Кто такой SEO-специалист, что делает и где работает

Здравствуйте! В статье поговорим о SEO-оптимизаторах. Узнаем, чем они занимаются, что входит в их обязанности, востребованы ли СЕОшники, а также расскажем о плюсах и минусах профессии.

Кто такой SEO-специалист и чем он занимается

Говоря простыми словами, search engine optimization (SEO) – это оптимизация веб-сайтов и интернет-магазинов под алгоритмы поисковых систем. Это комплекс мероприятий, которые помогают ресурсу подняться на первые строчки в поиске, когда пользователь вводит какой-либо запрос.

Можно сказать, что главная задача SEO-специалиста – выведение сайта в ТОП по Яндекс и Google, чтобы увеличить трафик и привлечь целевую аудиторию.

Расскажем подробнее, чем именно он занимается:

• Делает аудит интернет-площадки, определяет текущую статистику, анализирует конкурентов и их преимущества.
• Разрабатывает стратегию, чтобы сайт соответствовал требованиям и поисковиков, и пользователей.
• Устанавливает счетчики веб-аналитики.
• Собирает семантику.
• Анализирует поведение посетителей – страницы входа, действия, время нахождения на сайте и др.
• Проводит тесты по улучшению юзабилити сайта.
• Закупает ссылки на сторонних сервисах.
• Оценивает динамику или ищет причины, почему нет роста позиций.

У каждой поисковой системы свои требования. К примеру, в Яндексе ценится качественный уникальный контент, в Google – техническая сторона: структура, верстка, перелинковка и пр. Поэтому в оптимизации сайта участвует не только SEO-специалист, но также:

• Копирайтер – пишет тексты с ключевыми словами и фразами.
• Контент-менеджер – добавляет метатеги (title, description, keywords и пр.), прописывает alt у изображений и т. д.
• Верстальщик или программист – устраняют ошибки в коде, чтобы сайт лучше индексировался.

Из истории

История SEO начинается со второй половины 90-х, когда появились поисковые системы: Яндекс, Google, Rambler, Alta Vista и другие. Первые годы основным требованием было правильное написание текста, ведь поисковик выдавал запрос только при точном совпадении.

Чуть позже оптимизаторы начали добавлять метатеги, вставлять ключевые слова и работать над другими внутренними факторами. С помощью нехитрых манипуляций с "ключами" можно было быстро попасть в ТОП – в результате верхние строчки всегда занимали рекламные сайты.

С 2001 г. SEO становится полноценным бизнесом, открываются digital-агентства. Появляется еще один фактор, меняющий ситуацию в индустрии – алгоритм ссылочного ранжирования PageRank. В поисковой выдаче Google на первые места выводятся те сайты, на которые в интернете имеется наибольшее количество внешних ссылок. То есть чем чаще цитируют ресурс, тем выше он в поиске.

Так Гугл математически решил проблему релевантности страниц. С этого момента и другие разработчики стали производить новые сервисы борьбы за "чистоту" выдачи, которые помогают пользователям быстрее найти нужный и качественный контент.

Что входит в обязанности СЕОшника

SEO-оптимизатор решает все вопросы, связанные с продвижением сайта в Яндекс и Google. Для выполнения своих обязанностей ему нужно выполнять роль стратега, аналитика, веб-мастера, то есть владеть навыками и знаниями из разных отраслей. Стать СЕО специалистом может практически каждый.

Перечислим, что надо знать и уметь СЕО-специалисту:

• Алгоритмы русскоязычных и международных поисковых систем, понимание принципов ранжирования у каждого.
• Особенности оптимизации коммерческих сайтов, интернет-магазинов, новостных порталов, агрегаторов, лендингов и пр.
• Инструменты для технического аудита и поиска ошибок.
• HTML, CSS, кроссбраузерная и адаптивная верстка, общие представления о программном коде.
• Популярные CMS – Bitrix, WordPress, Modx, Joomla и др.
• Сервисы веб-мастеринга и веб-аналитики – Яндекс Метрика/Вебмастер, Google Ananlytics, Search Console.
• Работа с семантическим ядром, программы для сбора семантики, например, WordStat, Key Collector или Rush Analytic.
• Требования к текстовому контенту и структуре, проверка на SEO-факторы, микроразметка данных.
• Поведенческие факторы на выдаче и на сайте.
• Увеличение внешнего цитирования – расчет необходимого количества ссылок, покупка ссылочной массы.
• SEO-оптимизация под мобильный и голосовой поиск.
• Электронные таблицы и другой софт для автоматизации рабочего процесса.

Кому нужны SEO-оптимизаторы

Специалист по SEO может выбрать любой формат работы, но чаще всего это один из 3 вариантов:

1. Фриланс – опытный профессионал может вести несколько крупных проектов параллельно, причем часто это бывают организации из разных отраслей.
2. Веб-студии или digital-агентства, которые оказывают комплексные услуги корпоративным клиентам. В этом случае СЕОшник может получить конкретную задачу, например, сделать аудит, вывести сайт в ТОП или увеличить трафик.
3. Любая компания, которая продвигает бизнес в интернете, например:
   • Интернет-магазины и онлайн-сервисы доставки, маркетплейсы, агрегаторы или крупные розничные сети.
   • СМИ, медиа, новостные порталы.
   • Сфера услуг – любые предприятия с высокой конкуренцией в своем сегменте.

Востребованность и перспективы

Активный переход бизнеса в онлайн приводит к появлению большого количества интернет-магазинов, маркетплейсов и агрегаторов. Конкуренция среди сайтов одной ниши растет, в связи с чем увеличивается и спрос на специалистов, которые занимаются продвижением в интернете.

С каждым годом СЕОшники становятся все более востребованными, поскольку алгоритмы поисковых систем усложняются. SEO-оптимизатор – это сотрудник, который требуется ежедневно. Его услугами нельзя воспользоваться разово, так как позиции веб-сайта и статистику нужно отслеживать каждый день.

На текущий момент на портале HeadHunter опубликовано почти 750 вакансий для SEO-специалистов, в том числе около 150 предложений – без требований к опыту и почти 220 – с возможностью работать удаленно в гибком графике.

Наиболее востребованы профессионалы со стажем от 3 лет в таких городах, как Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Екатеринбург и Нижний Новгород.

Что касается карьеры, то SEO-специалист может выбрать одно из направлений:

• Развиваться постепенно с должности линейного сотрудника до senior или руководителя.
• Изучать смежные технологии, например, SMM, контекстную рекламу, чтобы стать полноценным интернет-маркетологом.
• Открыть собственную веб-студию или digital-агентство.

Плюсы и минусы профессии

Мы всесторонне оценили профессию SEO-специалиста и составили таблицу с указанием всех достоинств и недостатков: