Кто такой контент-маркетолог, что делает и сколько зарабатывает

Здравствуйте! В статье мы поговорим о контент-маркетологах. Узнаем, чем они занимаются, что входит в их обязанности, сколько зарабатывают, а также расскажем о плюсах, минусах и перспективах профессии.

Кто такой контент-маркетолог и чем он занимается

Если говорить простыми словами, контент-маркетолог занимается тем, что выстраивает контент-стратегию бренда, распределяет задачи между исполнителями и контролирует весь рабочий процесс в команде.

В небольшой компании он будет сам выполнять все задачи, связанные с контентом. В крупных компаниях будет руководить командой из копирайтеров, дизайнеров, верстальщиков, сммщиков и др.

Из истории

Контент-маркетинг - современный подход к бизнесу, который зародился больше ста лет назад. В 1900 году Андре Мишлен издал "Красный гид" с полезной информацией для путешественников, который до 1920 года распространялся бесплатно. С таким путеводителем было удобнее путешествовать: то есть люди стали больше ездить и чаще покупать автомобильные шины. И покупать у того, кто у них на слуху и кто принес им пользу.

В 2006 году появилась компания HubSpot, которая производит софт для задач маркетинга. На их сайте есть целый раздел с бесплатными обучающими материалами, гайдами и курсами по контент-маркетингу. Основатель компании Брайан Халлиган разработал концепцию inbound marketing, которую сейчас применяют везде. Ценный контент привлекает людей на сайт, заставляет их делиться, вовлекает в общение с брендом. Мы узнаем бренд, чувствуем его вклад в наше благополучие. И мы любим тех, кого хорошо знаем и кто заботится о нас.

С 2010 года появились SaaS - software as a service - когда ПО предоставляют по подписке. Теперь перед маркетологами IT-компаний встала задача не продать как можно больше, а сделать клиента лояльным. И контент-маркетинг стал основной стратегией привлечения и удержания клиентов.

Что входит в обязанности контент-маркетолога

Расскажем, какие обязанности есть у контент-маркетолога:

• Анализ целевой аудитории. Нужно четко понимать, для кого вы создаете контент. Чем живет и дышит этот человек, какие у него заботы, что ему нужно, чтобы удовлетворить свои потребности.
• Выстраивать контент-стратегию. Недостаточно просто написать много статей. Нужно понимать, в каком порядке их выкладывать, как часто чередовать полезные и развлекательные посты, с какой периодичностью делать намеки на покупку своего продукта.
• Копирайтинг. Возможно, вы не будете писать сами, но нужно уметь отличать хорошие тексты от плохих, чтобы корректировать работу исполнителей.
• Знать принципы SMM. В разных соцсетях разная аудитория - под каждую нужно создавать свой контент. В Инстаграме это будут посты и сторис, в ТикТоке - вирусные видео, на Фейсбуке - серьезные посты.
• Разбираться в SEO. Когда сайт качественно настроен под поисковые запросы, это здорово снижает затраты на продвижение.
• Знать основы дизайна и верстки. Опять же, вы не будете заниматься этим самостоятельно, но без этих знаний не получится контролировать работу дизайнеров и составлять качественные ТЗ.
• Пользоваться Яндекс.Метрикой и Google Аналитикой.
• Руководить командой. Вам нужно будет ставить грамотные ТЗ исполнителям, контролировать сроки и качество работы, а также направлять сотрудников.

Примеры успешного контент-маркетинга

Приведем ТОП-5 примеров контент-маркетинга, который увеличил лояльность клиентов и продажи.

Кока-кола. В 2011 году компания запустила акцию "Это твоя Coca-Cola" в Австралии. На банках и этикетках напечатали 150 самых популярных имен, в торговых центрах поставили передвижные киоски, где можно было напечатать свою надпись. В том году баночка Колы стала самым популярным и желанным рождественским подарком.

Авиакомпания KLM. После того, как KLM стали продавать в соцсетях, их продажи выросли до 90 тысяч долларов в неделю.

HubSpot. Компания, которая распространяет свое ПО для маркетинга и бесплатно делится опытом. Они дают информацию высшего качества и формируют доверие у публики.

GoPro. Что лучше может показать возможности камеры как не фото и видео? У компании 6,8 млн подписчиков в Инстаграме и 3,4 млн подписчиков на Ютубе.

McDonald's. В канадском McDonald's решили ответить на все вопросы покупателей, чтобы вернуть их доверие к продукту. Люди узнали о компании больше. Это возвращает нас к тому, что мы любим то, что знаем.

Зарплата специалиста

Средняя зарплата контент-маркетолога - 75 500 рублей. На сайте HeadHunter примерно 100 вакансий, и чаще всего работодатели ищут специалистов с опытом работы от года до 3 лет.

В таблице мы собрали минимальные и максимальные зарплаты по городам с самым большим количеством вакансий:

Востребованность

На начало 2025 года число пользователей интернета в России выросло на 6 млн. Это 124 млн человек, 85% населения страны.

Люди идут в интернет за информацией: полезной, развлекательной или просто интересной. Контент может создавать любая компания - и привлекать к себе все больше потенциальных клиентов. Причем это не требует таких больших затрат, как прямая реклама, к которой у людей уже выработался иммунитет.

Сейчас почти каждая компания ведет свой блог и продает через соцсети. Чтобы делать это не хаотично и с наименьшими затратами, нужны контент-маркетологи, востребованность в которых будет только расти.

Карьерные перспективы

В этой сфере есть куда расти. С опытом можно стать руководителем отдела по контенту, а затем директором отдела маркетинга. Если доберете нужных навыков, можно стать диджитал-маркетологом, главным выпускающим редактором или контент-продюсером.

Еще один вариант - открыть свое агентство или стать бизнес-партнером, полностью продюсируя контент в компании.

Плюсы и минусы профессии контент-маркетолога

Как и везде, в профессии контент-маркетолога есть преимущества и недостатки. Но минусы здесь относительные и могут даже привлекать, убедитесь сами: