Здравствуйте, друзья! В сегодняшней статье поговорим о контент-менеджерах. Узнаем, чем они занимаются, что входит в их обязанности, востребованы ли специалисты, а также расскажем о перспективах в карьере, плюсах и минусах профессии.

Кто такой контент-менеджер, что делает и где работает?

Часть 1. Кто такой контент-менеджер

1.1. Определение профессии контент-менеджера

Контент-менеджер – это специалист, который отвечает за создание, наполнение и обновление контента на различных платформах: от сайтов и блогов компании до социальных сетей, интернет-магазинов или маркетплейсов.¹ Проще говоря, контент-менеджер занимается управлением всем содержанием – текстами, изображениями, видео, товарами – которое компания публикует в интернете.

Его роль схожа с ролью редактора сайта или блога: он следит, чтобы страницы были актуальными, регулярно пополнялись интересными материалами и «жили» активной жизнью.² В отличие от традиционного редактора, контент-менеджер работает именно с цифровым контентом и часто сам участвует в его создании, адаптации и продвижении.³ Это универсальный специалист, сочетающий функции копирайтера, редактора, SMM-менеджера, а иногда и дизайнера с маркетологом.¹

1.2. Особенности роли и востребованность

Точные обязанности контент-менеджера могут сильно различаться в разных компаниях. Если попросить работодателей описать работу такого специалиста, ответы будут разнообразными.¹ В одной организации контент-менеджер только верстает и публикует готовые тексты на сайт, а в другой – сам пишет статьи и посты либо курирует команду авторов. Иногда должность «контент-менеджер» совмещает задачи сразу нескольких областей – от копирайтинга и ведения соцсетей до функций маркетолога или даже веб-мастера.⁴

Несмотря на новизну профессии, сегодня контент-менеджеры очень востребованы. Каждая компания, которая активно продвигается онлайн, нуждается в специалисте по контенту.⁴ В условиях высокой конкуренции бизнес стремится создавать качественные материалы, привлекающие внимание клиентов, поэтому специалисты, умеющие планировать и управлять таким контентом, остаются востребованными. Рост технологий и аудитории интернета лишь увеличивает спрос на интересные тексты, видео и посты – а значит, профессия контент-менеджера сохраняет актуальность и перспективы.¹

Если ты интересуешься диджитал-сферой, любишь работать с текстами, соцсетями или блогами, эта специальность может открыть для тебя широкие возможности для самореализации.

Часть 2. Обязанности и ежедневная работа контент-менеджера

Ежедневная работа контент-менеджера зависит от профиля компании и масштабов проекта. В крупных фирмах контент-менеджер выполняет только свои прямые задачи, тогда как в небольших организациях он часто совмещает роль автора, редактора, SMM-специалиста и даже частично маркетолога.¹ Тем не менее можно выделить три основных группы задач в его работе: создание контента, его публикация и управление процессами. ⁴

2.1. Создание контента

Если в штате нет отдельного копирайтера или контент-мейкера, контент-менеджер берет на себя подготовку материалов. Он может писать статьи для блога, посты для социальных сетей, сценарии для видео или stories – все, что привлекает аудиторию и соответствует контент-стратегии.⁴ В компаниях, продающих товары, контент-менеджер часто создает описания товаров для каталога, добавляет характеристики, отзывы, инструкции.

Нередко в его обязанности входит организация фотосъёмки продуктов: подбор моделей, студии, составление технического задания и контроль процесса съёмки, чтобы получить качественные изображения.⁴ Таким образом, контент-менеджер обеспечивает появление нового интересного контента, который будет полезен пользователям.

2.2. Публикация и обновление контента

Размещение контента – одна из главных ежедневных задач контент-менеджера. Он отвечает за то, чтобы тексты, картинки, видео и другие материалы вовремя появлялись на нужных площадках в соответствии с контент-планом. Например, контент-менеджер публикует посты и истории в соцсетях по расписанию, выкладывает статьи на сайт через систему управления контентом (CMS), добавляет новые товары на страницах интернет-магазина или маркетплейса.⁴

При этом важно не просто выложить материал, но и оформить его должным образом: отформатировать текст, вставить изображения, видео, ссылки, проставить теги и метки. Контент-менеджер следит за актуальностью информации – обновляет устаревшие данные, цены, новости, чтобы ресурсы компании всегда были свежими и достоверными.²

Он также модерирует форумы или разделы с комментариями (если они есть): отвечает на вопросы пользователей, удаляет спам, следит за соблюдением правил общения.² Таким образом, благодаря контент-менеджеру площадки компании постоянно обновляются и выглядят «живыми» для аудитории.

2.3. Управление контент-процессами

Помимо создания и публикации материалов, во многих компаниях от контент-менеджера ожидают организации всего процесса работы с контентом. Такой специалист становится координатором между авторами, дизайнерами, маркетологами и другими участниками команды.⁴

Контент-менеджер часто составляет или реализует контент-план: планирует, какие материалы и когда должны выйти, на какие темы, в каких форматах. Он может ставить задачи копирайтерам на написание текстов, дизайнеру – на создание иллюстраций, видеографу – на монтаж ролика. В его функции может входить и найм внештатных авторов, и контроль оплаты их работы.⁴

Контент-менеджер следит за качеством контента: проверяет, чтобы тексты соответствовали фирменному стилю и tone of voice бренда, не содержали фактических ошибок или неуместных высказываний, которые могут повредить репутации компании.⁴ После публикации материалов специалист собирает статистику – просмотры, лайки, время чтения, конверсию – и готовит отчёты об эффективности контента. На основе этих данных он может предлагать корректировки в стратегии: менять темы, форматы, частоту публикаций в поисках более высокого отклика аудитории.¹

Важно отметить, что современный контент-менеджер старается автоматизировать рутинные процессы, в том числе с помощью нейросетей и других ИИ-инструментов. «Контент-менеджеры также используют ИИ для генерации идей, планирования, оптимизации контента. Работа контент-менеджера с нейросетями – это уже не будущее, а настоящее...

Нейросети могут предложить идеи или даже написать текст, но финальное решение всегда остаётся за человеком», – отмечает эксперт Ирина Орлова.⁴ Это означает, что хороший специалист не боится новых технологий и умеет их применять, чтобы работать быстрее и эффективнее.

Таким образом, в течение дня контент-менеджер может переключаться между самым разным спектром задач: от придумывания поста – до его технической публикации и анализа результатов. Такая многозадачность требует разноплановых навыков, о которых мы поговорим далее.

Часть 3. Ключевые навыки и инструменты контент-менеджера

Успешный контент-менеджер должен быть одновременно немного автором, маркетологом, техническим специалистом и менеджером. Его навыки можно условно разделить на профессиональные (hard skills), личные качества (soft skills) и владение инструментами. Рассмотрим основные требования к компетенциям контент-менеджера.

