Здравствуйте, друзья! В сегодняшней статье мы расскажем об инфлюенс-маркетологах. Разберемся, что входит в их обязанности и сколько они зарабатывают в разных городах России. А также вы узнаете, как обучиться influence-маркетингу с нуля.

Кто такой influence-маркетолог, чем занимается, сколько зарабатывает и как им стать?

Введение

Привет! Если ты интересуешься карьерой в маркетинге, эта статья для тебя. Разберем, кто такой influence-маркетолог, какие задачи он решает, сколько получает и что нужно, чтобы им стать. Если вы родитель и ваш ребенок мечтает продвигать бренды через блогеров, вы тоже найдете здесь полезную информацию. Поехали!

Часть 1. Influence-маркетинг и его направления

Influence-маркетинг (маркетинг влияния) – это продвижение товаров и услуг через лидеров мнений. В этой сфере работают блогеры разных платформ, стримеры, эксперты и даже сами клиенты брендов. Influence-маркетолог отвечает за сотрудничество с такими людьми, чтобы компания получила рекламный эффект от их аудитории. Но лидеры мнений бывают разными, и профессионалу важно разбираться во всех направлениях инфлюенс-маркетинга:

1.1. Блогеры в TikTok, Instagram и YouTube

Социальные сети – главный плацдарм инфлюенс-маркетинга. Популярные TikTok-, Instagram- и YouTube-блогеры собирают миллионные аудитории и сильно влияют на мнения подписчиков. Бренды сотрудничают с такими блогерами для нативной рекламы: обзор товара в ролике на YouTube, интеграция продукта в весёлый TikTok или упоминание в сторис Instagram. Задача инфлюенс-маркетолога – найти блогера, чья тематика и стиль соответствуют бренду, и организовать с ним рекламную интеграцию.

1.2. Авторы в Telegram-каналах

Отдельное направление – блогеры в Telegram. Это могут быть авторы популярных каналов или чаты с большой активностью. В России Telegram стал важной площадкой: многие бренды размещают рекламу в тематических каналах (от новостных до развлекательных). Инфлюенс-маркетолог подбирает Telegram-блогеров с нужной целевой аудиторией и договаривается, например, о нативном посте или обзоре. В Telegram ценится вовлеченная нишевая аудитория, поэтому даже каналы с относительного небольшой подпиской могут давать хороший отклик.

1.3. Стримеры на Twitch и других платформах

Стримеры – это инфлюенсеры, которые ведут прямые трансляции (на платформах типа Twitch, YouTube Live, Trovo). Успешные стримеры собирают тысячи зрителей одновременно, особенно в сфере видеоигр, технологий или творчества. Influence-маркетолог может привлекать стримеров для рекламных интеграций во время эфиров: например, спонсировать стрим, разместить логотип, устроить розыгрыш продукта среди зрителей. Здесь важно подобрать стримера, чья аудитория совпадает с целевой группой бренда, и следить, чтобы реклама выглядела органично в формате живого общения.

1.4. Лидеры мнений в B2B

Инфлюенс-маркетинг востребован не только в потребительском сегменте, но и в B2B-сфере. Здесь в роли инфлюенсеров выступают эксперты и авторитеты отрасли: например, известные предприниматели, аналитики, отраслевые блогеры, популярные спикеры конференций. По данным агентства Ogilvy, 75% маркетологов уже используют лидеров мнений в B2B-коммуникациях, и 93% планируют усиливать работу с бизнес-инфлюенсерами¹.

B2B-инфлюенсеры – это эксперты с релевантными знаниями, своей аудиторией (в соцсетях или профсообществах) и высоким доверием. Influence-маркетолог в B2B помогает бренду наладить сотрудничество с такими специалистами: приглашает их выступить, написать колонку, стать амбассадором технологии. Цель – повысить доверие к бренду в профессиональном сообществе и привлечь новых бизнес-клиентов.

