Здравствуйте, друзья! В сегодняшней статье мы поговорим о диджитал-маркетологах. Узнаем, чем они занимаются, что входит в их обязанности, востребованы ли они, а также расскажем о перспективах в карьере, плюсах и минусах профессии.

Кто такой интернет-маркетолог, что делает и где работает?

Введение

Почти каждая современная компания стремится продвигать свой бизнес в интернете, поэтому профессия интернет-маркетолога сейчас очень востребована.¹ В этой статье мы расскажем, кто такой интернет-маркетолог, чем он занимается, где может работать и какие навыки ему нужны. Также вы узнаете, как выбрать подходящий онлайн-курс по интернет-маркетингу и какие плюсы есть у онлайн-обучения.

Часть 1. Описание профессии интернет-маркетолога

Интернет-маркетолог (или digital-маркетолог) – это специалист по продвижению бренда или компании в интернете. Его главная цель – привлечь через онлайн-каналы больше клиентов и увеличить прибыль бизнеса. Такой маркетолог придумывает, как повысить узнаваемость компании, спрос на её продукт и количество заявок или заказов, чтобы компания зарабатывала больше денег на продажах.¹

При этом интернет-маркетинг – очень широкая сфера: где-то требуется стратег, который будет руководить командой и выстраивать комплексное продвижение, а где-то – исполнитель, который сам настроит рекламу или рассылки.¹ Рассмотрим основные обязанности, направления работы, востребованность этой профессии, а также её плюсы и минусы.

1.1. Обязанности интернет-маркетолога

Работа интернет-маркетолога сводится к тому, чтобы через интернет увеличить продажи и рост бизнеса.

В зависимости от компании конкретные задачи могут различаться, но как правило интернет-маркетологу важно выполнять следующие обязанности:²

1. Анализ рынка, конкурентов и целевой аудитории. Маркетолог изучает нишу и тренды, следит за изменениями спроса, оценивает стратегии конкурентов и выявляет потребности своей целевой аудитории.² Это помогает понять, как выделить продукт на фоне конкурентов и какие УТП предложить клиентам.

2. Разработка и реализация маркетинговой стратегии. Специалист планирует стратегию продвижения компании: формулирует цели, подбирает каналы и инструменты рекламы, составляет медиаплан с бюджетом и сроками.^{1 2} После согласования плана с руководством маркетолог координирует его выполнение: распределяет задачи между сотрудниками или подрядчиками, сам запускает кампании и затем анализирует результаты.

3. Запуск рекламных кампаний и продвижение в интернете. Интернет-маркетолог управляет разными каналами онлайн-продвижения. Он настраивает контекстную рекламу, запускает таргетированные объявления в соцсетях, публикует контент (статьи, посты, видео), занимается email-рассылками, SEO-продвижением и многими другими инструментами.¹ В маленькой компании специалист часто делает всё сам, а в крупной может ставить задачи узким специалистам (SMM-менеджеру, SEO-специалисту, копирайтеру и т.д.).

4. Контроль исполнителей и управление бюджетом. Если часть работы выполняют сторонние специалисты (фрилансеры, агентства), интернет-маркетолог находит и контролирует их. Он следит за выполнением задач в срок и качеством результатов.² Также маркетолог распределяет рекламный бюджет между каналами и отвечает за его эффективное использование.

5. Аналитика и оптимизация результатов. Важная обязанность – отслеживать показатели эффективности маркетинга (KPI). Маркетолог мониторит трафик на сайт, конверсии, лиды, продажи, ROI и другие метрики.² По данным аналитики он выявляет, какие каналы и кампании работают лучше, и улучшает стратегию: масштабирует успешные действия или корректирует непродуктивные. Если падает посещаемость или продажи – специалист оперативно реагирует, чтобы исправить ситуацию, а если всё растёт – понимает причины успеха и закрепляет результат.

1.2. Основные направления интернет-маркетинга

Интернет-маркетинг охватывает множество направлений и инструментов. Специалисты могут развиваться как универсалы либо углубляться в отдельные специализации.

Перечислим главные направления работы интернет-маркетолога:

1. SEO (Search Engine Optimization) – поисковая оптимизация. Продвижение сайта в поисковых системах (Яндекс, Google) для повышения его позиций в выдаче и привлечения органического трафика. SEO-специалист подбирает ключевые слова, оптимизирует контент и улучшает технические характеристики сайта для роста видимости.

2. SMM (Social Media Marketing) – маркетинг в социальных сетях. Работа с сообществами и аккаунтами бренда в соцсетях (ВКонтакте, Instagram, TikTok и др.), привлечение подписчиков и повышение вовлечённости. SMM-менеджер создаёт контент для соцсетей, проводит конкурсы, работает с блогерами и отвечает за репутацию бренда в соцсетях. Таргетированная реклама в соцсетях обычно тоже относится к SMM-направлению.

3. Контекстная реклама – размещение рекламных объявлений в поисковых системах и на сайтах-партнёрах по релевантным запросам пользователей. Специалист по контекстной рекламе настраивает кампании в системах Яндекс.Директ и Google Ads, подбирает ключевые слова, пишет объявления и оптимизирует ставки, чтобы получать максимум целевых кликов за минимальную цену.

4. Контент-маркетинг – привлечение аудитории с помощью полезного контента. Контент-маркетолог ведёт блог компании, готовит статьи, инфографику, видео, подкасты и другие материалы, которые интересны целевой аудитории. Качественный контент повышает доверие к бренду, улучшает SEO и генерирует стабильный приток клиентов в долгосрочной перспективе.