3.1. Профессиональные навыки (hard skills)

1. Грамотная речь и письмо. Пожалуй, базовое умение – это писать связно, грамотно и интересно. Контент-менеджеру приходится работать с текстами самых разных форматов: от длинных статей и лонгридов до коротких новостных заметок и соцсетевых постов.¹ Важно уметь подстраивать стиль изложения под аудиторию и медиа: где-то писать строго и информативно, а где-то – легко и разговорно. Без навыков редактуры, корректуры и хотя бы базового сторителлинга в этой профессии не обойтись.⁴
2. Знание основ маркетинга и SEO. Контент-менеджер участвует в продвижении бренда, поэтому ему нужны представления о маркетинге: понимание целевой аудитории, воронки продаж, контент-стратегии. Он должен знать принципы SEO (поисковой оптимизации) – как подбирать ключевые слова, писать мета-теги, оптимизировать тексты для поисковых систем.¹ Эти знания помогают делать контент более заметным в интернете и привлекать больше читателей из поиска.

Также ценится понимание SMM: как работают социальные сети, какие форматы контента там «заходят», как взаимодействовать с подписчиками. Проще говоря, контент-менеджер должен уметь выстраивать с помощью контента нужный образ бренда в глазах аудитории, для чего требуются знания маркетинга, основы брендинга и распределения контента по каналам.⁴

3. Техническая грамотность: HTML/CSS и CMS. Хотя глубокое программирование не требуется, контент-менеджеру важно разбираться в технической стороне. Он работает в различных системах управления содержимым (CMS) – таких как WordPress, 1C-Битрикс, Joomla, Tilda и др. – на уровне уверенного пользователя.¹ Нужно уметь публиковать материалы через админ-панель, форматировать текст с помощью визуального редактора или кода.
4. Знание основ HTML/CSS полезно, чтобы при необходимости подправить верстку страницы: например, убрать лишний тег, настроить отображение таблицы или внедрить на страницу сторонний виджет.⁵ Если скопированный из Word текст «засорён» лишними стилями или при автоматической верстке возникли ошибки, контент-менеджер должен понять причину и устранить ее.⁵ Также пригодится общее понимание, как устроены веб-сайты, базы данных, принципы работы интернета – это помогает эффективнее решать свои задачи.²
5. Работа с графикой и медиа. Контент сейчас – это не только текст, но и визуал. Поэтому контент-менеджеру важно владеть базовыми навыками дизайна: хотя бы на начальном уровне уметь работать с графическими редакторами (Adobe Photoshop, Canva, Figma или их аналоги).² При создании постов или статей ему часто нужно самостоятельно подобрать и отредактировать изображение: обрезать его по размеру, сжать, наложить текст на картинку, сделать коллаж и т.п.

Видео тоже всё чаще становится частью контента, так что умение смонтировать простой видеоролик или хотя бы поставить задачу монтажеру – большой плюс. В некоторых компаниях контент-менеджеры сами снимают короткие видео для соцсетей, Stories, Reels, поэтому навыки работы с простыми видеоредакторами (например, CapCut, iMovie) приветствуются. В целом кросс-медийность – ценное качество: умение создавать и комбинировать разные форматы контента (текст, фото, видео, аудио).

6. Аналитические навыки. После публикации материалов работа не заканчивается – нужно понять, как аудитория на них реагирует. Поэтому контент-менеджер должен уметь пользоваться сервисами веб-аналитики. Основные инструменты – это Яндекс Метрика, Google Analytics, Google Search Console, а также встроенная статистика самих платформ (например, аналитика в Instagram, ВКонтакте или YouTube).^{1 5}

Специалист должен не только собирать нужные данные, но и делать выводы: какие темы заходят лучше, какое время публикации оптимально, какие каналы трафика приводят читателей.⁵ Аналитический склад ума помогает контент-менеджеру выявлять тренды и корректировать контент-стратегию на основе цифр.¹

7. Навыки проектного менеджмента. Поскольку контент-менеджер часто координирует команду (авторов, дизайнеров, SMMщиков и т.д.) и ведёт сразу несколько проектов, ему необходимы организаторские способности. Планирование контент-календаря, распределение задач, контроль дедлайнов – всё это часть его рутины.¹ Нужно уметь четко ставить задачи подрядчикам, контролировать их выполнение и при необходимости мягко напоминать о сроках.

Также важна базовая финансовая грамотность – умение управлять бюджетом на контент: рассчитывать, сколько компания тратит на создание материалов, распределять бюджет на продвижение постов, заключать договоры с фрилансерами. Например, если контент-менеджер нанимает автора или фотографа, часто именно он фиксирует объём их работы и согласовывает оплату.⁴ Эти управленческие навыки становятся критически важными, если специалист работает в крупной компании и взаимодействует с множеством коллег.

3.2. Личные качества (soft skills)

Помимо профессиональных умений, работодатели очень ценят в контент-менеджерах ряд личных качеств. Работа с контентом – это постоянное движение: дедлайны, правки, новые тренды.

Поэтому хорошему специалисту важны:

1. Ответственность и организованность. Нужно соблюдать сроки публикаций, поддерживать порядок в контент-плане, вовремя обновлять материалы. Самодисциплина – основа успеха, ведь контент регулярно требует внимания.^{1 2}

2. Внимание к деталям. Контент-менеджер словно «корректор и проверяющий»: он вычитывает тексты, исправляет опечатки, следит, чтобы не было ошибок в ценах, ссылках, именах. Усидчивость и дотошность помогают не пропустить мелочи, которые влияют на качество контента.⁷ Часто приходится править чужие ошибки или быстро вносить правки, сохраняя бдительность.

3. Креативность. Нужно бесконечно придумывать новые идеи для постов, рубрик, акций, чтобы не наскучить аудитории.¹ Творческий подход помогает генерировать интересные темы, находить свежие форматы (игры, челленджи, квизы) и реагировать на инфоповоды.

4. Аналитический склад ума. Помимо творчества, важна способность делать выводы из данных. Контент-менеджер должен уметь анализировать статистику просмотров, поведения пользователей, эффективность разных каналов, чтобы на основе цифр улучшать контент.¹

5. Коммуникабельность и умение работать в команде. Этот специалист постоянно взаимодействует с другими: с заказчиком или руководством, с коллегами из маркетинга, с авторами и дизайнерами, с клиентами в комментариях. Нужно уметь выстраивать контакт, чётко формулировать мысли, быть дипломатичным в правках и открытым к обратной связи.¹

6. Стрессоустойчивость и гибкость. Контент-менеджмент часто связан с ненормированным графиком и срочными задачами (например, надо срочно убрать скандальный пост или выложить новость). В таких условиях важно сохранять спокойствие и находить решения. Готовность быстро учиться новому – тоже ценное качество, ведь инструменты и тренды постоянно меняются.

Конечно, портрет идеального контент-менеджера собирательный – реальные люди обладают разными наборами качеств. Но развитие перечисленных soft skills поможет тебе легче справляться с профессией и расти в ней.