1.5. Амбассадоры брендов

Амбассадоры бренда – особый вид инфлюенсеров. Это люди (чаще всего блогеры или медийные личности), которые не разово рекламируют продукт, а длительно представляют бренд. Они становятся своеобразными лицами компании. Амбассадоры глубоко интегрированы в маркетинговую стратегию: формируют долгосрочные отношения с аудиторией и укрепляют доверие к бренду².

Например, популярный бьюти-блогер может официально стать амбассадором косметического бренда и регулярно рассказывать о новинках, участвовать в мероприятиях компании. Для бренда плюс в том, что амбассадор транслирует не только продукт, но и ценности бренда, создавая устойчивую лояльность аудитории². Influence-маркетолог выстраивает программу амбассадорства: выбирает подходящих кандидатов (часто тех, кто уже любит продукт), оговаривает условия долгосрочного сотрудничества, совместно с амбассадором планирует активности.

Часть 2. Чем занимается influence-маркетолог

Что же делает influence-маркетолог в своей работе? На первый взгляд может показаться, что его задача – только общаться с блогерами и договариваться о рекламе. На самом деле обязанности куда шире. Influence-маркетолог ведет проект от идеи до анализа результатов: разрабатывает стратегию кампании с инфлюенсерами, курирует производство креативов, контролирует выход рекламных материалов и затем оценивает эффективность по метрикам. Рассмотрим ключевые обязанности подробнее.

2.1. Анализ рынка и разработка стратегии

Прежде чем запускать рекламу через блогеров, инфлюенс-маркетолог проводит исследование рынка. Он анализирует нишу бренда: кто целевая аудитория и каких блогеров она смотрит, какие форматы контента сейчас в тренде, что делают конкуренты в плане инфлюенс-рекламы. Важно понять, подойдет ли этому бренду такой способ продвижения и на каких площадках (TikTok, YouTube, Telegram и пр.) лучше разместиться³.

На основе анализа специалист разрабатывает стратегию influence-продвижения. В этой стратегии он прописывает цели кампании (например, повысить узнаваемость продукта или получить продажи по промокоду), определяет ключевые показатели эффективности (KPI) и бюджет. Также планируется, сколько и каких инфлюенсеров привлечь, в какие сроки провести кампанию.

2.2. Поиск и коммуникация с инфлюенсерами

Одно из главных умений инфлюенс-маркетолога – находить «тех самых» лидеров мнений под задачи бренда. Специалист подбирает блогеров согласно разработанной стратегии. При отборе оцениваются критерии: размер аудитории, уровень вовлеченности (лайки, комментарии), тематика контента, репутация, стиль общения (tone of voice)³.

Причем количество подписчиков – не единственный показатель: иногда микроинфлюенсер с 20 тысячами активных фолловеров эффективнее, чем миллионник с накрученными лайками. Найдя подходящих кандидатов, маркетолог налаживает контакт: пишет или звонит блогерам, обсуждает формат сотрудничества, договаривается о цене рекламы и о сроках.

Коммуникабельность здесь критически важна – нужно уметь заинтересовать инфлюенсера и выстроить с ним партнерские отношения. После договоренностей influence-маркетолог часто выступает посредником между брендом и блогером на всех этапах кампании.

2.3. Запуск кампании и работа с креативом

Когда план и инфлюенсеры утверждены, наступает этап запуска кампании. Influence-маркетолог координирует процесс создания контента. Он может помогать блогеру с креативом: предоставлять материалы о продукте, совместно придумывать идею интеграции, согласовывать сценарий или ключевые сообщения. Например, для YouTube-обзора маркетолог может выслать блогеру товар на тестирование, обсудить, какие моменты важно упомянуть, но при этом дать автору свободу, чтобы реклама выглядела естественно.

