Кто такой директор по маркетингу, чем занимается, сколько зарабатывает и как им стать

Юлия Пенкина Главный редактор УчисьОнлайн.ру

Здравствуйте! В статье мы расскажем о руководителях отдела маркетинга. Разберемся, что входит в их обязанности и сколько они зарабатывают в разных городах России. А также вы узнаете, как освоить профессию и стать директором по маркетингу с нуля.

Кто такой директор по маркетингу и чем он занимается

Директор по маркетингу – это руководитель высшего звена, который отвечает за разработку и реализацию маркетинговой политики компании и управляет командой маркетологов. Он помогает предприятию добиться бизнес-целей: найти точки роста, увеличить продажи и прибыль, повысить узнаваемость и улучшить репутацию бренда.

Расскажем подробнее, чем именно занимается этот ТОП-менеджер:

  • Анализирует рынок и каналы сбыта, продуктовую нишу, конкурентов и потребительские предпочтения.
  • Составляет портреты целевой аудитории.
  • Разрабатывает рекламную стратегию, программу лояльности и стимулирующие акции.
  • Организовывает продвижение онлайн и офлайн.
  • Занимается вопросами ценообразования, управляет бюджетом, считает расходы на маркетинг.
  • Контролирует ключевые метрики и оценивает эффективность рекламных кампаний.

Что входит в обязанности

Руководитель отдела маркетинга решает все вопросы, связанные с продвижением бизнеса: от разработки стратегии до оценки конверсии веб-сайта. Для выполнения обязанностей нужны знания и навыки из разных отраслей.

Что должен знать и уметь маркетинг-директор:

  • Иметь общее понимание о бизнес-процессах.
  • Проводить маркетинговые исследования и конкурентный анализ.
  • Знать методы изучения рынка, потребительского спроса и мотивации.
  • Разрабатывать ценовую политику.
  • Понимать основные финансовые показатели: прибыль от продаж, возврат инвестиций, оборачиваемость активов и т. д.
  • Пользоваться инструментами продвижения: наружная, контекстная, таргетированная реклама, SMM, SEO, сотрудничество с блогерами и СМИ, комьюнити-менеджмент и пр.
  • Иметь опыт планирования и бюджетирования.
  • Разбираться в законодательстве из сферы рекламы, маркетинга и финансов.
  • Управлять командой, выбирать сильных маркетологов и решать конфликтные ситуации.
  • Владеть деловым английским языком.
Подборка курсов Все онлайн-курсы по руководству маркетингом в 2021 году
Посмотреть подборку

Место работы

Руководитель службы маркетинга требуется любой крупной организации. Он может работать в разных сферах:

  • Маркетинговые агентства, предлагающие услуги корпоративным клиентам.
  • Ритейл – как федеральные сети, так и региональные торговые компании.
  • Информационные технологии, веб-студии, разработчики софта.
  • Производство пищевых продуктов и товаров повседневного спроса.
  • Интернет-продажи, онлайн-сервисы, агрегаторы для бронирования.
  • Промышленность.
  • Продажа недвижимости.
  • Автомобильный бизнес.
  • Частные образовательные учреждения.
  • Сфера услуг – сети гостиниц, ресторанов, салонов красоты, медицинские клиники и пр.

Сколько зарабатывает директор по маркетингу в России

По статистике сайтов с вакансиями, средняя зарплата директора по маркетингу составляет 65 000 рублей. Руководители-маркетологи могут работать не только в офисе, но и удаленно – на HeadHunter опубликовано более 40 вакансий с возможностью дистанционной работы. На таких условиях можно зарабатывать от 55 000 до 500 000 руб.

Уровень заработка маркетологов в России отличается в разных регионах, например, средний доход специалиста в Москве достигает почти 85 000 руб.

Мы выбрали города с наибольшим количеством предложений для директоров по маркетингу и составили сводную таблицу с минимальными и максимальными зарплатами.

Москва От 55 000 до 500 000 руб.
Санкт-Петербург От 70 000 до 500 000 руб.
Екатеринбург От 80 000 до 350 000 руб.
Краснодар От 30 000 до 300 000 руб.
Нижний Новгород От 40 000 до 110 000 руб.

Востребованность и перспективы

В любой компании, где есть отдел маркетинга, нужен его директор. Ведущий маркетолог-руководитель решает несколько важных для бизнеса задач:

  • Поиск точек роста после тщательного анализа рынка, клиентов и конкурентов.
  • Внедрение инноваций после проведения маркетинговых исследований.
  • Совершенствование существующих продуктов после изучения потребительских предпочтений.

Руководитель отдела маркетинга – это востребованный специалист. К примеру, на текущий момент на сайте HeadHunter опубликовано более 360 вакансий. Большинство компаний рассматривают кандидатов с опытом от 3 до 6 лет. Наибольший спрос наблюдается в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге и Краснодаре.

У директора по маркетингу есть несколько карьерных перспектив:

  • Искать должности более высокого уровня, например, руководителя регионального или федерального подразделения в крупных корпорациях.
  • Открыть собственное маркетинговое агентство, которое проводит исследования, организует интернет-продвижение и разрабатывает рекламные стратегии для корпоративных клиентов.
  • Стать бизнес-консультантом и обучать сотрудников разных компаний, выступать с лекциями и мастер-классами.