3.3. Основные инструменты в работе

Каждый день контент-менеджер использует множество цифровых инструментов. Вот ключевые категории программ и сервисов, которые помогают ему планировать, создавать, публиковать и анализировать контент:

1. CMS (Content Management System) – системы управления контентом. Популярные платформы: WordPress (самая распространенная для блогов и корпоративных сайтов), 1C-Битрикс (часто используется в Рунете для корпоративных сайтов и магазинов), Joomla, Drupal, Tilda и др. С помощью CMS контент-менеджер добавляет и форматирует страницы без знаний программирования. Для e-commerce проектов применяются свои CMS или модули (например, Shopify для интернет-магазинов).⁵ Умение быстро осваивать новую CMS – необходимый навык.

2. Текстовые редакторы – как простые (Microsoft Word, Google Docs), так и специализированные (Google Docs с расширениями, Notion). В них пишутся и редактируются материалы. Полезны онлайн-сервисы типа орфографических корректоров (Орфограммка, «Главред») для проверки текста на ошибки и «водность».

3. Графические редакторы. Adobe Photoshop – классика для продвинутой обработки изображений. Но контент-менеджеры часто используют и более простые инструменты: Canva (для быстрого создания красивых картинок, презентаций, соцсетевых шаблонов), Figma или Sketch (для оформления веб-страниц), онлайн-редакторы типа Pixlr или Crello. Для видео – Adobe Premiere Pro, DaVinci Resolve или мобильные приложения для монтажа, а для базовой анимации – Canva Pro, Mojo и др. Владение графическими инструментами расширяет возможности контент-менеджера.²

4. Инструменты планирования и управления проектами. Чтобы не запутаться в контент-плане и задачах, используются системы наподобие Trello, Asana, Jira, Notion. В Trello удобно создавать доски с карточками публикаций, календарь контента.⁵ Notion позволяет вести контент-календарь, базы знаний, совместно редактировать материалы. Google Calendar помогает планировать расписание постов. Эти инструменты обеспечивают командную работу и прозрачность процессов.

5. Сервисы для работы с соцсетями. Если компания ведёт много соцсетей, вручную публиковать везде неудобно. Поэтому применяют отложенный постинг: SMMplanner, Hootsuite, Buffer, Sprout Social и аналогичные сервисы позволяют запланировать публикации в нескольких сетях сразу.⁵ Кроме того, у каждого крупного соцмедиа есть собственные кабинеты (Facebook Business Suite, VK Реклама и т.д.) – контент-менеджер должен уметь в них ориентироваться.

6. SEO-инструменты. Для подбора ключевых слов и анализа поискового трафика используют Google Keyword Planner, Яндекс.Wordstat, Serpstat, Ahrefs, Semrush и другие сервисы.⁵ Они помогают понять, какие запросы интересуют аудиторию, и оптимизировать контент под эти запросы. Также важны инструменты для проверки уникальности текста (Advego Plagiatus, ETXT Антиплагиат) – контент-менеджер следит, чтобы материалы не были скопированы и не нарушали авторских прав.

7. Веб-аналитика. Уже упомянутые Google Analytics, Яндекс Метрика – основные источники данных о посетителях сайта: сколько людей зашло, откуда пришли, что читают, как долго остаются. В паре с Google Search Console (для отслеживания позиций сайта и состояния в поиске) эти инструменты позволяют оценивать эффективность контента.⁵ Также соцсети предоставляют аналитику по постам (охват, вовлечённость), а YouTube – по видео. Контент-менеджер регулярно просматривает эти метрики.

8. Специализированные платформы. Существуют комплексные сервисы, облегчающие жизнь контент-менеджера. Например, некоторые современные маркетинг-платформы (как SendPulse) предлагают экосистему инструментов: от конструктора лендингов и мультиссылок до чат-ботов и email-рассылок.⁵ Освоение таких платформ позволяет выполнять больше задач в одном окне и экономить время за счёт автоматизации.

Конечно, это далеко не полный перечень инструментов – их десятки. Хороший контент-менеджер всегда держит руку на пульсе новых сервисов. Если появляется удобное приложение для создания контента или анализа трендов, специалист осваивает его и внедряет в работу.

Но главное – не набор программ, а умение эффективно их применять для достижения целей: донести правильную информацию до своей аудитории и сделать это лучше конкурентов.

Часть 4. Основные специализации контент-менеджеров

Профессия контент-менеджера охватывает различные направления в цифровой среде. В зависимости от типа площадки и задач можно выделить несколько специализаций контент-менеджеров. По сути, везде речь идет об управлении контентом, но специфика работы может отличаться – в соцсетях, на сайтах, в интернет-торговле или в медиа. Рассмотрим ключевые сегменты.

4.1. Контент-менеджер в социальных сетях (SMM-контент)

Когда речь о контенте для социальных сетей, часто употребляют термин SMM-менеджер (специалист по Social Media Marketing). Формально контент-менеджер в соцсетях занимается ведением групп и аккаунтов бренда: он планирует расписание постов, публикует записи, истории, отвечает на комментарии, следит за активностью аудитории.⁶ В крупных компаниях над соцсетями работает целая команда, где контент-менеджер отвечает именно за наполнение контентом, тогда как отдельный SMM-специалист продумывает стратегию продвижения, запускает рекламу, организует коллаборации с блогерами и т.п..⁴

Контент-менеджер социальных сетей часто работает в связке с маркетологом/SMM-стратегом: вместе они разрабатывают контент-стратегию, придумывают рубрики, форматы и тональность общения с подписчиками.⁶ На ежедневном уровне такой специалист готовит посты (текст + изображения или видео), публикует их по графику, следит за трендами (мемами, флешмобами) и предлагает идеи для повышения вовлеченности аудитории.

Часто он же модерирует комментарии и личные сообщения: отвечает на вопросы подписчиков, обрабатывает отзывы, первым реагирует на негатив или кризисные ситуации в соцсетях. В небольших компаниях контент-менеджер может совмещать эту работу с обязанностями SMM-менеджера – то есть помимо контента, еще и заниматься продвижением: настраивать таргетированную рекламу, анализировать охваты и рост подписчиков, сотрудничать с инфлюенсерами.⁴

Важно понимать разницу:

• SMM-менеджер – более широкая роль, включающая стратегию продвижения в соцмедиа, рекламные кабинеты, работу с лидерами мнений.
• Контент-менеджер соцсетей больше фокусируется на самом контенте: что публикуем, как оформляем, как общаемся в комментариях.

Однако на практике эти понятия часто пересекаются. В вакансиях нередко пишут «контент-менеджер / SMM-специалист» и ожидают, что человек будет и контент планировать, и рекламу запускать.⁴ Если компания небольшая, тебе как контент-менеджеру, возможно, придется стать и SMM-менеджером одновременно, освоив навыки продвижения. Но в крупных брендах такие роли обычно разделены.