В ходе самой кампании специалист контролирует выполнение задач: следит, чтобы пост или видео вышли в оговоренное время, чтобы блогер поставил нужную ссылку или промокод, соблюдал оговоренные условия (например, не упоминал конкурентов в рамках договора). Если что-то идет не по плану, маркетолог оперативно вносит корректировки в стратегию: может заменить инфлюенсера, изменить график публикаций или содержание рекламы. Работа с креативами требует от специалиста и творческого подхода, и умения четко выполнять договоренности.

2.4. Отчетность, метрики и анализ эффективности

После завершения рекламной кампании через инфлюенсеров начинается не менее важная часть работы – анализ результатов. Influence-маркетолог собирает все данные по проведенной кампании и оценивает, насколько она успешна. Для этого заранее были установлены KPI – показатели эффективности, на которые опираются при оценке³.

Основные метрики в инфлюенс-маркетинге включают:

1. Охват и вовлеченность. Смотрят, сколько человек увидело интеграцию у блогера, сколько было лайков, комментариев, репостов. Рост вовлеченности аудитории (лайки, комментарии, просмотры) говорит о том, что контент действительно привлек внимание и вызвал отклик³.

2. Прирост аудитории бренда. Отслеживают, сколько новых подписчиков появилось у соцсетей бренда после рекламных публикаций у лидера мнений. Если целью было повысить узнаваемость, рост числа подписчиков – важный индикатор³.

3. Конверсии и продажи. Замеряются конкретные результаты: число переходов по ссылке, оформленных заказов, использованных промокодов. Например, считают, сколько продаж принесла коллаборация с блогером. Это напрямую показывает эффективность кампании.

4. Возврат инвестиций (ROI). Один из ключевых показателей – соотношение прибыли к затратам на рекламу у инфлюенсеров. Если ROI положительный, значит кампания окупилась и достигла бизнес-целей³.

Influence-маркетолог подготавливает отчетность – как внутреннюю для отдела/руководства, так и внешнюю для клиента (если работает в агентстве). В отчете он презентует результаты по всем метрикам, часто сравнивает их с плановыми. На основе анализа специалист делает выводы, что сработало хорошо, а что можно улучшить в будущем: возможно, в следующий раз стоит выбрать других инфлюенсеров или скорректировать сообщение. Такая аналитическая работа помогает постоянно повышать эффективность маркетинга влияния.

Часть 3. Карьера influence-маркетолога: опыт и зарплата

Профессия инфлюенс-маркетолога сравнительно новая, поэтому карьерный рост здесь достаточно быстрый, а спрос на специалистов высокий. Разберем, как обычно строится карьера: какие есть позиции (Junior, Middle, Senior) и чем они отличаются. А главное – как опыт влияет на доход: какие зарплаты у новичков, продвинутых специалистов и руководителей в этой сфере. Также сравним заработки в России и за рубежом на 2025 год.

3.1. Junior, Middle, Senior: карьерные ступени

Junior Influence-маркетолог (начальный уровень)

Молодой специалист без опыта или с минимальным опытом. Часто начинает карьеру в качестве ассистента или менеджера по работе с блогерами (junior) в компании или агентстве. Его задачи обычно рутинные, но полезные для набора опыта: искать мелких блогеров по заданным параметрам, вести базу контактов, рассылать предложения о сотрудничестве, контролировать простые вещи (например, вовремя ли блогер выложил сторис), отправлять продукцию блогерам для обзоров, следить за трекинговыми ссылками и промокодами.

Junior работает под руководством более опытного коллеги, выполняя отдельные поручения. Этот этап позволяет понять основы профессии и обзавестись первыми кейсами. Обычно через 6–12 месяцев активной работы новичок может вырасти до самостоятельного специалиста среднего уровня.

Middle Influence-маркетолог (опытный специалист)

Это уже самостоятельный менеджер по инфлюенс-маркетингу. Он имеет опыт успешных кампаний, собственную базу проверенных блогеров, понимает, как выстраивать коммуникацию и добиваться результатов. Middle-специалист берёт на себя ведение проектов: сам планирует кампанию, подбирает инфлюенсеров, договаривается с ними, координирует все этапы и отчитывается по итогам.

