Кто такой директолог, чем занимается и что должен знать

Здравствуйте! В статье мы поговорим о специалистах по Яндекс.Директ. Узнаем, чем они занимаются, что входит в их обязанности, что знают и умеют, а также расскажем о плюсах и минусах профессии директолога.

Что такое Яндекс.Директ

Яндекс.Директ – это сервис для запуска рекламы в Yandex и на сайтах его партнеров (РСЯ). Есть несколько вариантов размещения платных объявлений, но основными являются:

1. Поисковая реклама, когда пользователь вводит в строку поиска какой-либо запрос и в результате получает список из нескольких тысяч или даже миллионов сайтов, которые соответствуют заданной формулировке. На первых строчках стоят ссылки с пометкой "Реклама".
2. Тематическая реклама, когда рекламные блоки появляются на страницах сайтов-партнеров Яндекса, например, в виде текста с изображением, баннеров на полях, видео. Обычно она основана на ретаргетинге, то есть показывается тем интернет-пользователям, которые уже проявляли интерес к данной тематике.

Говоря простыми словами, директолог – это специалист по настройке контекстной рекламы в Яндексе. Она отображается избирательно – только для той аудитории, которая может быть заинтересована в рекламируемом товаре или услуге. Расскажем подробнее об обязанностях представителя данной профессии.

Чем занимается директолог

Директолог занимается всеми задачами, которые связаны с запуском платной рекламы в поисковой системе Яндекс и РСЯ. Его основные обязанности – привлечь интернет-пользователей на сайт компании, при этом оптимально использовать рекламный бюджет.

Что именно делает этот специалист:

• Изучает целевую аудиторию: интересы, возраст, пол, город, примерное финансовое положение и другие характеристики.
• Анализирует рекламу конкурентов.
• Собирает семантическое ядро, составляет список ключевых слов и минус-слов, формирует запросы под каждую веб-страницу.
• Создает объявление: заголовок, текст, ссылки, креатив и пр.
• Загружает информацию в личный кабинет сервиса Яндекс.Директ.
• Рассчитывает ставки и выбирает систему оплаты – за показы/клики.
• Проводит аналитику по результатам рекламных кампаний: количество переходов и целевых действий, демографические данные, страницы и устройства для входа на сайт (ПК, смартфоны) и т. д.

Что должен знать специалист

Перечислим, какие знания и навыки должны быть у специалиста по рекламе в Яндекс.Директ:

• Интерфейс личного кабинета Директа – настройки, опции, мастер отчетов и пр.
• Аукционный алгоритм Яндекса, основные виды рекламных объявлений, способы расчета ставок.
• Создание семантического ядра – важно, чтобы запрос попадал в популярные, но цена по нему не была слишком высокой.
• Основы интернет-маркетинга: портрет целевой аудитории, путь клиента, лидмагниты и т. д.
• Таргетинг и ретаргетинг в РСЯ по геолокации, e-mail, категориям, интересам и др.
• Основные показатели эффективности контекстной рекламы – CPA, CPO, ROI и пр.
• Сервисы для веб-аналитики.
• Навыки бюджетирования и медиапланирования.
• A/B-тестирование для проверки гипотез и оценки рекламных кампаний.

Среди инструментов, с которыми работает директолог, можно выделить:

• Wordstat и Key Collector для сбора семантики.
• Яндекс.Метрика, Яндекс.Аудитория, электронные таблицы, например, Excel для аналитики.
• Директ Коммандер – программа для управления рекламой без использования веб-интерфейса.

Плюсы и минусы профессии

В таблице собраны основные преимущества профессии и сложности в работе директолога: