Здравствуйте, друзья! В сегодняшней статье расскажем, как обучиться настройке таргетированной рекламы. Разберемся, кому подойдет профессия таргетолога, как освоить ее с нуля и с чего лучше начинать карьеру.

Как стать таргетологом и научиться настраивать таргетированную рекламу с нуля?

Введение

Здравствуйте, друзья! Эта статья поможет тебе разобраться, как с нуля освоить профессию таргетолога – специалиста по настройке таргетированной рекламы. Мы рассмотрим, кто такой таргетолог и чем он занимается, какие навыки и знания нужны новичку, сравним основные платформы для таргетированной рекламы («ВКонтакте», Instagram/Facebook, TikTok, Telegram), разберем стратегии успешных таргетологов (A/B-тестирование, работа с целевыми аудиториями, анализ и оптимизация кампаний).

Кроме того, дадим обзор популярных онлайн-курсов по таргетингу – Skillbox, Нетология, Яндекс.Практикум, GeekBrains и других – с их особенностями, ценами и сертификатами. Наконец, обсудим карьерные перспективы таргетолога: где можно работать (в агентстве, в компании или на фрилансе) и как вырасти до медиабайера, performance-маркетолога или digital-менеджера.

Статья рассчитана как на тебя – будущего таргетолога, так и на ваших родителей, которые хотят понять перспективы этой профессии и помочь с выбором обучения. Читай смело, задавай вопросы, а мы постараемся ответить на самые важные из них.

Часть 1. Кто такой таргетолог и чем он занимается

Таргетолог – это специалист по интернет-рекламе, который настраивает и запускает таргетированную рекламу в соцсетях и других онлайн-площадках. Название происходит от английского слова target («цель»): таргетированная реклама – это объявления, которые показываются строго определенной аудитории по заданным критериям (пол, возраст, география, интересы, профессия и т.д.)¹.

Задача таргетолога – найти нужную аудиторию для продукта или услуги и показать рекламу именно ей, чтобы получить максимальный отклик с минимальным расходом бюджета. Эффективна не та реклама, что охватила всех подряд, а та, что привела заинтересованных потенциальных клиентов (лидов)¹.

В повседневной жизни ты постоянно сталкиваешься с работой таргетолога. Например, если ты увлекаешься спортом и подписан на беговые сообщества, то можешь видеть рекламу новых кроссовок именно в своей соцсети – это и есть результат таргетинга. Специалист настроил показ по интересам и демографии, благодаря чему объявление «догнало» именно тебя, а не случайных людей. Для наглядности приведем упрощенный пример из работы таргетолога: допустим, нужно прорекламировать новую кофемашину ценой 50 000 ₽.

Таргетолог, проанализировав продукт, решает, что целевая аудитория – мужчины и женщины 35+ из крупных городов с доходом от 200 000 ₽ в месяц. Он настраивает показ рекламы так, чтобы 37-летний Сергей, директор из Екатеринбурга, увидел объявление, а 20-летняя Анастасия, кассир из маленького города, его не увидела. Таким образом, реклама показывается только тем, кто с наибольшей вероятностью заинтересован в товаре.

⚖️ Отличие таргетолога от SMM-специалиста: зачастую путают таргетолога с менеджером по продвижению в соцсетях (SMM). В маленьких компаниях SMM-менеджер может совмещать обе роли, но вообще это разные профессии. Таргетолог только настраивает рекламу, а SMM-специалист ведет соцсети шире: придумывает контент, общается с аудиторией, анализирует охваты, формирует имидж бренда¹. Проще говоря, SMM повышает узнаваемость и лояльность, а таргетолог приводит конкретные заявки и продажи с помощью платной рекламы.

Основные обязанности таргетолога сводятся к следующим задачам:

1. Анализировать продукт и формировать гипотезы о том, какая аудитория станет целевой (кому реклама может быть интересна).

2. Сегментировать целевую аудиторию – делить потенциальных клиентов на группы по важным признакам (возраст, интересы и т.д.).

3. Настраивать рекламные кампании под каждую группу, выбирая подходящие площадки. Таргетолог должен разбираться в функционале разных соцсетей и знать, где лучше достучаться до нужной аудитории.

4. Создавать рекламные материалы (креативы) – тексты объявлений и простые баннеры/видео. Часто специалист сам подбирает изображения и пишет короткие цепляющие тексты к объявлениям.

5. Запускать рекламу и следить за статистикой: таргетолог отслеживает ключевые метрики эффективности – кликабельность (CTR), цену клика (CPC), конверсии, стоимость лида (CPA) и др.. По этим данным он оценивает успех кампании.

6. Оптимизировать кампанию: анализировать результаты и корректировать настройки, чтобы повысить отдачу. Например, отключить неэффективные объявления и перенаправить бюджет на те, что дали лучший результат¹. Также специалист готовит отчеты для клиента или руководства, объясняет полученные результаты и предлагаемые улучшения.

Таким образом, таргетолог участвует во всех этапах рекламной кампании: от изучения продукта и аудитории до креатива, запуска рекламы, аналитики и итоговой отчетности¹. По сути, хороший таргетолог совмещает в себе навыки маркетолога, аналитика, копирайтера и даже дизайнера на базовом уровне.

Стоит отметить, что таргетолог работает в рамках бюджета, который выделяет клиент или компания. Он распределяет средства по объявлениям и дням, чтобы вложения окупились. Для этого часто составляется медиаплан – план расходов на рекламу и прогноз результатов. В ходе работы план может корректироваться в зависимости от эффективности объявлений.

1.1. Виды таргетологов

Таргетологи могут различаться по нескольким признакам:

1. По площадкам для рекламы. Некоторые специалисты специализируются на одной соцсети, например только на рекламе во «ВКонтакте» или только в TikTok. Однако чаще таргетолог ведет сразу несколько площадок – например, параллельно настраивает кампании и в VK, и в Instagram. Благодаря универсальным навыкам один человек может работать с разными рекламными системами.

2. По уровню опыта. Как и в других IT- и digital-специальностях, тут есть Junior, Middle и Senior таргетологи.

   1. Junior (начинающий) – специалист с минимальным опытом. Обычно ведет 1–3 небольших проекта в месяц, умеет запускать простые кампании, составлять отчеты и базово работать с аудиторией.

   2. Middle (опытный) – уже умеет мыслить стратегически, ведет несколько проектов параллельно (3–5), способен работать с крупными бюджетами (сотни тысяч ₽) и более сложной аналитикой.

   3. Senior (ведущий специалист) – таргетолог с большим опытом, который может руководить командой или обучать джуниоров. Ведет проекты любого масштаба (в том числе с миллионными бюджетами), берет на себя самые ответственные кампании. Часто Seniors становятся наставниками для менее опытных коллег и участвуют в стратегии продвижения компании в целом.

Также можно разделить таргетологов по тематике: кто-то специализируется на e-commerce (магазины, товары), кто-то на инфобизнесе и вебинарах, а кто-то продвигает мобильные приложения или игры. Но базовые принципы работы везде схожи – меняется лишь специфическая аудитория и подход к креативам.

Часть 2. Необходимые навыки и знания для начинающего таргетолога

Профессия таргетолога не требует обязательного диплома вуза – войти в нее можно после любых курсов или даже самостоятельно. Однако, чтобы успешно начать карьеру, новичку понадобятся определенные hard skills и soft skills (профессиональные умения и личные качества).

Рассмотрим основные компетенции таргетолога:

1. Базовые знания маркетинга и аналитики. Таргетированная реклама – часть интернет-маркетинга, поэтому важно понимать маркетинговые основы: что такое целевая аудитория, позиционирование, воронка продаж, конверсия, KPI и т.д. Без этого сложно правильно настроить рекламу и оценить ее результат.

Также нужны навыки анализа данных: таргетолог должен уметь читать цифры в отчетах, видеть причинно-следственные связи. Критическое и аналитическое мышление помогают принимать решения на основе данных, а не интуиции. Разобраться в веб-аналитике (например, Google Analytics, Яндекс Метрика) тоже очень полезно: понимать, что делают пользователи после клика на рекламу, и оценивать качество трафика².

2. Умение работать с целевой аудиторией. Нужно понимать психологию клиентов – их боли, потребности, интересы. Фактически таргетолог частично выступает исследователем: изучает портреты покупателей, строит гипотезы, какие предложения «зацепят» людей. Полезно постоянно следить за трендами и конкурентами: что сейчас популярно у молодежи, какие мемы в ходу, какие рекламные фишки используют другие бренды².

Эта насмотренность и любопытство помогают генерировать креативные идеи и говорить с аудиторией на одном языке. Например, если твоя ЦА – подростки, нужно понимать их сленг и интересы, знать инфлюенсеров, за которыми они следят, чтобы реклама выглядела актуальной, а не «приехавшей из прошлого века».

3. Навыки копирайтинга. Таргетолог пишет короткие продающие тексты для объявлений². Нужно уметь сформулировать оффер емко и ясно: несколько слов в заголовке и пара строк описания должны привлечь внимание и заинтересовать. От того, насколько цепким получился текст, часто зависит конверсия рекламы. Новичкам важно потренироваться писать разные заголовки, призывы к действию, тестировать стили коммуникации.

Хороший таргетолог всегда стремится улучшать копирайтинг, читает профильные книги (например, Максима Ильяхова)². Кстати, навык грамотного письма также нужен, чтобы общаться с клиентами и составлять понятные отчеты.

4. Базовые навыки дизайна. Полноценным дизайнером быть не обязательно, но работать с простыми графическими редакторами стоит научиться². Часто таргетологу нужно самому подобрать картинку к объявлению, наложить текст на баннер, обрезать видео под нужный формат. Популярные инструменты – Canva, Figma, Photoshop, онлайн-сервисы вроде Crello, Supa и др. Также пригодится базовое понимание законов композиции, цвета, чтобы реклама выглядела привлекательно. Помни: визуал в таргете не менее важен, чем текст – он первым цепляет взгляд пользователя.
5. Организованность и внимательность к деталям. Настройка рекламы требует аккуратности: нужно правильно выставить десятки параметров (география, возраст, интересы, бюджет, время показа и т.д.), ничего не забыть. Ошибка в настройках может стоить денег и результата. Поэтому таргетологу важно быть внимательным, уметь работать с таблицами, планировать задачи. Ответственный подход к каждому этапу – залог успешной кампании². Например, перед запуском нужно проверить, правильно ли указаны ссылки, корректно ли работает форма заявки на сайте, не опечатался ли ты в тексте объявления.
6. Стрессоустойчивость и умение работать в режиме многозадачности. Работа таргетолога динамичная: несколько проектов одновременно, каждый день идет статистика, что-то нужно срочно поправить, где-то увеличить бюджет, а где-то реклама «не зашла» и все нужно переделать.

Новичкам бывает сложно, когда первая кампания проваливается – важно не опускать руки, а быстро анализировать и пробовать новые решения. Таргетологу пригодится стойкость к неудачам: не все гипотезы будут работать с первого раза, это нормально. Также нужно быть готовым к плотному графику, особенно если ты ведешь несколько клиентов – тут и многозадачность, и самоорганизация спасают.

7. Креативность и гибкость ума. Хотя таргетолог – во многом про цифры и аналитику, творческий подход отличает успешных специалистов. Нужно постоянно придумывать новые креативы, тестировать нестандартные идеи, чтобы выделяться среди тонн рекламы в ленте. Если что-то не сработало – придумать другой ход, другой визуал, другой заголовок. Креативность можно развивать: вдохновляться кейсами в интернете, насмотренностью (как мы упоминали выше) и просто практикой. Помни, что таргетолог – тоже маркетолог², а маркетинг любит свежие решения и эксперименты.

Конечно, это не полный список – профессия сочетает множество компетенций. Но перечисленные навыки – это минимум, с которого стоит начать. Хорошая новость: всему этому можно научиться на профильных курсах. В следующем разделе обсудим, какие существуют платформы, где таргетолог запускает рекламу, а затем перейдем к обучению.

Часть 3. Сравнение платформ для таргетированной рекламы

Таргетированную рекламу сегодня можно запускать в разных сетях и сервисах. У каждого есть своя рекламная платформа (рекламный кабинет) со схожими принципами работы, но разными аудиториями и инструментами. Начинающему таргетологу полезно ориентироваться в основных площадках:

3.1. VK Реклама («ВКонтакте» и MyTarget)

«ВКонтакте» (VK) – крупнейшая социальная сеть Рунета, поэтому таргетологам почти неизбежно приходится с ней работать. Собственная система VK Реклама (ранее известна как myTarget) позволяет запускать объявления как внутри VK, так и в других проектах экосистемы (например, в «Одноклассниках»). VK охватывает огромную аудиторию: ежемесячно соцсеть посещают около 85 млн человек в России, причём за 2023 год аудитория выросла на 10% несмотря на конкуренцию³.

Здесь есть пользователи разных возрастов, хотя самые активные – в категории 35–44 года³ (молодёжь тоже присутствует, но частично мигрировала в другие сети). Платежеспособная аудитория в VK достаточно велика⁴, поэтому для рекламы товаров и услуг эта площадка очень ценная.

Инструменты VK Рекламы: таргетолог может настраивать показы по множеству параметров – география, пол, возраст, интересы, семейное положение, образование и др. Доступны разные форматы объявлений: классические баннеры в ленте, рекламные посты с кнопкой, сторис, видеообъявления, карусели товаров и т.д. Особенность VK – наличие сообществ (групп), на которые тоже можно таргетироваться (например, показывать рекламу подписчикам групп конкурентов или тематических пабликов).

Кроме того, через myTarget можно охватить пользователей «Одноклассников» и партнерских сайтов Mail.Ru Group, что расширяет охват. В VK популярны рекламные форматы для мобильных приложений и игр, часто таргетологи используют платформу для продвижения российского бизнеса, онлайн-школ, инфопродуктов.

Преимущества VK: относительно невысокая стоимость рекламы (CPC ниже, чем у западных платформ), широкий охват по России и странам СНГ, интеграция с отечественными платежными системами. Есть встроенная статистика и удобный кабинет на русском языке.

Недостатки: у VK обычно более низкий CTR, чем, скажем, в Instagram, возможно из-за специфики аудитории⁵. Также имидж VK более «развлекательный», и молодежь может относиться к рекламе во VK скептичнее. Тем не менее, для российского рынка VK – платформа №1 по охвату, и ее однозначно нужно знать каждому таргетологу.

3.2. Instagram* и Facebook* (Ads Manager Meta)

Примечание: Instagram и Facebook запрещены в РФ, признаны экстремистскими организациями. Несмотря на это, многие маркетологи продолжают использовать их инструменты для рекламы на зарубежные рынки или через VPN.

Instagram – ранее очень популярная сеть в России (ныне официально заблокирована), а Facebook – глобальная соцсеть, менее распространенная среди россиян. Обе площадки принадлежат компании Meta* и используют единую рекламную систему Facebook Ads Manager. Если ты научишься работать в Ads Manager, сможешь запускать рекламу сразу на всех платформах Meta – в самом Facebook, в ленте Instagram, в Stories, Reels, Messenger и даже на Audience Network (внешние партнерские приложения).

На кого ориентированы эти сети? Instagram до блокировки был главной площадкой для молодежи и бизнеса, связанного с визуалом (мода, красота, еда). Facebook больше популярен среди аудитории 30+ и B2B-сегмента, а также за рубежом.

Инструменты Ads Manager: дают очень тонкий таргетинг. Meta известна своими продвинутыми алгоритмами: можно выбрать интересы вплоть до любимых брендов, событий из жизни (например, помолвка, рождение ребенка), поведение (путешественники, админы страниц и т.п.).

Также доступны Look-alike аудитории – поиск пользователей, похожих на ваших клиентов, и ретаргетинг – показ рекламы тем, кто уже взаимодействовал с брендом (например, заходил на сайт). Форматы рекламы разнообразны: изображение, видео, кольцевые галереи, коллекции товаров, реклама в Stories и Reels (вертикальные полноэкранные объявления). Есть мощная система аналитики (Ads Manager показывает все метрики, вплоть до конверсий на сайте, если настроить пиксель отслеживания).

Плюсы Meta: продвинутая оптимизация – система сама «учится» показывать объявления тем, кто с большей вероятностью сконвертируется. Широкий международный охват: если планируется реклама на зарубеж или на туристов, без Facebook/Instagram не обойтись.

Минусы: высокая конкуренция и, как следствие, более дорогой рекламный аукцион. В популярных нишах стоимость клика и лида выше, чем во VK. Плюс, для работы с этими платформами сейчас требуются обходные пути (VPN), и официально продвигать что-то на Россию через них нельзя. Однако для общего развития таргетологу стоит понимать, как работает Ads Manager, тем более многие принципы схожи с VK и другими системами.

3.3. TikTok Ads

TikTok – быстрорастущая соцсеть с короткими видео, которая завоевала сердца молодежи по всему миру. В России TikTok тоже популярен, хотя после 2022 года местный контент ограничен (россияне видят в основном зарубежные видео). Тем не менее, рекламный кабинет TikTok Ads доступен и им пользуются для продвижения на глобальную аудиторию или на стран СНГ.

Аудитория TikTok – преимущественно молодая (до 30 лет), очень вовлеченная. Пользователи проводят часы, листая бесконечный видеопоток. Это значит, что TikTok Ads хорошо подходят для яркой, вирусной рекламы, рассчитанной на импульсный отклик. Часто через TikTok продвигают мобильные приложения, игры, молодежную моду, гаджеты – все, что можно эффектно показать в коротком ролике.

Инструменты TikTok Ads: таргетирование включает стандартные параметры (возраст, гео, интересы). Пока оно уступает по точности Facebook Ads, но тоже позволяет выбрать категории интересов (музыка, спорт, технологии и т.д.) и даже показывать рекламу подписчикам конкретных популярных аккаунтов. Главный формат – видеореклама до 60 секунд (оптимально 15–30 с) вертикального формата, которая встраивается в пользовательскую ленту как обычный TikTok.

Есть вариант TopView – первое видео при открытии приложения (дорогой формат), Brand Takeover – полноэкранный баннер при запуске приложения, а также Branded Hashtag Challenge – брендовое задание для пользователей. Эти спецформаты обычно используют большие бренды. Для малого бизнеса актуальнее обычные In-Feed Video Ads.

Особенности работы с TikTok: здесь очень важен креатив. Объявления должны выглядеть естественно среди пользовательских видео, иначе их пролистывают сразу. Таргетологу приходится подстраиваться под тренды ТТ: использовать популярные песни, мемы, делать динамичный монтаж. Зато удачный TikTok-креатив может дать вирусный эффект – ролик подхватят тысячи людей. По стоимости TikTok Ads пока достаточно доступен, хотя конкуренция растет. Если целевая аудитория – подростки и молодежь, освоение TikTok Ads – отличный козырь для таргетолога.

3.4. Telegram Ads

Telegram – это мессенджер, который в последние годы превратился еще и в площадку для блогов и сообществ (каналы). В 2023–2024 гг. Telegram в России совершил настоящий прорыв: его ежедневная аудитория достигла ~56,6 млн человек, практически догнав «ВКонтакте»³. А по всему миру у Telegram уже свыше 1 млрд пользователей⁶. Такая массовость сделала Telegram привлекательным для рекламодателей, и в конце 2021 года была запущена официальная платформа Telegram Ads.

Как работает реклама в Telegram? Формат объявлений иной, чем в лентах соцсетей. Реклама представляет собой спонсируемые сообщения – короткие тексты (до 160 символов) со ссылкой, которые показываются в крупных открытых каналах (свыше 1000 подписчиков). Фактически, таргетинг Telegram основан на том, в каких каналах состоит пользователь.

Таргетолог при настройке выбирает каналы или темы, по которым будет идти показ⁶. Например, можно показывать объявление во всех каналах про автомобили или про инвестиции. Есть и ограничения: Telegram не позволяет точечно выбирать демографию (пол, возраст) каждого пользователя, только опосредованно – через тематику каналов или общую географию аудитории. Поэтому таргетинг здесь более «грубый» по сравнению с VK или Facebook.

Преимущества Telegram Ads: очень широкий охват в русскоязычном сегменте (почти каждый активный интернет-пользователь сейчас сидит в Telegram). Стоимость рекламы в Telegram относительно невысокая за счет пока невысокой конкуренции, CPC ниже, чем на многих других платформах⁶. Реклама выглядит ненавязчиво – это просто пост в ленте канала, без броских баннеров, поэтому не вызывает раздражения. Кроме того, долгий эффект: спонсорские посты не исчезают моментально, их могут увидеть и через несколько дней подписчики канала.

Недостатки: ограниченные форматы – по сути, только текст + ссылка, никаких вам креативных картинок (хотя можно эмодзи добавить для выразительности). Таргетолог меньше контролирует, кому именно покажется реклама – важен правильный подбор каналов, иначе велика вероятность показать не той аудитории. Еще один нюанс: модерация в Telegram Ads достаточно строгая и неспешная. Объявления проверяются вручную, могут долго висеть на модерации (до нескольких дней и более)⁷. Некоторые темы (например, финансовые услуги, криптовалюты) модерация пропускает неохотно.

Тем не менее, Telegram Ads – перспективный инструмент, особенно если продукт рассчитан на широкую аудиторию или на активных интернет-пользователей. Например, для ИТ-сервисов, обучающих курсов, подписок – Telegram может дать хороший трафик. Таргетологу стоит поэкспериментировать с ним, тем более платформа развивается и возможно скоро предложит новые возможности таргетинга.

Примечание: кроме официальной платформы, есть также рекламные биржи Telegram (например, Telega.io и др.), где можно напрямую покупать посты у админов каналов. Это уже ближе к прямой рекламе/закупке у блогеров, но таргетологу на фрилансе такой навык тоже может пригодиться – искать тематические каналы и договариваться о размещении.

3.5. Прочие платформы (контекст и др.)

Хотя запрос был про соцсети, упомянем кратко: таргетологу смежно могут пригодиться знания контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google Ads). Многие курсы обучают сразу и таргетингу, и контексту, потому что оба инструмента – основа performance-маркетинга. Также существуют рекламные платформы в Twitter, LinkedIn, Pinterest, на специфических сайтах. Но они используются реже, и их можно осваивать по мере необходимости. В начале пути сосредоточься на популярных соцсетях – этого достаточно, чтобы стартовать карьеру.

Часть 4. Примеры стратегий успешных таргетологов

Одна из причин, почему профессия таргетолога так востребована – возможность достигать крутых результатов с помощью грамотной стратегии.

Рассмотрим несколько ключевых подходов и инструментов, которые используют успешные специалисты в таргетированной рекламе:

4.1. А/Б-тестирование рекламы

A/B-тестирование (сплит-тест) – это метод эксперимента, при котором сравнивают два (или более) варианта рекламного объявления или настройки кампании, чтобы узнать, что работает лучше⁸. Проще говоря, таргетолог запускает несколько версий рекламы с небольшими различиями: например, два баннера с разными картинками, или два текста, или разные цвета кнопок, или даже разные аудитории при прочих равных. Затем некоторое время показывает их параллельно равным долям аудитории и смотрит, какой вариант дал лучший отклик (больше кликов, ниже стоимость лида и т.п.).

Зачем нужен сплит-тест? Даже опытный маркетолог не всегда угадает, какое объявление «зайдёт» аудитории. A/B-тестирование позволяет подтвердить гипотезы на практике и опираться на данные, а не на субъективное мнение⁸. Например, вы думаете, что синий фон баннера сработает лучше красного. Вместо споров с дизайнером запускаете оба цвета и через пару дней видите по статистике: действительно, синяя версия дала CTR 1.2% против 0.8% у красной. Значит, вывод очевиден – оставляем синий, отключаем красный.

Что тестируют таргетологи: практически всё, что может влиять на результат – креатив (текст, изображение, видео длина), призыв к действию, аудитории, плейсменты (места размещения – например, лента vs сторис), оптимизацию по событиям, даже разные размеры бюджета на группу объявлений. Важно менять только один параметр за раз, чтобы точно знать, чему обязан результатом⁸. Результаты теста оценивают по статистической значимости – чтобы разница была не случайной. Специалисты обычно дожидаются достаточного числа показов/кликов на каждую версию, прежде чем делать выводы.

Пример A/B-теста: вы продвигаете приложение доставки еды. Гипотеза – если добавить в текст объявления скидку -20%, то больше людей кликнут. Создаем вариант A (без упоминания скидки) и вариант B (с текстом «Скидка 20% на первый заказ»). Показываем одновременно на равные аудитории. Через неделю вариант B получил на 30% больше установок приложения. Значит, гипотеза подтвердилась – оставляем вариант B, возможно, даже масштабируем бюджет на него.

A/B-тестирование – обязательный инструмент успешного таргетолога. С его помощью постоянно улучшаются результаты: отсекается неэффективное, деньги переливаются в то, что приносит лиды. Многие рекламные кабинеты (Facebook, VK) имеют встроенные функции для сплит-тестов, упрощающие задачу.

4.2. Тонкая настройка целевых аудиторий

Правильный таргетинг по аудитории – сердце таргетированной рекламы. Успешные специалисты тратят немало времени на то, чтобы отыскать «свою» аудиторию – тех самых людей, которые с наибольшей вероятностью купят продукт клиента.

Вот стратегии, которые они применяют:

1. Глубокий анализ ЦА. Сначала таргетолог изучает портрет потенциального клиента: возраст, пол, где живет, чем интересуется, какие проблемы хочет решить продуктом. Например, продвигая детские коляски, выяснится, что целевая аудитория – женщины 25–35 лет, недавно ставшие мамами². Можно даже прописать несколько персон (портретов): Мама-Аня 27 лет, живет в Москве, интересуется детскими товарами; Мама-Оля 32 лет из региона, интересуется форумами родителей и т.д.