На этом уровне требуется уверенное владение всеми навыками – от аналитики до креатива. Middle может курировать сразу несколько проектов или ассистентов. Как правило, на позиции Middle специалист проводит несколько лет, оттачивая мастерство и нарабатывая репутацию в индустрии.

Senior Influence-маркетолог / Руководитель направления

На вершине карьеры – Senior-специалист, он же может называться руководителем отдела инфлюенс-маркетинга или Influence Marketing Lead/Manager. Это профессионал с обширным опытом (обычно 3–5+ лет), который успешно реализовал множество кампаний, включая работу с крупными блогерами и селебрити. Senior не только ведет самые ответственные проекты, но и определяет стратегию компании в области маркетинга влияния.

Он может управлять командой (джунами и мидлами), обучать их, распределять задачи. Такой специалист способен разработать сложную стратегию работы с инфлюенсерами, интегрированную в общий маркетинг компании, и отвечает за результаты направления в целом. Senior-инфлюенс-маркетологи ценятся на рынке и часто переходят на позиции в крупные бренды или открывают собственные агентства.

3.2. Уровень зарплат в России (2025 год)

Сколько зарабатывает инфлюенс-маркетолог в России? Доход варьируется в зависимости от опыта, навыков и региона. По данным HeadHunter (крупнейшего сайта вакансий), средняя зарплата инфлюенс-маркетолога по стране около 70 000 ₽ в месяц⁴. Начинающие специалисты (Junior) обычно могут рассчитывать на 30–50 тыс. ₽ в месяц. Это уровень стартовой позиции в регионах или небольших компаниях. По мере накопления опыта и успешных кейсов доход растет: уверенные Middle-профессионалы получают порядка 70–80 тыс. ₽.³

В Москве и крупных городах вилки выше. Для столицы начинающий инфлюенс-маркетолог может претендовать на оклад до 80 тыс. ₽. в месяц, а специалист с опытом 1–3 года – примерно на 100 тыс. ₽.⁴ Верхние планки дохода достигают еще больше: наиболее ценные Senior-кадры, работавшие с крупными брендами, звездами и международными проектами, получают от 100 до 300 тыс. ₽ в месяц³. Такие зарплаты обычно в крупных компаниях, топовых агентствах или на позициях руководителей.

Важно учитывать, что регион влияет на цифры: в Москве и Санкт-Петербурге оплату предлагают выше, чем в большинстве регионов (например, вакансии в Москве встречаются и на 150–200 тыс., тогда как в небольших городах чаще 40–60 тыс.).

Также многие инфлюенс-маркетологи могут работать удаленно или на фрилансе – в этих случаях доход зависит от числа проектов и щедрости клиентов. Некоторые специалисты берут оплату за конкретные задачи на аутсорсе (например, только за подбор блогеров или только за ведение кампании) – тогда заработок плавающий.

Пример: вакансия Influence Marketing Manager в крупном e-commerce может предлагать ~80–100 тыс. ₽ в Москве при требуемом опыте 1–3 года⁵. А фрилансер-инфлюенс-маркетолог за комплексное ведение кампании может получить условный гонорар 50 тыс. за проект. В общем, в 2025 году вилка зарплат инфлюенс-маркетологов в России очень широкая – от ~40 тысяч для новичков в регионах до нескольких сотен тысяч ₽ для опытных профи в топовых компаниях.

3.3. Зарплаты за рубежом: США, Европа, Азия

Инфлюенс-маркетинг – глобальное явление, и за рубежом специалисты тоже востребованы. Для понимания приведем ориентиры зарплат в других регионах (укажем годовые доходы, так принято за границей):

1. США: По данным Glassdoor, средняя базовая зарплата Influencer Marketing Manager в США около $88 500 в год (около $7 300 в месяц), а совокупный доход с бонусами – порядка $120 тысяч в год⁶. Это примерно 7–10 тысяч долларов в месяц. Начинающие в США могут получать меньше (около $50–60k в год), а опытные – значительно больше, особенно в крупных городах вроде Нью-Йорка или Сан-Франциско, где общие компенсации нередко превышают $100k в год.