5. Email-маркетинг и CRM-маркетинг – коммуникация с аудиторией через электронную почту и сообщения. Маркетолог собирает базу подписчиков, сегментирует их и рассылает письма с новостями, акциями, персональными предложениями. Также сюда относится работа с push-уведомлениями и чат-ботами в мессенджерах. Грамотный email/CRM-маркетинг помогает удерживать клиентов и стимулировать повторные продажи.

6. Веб-аналитика и маркетинговая аналитика – сбор и анализ данных о поведении пользователей и результатах рекламных кампаний. Интернет-маркетолог настраивает инструменты аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics и др.), чтобы отслеживать источники трафика, конверсию, ROI каждого канала. На основе данных он делает выводы, какие действия приносят лучший эффект, и распределяет ресурсы в пользу наиболее результативных каналов.

Важно понимать, что все эти направления тесно связаны. Успешный digital-маркетинг обычно сочетает несколько каналов сразу (например, SEO + контекстная реклама + соцсети + email). Поэтому интернет-маркетологу полезно разбираться хотя бы базово во всех перечисленных областях и уметь выстроить комплексную стратегию продвижения.

Со временем можно углубиться в одно из направлений и стать узким специалистом (например, специалистом по таргетированной рекламе или по веб-аналитике), либо же расти в ширину знаний до руководителя интернет-маркетинга.

1.3. Востребованность профессии интернет-маркетолога

Интернет-маркетолог – одна из самых востребованных профессий в сфере цифрового бизнеса. Спрос на таких специалистов стабильно высокий и продолжает расти. По данным исследований, уже в 2021 году интернет-маркетолог был самой востребованной специализацией в области маркетинга, рекламы и PR.³

В 2022 году рынок найма просел, и количество вакансий временно снизилось, но в 2023 произошёл новый рост: в апреле 2023 года число вакансий для интернет-маркетологов было на 42% больше, чем годом ранее.¹ Сейчас, в 2025 году, тренд остаётся позитивным – бизнесы всё больше инвестируют в онлайн-рекламу и ищут квалифицированных digital-маркетологов.

Где требуются интернет-маркетологи? Практически везде, где есть продукт или услуга, которую продвигают через интернет. Чаще всего их нанимают компании в сферах: e-commerce (онлайн-магазины), информационные технологии и стартапы, финансы и банки, образование, медиа, телеком и услуги. В крупном бизнесе существуют целые отделы интернет-маркетинга, а малый бизнес часто приглашает одного универсального специалиста или обращается к агентствам/фрилансерам.

Уровень зарплат. Интернет-маркетинг привлекает многих ещё и перспективой хорошего заработка. Начинающие специалисты (ассистенты маркетолога) зарабатывают в среднем от 50000 ₽ в месяц.^{2 3} По данным вакансий HeadHunter на 2025 год, большинство работодателей предлагают интернет-маркетологам зарплату от 150000 ₽ и выше – такую планку обычно указывают для уверенных middle-специалистов.²

Опытные маркетологи с прокачанными навыками и портфолио могут получать 200–250 тыс. ₽ и более, особенно в Москве и крупных компаниях.³ Конечно, доход зависит от многих факторов: уровня квалификации, успехов кампаний, региона, формата работы (штат или фриланс) и т.д. Но в целом профессиональный интернет-маркетолог ценится дорого, и рост карьеры напрямую ведёт к росту дохода.

1.4. Плюсы и минусы профессии интернет-маркетолога

Как и у любой профессии, у интернет-маркетолога есть свои преимущества и сложности. Рассмотрим основные плюсы и минусы этой работы.

Плюсы профессии

1. Высокий спрос и уверенность в работе. Интернет-маркетологи сейчас нужны почти повсеместно, и хороший специалист без работы не останется. Зная, что его навыки востребованы на рынке, маркетолог чувствует стабильность: даже если уйти из одной компании, новое место можно найти довольно быстро.²

2. Конкурентная зарплата. В digital-сфере маркетологи зарабатывают заметно выше среднего по экономике.² Уже через пару лет успешной работы можно претендовать на доход в 100–150 тысяч рублей и продолжать расти дальше. Фриланс даёт дополнительную возможность брать проекты и зарабатывать больше помимо основной зарплаты.

3. Разнообразные и творческие задачи. Интернет-маркетинг сочетает в себе аналитику, технические навыки и креатив, благодаря чему работа получается очень разносторонней.² Специалист придумывает идеи рекламы, экспериментирует с разными каналами, анализирует данные – скучать не приходится, каждый день новые вызовы. Это привлекает людей, которым важно развитие и отсутствие рутины.

4. Возможности роста и самореализации. Маркетолог может развиваться сразу в нескольких направлениях, получая новые навыки. Например, освоив SEO или таргетинг, он становится более ценным специалистом и может брать подработки или собственные проекты на стороне.² Также есть понятный карьерный трек: от джуна до ведущего специалиста, затем до руководителя digital-направления или собственного агентства.

Минусы профессии

1. Не всегда чёткие обязанности. Digital-маркетинг – новая сфера, и не все работодатели до конца понимают роль интернет-маркетолога. Поэтому в компаниях ему порой приписывают лишние задачи или ожидают результатов «всего и сразу».² Например, могут требовать одновременно писать тексты, верстать сайты и заниматься продажами. Чтобы избежать этого, важно на берегу оговорить круг обязанностей при устройстве на работу.

2. Нужно постоянно учиться и следить за трендами. Интернет меняется очень быстро: новые алгоритмы поисковиков, обновления соцсетей, emergence of новых платформ. Маркетологу приходится держать руку на пульсе огромного потока информации, постоянно осваивать новые инструменты.² Это требует времени и сил; фактически учёба не заканчивается никогда. Тем, кто любит стабильность и раз и навсегда выученные инструкции, в этой профессии будет тяжело.

3. Высокий порог входа. Чтобы стать интернет-маркетологом, нужно освоить действительно много разных вещей: от основ экономики и психологии до технических навыков работы с рекламными системами. Новичку предстоит изучить SEO, SMM, контекст, аналитику и многое другое – это может занять несколько месяцев интенсивного обучения. Без серьёзной подготовки устроиться на работу практически нереально, поэтому сперва нужно вложиться временем (и часто деньгами) в образование.²

Примечание: несмотря на минусы, многие проблемы решаются при грамотном подходе. Чёткое определение своих обязанностей с работодателем избавит от лишней нагрузки, а качественное обучение с практикой поможет новичку быстрее преодолеть порог входа.

Часть 2. Где работает интернет-маркетолог?

Профессия интернет-маркетолога предоставляет большую гибкость в формате занятости. Такой специалист может работать в штате компании, в маркетинговом агентстве или на фрилансе, в зависимости от предпочтений. Кроме того, интернет-маркетологи нужны в самых разных отраслях – от маленьких онлайн-магазинов до крупных банков. Разберём варианты трудоустройства и типы компаний подробнее.

2.1. Форматы работы: штат, агентство или фриланс

1. В штате компании (in-house). Многие интернет-маркетологи работают штатными сотрудниками в компаниях. В таком случае специалист отвечает за весь интернет-маркетинг одной организации – например, продвигает сайт и соцсети какого-нибудь интернет-магазина или банка.¹

В небольшом бизнесе маркетолог часто единственный, кто ведёт всю онлайн-рекламу, а в крупной фирме он может быть частью маркетингового отдела и заниматься конкретным направлением (например, только SEO или только рекламой). Плюс формата в том, что вы глубоко погружаетесь в один бренд/продукт, работаете на долгосрочный результат и имеете стабильный оклад.

2. В digital-агентстве. Другой вариант – устроиться в маркетинговое агентство. Агентства оказывают услуги продвижения сразу для многих клиентов, поэтому маркетолог в агентстве ведёт сразу несколько разных проектов. Например, можно одновременно курировать рекламу для автосалона, кофейни и IT-стартапа.

Это динамичная работа, где быстро накапливается разнообразный опыт. Часто в агентствах маркетологи специализируются на чём-то одном (например, только ведут контекстную рекламу для всех клиентов агентства). Работая в агентстве, нужно уметь быстро переключаться между задачами и соблюдать дедлайны для разных заказчиков. Зато вы видите множество сфер бизнеса и постоянно учитесь новому.

3. Фриланс. Формат фриланса подходит тем, кто хочет работать на себя. Фрилансером интернет-маркетолог берёт разовые проекты от разных клиентов. Обычно на фрилансе занимаются узкими задачами: например, настроить рекламу в Яндекс.Директе или сделать аудит сайта.¹ После выполнения проекта сотрудничество заканчивается, и специалист ищет нового клиента.

Преимущество фриланса – свобода выбирать проекты, гибкий график, возможность работать из дома или путешествуя. Однако есть и минусы: нестабильность дохода, необходимость самостоятельно искать клиентов и высокая конкуренция. Чтобы преуспеть во фрилансе, маркетологу нужен опыт и репутация. Новичкам часто лучше идти сначала в штат или агентство для набора опыта и кейсов.

Совет: если ты только начинаешь карьеру, работа в штате или стажировка в крупной компании даст ценный опыт и наставничество.

Агентство – отличный вариант для прокачки навыков на разноплановых проектах.

Фриланс больше подойдёт опытным маркетологам, которые уже уверенно справляются с задачами и готовы к самостоятельному плаванию.

2.2. Типы компаний и проектов

Интернет-маркетологи востребованы практически во всех отраслях.

Вот несколько примеров, где может работать специалист по digital-маркетингу:

1. Онлайн-бизнес и e-commerce. Интернет-магазины, маркетплейсы, сервисы доставки – весь онлайн-ритейл нуждается в продвижении в интернете. Здесь маркетолог продвигает товары через рекламу, акции, контент, следит за конверсией сайта.

2. IT-компании и стартапы. Разработчики ПО, мобильных приложений, SaaS-сервисов активно ищут digital-маркетологов. Задача – привлекать пользователей на сайты и в приложения, продвигать новые технологичные продукты по всему миру, часто с упором на перфоманс-маркетинг и аналитику.

3. Сфера услуг. Образовательные платформы, онлайн-школы, банки, клиники, фитнес-клубы – почти любой сервис сейчас продвигается через интернет. Маркетолог разрабатывает воронки привлечения клиентов, запускает таргетированную рекламу по аудиториям, ведёт email-рассылки с предложениями услуг и т.д.

4. Digital-агентства. Как уже упоминалось, маркетинговые агентства – большие работодатели для интернет-маркетологов. Агентства бывают узкой специализации (например, только контекстная реклама или SMM) или полного цикла. В них вы будете вести проекты сторонних компаний, что даёт разнообразие и опыт.