2. Сегментация и отдельные кампании. Вместо одной размытой аудитории успешный таргетолог делит её на сегменты¹. Например, для курса по таргету могут быть сегменты: студенты-маркетологи; начинающие предприниматели; фрилансеры, желающие переквалифицироваться. Под каждый сегмент делается свое объявление с акцентом на нужды этой группы. Это повышает отклик, ведь обращение более персонализировано. В рекламе для студентов можно сделать упор на «начни карьеру в digital», а для предпринимателей – «привлекай клиентов сам, не нанимая агентство».

3. Использование парсеров и внешних инструментов. Продвинутые таргетологи нередко применяют парсеры – специальные программы, которые собирают аудитории из соцсетей по заданным критериям². Например, они могут выгрузить ID всех подписчиков пабликов конкурентов или всех, кто проявлял активность по определенному хэштегу.

Затем эти списки загружаются в рекламный кабинет как индивидуализированные аудитории. Это помогает достучаться до очень целевых людей. Парсеры популярны для «ВКонтакте» (есть сервисы вроде TargetHunter, Pepper и др.). В Facebook/Instagram часто используют Lookalike на базе своих клиентов – система сама находит похожих юзеров.

4. Ретаргетинг и воронки. Успешная стратегия – напоминать о себе тем, кто уже проявил интерес. Таргетологи настраивают ретаргетинг: например, показ объявления пользователям, которые заходили на сайт, но не оставили заявку. Или отдельную кампанию на тех, кто положил товар в корзину, но не купил – показывают объявление со скидкой именно им.

Также выстраиваются воронки: сначала человек видит общий имиджевый ролик, потом – второй этап рекламы с детальным предложением, потом третий – с призывом купить. Каждый следующий шаг таргетируется на тех, кто вовлекся в предыдущий (досмотрел видео, кликнул на сайт и т.п.). Такая многоступенчатая стратегия значительно повышает конверсию, хоть и требует тщательной настройки.

Вывод: профессиональный таргетолог не ограничивается шаблонными настройками аудитории, а творчески подходит к поиску клиентов. Он знает, что лучше показать 5 разным сегментам отдельно, чем всем сразу одно и то же. Тонко настроенная аудитория = высокий отклик и экономия бюджета, потому что мы платим только за «правильных» людей.

4.3. Анализ и оптимизация рекламных кампаний

Запустить рекламу – лишь часть дела. Главное – что будет дальше. Опытные таргетологи уделяют большое внимание постоянному анализу и оптимизации кампаний. Это непрерывный процесс улучшения результатов.

Как это выглядит на практике:

1. Ежедневный мониторинг метрик. После старта кампании таргетолог каждый день (а иногда и каждый час) проверяет ключевые показатели: сколько показов и кликов, CTR, цена за клик, конверсии, цена за конверсию (лид), охват, частота показа на человека и т.д. По отклонениям видно, что происходит. Например, резко выросла цена клика – значит, аудитория выгорает или конкуренты повысили ставки, нужно что-то менять. Или, скажем, видно, что из 5 объявлений одно набирает вдвое больше кликов – можно перераспределить бюджет на него, а другие отключить.

2. Оптимизация бюджета и ставок. В большинстве систем реклама работает по аукциону – таргетолог либо задает ставку за результат, либо доверяет автоматике. В ходе кампании специалист может повышать или понижать бюджеты, чтобы достичь лучшего ROI.

Например, если видим, что кампания приносит лиды по 100 ₽ при плане 200 – имеет смысл масштабировать: увеличить бюджет, расширить охват, ведь она эффективна. А если наоборот – отключить или переработать креативы. Также оптимизация включает распределение бюджета между каналами: может выясниться, что ВКонтакте дает лиды дешевле, чем Instagram, тогда вкладываем больше в VK.

3. Тестирование гипотез на ходу. Анализируя данные, таргетолог постоянно задается вопросами: «Что будет, если…?» и проверяет новые гипотезы. Например: «А если сократить текст объявления – улучшится ли CTR?», «Попробовать другой призыв на кнопке – вместо ‘Купить’ сделать ‘Узнать цену’?», «Аудитория 25–30 лет дала слабый отклик, а 31–35 – хороший, что если отключить младшую группу вообще?». Такой гибкий подход позволяет постепенно отшлифовать кампанию. По сути, успешная реклама – результат десятков мелких корректировок на основе анализа.

4. Отчет и выводы для будущего. Профессиональный таргетолог по завершении кампании обязательно подводит итоги: какие креативы сработали, какая аудитория оказалась самой отзывчивой, какой канал дал лучший результат, сколько стоил лид и соотносилось ли это с ожидаемым. Эта аналитика не только для клиента, но и для самого себя – каждый проект учит чему-то новому. Накопив базу знаний о разных нишах, специалист со временем интуитивно знает, какие стратегии сработают.

В итоге, постоянный анализ и оптимизация – то, что отделяет новичка от профи. Новичок может «залить» рекламу и ждать, а профи рулит кампанией как штурман кораблем, оперативно меняя курс по данным приборов. Будь готов, что таргетолог всегда должен держать руку на пульсе своих рекламных объявлений.

Часть 5. Обзор онлайн-курсов по таргетингу

Освоить таргетированную рекламу с нуля можно самостоятельно, но это займет много времени и сил. Альтернатива – пройти специальный онлайн-курс, где под руководством экспертов ты быстрее получишь необходимые знания и навыки. Сейчас в России есть множество школ, обучающих интернет-маркетингу и таргетингу.

Расскажем о наиболее известных и их программах:

5.1. Skillbox

Skillbox – один из крупнейших онлайн-университетов современных профессий. Школа известна обширным выбором программ по маркетингу, дизайну, программированию. Для таргетологов у Skillbox есть несколько курсов. Например, профессия «Таргетолог с нуля до PRO» – годовая программа, где студента ведут от самых азов (основы маркетинга, работа с VK, Facebook Ads, myTarget) до продвинутых техник аналитики и подготовки собственного портфолио.

Особенности курсов Skillbox:

1. Видеоуроки: обучение построено на видеоуроках + практических заданиях с обратной связью от кураторов. Дается доступ к реальным рекламным кабинетам, есть проекты для портфолио. Например, студенты Skillbox запускают свои первые рекламные кампании уже через несколько месяцев обучения.
2. Обновляемая программа: Skillbox постоянно актуализирует материалы. В курсах 2025 года разбираются новейшие площадки – например, реклама в TikTok, Telegram, разбор кейсов с «ВКонтакте» и даже Яндекс.Дзен.
3. Трудоустройство: у Skillbox сильный карьерный центр. Помогают составить резюме, проводят консультации, партнёры-работодатели часто берут выпускников. Многие программы дают гарантию трудоустройства или возврат денег, если не удалось найти работу.
4. Стоимость и рассрочка: курсы не дешевые (профессия может стоить 100–150 тыс. ₽), но регулярно бывают большие скидки (30-50%). А главное – доступна беспроцентная рассрочка на долгое время (до 24–36 месяцев), что делает плату помесячной вполне подъёмной для студента.

