Здравствуйте, друзья! В сегодняшней статье мы собрали для вас статистику зарплат СММ-щиков. Разберемся, от чего зависят доходы, сколько платят в Москве, Санкт-Петербурге, в каких российских городах самые большие зарплаты и какие деньги можно получать на фрилансе.

Сколько зарабатывают SMM-менеджеры в России и на фрилансе?

Часть 1. Зарплаты SMM-менеджеров в России (2023–2025)

По данным hh.ru, медианная зарплата SMM‑менеджера в Москве к 2024 году составила 58 917 ₽ (прирост +13 974 ₽ по сравнению с прошлым годом).¹ Для Москвы и Санкт-Петербурга средний SMM получает ~75–80 тыс. ₽, а по всей России — порядка 77–78 тыс. ₽.

Анализ вакансий подтверждает диапазоны доходов: по hh.ru для столичных SMM указаны приблизительные уровни «Джуниор» – 51–74 тыс. ₽, «Мидл» – 62–70 тыс. ₽, «Сеньор» – 125–177 тыс. ₽ в месяц.¹ Вакансии в Москве демонстрируют схожие цифры: есть предложения от 30–40 тыс. ₽ (для начинающих) и от 100–110 тыс. ₽ (для опытных специалистов).¹

Средние зарплаты существенно разнятся по регионам. Исследование DataFan/SMMplanner показало, что опытные региональные SMM (уровня senior) в среднем получают 146 275 ₽, тогда как их московские коллеги – 109 875 ₽.² Для начинающих и мидлов картина обратная: в крупных городах (Москва, Питер) зарплаты выше.

Например, «начинающие/middle» в крупных городах зарабатывают около 47 340/70 080 ₽ в месяц, а в небольших – 33 062/65 176 ₽ соответственно.² Как отмечают эксперты, возможность удалённой работы «практически уравнивает в шансах на хорошую зарплату работников из столиц и регионов», что расширяет перспективы для специалистов из любой точки страны.²

Основные выводы: средняя зарплата SMM в Москве – около 60 тыс. ₽, в регионах немного ниже, но с ростом опыта доход может выходить выше 100 тыс. ₽.^{1 2} В крупных городах начинающие SMM получают больше, чем в мелких населённых пунктах.²

Часть 2. Заработок SMM-менеджера на фрилансе

На популярных российских фриланс‑площадках SMM-услуги востребованы: в 2023 году на Kwork количество заказов по продвижению в Telegram выросло на 43%, в ВКонтакте – на 11% по сравнению с 2022 годом.³ Услуги ведения Telegram-каналов особенно популярны: число предложений (кворков) по этой теме увеличилось на 14%.³

Минимальные цены на простые задания обычно невелики (несколько сотен рублей за один кворк), а сложные проекты оцениваются десятками тысяч. Так, на FL.ru можно найти SMM‑проекты с оплатой «от 50 000 ₽» – например, долгосрочное ведение маркетинга у блогеров.⁴ Аналогично, на международных площадках (Upwork, Fiverr) ставки в России часто начинаются от $15–$20 в час и выше для опытных специалистов.

В целом фриланс позволяет наращивать доход по нарастающей: начинающие берут небольшие заказы, а опытные SMM-фрилансеры «собирают» по несколько клиентов или крупных проектов, суммарно зарабатывая 100–150 тыс. ₽ и более в месяц.

Особенности фриланса: нет фиксированной зарплаты – оплата привязана к объёму работы. Фриланс требует навыков самопрезентации и самоорганизации, зато даёт свободу выбора проектов. Многие специалисты отмечают, что сейчас фриланс в России стабилен и становится популярным (напр., 38% американского рынка труда уже работают на фрилансе, тенденция постепенно распространяется и у нас).⁵

Основные выводы: на фрилансе цены за SMM-услуги очень разнятся – от нескольких сотен рублей за разовую задачу до десятков тысяч за комплексные проекты.^{3 4} Биржи Kwork и FL.ru показывают, что спрос на SMM-специалистов растёт (Telegram +43% заказов), а крупные проекты на FL.ru могут стоить от 50 тыс. ₽.^{3 4}

Часть 3. Зарплаты SMM-менеджеров за рубежом

За рубежом специалисты по соцмедиа традиционно зарабатывают больше. В США средняя годовая зарплата SMM-менеджера составляет $62 231 (около 5,2 млн ₽ по курсу), при этом старшие специалисты и руководители соцмедиа получают ещё значительно больше.⁶ Так, вакансии SMM в крупных компаниях Нью-Йорка часто начинаются от $80-100 тыс. в год. На фрилансе на международных площадках (Upwork и др.) средние ставки тоже выше: медиана около $20 в час (диапазон $14-$35), что в разы превышает российские расценки для аналогичной работы.

В Европейском Союзе, например в Германии, среднемесячные зарплаты SMM-специалистов составляют примерно 3 500–5 500 €.⁷ С хорошим опытом и в крупных компаниях немецкий SMM-менеджер может зарабатывать 70–90 тыс. € в год.⁷ Аналогично, в странах Бенилюкса и Скандинавии доходы SMM сравнительно высоки (несколько тысяч евро в месяц). Для сравнения, на той же Kwork российские SMM-фрилансеры часто оценивают себя ниже западных коллег – однако разница в оплате во многом компенсируется более низким уровнем расходов.

Основные выводы: в США SMM-менеджеры в среднем зарабатывают порядка $62 000/год (~5,2 млн ₽) – значительно больше российских значений.⁶ В Европе (Германия) типичный SMM получает 3,5–5,5 тыс. € в месяц, в ведущих компаниях – до 70–90 тыс. € в год.⁷ Это иллюстрирует, что международный уровень зарплат в SMM в среднем выше, чем российский.