Плюсы и минусы профессии

Мы проанализировали профессию директора по маркетингу и составили сводную таблицу с указанием преимущества и недостатков:

Плюсы Минусы
Перспективная престижная должность с возможностью большого дохода Высокая степень ответственности и уровень стресса
Профессию можно освоить с нуля даже без высшего образования, например, на курсах Возможны частые командировки или ненормированный рабочий день
Можно работать по специальности в разных отраслях: IT, ритейл, промышленность и пр. Требуется постоянное самообразование, повышение квалификации
Востребованность на рынке труда из-за дефицита профессионалов как в РФ, так и за границей Сложности при работе с подчиненными, при поиске хороших специалистов в отдел
Возможность напрямую влиять на деятельность фирмы Путь от линейного маркетолога до руководителя/директора может быть долгим

Кто может стать директором по маркетингу

Чтобы стать директором по маркетингу и эффективно работать по специальности, нужны определенные навыки и личные качества:

  • Стратегическое мышление, дальновидность, готовность критически оценивать собственные действия.
  • Стрессоустойчивость, умение принимать решения в сложных ситуациях и нести ответственность за них.
  • Развитые коммуникативные и переговорные навыки, способность организовать работу команды.
  • Владение приемами тайм-менеджмента, понимание, как распределять задачи по степени важности.
  • Широкий кругозор, знание трендов и разных инструментов онлайн- и офлайн-маркетинга.

Как научиться руководить маркетингом с нуля

Чтобы освоить профессию, нужно пройти обучение, например, по специальности "Директор интернет-маркетинга". Есть разные формы получения образования:

  • Самообучение – долгий и сложный путь. Вы можете изучать инструменты маркетинга по книгам, учебникам и видеолекциям с Youtube. Работать маркетологом, не имея опыта, не получится, но можно начать с более простого направления, например, с SMM-менеджера или контекстолога. Если у вас высокая мотивация и большой запас свободного времени, вы можете заниматься самостоятельно и тренироваться на дешевых заказах с фриланс-бирж. Но рассчитывать, что вас возьмут в штат на хорошую должность без образования, не стоит.
  • Учеба в вузе – вам подойдут профильные факультеты: "Маркетинг", "Реклама", "Экономика предприятия" и пр. Вы получите глубокие знания по маркетингу, менеджменту, финансам, а также гос. диплом. Но следует учесть и минусы. Очное обучение длится минимум 4 года, т. е. вы не сможете учиться и параллельно работать. В университетах часто дают устаревшую информацию, которая не пригодится в работе, но не изучают на практике современные инструменты продвижения, например, контекстную рекламу, SEO, SMM и др.
  • Онлайн-курсы – вы освоите профессию с нуля, дистанционно, за 3-24 месяца, получите сертификат или диплом, а также бесплатную помощь с трудоустройством. На курсах вас ждет много практики на реальных кейсах вместе с экспертами отрасли – к концу обучения у вас будет готово портфолио. Вы сможете учиться в гибком графике, так как вебинары не только проводят онлайн, но и записывают. Все видеолекции останутся у вас навсегда. Учеба в онлайн-школе стоит дешевле, чем в вузе.

На нашем сайте собраны образовательные программы по маркетингу от ведущих онлайн-школ. Вы можете выбрать бесплатный или платный дистанционный курс. С помощью фильтра можно найти вариант, подходящий по стоимости, длительности, уровню подготовки, с выдачей документа гос. образца или с гарантией трудоустройства.

ТОП-5 советов начинающим

Мы подготовили пять рекомендаций для тех, кто хочет стать директором по маркетингу:

  1. Узнавайте со всех сторон продукт, который вы планируете продвигать, тщательно изучайте предпочтения вашей аудитории.
  2. Согласуйте стратегию продвижения не только с руководством, но и с подчиненными – это поможет найти инсайты.
  3. Развивайте лидерские качества, эмоциональный интеллект и нематериальные способы мотивации команды.
  4. Старайтесь двигаться по карьерной лестнице в рамках компании или отрасли, становитесь экспертом по товару или услуге.
  5. Проходите курсы дополнительной подготовки и повышения квалификации. Например, в онлайн-школах есть программы, по интернет-продвижению, MBA и soft skills.
Оцените статью
Ваша оценка 0 / 5
Мероприятия по теме
Все мероприятия
Занятие: Как правильно вести аккаунт в Instagram
01декабрьдек
18:00 (моск. время)
Бесплатно
Занятие: Как начать в аналитике и Data Science
01декабрьдек
19:00 (моск. время)
Бесплатно
Интенсив: Знакомимся с профессиями в digital-маркетинге
02декабрьдек
18:00 (моск. время)
Бесплатно
Интенсив: Изучаем особенности SEO, SMM, интернет-маркетинга и таргетинга
03декабрьдек
18:00 (моск. время)
Бесплатно
Интенсив: Как подготовиться к запуску рекламы в соцсетях
06декабрьдек
21:00 (моск. время)
Бесплатно
Юлия Пенкина Главный редактор УчисьОнлайн.ру

В какой сфере вы бы хотели работать директором по маркетингу?

Комментарии

Комментариев пока нет. :(

Написать комментарий

Задайте интересующий вопрос или напишите комментарий.
Зачастую ученики и представители школ на них отвечают.

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Зарегистрируйтесь или войдите в личный кабинет