5. Собственные проекты. Наконец, интернет-маркетолог может работать и на себя, запустив собственный онлайн-бизнес или инфопроект. Обладая компетенциями в продвижении, многие начинают продвигать личный блог, открывают интернет-магазин по интересам, создают агентство или консультируют другие фирмы как независимый эксперт.

Как видите, возможностей применения навыков очень много. Фактически любой бизнес, который хочет привлечь клиентов из интернета, рано или поздно нанимает интернет-маркетолога. Поэтому география трудоустройства не ограничена: можно работать и в крупной корпорации, и в небольшом стартапе, и быть самому себе начальником. Выбирай то, что ближе твоим целям и образу жизни.

Часть 3. Навыки, знания и качества интернет-маркетолога

Чтобы начать карьеру интернет-маркетологом, недостаточно одного желания – потребуется обзавестись солидным набором профессиональных навыков и развить в себе ряд гибких навыков (soft skills). Это та база, без которой в профессии будет трудно конкурировать. Ниже перечислим, что нужно знать и уметь новичку в интернет-маркетинге, а также какими личными качествами стоит обладать.

3.1. Профессиональные навыки (hard skills)

Хороший интернет-маркетолог – это разносторонний специалист. Ему необходимы знания во всех ключевых областях digital-маркетинга – от SEO и веб-аналитики до работы с рекламными системами, соцсетями и контентом.⁴

Перечислим основные hard skills, которые понадобятся для успешной работы:

1. Основы маркетинга и рекламы. Понимание базовых принципов маркетинга: 4P, концепция целевой аудитории, воронка продаж, бренд-менеджмент. Новичку важно разбираться в потребностях клиентов, уметь проводить конкурентный анализ, знать форматы рекламы и каналы продвижения. Без этого трудно выстраивать эффективные кампании.

2. Навыки SEO (поисковой оптимизации). Интернет-маркетолог должен знать, как продвинуть сайт в поиске: понимать факторы ранжирования, уметь подбирать ключевые слова (например, в Яндекс.Вордстат), оптимизировать страницы под SEO и работать с основными SEO-инструментами (Google Search Console, Яндекс.Вебмастер и др.).⁴ Даже если вы не планируете быть SEO-специалистом, базовое знание поисковой оптимизации нужно, чтобы ставить задачи SEO-шнику и контролировать результат.

3. Работа с интернет-рекламой (контекстной и таргетированной). Одно из ключевых умений – запускать рекламные кампании. Нужно освоить Яндекс.Директ и Google Ads для контекстной рекламы, научиться подбирать эффективные ключевые запросы, составлять объявления и оптимизировать ставки.⁴ Также важно уметь настраивать таргетированную рекламу в соцсетях (например, через рекламный кабинет ВКонтакте или Facebook*). Маркетолог должен понимать, как выбрать аудиторию по интересам, возрасту, гео и запустить объявления с высоким CTR.

4. SMM и контент-маркетинг. В социальных сетях маркетологу пригодятся навыки SMM: умение вести группы, генерировать контент-план, придумывать креативы для постов, взаимодействовать с подписчиками. Плюс ценится навык работы с блогерами и лидерами мнений (influence-маркетинг) для совместных проектов.

В контент-маркетинге важен копирайтинг – способность создавать интересные тексты, писать продающие заголовки, составлять задания для копирайтеров и редактировать их работу.⁴ Маркетолог, который сам умеет написать хороший текст или сценарий видео, всегда на вес золота.

3. Email-маркетинг и работа с клиентской базой. Необходимо уметь запускать рассылки писем и сообщений. Для этого нужно освоить сервисы email-рассылок (например, Unisender, MailChimp и пр.), понимать, как сегментировать базу клиентов и персонализировать для них предложения.⁴ Также пригодятся навыки настройки триггерных рассылок, работы с CRM-системами и чат-ботами. Грамотный CRM-маркетинг повышает лояльность аудитории и допродаёт им новые продукты.

4. Веб-аналитика и метрики. Один из самых технических навыков – умение собирать и анализировать данные. Маркетологу необходимо уверенно работать с Яндекс.Метрикой и Google Analytics:⁴ настраивать цели, строить отчёты, отслеживать источники трафика, оценивать конверсию.

Кроме того, всё актуальнее становится сквозная аналитика – умение объединить данные о рекламных расходах и продажах из разных каналов. Знание систем сквозной аналитики (например, Roistat, Calltouch) будет большим плюсом. Аналитически подкованные маркетологи могут принимать аргументированные решения и за счёт этого существенно повышать эффективность рекламы.

1. Базовые технические и дизайнерские навыки. Не обязательно уметь программировать, но понимание устройства сайтов и CMS не помешает. Маркетологу стоит освоить конструкторы лендингов (Tilda, Wix и др.) и популярные CMS (WordPress, Bitrix), чтобы при необходимости самостоятельно внести правки на сайт, опубликовать статью или создать простой посадочный экран без помощи разработчика.⁴

Также полезно разбираться в основах UX/UI – это поможет делать сайты и рекламы более удобными и конверсионными.⁴ Например, зная принципы юзабилити, интернет-маркетолог подскажет дизайнеру, как лучше расположить элементы на странице для максимальных продаж.

Конечно, сразу обладать всеми этими навыками невозможно – их нарабатывают постепенно. 🙂 Но при старте важно охватить хотя бы понемногу каждое направление, чтобы понимать, как устроен digital-маркетинг в комплексе. Большинство новичков получают эти знания на специализированных курсах по интернет-маркетингу, о выборе которых мы расскажем далее. Там за несколько месяцев обучают и SEO, и рекламе, и контенту с аналитикой – с нуля и до уверенного уровня.