Skillbox выдает именной сертификат о прохождении курса (в электронном виде). У них нет государственной аккредитации, но бренд Skillbox хорошо известен на рынке, работодатели доверяют их курсам. Курсы подойдут новичкам, потому что всё объясняется с нуля, и есть менторская поддержка. Можно учиться и параллельно работать – формат гибкий.

5.2. Нетология

Нетология – известный образовательный центр (онлайн-университет), участник Сколково. Сильна в направлениях маркетинга и аналитики. В Нетологии есть как краткие курсы, так и полноценные профессии по рекламе. Например:

1. Курс «Таргетированная реклама» – программа для начинающих, длится несколько месяцев. Студенты изучают настройку рекламы во всех ключевых соцсетях, разрабатывают рекламные стратегии и учатся работать с бюджетами.

2. Профессия «Интернет-маркетолог» – более широкая программа, куда включены модули по таргетингу. Выпускник получает комплексные знания (таргет + контекст + SMM и др.).

Особенности Нетологии:

1. Акцент на практику и кейсы. Занятия ведут эксперты-практики, даются реальные кейсы для разбора. Например, студенты придумывают и запускают кампанию для какого-либо бизнеса, а в конце защищают дипломный проект.

2. Комьюнити и поддержка: у Нетологии есть сообщество выпускников, чаты групп, где можно общаться. Кураторы проверяют задания, дают обратную связь.

3. Документ об обучении: у Нетологии есть лицензия, поэтому по длительным программам могут выдавать диплом о профессиональной переподготовке установленного образца (при условии выполнения всех проектов и успешной защиты). Это плюс для тех, кому важен официальный документ.

4. Цена сопоставима со Skillbox (десятки тысяч ₽), но тоже бывают акции. Например, часто предлагают пакет «Гарантия трудоустройства» – если не найдешь работу, вернут деньги.

Нетология хорошо подходит тем, кто ценит академический подход: у них структурированная подача материала, лекции, тесты, при этом связь с индустрией тоже на уровне. Если ты после школы или вуза и хочешь серьезно учиться – Нетология будет комфортным выбором.

5.3. Яндекс Практикум

Яндекс Практикум – относительно новый игрок, но быстро набрал популярность. Это проект от Яндекса, фокусируется на практических навыках. Из маркетинговых направлений у Практикума есть курс «Специалист по трафику (таргетолог)» или смежные (например, «Интернет-маркетолог» или «Digital-маркетолог»).

Их ключевые фишки:

1. Учебный тренажер и интерактив. Практикум славится тем, что учеба идет через интерактивные задания на платформе. Теория сразу проверяется практикой: что-то настроить, посчитать, проанализировать. Это помогает «набить руку».

2. Проекты для портфолио: за время обучения студенты делают несколько проектов. Например, могут разработать стратегию продвижения вымышленного бренда, настроить тестовую кампанию и т.д. Финальный проект – комплексная рекламная кампания под задание.

3. Кураторы и код-ревью. У каждой группы есть наставник. Домашние задания проверяются и комментируются (в Практикуме это называется «код-ревью», по аналогии с IT-курсами).

4. Гибкий график: Практикум рассчитан на частичную занятость – около 15 часов в неделю. Можно учиться по вечерам, сочетать с работой или учебой. Курс длится ~6 месяцев.

5. Название Яндекс в резюме: хотя Практикум не выдает диплом государственного образца, сертификат от Яндекса выглядит престижно и внушает доверие. К тому же, знания актуальны – Яндекс как компания следит за трендами.

Стоимость Практикума средняя по рынку, иногда чуть ниже аналогов. Например, курс может стоить порядка 60–80 тыс. ₽, но есть рассрочка и скидки. Для новичка Практикум – хороший вариант с упором на самостоятельное решение задач. Если тебе нравится учиться активно, а не пассивно смотреть видео – обрати внимание на Яндекс Практикум.

5.4. GeekBrains

GeekBrains – образовательная платформа, входящая в экосистему VK (Mail.ru Group). У них множество направлений, в том числе интернет-маркетинг и таргетинг. Есть курс «Таргетолог» (часто как модуль в составе профессии «Маркетолог» или «SMM-специалист»). Отдельные курсы по рекламе в соцсетях, аналитике рекламных кампаний и пр.

Особенности GeekBrains:

1. Государственная лицензия. GeekBrains имеет лицензию на образовательную деятельность, и по окончании некоторых программ выдает диплом о профпереподготовке. Плюс, как проект VK, иногда может предоставлять стажировки внутри холдинга.

2. Практика и кейсы от партнеров. Благодаря связям с бизнесом, в обучении участвуют практики из крупных компаний. Студенты могут получить задачи от реальных компаний (например, настроить пробную кампанию под надзором ментора).

3. Формат занятий: обычно это вебинары в прямом эфире + записи, домашние задания и финальный проект. Много групповых активностей, студенты объединяются, чтобы имитировать работу в агентстве.

4. Цена: схожая с другими крупными школами. Иногда GeekBrains предлагает бесплатные вводные вебинары и марафоны – можно попробовать свои силы прежде, чем покупать полный курс.

GeekBrains подойдет тем, кто хочет получить комплексное образование с документом и кому близка экосистема VK. Плюс – большая база выпускников, комьюнити.

5.5. Другие школы и курсы

Помимо вышеперечисленных, таргетингу учат и другие проекты:

1. SkillFactory, Contented, MaEd, IMBA, SMM.school – эти школы также предлагают курсы по таргетированной рекламе. Например, MaEd (Marketing Education) – специализированная школа маркетинга с курсами по SMM и таргету, IMBA – академия от агентства Ingate с упором на практику в маркетинге. Обычно программы в них короче (1-4 месяца) и немного дешевле.

2. Coursera, Udemy – на международных платформах тоже есть курсы по таргетингу (на английском и русском). Они недорогие, иногда бесплатные, но там больше самостоятельного изучения, без поддержки наставника.

3. Авторские курсы и интенсивы. Известные маркетологи и агентства проводят обучающие интенсивы, вебинары. Например, можно встретить курсы таргета от специалистов агентства Setters, от создателей TargetHunter и т.д. Они хороши для прокачки конкретных навыков (например, научиться парсингу аудиторий, продвинутой аналитике).

Как выбрать курс новичку? Совет: ориентируйся на программу и формат, который тебе удобен. Если нужна рука наставника и много практики – бери долгую профессию в крупной школе (Skillbox, Нетология и т.п.). Если уже есть базовое понимание и хочется точечно добрать знаний – можно пойти на короткий курс или авторский интенсив.

Обязательно читай отзывы выпускников – на платформе «Учись онлайн Ру» собраны реальные отзывы учеников по разным школам, это поможет понять плюсы и минусы каждого курса. И, конечно, учитывай бюджет: где-то можно учиться дешевле самостоятельно, но дольше, а где-то имеет смысл вложиться ради быстрого старта и получения сертификата.

💡 Для родителей: если вы подбираете курс для своего ребенка, обратите внимание на продолжительность и нагрузку программы. Школьнику или студенту будет легче учиться в более щадящем режиме (например, Практикум с ~15 часами в неделю). Уточните, предоставляет ли школа наставника – поддержка особенно важна для юного ученика.

Почитайте отзывы других родителей: важно, чтобы курс не только дал знания, но и не перегорел интерес ребенка к маркетингу. Многие школы, такие как Нетология или Skillbox, при успешном окончании помогают с трудоустройством – для родителей это большой плюс в плане уверенности в будущем ребенка.

Напоследок, не забудь, что у нас на сайте есть специальный раздел, где можно подобрать курсы по таргетированной рекламе по фильтрам: цена, рейтинг, формат занятий, наличие сертификата, помощь с работой и т.д.. Это удобный способ сравнить предложения разных школ и выбрать оптимальный для себя.

Часть 6. Карьерные перспективы таргетолога

Ты выучился на таргетолога – что дальше? Хорошая новость: специалистов по таргетированной рекламе сейчас очень нужны рынку. Пока существуют и развиваются соцсети, бизнесу всегда будут требоваться люди, умеющие приводить клиентов из интернета.

Рассмотрим основные варианты карьеры и роста:

6.1. Где можно работать таргетологом

1. Рекламные и digital-агентства. Многие начинают именно с агентства. Это компании, которые ведут рекламу сразу для множества клиентов. Плюсы – быстрый рост навыков, разнообразные проекты, обучение у более опытных коллег. В агентстве ты можешь вести параллельно несколько разных кампаний (например, для ресторана и для интернет-магазина), что прокачает тебя очень быстро. Минус – часто напряженный график и многозадачность, но для старта это бесценный опыт. Вакансий джуниор-таргетологов в агентствах достаточно: работодатели часто готовы брать новичков после курсов и доучивать.

2. In-house, штат компании. Таргетолог «in-house» – это когда ты работаешь внутри одной компании и продвигаешь только ее продукты. Например, устройство в отдел маркетинга интернет-магазина, банка, образовательной онлайн-школы и т.д. Здесь ты глубже погружаешься в бренд, можно отточить знания в конкретной сфере. Число таких вакансий растет – бизнесы понимают выгоду иметь своего рекламщика. Требования могут быть выше, чем в агентстве, т.к. часто хотят уже самостоятельного специалиста. Но и платят in-house обычно чуть больше.

3. Фриланс. Путь самостоятельного специалиста: ты берешь заказы от разных клиентов как независимый таргетолог. Привлекаешь заказчиков через биржи фриланса, личный бренд или сарафанное радио. Фриланс дает свободу – сам планируешь время, выбираешь проекты, работаешь из дома. Многие ценят эту свободу: по опросам, значительная часть таргетологов в РФ работает на себя. Однако новичку на фрилансе поначалу непросто – нужно собрать портфолио, отзывы, научиться искать клиентов.

Можно начать с мелких заказов на биржах (Kwork, FL.ru и др.) – например, настроить рекламу за небольшой бюджет, получить первый кейс. Постепенно, набрав опыт, фрилансер может выйти на доход не меньший, чем в найме. Кстати, удаленка сейчас везде распространена, так что работать из дома можно и будучи оформленным сотрудником (главное – договориться с работодателем).

Формат работы: таргетолог может работать офлайн в офисе (актуально для крупных компаний, агентств) или удаленно из любого города. Профессия полностью компьютерная, поэтому место не играет роли – можно сотрудничать с московскими клиентами, живя, например, в Новосибирске. Главное – хорошее интернет-соединение 😊.

📝 Совет: начинай карьеру с того варианта, который дает максимальный опыт и рост. Агентство – отличный «трамплин» для новичка: через год там можно стать крепким middle-специалистом. Если же по каким-то причинам офис не для тебя – параллельно с обучением начни брать небольшие проекты на фрилансе. Даже ведя страницы знакомых или помогая местному бизнесу настроить VK Рекламу, ты получишь реальную практику и первые результаты для резюме.

6.2. Рост и смежные специальности

Перспектив у таргетолога много – это только начало пути в мире digital-маркетинга. Развитие может идти в разные стороны:

1. Медиабайер (Media Buyer). По сути, это «старший» таргетолог, который специализируется на закупке трафика в больших объемах. Медиабайеры обычно работают с крупными бюджетами и разными каналами, не только соцсетями, но и контекстом, баннерной рекламой, тизерными сетями. Цель – обеспечить приток трафика (посетителей, лидов) по нужной цене, постоянно оптимизируя расходы и подключая новые источники.

Многие арбитражники (специалисты, которые сами покупают рекламу и ведут на офферы) называются медиабайерами. Если тебе понравится именно игра с бюджетами и тестирование множества гипотез, со временем можешь уйти в эту стезю. Это часто больше про аналитику и эксперименты, меньше про контент.

2. Performance-маркетолог. Это более широкая роль. Performance-маркетолог отвечает за все платные каналы привлечения и их окупаемость⁹. Таргетированная реклама – часть performance-маркетинга. В дополнение идут: контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google Ads), SEO, email-рассылки, партнерские программы. Performance-специалист выстраивает стратегию: где разместиться, сколько бюджетов дать, какие KPI (метрики) достичь – и затем контролирует выполнение.

Он очень заточен на результат в цифрах (конверсии, продажи)¹⁰. Таргетолог со временем может дорасти до performance-маркетолога, если расширит компетенции. Например, освоит смежные инструменты, научится работать с маркетинговой аналитикой на глубоком уровне, научится планировать кампании с нуля. Это уже руководящая позиция по сути, часто требует 3-5 лет опыта.

3. Digital-менеджер / Руководитель digital-направления. Еще выше по карьерной лестнице – управление командой и процессами. Например, в агентстве это Team Lead таргетологов или руководитель отдела performance. В компании – digital marketing manager или директор по интернет-маркетингу.