2. Европа: В Западной Европе зарплаты инфлюенс-маркетологов несколько ниже американских. Например, в Великобритании средняя годовая оплата Influence Marketing Manager составляет ~£45–50 тысяч⁷, то есть ~£3 800 в месяц (примерно 350–400 тыс. ₽ в месяц до вычета налогов). В Германии и Франции аналогичные позиции могут приносить €40–60 тыс. в год (средне около €50k)⁸.

Конечно, цифры различаются по странам: в Северной Европе (Нидерланды, Скандинавия) может быть ближе к €50–70k, в Южной ниже. В Восточной Европе (Польша, Чехия и др.) уровень еще меньше, там инфлюенс-маркетологи могут получать эквивалент €20–30k в год. В среднем по Европе вилка для специалистов с опытом ~2–5 лет: €30–70 тыс. годовых⁸.

3. Азия: В Азии разброс велик между развитыми странами и развивающимися. К примеру, в Индии средний годовой доход менеджера по инфлюенс-маркетингу около ₹600 000 (рупий)⁹, что эквивалентно ~7–8 тысячам долларов в год – заметно меньше, чем в Европе/США. Однако в топовых компаниях Индии опытные специалисты могут зарабатывать до ₹1–1.5 млн в год (10–18k USD)¹⁰.

В богатых азиатских рынках, таких как Сингапур или Япония, ситуация другая: там зарплаты близки к западным. Например, в Сингапуре digital marketing manager в среднем получает ~$85–90k сингапурских долларов в год (это ~65k USD)¹¹, а Influencer Marketing Manager в Японии – порядка $60k в год¹². Таким образом, в развитых экономиках Азии инфлюенс-маркетологи могут иметь доход $50–70 тысяч ежегодно, а в развивающихся – существенное меньше, зачастую под $10–20 тысяч.

4. Удаленная работа на зарубеж: Отдельно стоит отметить, что некоторые российские специалисты работают удаленно на иностранные компании. В таких случаях доход может быть выше среднего по России – например, зарплата от зарубежного стартапа в долларах при жизни в РФ. Однако для этого обычно требуется свободный английский и понимание западных рынков.

Часть 4. Как стать influence-маркетологом

Профессия инфлюенс-маркетолога привлекает многих, особенно молодых людей, ведь она связана с блогерами, соцсетями и креативом. Возникает вопрос: что нужно, чтобы войти в эту сферу? В этом разделе расскажем, какие навыки необходимы influence-маркетологу, где можно получить знания и опыт – от высшего образования до онлайн-курсов и стажировок. Если ты задумался о карьере в инфлюенс-маркетинге, эти советы помогут спланировать обучение. А если вы – родитель будущего маркетолога, вы узнаете, как поддержать ребенка на этом пути.

4.1. Важные навыки и качества

Influence-маркетолог находится на стыке коммуникаций, маркетинга и творчества. Вот навыки (hard skills), которые понадобятся в работе:

1. Знание социальных сетей. Нужно отлично разбираться в устройствах разных платформ: как работает алгоритм TikTok, чем YouTube отличается от Instagram, какие тренды в Telegram. Специалист должен уметь быстро осваивать новые площадки – сегодня вспыхнул новая соцсеть, завтра бренд уже хочет там рекламироваться.

2. Маркетинг и реклама. Базовые принципы маркетинга необходимы: понимание целевой аудитории, customer journey, позиционирование. Плюс знание видов онлайн-рекламы, в том числе смежных (таргетинг, SMM, SEO), чтобы вписывать инфлюенсеров в общую стратегию. Потребуются навыки медиапланирования, расчета KPI, ROI и бюджета³.