3.2. Важные soft skills и личные качества

Помимо профессиональных знаний, успешному интернет-маркетологу нужны развитые мягкие навыки. Маркетинг – это командная и творческо-аналитическая работа, поэтому здесь ценятся люди с определённым складом характера.

Вот soft skills, которые пригодятся в профессии:

1. Коммуникабельность. Интернет-маркетолог постоянно взаимодействует с людьми: с руководством, коллегами в команде (дизайнерами, разработчиками, копирайтерами), с подрядчиками или клиентами. Нужно уметь ясно выражать свои идеи, презентовать стратегии, договариваться и вести переговоры.⁴ Хорошие коммуникативные навыки помогают продвигать свои предложения и эффективно решать рабочие вопросы.

2. Креативность. Без свежих идей в маркетинге никуда. Специалисту важно иметь творческое мышление, чтобы придумывать нестандартные ходы рекламы, яркие слоганы, цепляющие акции и контент.⁴ Креативность позволяет находить новые способы привлечения клиентов там, где стандартные методы уже приелись аудитории.

3. Аналитический склад ума. Наряду с креативом, маркетолог должен мыслить логически и аналитически.⁴ Потребность постоянно работать с цифрами – оценивать результаты кампаний, искать взаимосвязи между действиями и показателями, делать выводы на основе данных. Логическое мышление помогает принимать взвешенные решения и оптимизировать процессы продвижения.

4. Умение работать в команде. Digital-маркетинг редко делается в одиночку – обычно над проектом трудится несколько человек, каждый со своей ролью. Маркетологу важно быть командным игроком: уметь сотрудничать, прислушиваться к мнению коллег, при необходимости лидировать и организовывать совместную работу.⁴ Общий успех кампании зависит от слаженности команды.

5. Гибкость и обучаемость. Как мы уже отмечали, интернет-среда меняется молниеносно. Новые тренды, инструменты, алгоритмы – всё это постоянно требует адаптации. Поэтому маркетологу жизненно необходима адаптивность – готовность быстро осваивать новое и меняться вместе с рынком.⁴ Успешны те специалисты, которые любят учиться всю жизнь и подстраиваться под любые изменения.

6. Организованность и проактивность. Маркетолог часто ведёт несколько проектов одновременно, поэтому навыки тайм-менеджмента и самоорганизации очень помогают. Важно уметь расставлять приоритеты, планировать время, доводить задачи до конца в срок. Также ценится проактивный подход – когда специалист не ждёт указаний, а сам генерирует идеи и берёт инициативу. Такие маркетологи двигаются по карьерной лестнице гораздо быстрее.

Развивая в себе эти качества, ты становишься более эффективным и ценным сотрудником. Хорошая новость: все soft skills тренируются. Многие онлайн-школы даже включают блоки по развитию гибких навыков – например, как вести переговоры, управлять проектами, работать в команде. Не пренебрегай этими умениями, ведь в маркетинге личность специалиста играет не меньшую роль, чем его технические знания.

Часть 4. Как выбрать подходящий онлайн-курс по интернет-маркетингу

Мы выяснили, чтобы войти в профессию интернет-маркетинга, нужно освоить внушительный пласт знаний. Оптимальный способ сделать это – пройти специализированное обучение. Сейчас доступно множество программ, которые обучают интернет-маркетингу с нуля и до трудоустройства, а также курсы для повышения квалификации действующих маркетологов. Встает вопрос: как выбрать подходящий онлайн-курс?

Прежде всего, оцени свой уровень подготовки и цели. Если ты новичок, стоит выбрать комплексный курс с нуля, где дадут всю базу. Если уже есть опыт, можно обратить внимание на продвинутые программы или узкие курсы для прокачки конкретных навыков. Также учитывай формат обучения, длительность, стоимость, репутацию школы, отзывы выпускников и предлагаемые бонусы (стажировка, помощь с работой и пр.).

На агрегаторе «Учись Онлайн Ру» собраны десятки курсов по интернет-маркетингу от ведущих онлайн-школ – информация о них обновляется ежедневно. Ниже мы приведём примеры популярных программ для разных уровней подготовки и разберём, чем они отличаются и кому подойдут.

4.1. Курсы для начинающих интернет-маркетологов (с нуля)

Если у тебя еще нет опыта в digital-маркетинге, выбирай программы, которые так и называются: «Интернет-маркетолог с нуля», «Профессия интернет-маркетолог», «Digital-маркетолог для начинающих» и т.п. Они рассчитаны на людей, приходящих в новую сферу, и дают весь необходимый фундамент. Обычно такие курсы длятся от 4 до 12 месяцев, идут с нуля до уровня junior/middle и включают стажировку или проекты для портфолио.

Примеры курсов для новичков:

Яндекс Практикум – «Интернет-маркетолог»

Это 7-месячный онлайн-курс-профессия от Яндекса для начинающих. Обучение проходит на интерактивной платформе Практикума: даётся теория и тут же практика на тренажёрах, много домашних заданий, есть постоянная связь с наставниками в чате. Сильная сторона – упор на практические навыки и поддержку 24/7.

По окончании вы выполняете несколько проектов в портфолио и получаете диплом Яндекса. Курс подойдёт тебе, если хочется основательно погрузиться в профессию под руководством экспертов и получить современные знания от компании-лидера отрасли.

