Кто такой email-маркетолог, чем занимается, сколько зарабатывает и как им стать

Юлия Пенкина Главный редактор УчисьОнлайн.ру

Здравствуйте! В статье мы расскажем о email-маркетологах. Разберемся, что входит в их обязанности и сколько они зарабатывают в разных городах России. А также вы узнаете, как освоить профессию и стать email-маркетологом с нуля.

Кто такой email-маркетолог и чем он занимается

Email-маркетолог – это специалист по электронным рассылкам. Он занимается всеми этапами работ: от написания текста до аналитики. Отправка писем потенциальным и реальным клиентам по email – это один из инструментов интернет-маркетинга: уведомление потребителей о новых товарах, услугах, акциях, скидках, привлечение покупателей, увеличение продаж и т. д.

Перечислим, что именно делает специалист по email-маркетингу:

  • Определяет цели и разрабатывает стратегию продвижения.
  • Составляет контент-план и график рассылок, ищет инфоповоды или продумывает маркетинговые активности.
  • Создает контент для письма – текст, изображения, активные ссылки для перехода на сайт и пр. В одних случаях маркетолог делает это самостоятельно, в других – ставит задачи копирайтеру и дизайнеру.
  • Формирует, сегментирует клиентскую базу, обновляет и поддерживает ее в актуальном состоянии.
  • Придумывает гипотезы, как увеличить целевую аудиторию, и проверяет их с помощью А/В-тестов.
  • Собирает статистику по результатам рассылки, анализирует обратную связь, делает выводы.

Что входит в обязанности

В обязанности специалиста по email-маркетингу входят все задачи, связанные с рассылками по электронной почте. Для этого у него должны быть определенные знания и навыки.

Расскажем кратко, что знает и умеет email-маркетолог:

  • Основы интернет-маркетинга: анализ рынка, клиентов, конкурентов, способы привлечения трафика, разработка УТП и пр.
  • Ключевые сценарии и воронки продаж в email-рассылках.
  • Программы для сбора и сегментирования клиентской базы.
  • Базовые понятия о каналах продвижения: SMM, таргетинг, контекстная реклама и др.
  • Копирайтинг – написание рекламных, информационных, коммерческих текстов.
  • Платформы для email-рассылок: Mailchimp, GetResponse, UniSender.
  • Инструменты для оформления email-письма: HTML, CSS, графические редакторы для подготовки изображений.
  • Популярные CRM-системы.
  • Сервисы веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.
  • Основные метрики: open rate, показатель кликов, конверсия подписных страниц и т. д.
  • Способы обхода спам-фильтров, факторы доставки писем.
Подборка курсов Все онлайн-курсы по CRM и email-маркетингу в 2021 году
Посмотреть подборку

Место работы

Email-маркетолог работает в тех сферах, где активно используется интернет-маркетинг:

  • Интернет-продажи, маркетплейсы, агрегаторы, другие площадки для электронной коммерции.
  • Крупные сети ритейла.
  • Медиа и новостные порталы.
  • Туроператоры и туристические компании.
  • Онлайн-образование.
  • Банки, финансовые организации.
  • Инфобизнес.
  • Маркетинговые агентства, которое оказывают услуги digital-продвижения корпоративным клиентам.

К примеру, специалисты со знанием email-маркетинга нужны в таких компаниях как IKEA, Lamoda, Wildberries, Ozon, МВидео, Сбербанк, Тинькофф Банк и Mail Group.

Сколько зарабатывает email-маркетолог

Перечислим основные условия, от которых зависит заработок email-маркетолога:

  • Квалификация, предыдущие места работы. Специалист с опытом и портфолио, в котором есть успешные кейсы, ценится выше, чем новичок.
  • Список обязанностей – в одних компаниях маркетолог занимается текущими задачами, то есть версткой, копирайтингом, настройкой рассылки, в других он выполняет роль стратега: разрабатывает концепцию, контент-план, проводит веб-аналитику. В последнем случае доход будет выше.
  • Компания-работодатель и система оплаты труда. Если в организации действует схема "оклад + процент", то работник будет получать больше при достижении KPI. При этом на заработок существенно не влияет такой фактор, как город.

По оценке портала труд.ком, средняя зарплата специалиста по email-маркетингу составляет 50 000 рублей. Работая в штате, можно зарабатывать от 20 000 до 200 000 руб., при удаленной работе – от 18 000 до 120 000 руб.

В таблице указаны диапазоны заработной платы по крупным российским регионам на основе вакансий с сайта HeadHunter:

Москва От 20 000 до 200 000 руб.
Санкт-Петербург От 30 000 до 90 000 руб.
Пермь От 30 000 до 70 000 руб.
Краснодар От 25 000 до 70 000 руб.
Казань От 20 000 до 70 000 руб.
Ярославль От 20 000 до 55 000 руб.
Рязань От 18 000 до 60 000 руб.

Востребованность и перспективы

По статистике, в 2019 году количество активных пользователей электронной почты достигло почти 4 млрд человек. Email-рассылки как инструмент маркетинга до сих пор остаются прибыльным каналом трафика: в среднем с этого источника за каждый вложенный доллар компания получает 38 долл., то есть почти 2800 рублей. Тренд на рост сохраняется и по сей день. Так, по данным на 2020 г. такой показатель как открываемость писем возрос на 13%. Около 25% продаж в интернет-магазинах осуществляется благодаря email-рассылкам.