4.2. Контент-менеджер сайта (веб-редактор)

Под специализацией «контент-менеджер сайта» обычно подразумевают администратора и редактора веб-ресурса. Этот специалист отвечает за наполнение корпоративного сайта или блога компании: размещает новости, статьи, обновляет страницы «О компании», кейсы, продукты и т.д..² Иногда такую роль называют веб-редактором или контент-эдитором. Основная задача – чтобы сайт всегда был актуальным, информативным и привлекательным для посетителей.

Контент-менеджер следит, чтобы на сайте регулярно появлялись новые публикации (статьи, обзоры, пресс-релизы), старые материалы не «протухали» (например, убирает просроченные акции, обновляет устаревшие данные).² Также он отвечает за оформление страниц – добавляет изображения к текстам, вставляет видео, проверяет работоспособность ссылок, корректирует форматирование.

В обязанности веб-контент-менеджера может входить SEO-оптимизация сайта: подбор ключевых слов для статей, написание метаописаний, внутренняя перелинковка (связывание страниц ссылками друг на друга). Он сотрудничает с SEO-специалистами, чтобы контент на сайте хорошо индексировался поисковиками и привлекал органический трафик. Если на сайте есть форум или раздел с комментариями, контент-менеджер может модерировать и их. Также зачастую он работает с партнерским контентом – публикует материалы от партнеров, договаривается об обмене гостевыми статьями с другими площадками для увеличения аудитории.²

Таким образом, контент-менеджер сайта – ключевой человек для поддержания сайта «живым». Благодаря ему на корпоративном веб-ресурсе всегда есть свежие новости, интересные статьи, обновленные товары и услуги, что привлекает посетителей и повышает доверие к бренду. Без такого специалиста даже красивый сайт быстро устареет и перестанет работать на бизнес.

4.3. Контент-менеджер в e-commerce (онлайн-магазины и маркетплейсы)

В сфере электронной коммерции (e-commerce) роль контент-менеджера тоже крайне важна. Здесь под контентом понимаются прежде всего карточки товаров, каталоги, описания и отзывы. Контент-менеджер интернет-магазина или маркетплейса занимается наполнением товарных позиций: он добавляет новые товары на сайт, загружает фотографии, пишет или публикует уже готовые описания, проставляет характеристики (цены, размеры, цвета, артикулы).⁴ Этот специалист фактически формирует то, что видит покупатель, открывая страницу товара.

Ключевая задача – сделать карточку товара максимально информативной и привлекательной. Контент-менеджер следит, чтобы у каждого товара были качественные фото (иногда организует их получение), подробное описание преимуществ, указаны все технические параметры. Он обновляет наличие и цены, убирает с продажи позиции, которых нет на складе, добавляет новые отзывы клиентов. На маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет и др.) контент-менеджер работает через специальные кабинеты продавца, где тоже нужно правильно загрузить данные, настроить фильтры, акции и т.д.

Особенностью e-commerce является большой объем однотипной информации. В крупном интернет-магазине может быть тысячи товаров, и задача контент-менеджера – обеспечить единообразие и порядок: единый стиль описаний, отсутствие ошибок, грамотная категоризация. Здесь особо важны внимательность и усидчивость: например, при обновлении прайс-листов или переносе каталога легко допустить неточность, которая повлияет на продажи.²

Также в этой специализации ценится понимание пользовательского опыта: контент-менеджер думает, как покупатель будет искать товар, какую информацию он хочет увидеть, и настраивает контент соответствующим образом. Он может тесно взаимодействовать с маркетологом по акции (вовремя размещая баннеры, таймеры распродаж) и с техподдержкой (если требуются скрипты для массовой загрузки товаров). Таким образом, контент-менеджер в e-commerce обеспечивает полноту и актуальность контента каталога. Без него онлайн-продажи страдали бы: клиенты не нашли бы нужных товаров или не получили бы о них полную информацию.

Если ты интересуешься онлайн-торговлей, такая специализация позволит сочетать навыки контент-менеджмента и торговли.

4.4. Контент-менеджер в медиа и онлайн-СМИ

В медиа-индустрии (онлайн-журналы, новостные порталы, информационные сайты) роль контент-менеджера близка к редакторской. Здесь его часто называют редактор сайта, выпускающий редактор, веб-редактор. По сути, он отвечает за выпуск материалов в цифровом формате. Контент-менеджер медиа-портала планирует наполнение сайта статьями, новостями, интервью; принимает готовые тексты от журналистов или копирайтеров, проверяет и выкладывает их. Он работает в тесной связке с авторами и главным редактором, участвует в формировании контент-плана издания.

Главная задача – оперативно публиковать качественный контент согласно сетке выхода. Например, для новостного сайта контент-менеджер следит, чтобы новости выходили вовремя, расставляет их по приоритету на главной странице, обновляет ленту. Для тематического журнала – чтобы каждый день/неделю появлялись новые статьи, интервью, обзоры. Он редактирует и форматирует тексты, добавляет иллюстрации, может придумывать заголовки и подборки. Также контролирует, чтобы материалы соответствовали политике издания, не нарушали закон (например, проверяет наличие запрещенных материалов, соблюдение возрастных маркировок и т.п.).

Контент-менеджер в СМИ также отвечает за распространение контента: настройку автоматической отправки новых статей в соцсети, рассылку дайджестов подписчикам, публикацию в агрегаторах новостей. Он анализирует метрики – какие статьи набирают больше просмотров, какое время на сайте проводят читатели – и предлагает корректировки редакционной стратегии. Кроме того, может заниматься архивом контента: следить за рубрикатором, тегами, чтобы пользователям было удобно искать материалы по темам.

В целом, контент-менеджер в медиа – это цифровой издатель, без которого современное онлайн-издание не функционирует. Он должен сочетать журналистскую грамотность, техническую смекалку и чувство аудиенции. Для тех, кто интересуется СМИ, любит работать с текстами и новостями, эта специализация позволит быть в гуще информационной работы.

4.5. Другие направления

Помимо перечисленных, контент-менеджеры востребованы во множестве других сегментов. Практически любая компания или проект с присутствием в интернете нуждается в человеке, отвечающем за контент. Например, образовательные платформы и онлайн-школы нанимают контент-менеджеров для ведения обучающих блогов, обновления информации о курсах, работы с отзывами студентов.¹

IT-компании могут привлекать контент-менеджера для ведения базы знаний, документации, публикации технических статей о своем продукте (в такой роли требуются и технические знания). Финтех и банки – для наполнения своих сайтов и приложений справочной информацией, новостями для клиентов. Государственные организации – для ведения официальных порталов и соцсетей, информирования граждан.

Отдельно стоит упомянуть контент-менеджеров в рекламных и digital-агентствах. Такие специалисты могут вести сразу несколько проектов (разных клиентов агентства), адаптируя контент под каждый бренд. Здесь ценится умение быстро вникать в тематику разных заказчиков. Также контент-менеджеры работают во фрилансе, обслуживая сразу несколько небольших сайтов или групп в соцсетях (по сути, внешний подряд на контент). Но о формате работы подробнее поговорим в следующем разделе.