Skillbox – «Профессия Интернет-маркетолог»

Годовая программа от онлайн-университета Skillbox, где с нуля обучают интернет-маркетингу. Студентов ждут видеолекции от практиков, интерактивные тренажёры и задачи, имитирующие реальную работу (на бюджете учебных проектов), а также помощь в трудоустройстве – Skillbox обещает выпускникам содействие в поиске работы или возвращает деньги.⁵

Курс ориентирован на новичков: вас последовательно проведут через изучение рынка, запуск рекламы, SEO, SMM, аналитику и др. Отличие программы – множество практических кейсов и гарантированная поддержка карьерного центра.

Нетология – «Интернет-маркетолог»

Курс от образовательной платформы Нетология длительностью ~6 месяцев. Преподают эксперты рынка. Программа включает ~13 практических кейсов, по итогам которых вы соберёте портфолио, и разработку полноценной маркетинговой стратегии.⁶

Отзывы отмечают сильный упор на самостоятельную работу: придётся много делать руками – настраивать реальную рекламу, оптимизировать сайт, готовить презентации. Этот курс подойдёт тем, кто любит учиться через практику. Кроме того, у Нетологии часто бывают бесплатные вводные курсы по интернет-маркетингу – можно попробовать свои силы перед покупкой основного.

GeekBrains – «Профессия Интернет-маркетолог»

Онлайн-университет GeekBrains (входит в VK) предлагает обучение с нуля с выдачей государственного диплома о профессиональной переподготовке. Программа длится около года, стартует с азов маркетинга и охватывает SEO, SMM, таргет, веб-аналитику. Преимущество – официальное удостоверение и возможность рассрочки. Подойдёт тем, кто ценит статус документа и хочет более академичного подхода.

Все перечисленные курсы рассчитаны именно на начальный уровень – преподаватели объясняют основы простым языком, чтобы вник даже человек без бэкграунда. По итогу выпускник способен выполнять типовые задачи интернет-маркетолога и может претендовать на джуниор-должность.

При выборе смотрите на формат и поддержку: где-то упор на видеоуроки в записи, а где-то на живые вебинары и общение с ментором. Например, Практикум и Нетология славятся плотным наставничеством, а Skillbox даёт больше самостоятельности и удобство записей, но тоже не бросает студента (есть кураторы и сообщество).

💡 Совет: начинающему маркетологу важна практика и обратная связь. Поэтому выбирай курс, где будут домашние задания с проверкой и проектная работа. Так ты к концу обучения получишь реальный опыт и уверенность в своих силах.

4.2. Программы для продолжающих (с базовыми знаниями)

Если ты уже освоил основы интернет-маркетинга или работаешь какое-то время в смежной области, есть смысл выбрать курс для продолжающего уровня. Такие программы не тратят время на азы, а помогают прокачать отдельные навыки или выйти на новый профессиональный уровень (например, из исполнителя вырасти в руководителя). Их длительность обычно короче – от нескольких недель до 4–6 месяцев, в зависимости от глубины темы.

Какие бывают варианты для продолжающих:

1. Узкоспециализированные курсы по инструментам. Например, курс «Навык A/B-тестирования» от ProductStar (2 месяца) нацелен на уже практикующих маркетологов и продуктологов. Он учит грамотно проводить эксперименты: формулировать гипотезы, сегментировать аудиторию, считать метрики и делать выводы.

Особенность – преподаватели-практики из крупных компаний и упор на реальные кейсы, плюс помощь с трудоустройством для слушателей. Подобный курс поможет тебе улучшить результаты кампаний через правильную работу с данными, если базовый маркетинг уже понятен. Другой пример – курс по веб-аналитике или по работе с Яндекс.Директом: их тоже лучше брать, когда есть понимание общей картины.

2. Продвинутые профессиональные программы. Это более долгие курсы, рассчитанные на маркетологов с опытом, которые хотят обновить знания или систематизировать их на современном уровне. Например, курс «Интернет-маркетинг PRO» (Skillbox) – ориентирован на тех, кто уже работает маркетологом, и желает освоить управление командой, крупные бюджеты, сквозную аналитику и т.д..¹ В таких программах много стратегических моментов, разборов сложных кейсов, общения с экспертами рынка. Они помогут сделать шаг от базового уровня к продвинутому.

3. Курсы-специализации. Если ты разобрался в общей профессии и хочешь специализироваться, обрати внимание на курсы по отдельным направлениям маркетинга. В каталоге УчисьОнлайн.ру есть, например, профессия «SEO-специалист» (IMBA), «Мастер контекстной рекламы» (MaEd), «Таргетолог» и т.д. Эти программы длятся ~4–5 месяцев и углубляют навыки в одной области.

Так, курс «Мастер контекстной рекламы» от MaEd рассчитан на маркетологов, желающих стать экспертом в PPC: там детально учат работать с рекламными кабинетами, готовят к получению сертификатов Яндекс и Google, помогают собрать кейсы для портфолио. По сути, после общего курса-профессии можно пойти на такую специализацию и стать ценным узкопрофильным специалистом.

Кому подходят курсы для продолжающих? Тем, кто уже понимает базовую терминологию и инструменты. Если ты чувствуешь, что мог бы решать более сложные задачи, или тебе не хватает знаний по какому-то из каналов (например, слабое место – SEO или, скажем, email-маркетинг), выбирай соответствующую программу. Но имей в виду: в узких курсах не будут заново объяснять, что такое воронка или кто такие целевые клиенты – сразу перейдут к практике.