3. Аналитика. Работа с цифрами – значимая часть. Придется собирать и интерпретировать метрики (охваты, CTR, конверсии и пр.), распознавать тренды, делать выводы по итогам кампаний. Владение Excel/Google Sheets, базовое понимание систем аналитики (Google Analytics и аналоги) очень полезны.

4. Поиск и подбор инфлюенсеров. Навык ресерча: где и как искать блогеров под нужную задачу. Существуют биржи инфлюенсеров, специальные сервисы (например, по поиску Телеграм-каналов), но многое ищется вручную. Надо уметь оценивать блогера по открытым данным, выявлять накрутки, понимать «химичит» он со статистикой или честно растит аудиторию.

5. Проектный менеджмент. Запуск рекламной кампании – это проект со множеством задач и дедлайнов. Важно быть организованным: ставить задачи (себе и другим), контролировать сроки, вести несколько процессов параллельно. Тут помогают навыки тайм-менеджмента и владение инструментами вроде таск-трекеров.

6. Креативность. Хотя инфлюенсер сам создает контент, маркетологу необходим творческий взгляд. Придумать идею интеграции, необычную механику конкурса с блогером, оформить бриф так, чтобы вдохновить автора – все это требует креативного мышления. Плюс пригодятся навыки копирайтинга (написание ТЗ, формулировка сообщений) и понимание дизайна, чтобы оценивать визуалы.

Не менее важны софт скиллы (личные качества)³:

1. Коммуникабельность. Работа подразумевает постоянное общение – с блогерами, коллегами, заказчиками. Нужно уметь ясно излагать мысли, слушать и договариваться. Часто инфлюенсеры – яркие творческие личности со своим характером, а заказчики – требовательные бизнес-люди; маркетолог должен найти подход и к тем, и к другим.

2. Стрессоустойчивость. Сфера динамичная и местами стрессовая. Срывы сроков, капризы некоторых звездных блогеров, недовольство клиента результатами – все это бывает. Важно уметь сохранять спокойствие, не выгорать и решать проблемы хладнокровно.

3. Креативность и гибкость мышления. Уже упомянутая творческая жилка – это скорее черта характера, умение генерировать идеи и не бояться нестандартных решений. Также ценится гибкость ума: быстро адаптироваться, если площадка изменила правила или тренд сменился, и придумать новый план.

4. Ответственность и дисциплина. Несмотря на внешнюю легкость (соцсети, блогеры), работа требует высокой ответственности. Нужно самостоятельно планировать время, тщательно выполнять договоренности, следить за деталями (никаких «ой, забыл отправить продукт вовремя»). Самоорганизация – залог успеха.

5. Аналитический склад ума. Полезно уметь мыслить цифрами и логикой, чтобы обосновывать решения данными, а не только интуицией. Современный инфлюенс-маркетинг все больше про анализ и стратегию, чем про хаотичное «попросим звезду прорекламировать, а там посмотрим»³.

Конечно, не обязательно приходить в профессию, уже обладая всем на 100%. Но над этими навыками стоит работать. Например, коммуникабельность развивать через нетворкинг, креативность – через участие в творческих проектах, а аналитику – подтягивать на курсах.

4.2. Обучение: вузы, курсы и практика

1. Высшее образование. Специальности «инфлюенс-маркетолог» в университетах пока нет, ведь профессия новая. Однако базу знаний можно получить на смежных факультетах: маркетинг, реклама и PR, журналистика, медиакоммуникации. Диплом в этих областях даст фундамент понимания рекламы и коммуникаций. Например, выпускник факультета рекламы знает теорию маркетинга, психологию рекламы – эти знания пригодятся.

Но стоит отметить: вуз не научит работать с блогерами напрямую. Университет больше про теорию, а инфлюенс-маркетинг меняется так быстро, что программы вузов не успевают охватить все актуальные тренды. Поэтому многие идут сразу на практикоориентированные курсы.