Вывод: специализации контент-менеджеров разнообразны, но всех их объединяет одно – умение эффективно работать с информацией в цифровой среде. Где бы ни трудился контент-менеджер – в Instagram-аккаунте молодого стартапа или на новостном портале миллионника – он вносит свой вклад в создание и донесение сообщений до аудитории.

Часть 5. Где работают контент-менеджеры?

Контент-менеджеры требуются во многих местах, фактически во всех типах компаний, ведущих онлайн-активность.¹ Рассмотрим основные варианты работодателей и сфер, где может работать специалист по контенту:

5.1. Digital-агентства и маркетинговые компании

Множество контент-менеджеров находят работу в цифровых агентствах – рекламных, PR- и SMM-агентствах, которые ведут проекты для клиентов. В агентстве контент-менеджер обычно ведёт несколько разных брендов: например, наполняет сайты клиентов, курирует их блоги, публикует посты в соцсетях по контент-плану. Работа в агентстве требует умения быстро переключаться между разными тематиками и стилями брендов.

Сегодня в маркетинговой сфере качественный контент – один из ключевых продуктов, поэтому на рынке digital-услуг растёт спрос на контент-менеджеров.¹ Преимущества работы в агентстве – разнообразие проектов, возможность учиться у коллег (копирайтеров, дизайнеров, стратегов), быстрый рост навыков. Возможный минус – высокий темп и множество задач одновременно, иногда ненормированный график, поскольку под клиентов нужно подстраиваться. Тем не менее, для начала карьеры агентство – отличная школа контент-менеджмента.

5.2. Интернет-магазины и маркетплейсы

E-commerce компании – одни из самых активных работодателей для контент-менеджеров. Интернет-магазины, торговые площадки (маркетплейсы) постоянно нуждаются в обновлении товарного контента. Как мы обсуждали в разделе 4.3, у каждого товара должны быть фото, описание, характеристики – всем этим управляет контент-менеджер. В крупных магазинах есть целые отделы контент-менеджеров, распределённых по категориям товара (например, один отвечает за раздел электроники, другой – за одежду и т.д.).

Также контент-менеджеры требуются на маркетплейсах для работы с контентом продавцов: проверять, чтобы карточки товаров соответствовали стандартам площадки, помогать в оформлении акций, витрин. Интернет-торговля растёт, и вместе с ней растёт потребность в людях, которые будут создавать привлекательный контент для онлайн-витрин товаров.¹ Работа в e-commerce подходит тем, кто любит сочетание текста и цифр: здесь надо и красиво описать товар, и проследить за точностью данных, и анализировать, какие описания повышают конверсию продаж.

5.3. Медиа, новостные порталы и развлекательные сайты

Медийные компании – от крупных информагентств до узких нишевых блогов – нанимают контент-менеджеров для поддержки онлайн-ресурсов. Это могут быть: новостные порталы, интернет-версии газет и журналов, тематические сайты (про кино, про здоровье, про технологии и т.д.), а также развлекательные площадки (например, крупные паблики или сайты с юмористическим контентом).

В СМИ контент-менеджер часто совмещает функции выпускающего редактора и администратора сайта (см. раздел 4.4). Он обеспечивает регулярный выход новостей, публикует лонгриды, обновляет ленты. Например, на сайте телеканала или радио контент-менеджер выкладывает видео и тексты эфиров, на портале издательства – следит за обновлением статей из журналов.

Медиа-сфера ценит людей, умеющих быстро и грамотно публиковать информацию, ведь оперативность и качество контента – залог их популярности. Тут крайне важны грамотность, чувство языка, интерес к теме. Если ты увлекаешься журналистикой или блогингом, роль контент-менеджера в медиа может стать для тебя путём в профессию редактора или журналиста.

5.4. Крупные компании и корпоративные сайты

Помимо специализированных digital-организаций, штатные контент-менеджеры работают во многих крупных компаниях. Это могут быть банки, телеком-операторы, промышленные корпорации, сервисные компании – любые структуры, у которых есть собственные сайты, порталы или приложения с контентом для клиентов. Такой специалист ведёт корпоративный сайт: публикует новости компании, обновляет разделы услуг, следит за актуальностью контактной информации, поддерживает раздел «Карьера» с вакансиями и т.п..²

Также он может отвечать за внутренний контент – например, вести контент внутрикорпоративного портала для сотрудников, рассылки, базы знаний. В крупных корпорациях контент-менеджеры часто являются частью PR- или маркетинг-отдела и работают совместно с пиарщиками и digital-маркетологами. Их задача – через контент транслировать имидж компании, доносить нужную информацию до клиентов и партнёров.

Большие фирмы обычно предлагают стабильность и хорошие условия, хотя контент там часто проходит много этапов согласований. Тем не менее, работа внутри корпорации может дать глубокое понимание бренда изнутри и возможность реализовать крупные проекты (например, запуск нового корпоративного портала или большой контент-раздел).

5.5. Стартапы и малый бизнес

Наконец, стартапы и небольшие компании тоже активно ищут контент-менеджеров, хотя специфика работы там особенная. В молодом стартапе зачастую нет выделенных ролей – контент-менеджер может быть «человеком-оркестром», совмещающим SMM, копирайтинг, поддержку пользователей. Зато это возможность попробовать себя во всём и вырасти вместе с компанией.

Стартапы, особенно в сфере технологий, нуждаются в контенте для демонстрации своих продуктов: лендинги, статьи на Medium, кейсы, документация, посты на Product Hunt – всем этим часто занимается один универсальный контент-менеджер. Малый бизнес (например, локальные магазины, фитнес-клубы, частные школы) также нанимает контент-менеджеров, обычно удалённо или по совместительству.

Тут важно уметь самостоятельно организовать работу, потому что в небольших командах не будет наставника или строгого регламента – от контентщика ждут инициативности и широты навыков. Зато можно напрямую видеть влияние своей работы на развитие бизнеса: выпустил классный контент – пришли клиенты, выросли продажи. Если ты хочешь внести реальный вклад и не боишься многозадачности, работа контент-менеджером в стартапе может быть очень увлекательной.

В целом, география работы контент-менеджера широчайшая – от столичных рекламных агентств до небольших региональных проектов. На рынке труда РФ вакансии для контент-менеджеров размещают как крупные IT-компании и банки, так и интернет-магазины, медиа, образовательные и государственные организации.¹

По данным портала HeadHunter, на начало 2025 года в России было открыто около 1800 вакансий контент-менеджеров (для сравнения, маркетологов – ~10 тысяч).⁴ Это значит, что конкуренция в профессии есть, но и возможностей достаточно – особенно для тех, кто не боится смотреть шире и готов применить свои навыки в самых разных сферах.

Часть 6. Форматы работы: офис, удалёнка, фриланс

Работа контент-менеджером хорошо подходит для разных форм занятости. Всё, что нужно для выполнения задач, – это компьютер и доступ в интернет.⁷ Поэтому многие специалисты могут выбирать, где и как им удобнее работать: в офисе компании, дома на удалёнке или вообще быть самостоятельным фрилансером с несколькими проектами. У каждого формата есть свои особенности.

6.1. Офисная работа

Классический вариант – контент-менеджер в штате, работающий в офисе работодателя полный рабочий день. Обычно это распространено в крупных компаниях и организациях, где требуется постоянное присутствие и взаимодействие с командой (например, в редакциях медиа, больших корпорациях, некоторых агентствах).

Преимущества офисной работы: живое общение с коллегами, легче вовлечься в корпоративную культуру, есть возможность сразу обсудить задачи с дизайнерами, разработчиками и другими сотрудниками. Начинающему специалисту офис даёт больше наставничества и обучения, так как он рядом с опытными коллегами.

Кроме того, оклад штатного контент-менеджера в крупном городе может быть достаточно высоким – по России это примерно 50–100 тыс. ₽ в месяц для специалиста среднего уровня (в Москве и Петербурге ближе к верхней границе диапазона).¹ Некоторые работодатели предъявляют требование полной занятости в офисе в обмен на высокую зарплату.²

Однако есть и минусы: фиксированный график с 9 до 18, дорога до офиса, часто – необходимость жить в городе присутствия компании. Не каждый регион предлагает много вакансий контент-менеджера, поэтому многим приходится переезжать в крупные центры (Москва, СПб) для офисной работы.¹ Тем не менее, для многих компаний сейчас норма – гибридный или удалённый режим, поэтому даже штатным сотрудникам позволяют работать из дома несколько дней в неделю.

6.2. Удалённая работа (дистанционно)

Удалёнка стала чрезвычайно популярна в последние годы и коснулась сферы контента тоже. Контент-менеджеру необязательно сидеть в офисе – он может выполнять все обязанности из любого города, оставаясь при этом штатным сотрудником компании. Многие фирмы поняли, что эффективный сотрудник может работать из дома без потери качества, и активно нанимают контент-менеджеров на удалённую работу.⁷

Особенно это распространено в digital-агентствах, IT-компаниях, онлайн-школах – т.е. там, где бизнес-процессы изначально цифровые. По данным исследований, в 2024 году доля вакансий с возможностью удалённой или гибридной работы для контент-менеджеров составляла около четверти от общего числа (примерно на уровне SMM-менеджеров). Это довольно высокий показатель, отражающий тренд на дистанционную занятость.

Для самого специалиста удалённая работа – это гибкость и комфорт. Можно работать из дома или любого другого места, экономить время и деньги на поездках. График зачастую становится свободнее: важен результат (выложенные посты, обновлённый сайт) больше, чем часы, проведённые за столом. К тому же компания может быть расположена в Москве, а контент-менеджер жить, например, в Екатеринбурге или даже за рубежом. Многие специалисты из регионов работают на столичные фирмы, получая более высокую оплату, или даже на зарубежных заказчиков.¹

Однако дисциплина и самоорганизация при удалёнке выходят на первый план. Нужно уметь организовать свой день, не отвлекаться дома, оставаться на связи онлайн. Кроме того, некоторым не хватает живого общения – все контакты происходят через мессенджеры и созвоны. Но современные инструменты (Slack, Zoom, Trello и т.д.) делают дистанционную командную работу довольно эффективной.

Если ты ценишь свободу и умеешь сам распоряжаться временем, удалёнка в контент-менеджменте – отличный вариант. Тем более, что работодатели всё чаще приветствуют дистанционных сотрудников, видя в этом выгоду и для себя (не нужно тратиться на офис, легче подобрать специалиста из любого города).⁷

6.3. Фриланс

Отдельный путь – стать фрилансером в области контента. Фриланс-контент-менеджер не прикреплён к одной компании, он самостоятельно ищет заказчиков и ведет проекты на договорной основе. По сути, это удалённая работа «на себя», но важно отличать от просто удалёнки: фрилансер – не штатный сотрудник, а свободный подрядчик. Он может одновременно вести несколько небольших проектов (например, две группы в соцсетях и один сайт) и получать оплату от каждого.

В среднем ведение одного несложного проекта (скажем, ежедневное заполнение соцсетей для малого бизнеса) занимает 2–3 часа в день и приносит порядка 15–20 тысяч ₽ в месяц.¹ Фрилансер может набрать несколько таких проектов, комбинируя их доход. Например, ведя три проекта, можно заработать ~60 тыс. ₽ в месяц, что сопоставимо со ставкой в штате.

С другой стороны, начинающим фрилансерам часто предлагают небольшую оплату. По оценкам рынка, доходы фриланс-контент-менеджеров нередко составляют 5–20 тыс. ₽ в месяц на проект (для простых задач).⁷ Чтобы заработать больше, нужно либо брать множество проектов, либо вырасти до сложных задач с высокой оплатой.

Фриланс дает максимальную свободу: ты сам решаешь, с кем работать, сам планируешь график. Можно жить где угодно, чередовать периоды работы с отпуском в любое время года. Для многих молодых мам, находящихся в декрете, фриланс-контент – способ подработки на дому.⁷

Однако минусов тоже хватает: нестабильность (сегодня есть заказы, завтра – нет), отсутствие соцгарантий (оплачиваемого больничного или отпуска), необходимость самому искать клиентов и договариваться о цене. Плюс нужно быть готовым, что конкуренция среди фрилансеров высокая, особенно на биржах удаленной работы, и часто приходится демпинговать или тратить время на поиск заказов.

Успешный фрилансер-контентщик обычно имеет репутацию и портфолио: накопив опыт, он обзаводится постоянными клиентами или подписывает долгосрочные контракты, что приносит более стабильный доход. Также некоторые фрилансеры со временем оформляются как самозанятые или ИП и превращают свое дело в небольшое агентство, нанимая помощников.

Если у тебя предпринимательская жилка и ты ценишь независимость – фриланс может стать отличным вариантом карьеры контент-менеджера. В противном случае, можно начать со штатной работы, набраться опыта, а затем уже пробовать «вольное плавание».

Часть 7. Востребованность и зарплаты: в России и за рубежом

Самая высокая заработная плата, по данным IVK, SuperJob (медианная и максимальная, ₽./мес., 2024).

Рынок труда для контент-менеджеров сейчас активно развивается, хотя и не такой обширный, как для некоторых других IT-специальностей. Специалисты по контенту необходимы бизнесу, что подтверждают зарплатные тенденции: за 2023–2024 гг. средние зарплаты контент-менеджеров выросли примерно на 12–15%.^{1 4} По данным исследования IVK Media Solutions и SuperJob, медианная (средняя) заработная плата контент-менеджера в digital-сфере в 2024 году составила порядка 90 тыс. ₽ в месяц, а максимальные предложения доходят до 160 тыс. ₽..⁸

На графике выше показано сравнение: SMM-менеджеры в среднем немного опережают (100 тыс. медиана), но потолок у обеих профессий одинаковый – около 160 тысяч. Причем именно у контент-менеджеров отмечен самый высокий темп роста зарплат за год – +12,5%, что говорит об их возрастающей ценности на рынке.⁸

Конечно, реальные зарплаты зависят от региона, опыта и конкретных обязанностей. В целом по России, по данным портала «ГородРабот», средняя зарплата контент-менеджера на начало 2025 года – около 56 тыс. ₽ в месяц. Это усредненно по всем уровням. Начинающие специалисты (junior), которые занимаются в основном публикацией готового контента, обычно получают от 25–30 тыс. ₽ на старте, в регионах – ближе к 20–25 тыс., в столицах – около 30–40 тыс..⁴

По мере накопления опыта (уровень middle, от 1–2 лет стажа) зарплата заметно растет и может достигать 80–100 тыс. ₽ в месяц. Опытные контент-менеджеры (senior, от 3 лет опыта), способные брать на себя дополнительные функции и руководить другими, зарабатывают 100–120 тыс. ₽ и выше.⁴ В Москве и Санкт-Петербурге вилки традиционно выше: например, по данным hh.ru на 2025 год, диапазон зарплат по вакансии «контент-менеджер» в Москве – от 40 тыс. до 130 тыс. ₽ в месяц.² В регионах верхняя планка обычно ниже, хотя удаленка несколько выравнивает ситуацию.

Отдельно отметим, что формат занятости влияет на доход. Штатный контент-менеджер на полной ставке в крупной компании (особенно в столице) может получать и выше 100 тыс. ₽., а руководитель контент-отдела в корпорации – порядка 150 тыс. ₽ и больше.¹

Фрилансеры же нередко работают за более скромные суммы, особенно если ведут небольшие проекты (например, 15–30 тыс. ₽ в месяц с одного клиента).¹ Тем не менее, совмещая несколько проектов или специализируясь в прибыльной нише, фрилансер тоже способен выйти на доход 100+ тыс., просто более разрозненными потоками.

А что за рубежом? На мировом рынке профессия контент-менеджера тоже востребована, хотя иногда она может называться иначе – например, Content Marketing Manager, Content Strategist, Digital Content Editor и т.д. В целом функционал схож: управление корпоративными блогами, соцсетями, контент-маркетинг. Уровень зарплат за рубежом выше российского.

Например, в США средний годовой доход контент-менеджера составляет около $74 000 (данные Indeed, май 2025). Это примерно $6 000 в месяц до вычета налогов (что эквивалентно ~500 тыс. ₽ в месяц по текущему курсу). Диапазон в США довольно широк: начинающие специалисты получают ~$45–50k в год, а опытные – вплоть до $100–120k в год.⁹

В странах Европы цифры варьируются: например, в Великобритании средняя зарплата Content Manager может быть около £35–40k в год, в Германии – €40–50k, но многое зависит от индустрии и региона. В целом за рубежом контент-менеджеры ценятся, особенно со знанием нескольких языков и навыками контент-маркетинга. Многие зарубежные компании также предлагают remote-вакансии, привлекая специалистов из разных стран.

Для сравнения, в смежной роли контент-маркетолога (более стратегическая позиция) зарплаты еще выше, но нередко карьера контент-менеджера как раз ведет к тому, чтобы вырасти в контент-маркетолога или главного редактора. Эксперты отмечают, что контент-менеджер при желании может занять руководящую позицию: «Каждый контент-менеджер способен вырасти ... в главного редактора или арт-директора, который будет творить и управлять коллегами» – говорит Игорь Малинин, основатель агентства The Business Pill.⁴ То есть перспективы профессионального и финансового роста в этой сфере вполне реальные.

Итог по рынку труда: спрос на контент-менеджеров продолжает расти, хотя конкуренция требует постоянно повышать квалификацию. Зарплаты стартуют с невысоких значений, но уже через пару лет успешной работы можно претендовать на уровень среднего IT-специалиста. А обладая талантом и упорством, ты сможешь не только хорошо зарабатывать, но и выбирать наиболее интересные проекты – благо, контент сегодня нужен везде, от локальных бизнесов до международных корпораций.

Если же вы – родитель и ваш ребенок интересуется digital-креативом, профессия контент-менеджера может стать для него отличным стартом в мире интернет-маркетинга: низкий порог входа, широкий спектр навыков и творческая самореализация делают эту карьеру привлекательной для молодежи.¹

Краткое резюме по разделам

Часть 1. Кто такой контент-менеджер

Контент-менеджер – специалист, управляющий созданием и публикацией цифрового контента (тексты, изображения, видео, товары) на сайтах и в соцсетях. Он отвечает за наполнение интернет-ресурсов актуальной информацией. Профессия сравнительно новая, объединяет навыки копирайтера, редактора, SMM-щика и маркетолога. Обязанности контент-менеджера сильно зависят от компании: где-то это просто администратор сайта, а где-то – универсальный боец, делающий всё. Тем не менее, роль такого специалиста важна практически в любом бизнесе с онлайн-присутствием, и спрос на контент-менеджеров растет.

Часть 2. Обязанности и ежедневная работа контент-менеджера

Ежедневная работа контент-менеджера включает три основные группы задач:

1. Создание контента: написание постов и статей, подготовка описаний товаров, организация фотосъемок и т.д.

2. Публикация контента: своевременный выпуск материалов на сайте, в блогах, соцсетях, форматирование текстов, загрузка фото/видео.

3. Управление процессами: планирование контент-плана, координация авторов и дизайнеров, контроль качества материалов, анализ статистики.

Специалист следит за актуальностью страниц, отвечает на комментарии, удаляет спам. В маленьких компаниях он часто совмещает несколько ролей. Современный контент-менеджер также использует инструменты автоматизации и ИИ, чтобы работать эффективнее, но финальные решения по контенту всегда принимает человек.

Часть 3. Ключевые навыки и инструменты контент-менеджера

1. Hard skills: контент-менеджеру нужно уметь грамотно писать тексты разных жанров, знать основы маркетинга и SEO (для продвижения контента), разбираться в базовом HTML/CSS и системах управления контентом (CMS) для работы с сайтами. Также важны навыки работы с графикой и мультимедиа – чтобы самостоятельно редактировать изображения, создавать простые видео. Он должен владеть аналитическими инструментами (Google Analytics, Яндекс Метрика и др.) и уметь планировать и координировать проекты.
2. Soft skills: ценятся ответственность, внимательность к деталям, умение соблюдать сроки, коммуникабельность (работа в команде), креативность и аналитический склад ума.
3. Инструменты: в работе используются CMS (WordPress, Bitrix и др.), текстовые и графические редакторы (Word, Google Docs, Photoshop, Canva), планировщики задач (Trello, Asana), SMM-сервисы (для автопостинга в соцсети), SEO-аналитика (Keyword Planner, Semrush) и веб-аналитика (GA, Метрика). Контент-менеджер постоянно осваивает новые сервисы, чтобы оптимизировать процессы.

Часть 4. Основные специализации контент-менеджеров

1. Контент-менеджер в соцсетях: фокусируется на ведении групп и аккаунтов бренда. Публикует посты, истории, общается с подписчиками, часто работает вместе с SMM-стратегом. В мелких компаниях совмещает эту роль с функциями SMM-менеджера (продвижение, реклама).
2. Контент-менеджер сайта: занимается наполнением корпоративного сайта или блога. Публикует статьи, обновляет страницы, следит за актуальностью информации, оптимизирует контент под SEO. Его цель – чтобы сайт был «живым» и интересным посетителям.
3. Контент-менеджер в e-commerce: отвечает за контент карточек товаров в интернет-магазинах и на маркетплейсах. Добавляет товары, описания, фото, обновляет цены и наличие. Важны внимательность и единый стиль, чтобы покупатели получали полную и точную информацию о товарах.
4. Контент-менеджер в медиа: работает в онлайн-СМИ, фактически как выпускающий редактор цифрового издания. Публикует новости, статьи, управляет лентой, сотрудничает с журналистами. Следит за выходом материалов по графику и их распространением в сети.
5. Другие сегменты: контент-менеджеры нужны в образовании (онлайн-школы), в IT-компаниях (для ведения базы знаний, документации), на предприятиях (корпоративные порталы) и т.д. По сути, везде, где создается контент для аудитории, требуются такие специалисты, даже если называются они по-разному.

Часть 5. Где работают контент-менеджеры?

1. Digital-агентства: здесь контент-менеджеры ведут проекты клиентов (сайты, соцсети брендов), часто несколько сразу. Агентства предлагают разнообразие задач и быстрый рост навыков, хотя темп работы очень высокий.
2. Интернет-магазины и маркетплейсы: огромный сектор трудоустройства. Контент-менеджеры наполняют каталоги товаров, занимаются описаниями, поддерживают актуальность данных. E-commerce активно растет, и вместе с ним растет потребность в специалистах по товарному контенту.
3. Медиа и порталы: новостные сайты, онлайн-журналы, развлекательные ресурсы берут контент-менеджеров для поддержания ежедневной публикации контента. Тут требуется журналистская грамотность и оперативность.
4. Крупные компании (корпоративные сайты): банки, телеком, крупный бизнес с собственными сайтами нанимают штатных контент-менеджеров следить за обновлениями, новостями, контентом для клиентов и сотрудников. Это стабильная работа, часто в офисе, в составе маркетинг- или PR-отдела.
5. Стартапы и малый бизнес: небольшие компании тоже нуждаются в контенте (для соцсетей, лендингов, блогов). Там контент-менеджер обычно универсал, может совмещать роли. Это шанс попробовать разные задачи и быстро вырасти вместе с компанией.

В общем, контент-менеджеры работают во всех отраслях, где нужно доносить информацию через интернет. Вакансии есть и в крупных городах, и с удаленным форматом – можно найти себя в любой нише от рекламы до госструктур.

Часть 6. Форматы работы: офис, удалёнка, фриланс

1. В офисе: штатный контент-менеджер работает полный день в компании. Плюсы – живое общение, обучение у коллег, стабильный оклад (в среднем 50–100 тыс. ₽ в месяц для middle-уровня). Минусы – жёсткий график, привязка к городу. Подходит тем, кто ценит стабильность и командную работу.
2. Удалёнка: многие компании позволяют контент-менеджерам работать из дома. Достаточно компьютера и интернета – и можно вести проекты из любого места. Плюсы – гибкость, нет дороги до офиса, можно сотрудничать с компаниями из других городов и стран. Сейчас до ~25% вакансий контент-менеджеров предполагают удаленную или гибридную работу. Главное – быть дисциплинированным и всегда на связи.
3. Фриланс: контент-менеджер-фрилансер сам ищет заказчиков и ведет несколько проектов как независимый подрядчик. Можно самому выбирать клиентов и нагрузку. Доход складывается из нескольких источников (например, 2–3 проекта по 15–20 тыс. ₽ каждый).

Плюсы – полная свобода, можно совмещать с учебой или декретом. Минусы – нестабильность, нужно самостоятельно находить работу, конкурировать на рынке. Успешные фрилансеры со временем формируют базу постоянных клиентов и могут зарабатывать не меньше штатных специалистов, но путь к этому требует времени и репутации.

Часть 7. Востребованность и зарплаты: в России и за рубежом

1. Востребованность: контент-менеджеры востребованы, потому что бизнесу нужны качественные тексты и медиа для привлечения клиентов. Компании отмечают, что тенденции контент-маркетинга меняются ежегодно, и специалисты, следящие за ними, всегда находят работу.¹ Профессия сохраняет актуальность благодаря росту интернета и контент-потребления. Даже несмотря на автоматизацию, креативные и грамотные контент-менеджеры в дефиците.
2. Зарплаты в России: стартовые оклады низкие (20–30 тыс. ₽ для джуниоров без опыта), но уже через 1–2 года можно получать 50–70 тыс. ₽ в месяц. Средняя зарплата по стране ~56 тыс. ₽. Опытные специалисты (senior) зарабатывают 100 тыс. ₽ и выше, особенно в Москве и крупных компаниях. Зарплаты растут – за 2023–2024 средний уровень повысился на ~12%.⁴ Самые высокие доходы у руководителей контент-направления (до 150 тыс. ₽ и выше). Фрилансеры могут получать 15–30 тыс. ₽ с проекта, сочетая несколько для желаемого дохода.¹
3. Зарплаты за рубежом: значительно выше. В США контент-менеджер в среднем зарабатывает ~$74k в год (около 6 млн ₽).⁹ Диапазон ~ $50–120k в год в зависимости от опыта. В Европе средние зарплаты также эквивалентны нескольким тысячам евро в месяц. За рубежом роль контент-менеджера часто расширена до контент-маркетолога, и оплата отражает высокий уровень навыков. Многие иностранные компании готовы нанимать удаленных контент-специалистов, что открывает возможности для русскоязычных профессионалов с хорошим знанием языка.

Источники:

1. Контент-менеджер: кто это, чем занимается и сколько зарабатывает. vc.ru.
2. Профессия контент-менеджер. Профгид.
3. Контент-менеджер. Википедия.
4. Контент-менеджер: чем он занимается на самом деле и тяжело ли освоить профессию. Skillbox.
5. Контент-менеджер: что умеет, чем занимается, сколько зарабатывает. SendPulse.
6. Кто такой контент-менеджер и чем он занимается в соцсетях?. Inside Ok.
7. Контент-менеджер: обязанности, навыки, обучение. GeekBrains.
8. Инфографика: какие зарплаты на рынке digital | Исследования. AdIndex.ru.
9. Content manager salary in United States. Indeed.

*Страница может содержать рекламу. Информация о рекламодателях по ссылкам на странице.*