Среди школ, предлагающих продвинутые курсы, можно отметить IMBA, MaEd, ProductStar, Нетологию, SkillFactory – у них есть как короткие интенсивы по одному навыку, так и более длинные программы повышения квалификации. Обязательно посмотри требования к студентам: иногда прямо указано, что нужен опыт работы или пройденный базовый курс.

4.3. Продвинутые курсы для PRO-специалистов

Для опытных маркетологов (уровня middle, senior) существуют курсы PRO уровня, цель которых – помочь стать экспертом высшей категории или перейти на руководящие роли. Они обычно нацелены на отработку стратегических навыков, лидерства, глубокую аналитику и т.д. Такие программы пригодятся, если у тебя уже 2–3 года опыта и ты стремишься в менеджеры или директорскую позицию.

Примеры программ для PRO:

1. Skillbox – «Профессия Интернет-маркетолог: от Middle до Senior». Курс специально создан для практикующих интернет-маркетологов, которые хотят роста. Программа учит выстраивать маркетинговые стратегии для среднего и крупного бизнеса, работать с большими бюджетами, управлять командой. В ходе обучения можно дополнительно углубиться на выбор в SEO, таргет или контекст (в зависимости от того, что тебе ближе).⁷

Выпускники смогут претендовать на руководящие должности и вести масштабные проекты. Курс длится несколько месяцев, включает много практических заданий высокого уровня сложности. Он идеально подходит, если ты уже уверенно чувствуешь себя в тактике и инструментах и хочешь выйти на стратегический уровень.

2. MaEd – «Директор по digital-маркетингу». Очень продвинутая 8-месячная программа, ориентированная на действующих маркетологов и руководителей. Здесь упор на стратегическое управление: тебя научат создавать полноценную digital-стратегию компании, планировать и распределять большой маркетинговый бюджет, выстраивать отдел маркетинга.

Преподают топ-менеджеры отрасли, идёт обмен опытом. Приятный бонус – по окончании вы получите европейскую квалификацию «Digital Marketing Director» и диплом международного образца, что укрепит резюме. Этот курс имеет смысл выбирать, если ты нацелен занять позицию директора по маркетингу или интернет-директора в крупной компании.

3. Специализированные MBA и авторские курсы. На рынке также появляются программы формата MBA с уклоном в интернет-маркетинг, а также курсы от известных практиков для элиты. Например, курс по growth-маркетингу или performance-аналитике для senior-специалистов. Они дорогие и требовательные, зато дают самые свежие фишки и доступ к нетворкингу с лидерами рынка. Если ты уже профи, инвестирование в такой курс может быстро окупиться карьерным рывком.

Для PRO-курсов важно, чтобы их вели эксперты-практики высокого уровня, иначе смысла немного. Поэтому смотри на преподавателей – у тех же Skillbox и MaEd указаны конкретные имена и должности спикеров (директора агентств, главы digital-направлений компаний). Также оцени итоговый результат: в продвинутом курсе должно быть что-то, что существенно усилит твои позиции (стратегический проект, диплом, новая специализация, сертификат).

🎯 Вывод: в каталоге «Учись Онлайн Ру» ты найдёшь варианты курсов под любой запрос – от новичка до директора. Обрати внимание на формат (теория vs практика), длительность, стоимость и целевую аудиторию курса. Мы регулярно добавляем новые программы и актуализируем цены и скидки, чтобы ты мог легко сравнить и выбрать оптимальный вариант обучения.

Часть 5. Преимущества обучения онлайн

Онлайн-обучение сегодня – лучший выбор для тех, кто хочет быстро и удобно получить новую профессию. Особенно это касается digital-направлений, где учиться нужно на практике и в актуальном поле. Формат онлайн-курсов обладает рядом преимуществ по сравнению с офлайн-образованием.

Перечислим главные плюсы обучения в интернете:

1. Свобода времени и места. Онлайн-курс можно проходить в любое время и из любой точки мира – достаточно компьютера или даже смартфона. Не нужно ехать в учебный центр, подстраиваться под расписание занятий: ты сам планируешь, когда учиться – утром, вечером или в обеденный перерыв. Это особенно ценно, если совмещаешь учёбу с работой или декретом.

2. Индивидуальный темп и доступность. Каждый усваивает материал по-разному. В онлайн-обучении ты можешь регулировать темп: где-то пройти быстрее знакомые темы, а что-то пересмотреть несколько раз, пока не станет понятно. Большинство материалов (лекции, презентации) остаются в записи – можно возвращаться к ним для повторения. К тому же учиться онлайн часто дешевле, чем очно, а по качеству знаний – не хуже.

3. Актуальные знания и программы. Сфера интернет-маркетинга динамичная, и онлайн-школы оперативно обновляют курсы под новые реалии. В отличие от вузов, где программа устаревает годами, на онлайн-курсах дают только нужные и современные знания без воды. Например, сразу учат работать с теми инструментами, которые востребованы сегодня (актуальные версии рекламных кабинетов, новые алгоритмы SEO и т.д.). Это значит, что ты получаешь максимально прикладные навыки, которые тут же применимы в работе.

4. Практика на реальных проектах. Как правило, онлайн-курсы по маркетингу строятся вокруг практических задач. Тебе дадут выполнить проекты, похожие на боевые: настроить кампанию с реальным бюджетом, сделать аудит живого сайта, разработать стратегию для придуманной компании. В некоторых школах даже выделяют бюджет на рекламу (например, Skillbox даёт студентам 5000 ₽ от Яндекса и VK на продвижение учебных проектов).⁵ Благодаря этому к концу обучения у тебя на руках будет портфолио проектов и опыт, близкий к реальному – огромный плюс перед работодателем.

