Кто такой контекстолог, чем занимается, сколько зарабатывает и как им стать

Юлия Пенкина Главный редактор УчисьОнлайн.ру

Здравствуйте! В статье мы расскажем о специалистах по контекстной рекламе. Разберемся, что входит в их обязанности и сколько они зарабатывают в разных городах России. А также вы узнаете, как освоить профессию и стать контекстологом с нуля.

Кто такой контекстолог и чем занимается

Контекстную рекламу можно увидеть, когда вы вводите какой-либо запрос в поисковик. Например, "Кухонный гарнитур на заказ в Екатеринбурге". Первые несколько результатов в выдаче Яндекса имеют пометку "Реклама". Это и есть контекстная реклама.

Контекстолог делает так, чтобы эти рекламные блоки попали к вам в выдачу. Заказчик, которому нужна такая реклама, платит только за клики. То есть, если пользователь перейдет по ссылке, с рекламного бюджета спишется комиссия. Чем выше объявление в выдаче, тем выше цена за клик.

Специалист по контекстной рекламе делает настройки под целевую аудиторию (регион, время, текст ссылки и др.) и занимается подбором ключевых слов для рекламного блока (слов, которые пользователи вводят в строку поисковика).

Что входит в обязанности

Специалист по контекстной рекламе выполняет следующие обязанности:

  • анализирует целевую аудиторию;
  • продумывает, запускает и ведет рекламные кампании в Google Ads и Яндекс.Директе;
  • составляет продающие описания для объявлений;
  • подбирает ключевые фразы;
  • контролирует показатели (кликабельность, цену за клик и т.д.);
  • оптимизирует рекламные кампании.
Подборка курсов Все онлайн-курсы по настройке контекстной рекламы в 2021 году
Посмотреть подборку

Место работы

Контекстологи требуются в любые компании, которые рекламируют свои товары или услуги через интернет. Сферы могут быть самыми разными: производство мебели, салоны красоты, онлайн-школы, стоматологии, продажа автомобилей и др.

Можно работать напрямую с заказчиком или в маркетинговых агентствах, в офисе, удаленно или на фрилансе.

Требования работодателей

Чаще всего от специалистов по контекстной рекламе требуется опыт работы с Яндекс.Директ или Google Ads от 1 года, а также нужно:

  • разбираться в Яндекс.Метрике и Google Analytics​​​​​​;
  • уметь работать с большими объемами информации;
  • иметь аналитический склад ума и желание развиваться в сфере маркетинга.

Пример требований из вакансии на HeadHunter (московская компания по продаже радиооборудования):

Зарплаты специалистов по контекстной рекламе

Согласно труд.ком, в 2021 году средняя зарплата специалистов по России составляет около 40 тысяч рублей в месяц. О том, сколько зарабатывают контекстологи на удаленке, мы нашли на сайте HeadHunter - от 15 000 р. до 450 000 р./мес.

В таблице собраны доходы по пяти городам с наибольшим количеством вакансий:

Москва 20-450 тыс. р.
Санкт-Петербург 15-450 тыс. р.
Екатеринбург 25-150 тыс. р.
Краснодар 15-150 тыс. р.
Ростов-на-Дону 15-150 тыс. р.

Востребованность и перспективы

Профессия контекстолога востребована, и это подтверждает количество открытых вакансий. Например, на ХедХантере их свыше 800. Наибольшее количество предложений - для специалистов с опытом от 1 до 3 лет.

Что касается карьерного роста, то через 3-5 лет контекстолог может перейти на должность интернет-маркетолога, далее - руководителя PR-отдела. А также можно открыть собственное агентство или устроиться на работу в зарубежную компанию.

Как научиться контекстной рекламе с нуля

Можно учиться самостоятельно, но желательно, чтобы у вас уже были базовые знания в маркетинге (возможно, вы получали высшее образование или проходили курсы повышения квалификации).

Для обучения с нуля подойдут справочные материалы Яндекс.Директа и Google Ads, бесплатные видеоуроки на Ютубе и профильная литература. Можно почитать следующие книги:

  • "Google Adwords. Исчерпывающее руководство", Брэд Геддс.
  • "Яндекс.Директ - настольная книга для рекламодателя и специалиста", Филипп Царевский.
  • "Взлом маркетинга", Фил Барден.

Но самообразование не даст вам того, что так важно в освоении новой профессии - системности и большого количества практики.

Более быстрый и эффективный способ научиться настраивать контекстную рекламу - записаться на дистанционные курсы. Вы сможете смотреть видео в любое время - онлайн по расписанию или в записи через личный кабинет.

Подобрать платные и бесплатные курсы вы можете на нашем сайте с помощью удобного фильтра - по цене, длительности, формату занятий, а также наличию диплома, стажировки или трудоустройства.

В онлайн-школах лекции ведут опытные специалисты, которые дадут персональные рекомендации и поделятся собственными лайфхаками. Будет не только теория, но и практика. По окончании обучения вы соберете портфолио и получите диплом/сертификат.

Кто может стать контекстологом

Чтобы стать специалистом по контекстной рекламе, необходимые следующие качества и навыки:

  • способность к рутинной работе;
  • усидчивость и внимательность;
  • умение работать с большим количеством информации и в условиях многозадачности;
  • стратегическое мышление и умение находить нестандартные решения;
  • любознательность и широкий кругозор;
  • коммуникабельность.

Где получить опыт

Теоретики никому не нужны - при приеме на работу требуют портфолио с конкретными кейсами. Если будете обучаться на онлайн-курсах, то по ходу работы с опытными преподавателями эти кейсы у вас обязательно появятся.

А также можно пройти стажировку в рекламном агентстве или набить руку на простых заказах с бирж фриланса.

Плюсы и минусы профессии

У профессии "Контекстолог" есть преимущества и недостатки. Для удобства мы собрали их в таблицу:

Плюсы Минусы
Востребованность, готовность компаний обучать неопытных специалистов Многозадачность
Быстрая обучаемость Необходимость постоянно отслеживать тренды
Возможность работать удаленно или на фрилансе Частые переработки
Перспектива карьерного роста Большая ответственность
Высокая зарплата у опытных специалистов Конкуренция среди начинающих

ТОП-5 рекомендаций начинающим

Основные рекомендации, на которые следует обратить внимание каждому, кто хочет стать контекстологом:

  1. Качайте soft skills. Например, на онлайн-курсах - без отрыва от работы.
  2. Изучайте не только контекстную рекламу, но и маркетинг в целом - это поможет при анализе конкурентов и целевой аудитории.
  3. Следите за трендами, будьте подписаны на блоги известных маркетинговых агентств.
  4. Заботьтесь о своей репутации, ответственно подходите даже к самым простым проектам.
  5. Осваивайте аналитику. Начинайте с разбора аналитических отчетов.
Оцените статью
Ваша оценка 0 / 5
Мероприятия по теме
Все мероприятия
Занятие: Как настроить контекстную рекламу в Яндекс с нуля
20октябрьокт
19:00 (моск. время)
Бесплатно
Занятие: Как настроить контекстную рекламу в Google с нуля
24ноябрьноя
19:00 (моск. время)
Бесплатно
Юлия Пенкина Главный редактор УчисьОнлайн.ру

Хотели бы вы зарабатывать, настраивая контекстную рекламу?

Комментарии

Комментариев пока нет. :(

Написать комментарий

Задайте интересующий вопрос или напишите комментарий.
Зачастую ученики и представители школ на них отвечают.

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Зарегистрируйтесь или войдите в личный кабинет