2. Онлайн-курсы и дополнительное обучение. На рынке уже появилось много курсов по инфлюенс-маркетингу. Они есть у крупных онлайн-школ (Skillbox, Нетология, GeekBrains и т.д.), маркетинговых агентств и даже на платформе «Учись Онлайн Ру». Хороший курс обычно длится несколько месяцев и включает практические задания. Например, в программах обучают, как подбирать блогеров, продумывать креативные кампании, запускать рекламу и анализировать результаты.

Преимущество курсов – концентрированная прикладная информация и актуальные кейсы, плюс часто наставник из индустрии. Буквально за 3–4 месяца интенсивного обучения можно освоить профессию с нуля. Многие школы выдают сертификат или диплом и помогают с стажировкой после выпуска.

Стоит обращать внимание на отзывы и программу курса: должно быть побольше практики (проекты, разбор реальных кейсов) и обновленный материал по современным соцсетям. Курс необязательно платный – есть и бесплатные интенсивы, вебинары, статьи. Например, на VC.ru, Rusbase и других профильных медиа периодически выходят гайды и колонки об инфлюенс-маркетинге⁴, а некоторые агентства проводят бесплатные мастер-классы.

3. Самообразование и практика. В этой профессии очень важно учиться на практике. Даже проходя курс, старайся параллельно применять знания: например, вести свой небольшой проект. Можно начать с малого – помочь знакомому бизнесу найти блогера для рекламы или вести паблик и попробовать интегрировать инфлюенсера. Отличная идея – завести свой блог/канал. Когда сам попробуешь себя в роли блогера, лучше поймешь их «кухню» и сможешь эффективнее с ними работать.
4. Стажировки и первая работа. После обучения (или во время) стоит получить реальный опыт. Хороший путь – пойти на стажировку или позицию ассистента в маркетинговое агентство, отдел digital-маркетинга компании или медиабайинговое агентство, которое занимается блогерами. Часто крупные агентства проводят стажировки для новичков, и успешных оставляют на работу. Также можно откликаться на вакансии вроде «менеджер по работе с блогерами (стажер)» – даже если платят немного, вы получите ценный опыт, строчку в резюме и, возможно, оффер на постоянную роль.

Полезные ресурсы для поиска первых возможностей: hh.ru, Habr Career, LinkedIn. На hh.ru регулярно появляются вакансии джунов инфлюенс-маркетинга, иногда под другими названиями (например, «специалист по партнерствам» или «менеджер блогерских проектов» – стоит искать и по таким ключевым словам)³.

LinkedIn можно использовать для поиска стажировок за рубежом или удаленной работы – там часто называют должность Influencer Marketing Assistant/Coordinator. Habr Career и специализированные каналы в Telegram (по поиску работы в digital) тоже публикуют такие предложения.

5. Нетворкинг. Поскольку сфера тесно связана с людьми, не забывайте про networking. Вступите в профессиональные сообщества: чаты инфлюенс-маркетологов, профильные группы в соцсетях, Telegram-каналы по digital-маркетингу. Там можно узнать о вакансиях, спросить совет, найти ментора. Посещайте конференции и митапы по SMM и инфлюенс-маркетингу – они сейчас часто проходят и онлайн, и офлайн.

Нужен ли диплом? Чаще всего работодатели смотрят не на диплом, а на навыки и кейсы. Если есть возможность, высшее образование в сфере рекламы/маркетинга – плюс, он даст широту кругозора. Но и без диплома дороги не закрыты: многие приходят в инфлюенс-маркетинг из смежных областей или вообще со стажировки, показывая свои умения. Главное – показать, что ты умеешь выстраивать эффективную работу с блогерами. А этому научиться можно и самостоятельно при достаточной мотивации.

