания: например, в Big Tech США или в люксовом секторе Европы доходы максимальны.

Часть 5. Что влияет на доход бренд-менеджера

Образования (профильный вуз, MBA или курсы повышают планку зарплаты), наличия сертификатов и доп. квалификаций (дают преимущества при найме в крутые компании), опыта и успешных кейсов (чем больше результатов – тем выше ценник, senior-опыт ценится дорого), владения английским (открывает двери в международные компании и зарубежные вакансии с высокими зарплатами), работы в крупных международных компаниях (они платят выше рынка, дают бонусы), а также от отрасли (в FMCG, IT, финтехе платят больше, чем в нишевых или некоммерческих сферах). Развивайся по всем фронтам – и твой доход как бренд-менеджера будет расти вместе с навыками!

Источники

1. Кто такой бренд-менеджер и как он влияет на доход компании. IKRA.
2. Бренд-менеджер — кто это и чем занимается. GeekBrains.
3. Функции и роль бренд-менеджера в продвижении бренда. Sky.pro.
4. Профессия бренд-менеджер — описание и обязанности. HeadHunter.
5. Средняя зарплата бренд-менеджера в России. DreamJob.
6. Чем занимается бренд-менеджер, сколько он зарабатывает и как войти в профессию. Skillbox.
7. Кто такой бренд-менеджер и что он делает. SendPulse.
8. Средняя зарплата ассистента бренд-менеджера. DreamJob.
9. Средняя зарплата бренд-менеджера в США. Zippia.
10. Зарплата Junior Brand Manager. Glassdoor.
11. Зарплата Senior Brand Manager. Comparably.
12. Средняя зарплата Brand Manager. Glassdoor.
13. Зарплата Brand Manager в Великобритании. Indeed UK.
14. Зарплата Brand Manager в Лондоне. Glassdoor UK.
15. Senior Brand Manager — зарплата в Великобритании. PayScale.
16. Зарплата Brand Manager в Германии. Glassdoor DE.
17. Brand Manager — доход в Германии. Gehalt.de.
18. Обзор зарплат бренд-менеджеров в Германии. Gehaltsreporter.
19. Brand Manager — зарплата в Великобритании. PayScale.
20. Brand Manager — зарплата в Индии. PayScale.
21. Brand Manager — средняя зарплата. AmbitionBox.
22. Senior Brand Manager — средняя зарплата. AmbitionBox.
23. Brand Manager — зарплата в Китае. ERI Economic Research.
24. Отчет по зарплатам в Китае Q3 2024. Gemini Global.
25. Средняя зарплата Brand Manager. Glassdoor UK.

*Страница может содержать рекламу. Информация о рекламодателях по ссылкам на странице.*