Часть 4. Карьерные траектории SMM-менеджера

Зарплаты SMM-менеджеров растут с опытом и навыками. На старте карьеры (иногда должность называется SMM-ассистент или стажёр) специалисты получают относительно немного – в офисе это может быть 30–50 тыс. ₽ в месяц. С переходом на уровень «джуниор» (1–2 года опыта) доход обычно уже 50–80 тыс. ₽.

Считается, что с каждым годом стажа и хорошими кейсами (контент, таргет, аналитика) SMM-щик повышает стоимость своих услуг. По данным hh.ru, зарплаты по уровням в Москве примерно такие: джуниор – 51–74 тыс. ₽, мидл – 62–70 тыс. ₽, сеньор – 125–177 тыс. ₽ в месяц.¹ Аналогично, вакансии показывают тенденцию: позиции с опытом 3–5 лет обычно начинают от 100–110 тыс. ₽.¹

Со временем многие SMM-менеджеры становятся руководителями команд или отделов интернет-маркетинга. Зарплата такого «Head of SMM» или Digital Marketing Manager может достигать 150–250 тыс. ₽ и выше в ведущих компаниях. Ещё выше оценивается труд топ-менеджера (директора по маркетингу) при полном ведении стратегии – это уже 200–300 тыс. ₽ в месяц и больше (особенно в крупных IT/фэшн/ритейл-компаниях).

Факторы, влияющие на рост зарплаты:

1. Опыт и проекты: портфолио с успешными кейсами, количество лет в профессии.

2. Специализация и навыки: умение настраивать таргетированную рекламу, аналитика метрик, контент‑дизайн, видеомаркетинг и пр. Таргетологи и лиды SMM обычно оцениваются дороже.

3. Тип работодателя: крупные агентства, международные компании и технологичные стартапы платят больше, чем небольшие фирмы.

4. Формат работы: фрилансеры с наработанными проектами могут одновременно обслуживать несколько клиентов, увеличивая совокупный доход.

5. Языки и универсальность: знание английского и дополнительных каналов (TikTok, YouTube) даёт доступ к более дорогим зарубежным и специализированным проектам.

Профессия SMM-менеджера остаётся перспективной: по мере роста соцсетей и онлайн‑торговли спрос на таких специалистов только увеличивается. Повышение квалификации, освоение новых инструментов (например, аналитических сервисов и ИИ для контента) позволяет со временем многократно увеличить доход и расти до руководящих позиций в digital-маркетинге.

Основные выводы: при карьерном росте зарплата SMM-менеджера сильно увеличивается. Новичок может получать 30–50 тыс. ₽ (0–1 год опыта), тогда как опытный специалист уже 100–150 тыс. ₽.¹ Дополнительные навыки (таргетинг, аналитика, ведение крупных брендов) и работа в крупном агентстве/компании дают существенный бонус к доходу. Карьерная траектория типична: джуниор → миддл → сеньор → руководитель, и на каждом этапе зарплаты заметно вырастают.

Краткое резюме по разделам

• Часть 1 (Россия): медианная зарплата SMM-менеджера – около 59 тыс. ₽ в Москве.¹ Средний доход специалистов в РФ – ~60–80 тыс. ₽, но есть значительный разброс: senior в регионах получают ~146 тыс. ₽, в Москве – ~110 тыс. ₽; молодые SMM обычно 30–50 тыс. ₽ (регионы) и 50–70 тыс. ₽ (Москва).²

• Часть 2 (Фриланс): на Kwork и FL.ru SMM-задачи продаются от нескольких сотен до десятков тысяч рублей. Спрос на SMM растёт (заказы на Telegram +43%).³ Примеры: простое ведение соцсетей – от 500 ₽ за кворк, комплексные проекты – от 50 тыс. ₽.⁴ Фриланс даёт гибкость, но доход непостоянен и зависит от портфолио.

• Часть 3 (Зарубежные рынки): в США средний SMM-менеджер зарабатывает ~$62 000/год (~5,2 млн ₽), в Европе (Германия) – 3,5–5,5 тыс. €/мес (до 70–90 тыс. €/год в крупных компаниях).^{6 7} Зарубежные зарплаты заметно выше российских.

• Часть 4 (Карьерные перспективы): доход SMM-менеджера растёт с опытом. Джуниоры получают ~50–70 тыс. ₽, мидлы – ~60–100 тыс. ₽, сеньоры – 100–150 тыс. ₽ и более.¹ Переход в руководители (Head of SMM/Digital) приносит 150–300 тыс. ₽. Ключевыми факторами роста являются опыт, навыки (таргетинг, аналитика, дизайн, англ. язык), а также работа в крупных агентствах или на удалённых зарубежных проектах.

Каждый раздел показывает, что SMM – востребованная и перспективная профессия: с изучением новых инструментов, увеличением опыта и умением привлекать аудиторию специалисты способны значительно повысить свой доход и карьерный статус.

Источники:

1. SMM-менеджер. Career.hh.
2. SMM-менеджеры в регионах зарабатывают больше, чем в мегаполисах. Sostav.
3. Фриланс 2023 в цифрах: анализ рынка, влияние ИИ и прогноз на следующий год. Кворк.Блог.
4. Smm-менеджер/ Influence-менеджер. FL.
5. Фриланс в 2023 году. Upwork.
6. Создайте карьеру, которая будет вам нравиться. Indeed.
7. Social Media Manager Gehalt: Einstiegsgehalt, Entwicklung & Einflussfaktoren. Mystipendium.

*Страница может содержать рекламу. Информация о рекламодателях по ссылкам на странице.*