Краткое резюме по разделам

Часть 1. Influence-маркетинг и его направления

Крупные соцсети дают доступ к многомиллионным аудиториям. Блогеры на этих платформах – самые заметные инфлюенсеры, и работа с ними позволяет продвигать продукты массово и нативно. Telegram-каналы – мощный канал маркетинга влияния в России. Там инфлюенсеры работают с более нишевыми и лояльными аудиториями, а influence-маркетолог находит подходящие каналы под задачи бренда.

Стриминговые платформы дают выход на активную аудиторию в реальном времени. Стримеры влияют на подписчиков через прямой контакт, а маркетолог обеспечивает нативное присутствие бренда в эфире. В B2B-сфере лидерами мнений становятся отраслевые эксперты. Работа с ними усиливает репутацию компании и доверие клиентов, поэтому инфлюенс-маркетинг для бизнеса набирает обороты как эффективный инструмент продвижения.

Амбассадоры – это инфлюенсеры, работающие с брендом на постоянной основе. Они глубже вовлечены, разделяют ценности компании и продвигают ее в каждом своем появлении, что дает бренду длительный эффект доверия и узнаваемости.

Часть 2. Чем занимается influence-маркетолог

Influence-маркетолог выполняет полный цикл задач – от исследования рынка и выбора блогеров до запуска рекламы и анализа ее результатов. Он отвечает за стратегию, общается с инфлюенсерами, следит за созданием контента и по итогам кампании оценивает успех через чёткие метрики (охваты, вовлеченность, продажи, ROI).

Часть 3. Карьера influence-маркетолога

Начинающий инфлюенс-маркетолог занимается простыми задачами под руководством наставника, mid-level специалист ведёт проекты самостоятельно, а senior управляет стратегией и командой. Карьерный рост в этой профессии быстрый – за пару лет можно вырасти с джуна до ведущего специалиста, если активно набираешься опыта.

В России influence-маркетологи зарабатывают в среднем ~70 тыс. ₽ в месяц. Джуны стартуют с 30–50 тыс. ₽, мидлы выходят на 70–100 тыс. ₽, а синьоры в крупных проектах могут получать 150–300 тыс. ₽. Уровень дохода заметно выше в Москве и зависит от успешных кейсов специалиста.

За рубежом influence-маркетологи в среднем зарабатывают больше, чем в России. В США оклады наиболее высокие (средне около $7–10k в месяц с бонусами)⁶, в Западной Европе – порядка €3–5k в месяц⁷, в Азии сильно зависит от страны (от $700 в месяц в Индии до $5k в месяц в Сингапуре). Конечно, расходы жизни там выше, но профессия востребована по всему миру, и опытные специалисты ценятся везде.

Часть 4. Как стать influence-маркетологом

Стать инфлюенс-маркетологом можно разными путями. Полезно иметь маркетинговое образование, но важнее практические навыки. Освоить профессию помогает прохождение онлайн-курсов и собственные проекты. Начать карьеру реально с позиции ассистента или стажера, постепенно набивая руку. Главное – развивать коммуникации, креатив и разбираться в соцсетях: тогда у тебя (или у вашего ребенка) есть все шансы легко войти в эту востребованную профессию!

Источники

1. Использование лидеров мнений в B2B. Sostav.ru.
2. Блогеры и амбассадоры брендов. Sostav.ru.
3. Кто такой influence-маркетолог. Unisender.
4. Influence-маркетолог: кто он и как им стать. VC.ru.
5. Вакансия Influence Marketing Manager. HH.ru.
6. Influencer Marketing Manager Salary. Glassdoor.com.
7. Influencer Marketing Manager Salary. Glassdoor.co.uk.
8. Influencer Marketing Jobs in Europe. Awisee.
9. Influencer Marketing Manager Salary. Glassdoor.co.in.
10. Influencer Marketing Manager Salary. AmbitionBox.
11. Digital Marketing Manager Salary. Jobicy (Singapore).
12. Influencer Partnership Manager Salary. Jobicy (Japan).

*Страница может содержать рекламу. Информация о рекламодателях по ссылкам на странице.*