В такие роли приходят, набравшись опыта во всех направлениях: понимая и таргет, и SMM, и SEO, и контент. Нужно уметь координировать команду, ставить задачи другим маркетологам, общаться с заказчиком на стратегическом уровне. Зато и влияние больше – ты определяешь, как в целом бренд будет продвигаться в онлайне. Зарплаты на таких позициях, естественно, самые высокие.

4. Смежные роли: Таргетологу открыты и другие пути. Можно углубиться в аналитику данных (стать веб-аналитиком, специалистом по BI и сквозной аналитике). Можно переключиться в продуктовый маркетинг – работать в IT-продукте, где важна связь маркетинга и продукта. Можно развиваться в SMM-креатив – если поймешь, что ближе душа к контенту, чем к цифрам. Профессия таргетолога дает хороший фундамент знаний об интернет-продвижении, а дальше ты волен выбрать, что больше нравится.

Перспективы по зарплате: начинающий таргетолог в России в среднем зарабатывает 30–50 тыс. ₽ в месяц (на старте может быть и ниже, зависит от региона). Зато спустя год-два активной работы можно претендовать на 60–80 тыс. Middle-специалисты нередко получают 100+ тысяч, особенно в Москве или работая на зарубеж. Фрилансеры могут зарабатывать очень по-разному – от нестабильных небольших сумм до нескольких тысяч долларов в месяц, если найти зарубежных клиентов. В целом, профессия позволяет относительно быстро выйти на неплохой доход, а потолок зависит только от твоих амбиций и навыков.

🎓 Для родителей: таргетолог – реально перспективная профессия. Она относительно новая, современные вузы только начинают преподавать что-то подобное, поэтому молодых кадров не так много, спрос превышает предложение. Ваш ребенок, освоив таргет, сможет работать удаленно из любого города, совмещать с учебой, а при усердии довольно быстро расти по карьере.

Да, начало может быть непростым – маленькая зарплата, много учиться – но в цифровой экономике такие специалисты очень ценятся. Поддержите его/ее стремление, возможно, это выльется в успешную карьеру digital-маркетолога или собственный бизнес в будущем.

Поздравляем, теперь у тебя есть полное представление о том, как стать таргетологом. Эта профессия сочетает творческий подход и работу с данными, дает свободу в выборе работы и отличные возможности роста. Если тебя привлекает мир рекламы в соцсетях – дерзай, начинай учиться и практиковаться. Помни: самые классные кейсы у сегодняшних гуру таргета когда-то тоже начинались с первого запущенного объявления. 😉 Удачи на пути к профессии таргетолога!

Краткое резюме по разделам

1. Кто такой таргетолог: специалист по настройке онлайн-рекламы, который показывает объявления точно выбранной аудитории. Таргетолог анализирует продукт, выделяет целевых клиентов и запускает для них рекламу в соцсетях. Он отвечает за весь цикл рекламной кампании – от идеи и выбора аудитории до мониторинга результатов и оптимизации.

2. Навыки и знания для новичка: таргетологу нужны базовые знания маркетинга и аналитики (понимать аудиторию, считать KPI), умение писать короткие продающие тексты и делать простые визуалы². Важны внимательность, ответственность, умение работать с несколькими задачами сразу. Полезны креативность и стрессоустойчивость – реклама требует постоянных экспериментов и не всегда дает результат сразу.

3. Платформы для рекламы: основные площадки – «ВКонтакте» (VK Реклама), Instagram*/Facebook* (Ads Manager Meta), TikTok и Telegram. VK – крупнейшая в РФ сеть с 85 млн MAU³, универсальна для разной аудитории. Instagram/FB (продукты компании Meta*) дают продвинутый таргетинг и глобальный охват, но официально заблокированы в РФ.

TikTok популярен среди молодежи, реклама там – это короткие видео, упор на креатив. Telegram Ads – новая платформа, показывает короткие объявления в каналах, аудитория Telegram стремительно растет (DAU ~56 млн в РФ)³. Каждый из инструментов имеет свои плюсы и требует немного разного подхода.

4. Стратегии успешных таргетологов: использовать A/B-тестирование (сплит-тесты) для сравнения разных объявлений и выбора самых эффективных⁸; тщательно прорабатывать целевые аудитории – сегментировать клиентов, использовать парсеры, настраивать ретаргетинг; постоянно анализировать метрики и оптимизировать кампании. Успешный таргетолог регулярно отслеживает показатели (CTR, конверсии и др.) и улучшает объявления и настройки на основе данных, не боясь пробовать новые гипотезы.

5. Обзор онлайн-курсов: научиться таргетированной рекламе можно на специальных курсах. Крупные школы: Skillbox, Нетология, Яндекс Практикум, GeekBrains – предлагают программы от 2–3 месяцев до года с практикой, проектами и сертификатом. Skillbox делает упор на проекты и трудоустройство, Нетология дает фундамент и диплом, Практикум от Яндекса славится интерактивным обучением, GeekBrains имеет гослицензию и связь с VK. Цены варьируются (есть рассрочки, акции), выбирать курс стоит по программе и формату, отзывам учеников. Для быстрого старта курс с наставником ускоряет обучение в разы.

6. Карьерные перспективы: таргетолог может работать в агентстве (много проектов, быстрый рост навыков), в штате компании (углубиться в один бренд) или на фрилансе (гибкость и самостоятельность). Профессия востребована – вакансий много даже для новичков.

Со временем таргетолог может вырасти до медиабайера (специалист по закупке трафика), performance-маркетолога (отвечает за все платные каналы, фокус на KPI)⁹, или занять руководящую позицию в digital-маркетинге. Зарплаты растут от ~40 тыс. ₽ у джуниора до 100+ тыс. у опытных, а в перспективных областях и при работе на зарубеж доход может быть еще выше.

Источники

1. Профессия таргетолог: кто это и чем занимается. Practicum.yandex.ru.
2. 5 навыков, необходимых таргетологу. Sostav.ru.
3. Аудитория крупнейших соцсетей в России в 2024 году. Ppc.world.
4. Свежие данные о ВКонтакте. Popsters.ru.
5. Пример ролика в Instagram Reels. Instagram.com.
6. Telegram Advertising: руководство по рекламе. Bitmedia.io.
7. Обсуждение Telegram Ads на Reddit. Reddit.com.
8. A/B-тестирование: зачем нужно и как провести. Skillbox.ru.
9. Performance-маркетолог: кто это и сколько зарабатывает. Vc.ru.
10. Кто такой performance-маркетолог. Unisender.com.

*Страница может содержать рекламу. Информация о рекламодателях по ссылкам на странице.*