5. Обратная связь и поддержка наставников. Онлайн не значит один на один с компьютером. Наоборот, хорошее онлайн-обучение — это всегда взаимодействие: с кураторами, наставниками, преподавателями, а также с другими студентами. В курс обычно входят проверка домашних заданий и разбор ошибок, ответы на вопросы в чатах, созвоны для консультаций. Такой формат даёт ощущение присутствия личного наставника, который направит и замотивирует. Вы не остаётесь наедине с проблемами – всегда можно спросить совета у эксперта.

6. Помощь с трудоустройством. Многие крупные онлайн-школы помогают своим выпускникам найти первую работу. Например, организуют карьерные консультации, помогают составить резюме и портфолио, проводят mock-интервью (тренировочное собеседование), рекомендуют лучших студентов партнёрам-работодателям.

Иногда школы имеют лицензии и выдают дипломы, что тоже может пригодиться при устройстве. В итоге обучение превращается в комплексный процесс: вас не только учат, но и доводят до трудоустройства «под ключ». Для новичка это большое преимущество, ведь поиск работы после курсов часто самый волнительный этап.

Таким образом, обучение онлайн – это гибко, современно и эффективно. Вы получаете востребованную профессию, не выходя из дома, учитесь у практиков рынка и сразу применяете знания. А главное, можете совмещать учёбу с жизнью: будь вы студент, работающий специалист или мама в декрете – онлайн-формат подстроится под вас.

Примечание: Конечно, качество онлайн-обучения зависит от выбранной школы. Поэтому важно ответственно подойти к выбору курса (мы обсудили критерии в части 4). Но в целом, при прочих равных, именно онлайн-формат сейчас оптимален для освоения интернет-маркетинга: он дает нужные навыки быстрее и удобнее, чем традиционные способы.

Краткое резюме по разделам

Часть 1: Кто такой интернет-маркетолог и что он делает

Интернет-маркетолог – специалист, который продвигает компанию в интернете и привлекает клиентов через онлайн-рекламу. В его обязанности входит анализ рынка и аудитории, разработка маркетинговой стратегии, запуск рекламных кампаний (SEO, SMM, контекст, email и др.) и оптимизация результатов по данным аналитики. Профессия широкая и динамичная, требующая сочетания творческого подхода и работы с цифрами.

Часть 2: Где работает интернет-маркетолог

Форматы занятости разнообразны: можно работать в штате одной компании (вести маркетинг бизнеса), в digital-агентстве (продвигать сразу несколько проектов клиентов) или на фрилансе (выполнять разовые задачи разных заказчиков). Маркетологи востребованы в самых разных сферах – от интернет-магазинов и банков до IT-стартапов и образовательных платформ. Практически любой бизнес, которому нужны клиенты из интернета, рано или поздно обращается к услугам интернет-маркетолога.

Часть 3: Необходимые навыки и качества

Для старта в интернет-маркетинге нужен широкий набор hard skills: понимание основ маркетинга, навыки SEO, умение настраивать рекламу (контекстную и таргетированную), работать с соцсетями и контентом, делать рассылки, анализировать веб-данные.

Также полезны технические навыки вроде работы с CMS. Из soft skills важны коммуникабельность, креативность, аналитический склад ума, умение работать в команде, гибкость и желание постоянно учиться. Комбинация разнообразных знаний и личных качеств позволяет маркетологу эффективно привлекать и удерживать клиентов.

Часть 4: Выбор онлайн-курса по интернет-маркетингу

Новичкам стоит выбирать комплексные курсы-профессии «с нуля», которые за несколько месяцев дают всю базу и помогают сделать первые проекты (пример – Яндекс Практикум или Skillbox). Если базовые знания уже есть, можно обратить внимание на продвинутые программы или узкие специализации (например, курс по аналитике, SEO или таргетингу) для повышения квалификации.

Опытным маркетологам доступны PRO-курсы, готовящие к уровню руководителя (например, «от Middle до Senior»). При выборе курса важно учесть свой уровень, формат обучения, длительность, отзывы, а также ориентироваться на программы из каталога «Учись Онлайн Ру», где собраны проверенные курсы разных школ.

Часть 5: Преимущества онлайн-обучения

Онлайн-формат даёт максимальную гибкость – учиться можно когда угодно и откуда угодно, совмещая с работой или другими делами. Программы онлайн-курсов регулярно обновляются и дают только актуальные знания, ориентированные на практику. Студенты работают над реальными кейсами, получают поддержку наставников и обратную связь.

Многие школы помогают с трудоустройством после выпуска. В итоге онлайн-обучение позволяет в кратчайшие сроки и комфортно освоить новую востребованную профессию, такую как интернет-маркетолог, и сразу применить навыки на практике.

Источники:

1. Кто такой интернет-маркетолог и чем он занимается на самом деле. Skillbox.
2. Профессия интернет-маркетолога: что нужно делать и сколько можно зарабатывать. Яндекс.Практикума.
3. Кто такой интернет-маркетолог и чем он занимается? Skillfactory.
4. Интернет-маркетолог. Unisender.
5. Профессия Интернет-маркетолог. Skillbox.
6. Профессия Интернет-маркетолог. Нетология.
7. Профессия Интернет-маркетолог. Uchionline.pro.

*Страница может содержать рекламу. Информация о рекламодателях по ссылкам на странице.*