Профессия email-маркетолога хоть и является редкой, но пользуется спросом. Например, на HeadHunter опубликовано более 120 вакансий, почти половина из них – с возможностью работать удаленно.

У специалистов, владеющих email-маркетингом, есть разные карьерные перспективы:

  • Начинать со стажера и стремиться к позиции руководителя направления в маркетинговом агентстве.
  • Изучать другие сферы digital-маркетинга, чтобы стать интернет-маркетологом либо перейти в смежную отрасль, к примеру, в веб-аналитику, мессенджер-маркетинг или SMM.
  • Работать на себя. Стартовой ступенью обычно является фриланс, но, набравшись опыта, можно найти несколько крупных постоянных клиентов.

Плюсы и минусы профессии

Изучив профессию email-маркетолога, мы нашли ее достоинства и недостатки, которые перечислены в таблице:

Плюсы Минусы
Спрос на квалифицированных специалистов Многие работодатели берут только маркетологов с опытом
Интересная, творческая профессия У фрилансера отсутствует стабильность в доходах
Есть варианты карьерного роста Потолок по зарплате при работе в штате
Можно найти работу с удобными условиями – в офисе, удаленно, на фрилансе Часто работа совмещается с другими обязанностями, например, с настройкой рассылок в мессенджерах и пр.
Есть возможность высокого заработка Много рутинных задач, требуется внимательность и ответственность
Профессию можно быстро освоить с нуля, например, на онлайн-курсах Нередко приходится вести несколько проектов параллельно

Кому подойдет должность

Профессия подойдет всем, кто интересуется интернет-маркетингом, может и писать тексты, и обрабатывать изображения, и работать с разными онлайн-сервисами.

Для работы по специальности потребуются следующие качества и soft skills:

  • Креативное мышление, умение генерировать идеи, находить инфоповоды и нестандартные подходы к целевой аудитории.
  • Развитые коммуникативные навыки, чтобы общаться с другими специалистами, например, с копирайтером или интернет-маркетологом.
  • Внимательность к деталям, ответственность, стрессоустойчивость, способность быть в режиме многозадачности, навыки планирования и тайм-менеджмента.
  • Аналитический склад ума, желание работать не только с контентом, но и с цифрами.
  • Стремление к расширению кругозора и самообучению.

Как обучиться email-маркетингу с нуля

Пройти обучение на email-маркетолога можно дистанционно в онлайн-школах. На курсах вы не только изучите основы маркетинга, но и научитесь работать в программах для настройки рассылок, на реальных задачах узнаете, как делать веб-аналитику.

Вы сможете учиться в гибком графике, смотреть вебинары онлайн или уроки в записи. Все видеолекции остаются навсегда, поэтому можно в любой момент включить урок и повторить материал. При вопросах вы сможете обратиться за помощью к куратору. Школа выдаст диплом или сертификат и поможет с поиском работы.

На нашем сайте собраны лучшие онлайн-курсы по email-маркетингу. Вы можете выбрать несколько вариантов и сравнить их по условиям или с помощью фильтра найти подходящую программу по цене или сроку обучения, с выдачей документа гос. образца или помощью в трудоустройстве.

Советы начинающим

Мы подготовили ТОП-5 рекомендаций для тех, кто хочет освоить email-маркетинг:

  • Тщательнее выбирайте работодателей и заказчиков. Работая на фрилансе, не стесняйтесь брать предоплату.
  • Изучите основные метрики в email-маркетинге. Важно уметь не только рассылать письма, но и достигать KPI. У вас будет высокий доход только в том случае, если ваша работа может приносить прибыль фирме.
  • Получайте образование, проходите курсы дополнительной подготовки. Удобнее всего это делать в онлайн-школах. У вас будет не только гибкий график, но и возможность пообщаться с экспертами отрасли.
  • Расширяйте кругозор, читайте разборы успешных и неудачных кейсов крупных компаний. Информацию можно найти в тематических блогах.
  • Относитесь к работе ответственно, внимательно проверяйте текст и ссылки в шаблонах, не затягивайте со сроками.
Оцените статью
Ваша оценка 0 / 5
Мероприятия по теме
Все мероприятия
Интенсив: Используем лучшие способы продвижения в Instagram
26октябрьокт
19:00 (моск. время)
Бесплатно
Занятие: Тренды в Instagram: как оформить и вести аккаунт, чтобы он стал успешным
27октябрьокт
19:00 (моск. время)
Бесплатно
Онлайн-квиз: Как создать бренд: пошаговая инструкция
28октябрьокт
19:00 (моск. время)
Бесплатно
Интенсив: Знакомимся с профессиями в digital-маркетинге
01ноябрьноя
19:00 (моск. время)
Бесплатно
Вебинар: Как сделать анализ рынка самостоятельно?
02ноябрьноя
19:00 (моск. время)
Бесплатно
Юлия Пенкина Главный редактор УчисьОнлайн.ру

Хотели бы вы стать email-маркетологом?

Комментарии

Комментариев пока нет. :(

Написать комментарий

Задайте интересующий вопрос или напишите комментарий.
Зачастую ученики и представители школ на них отвечают.

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Зарегистрируйтесь или войдите в личный кабинет