Как поступить на маркетолога после 11-го класса и получить перспективную профессию

Часть 1. Маркетолог: перспективная профессия

1.1. Маркетинг как карьера

Если ты только что окончил 11-й класс и задумываешься о профессии маркетолога, стоит узнать, почему это направление считается одним из самых перспективных. Маркетолог — это специалист, сочетающий творческий подход и аналитические способности¹. Он изучает потребности рынка и клиентов, разрабатывает стратегии продвижения товаров и услуг и помогает компаниям находить своё место на рынке.

Недаром говорят, что «маркетологи — те, кто создаёт ценность для клиентов и компаний, формирует их имидж и репутацию, укрепляет лояльность и доверие потребителей». Проще говоря, без маркетинга ни один бизнес не сможет успешно продвигать свои продукты. Маркетинг относится к ключевым функциям бизнеса и во многом определяет его успех и прибыльность¹.

1.2. Востребованность и перспективы

В современном мире квалифицированные маркетологи нужны практически в каждой отрасли. Востребованность этой профессии постоянно растёт на фоне цифровизации и развития новых рынков¹. Многие компании осознают, что без грамотного продвижения им не выдержать конкуренцию.

Высокий спрос на специалистов подтверждается исследованиями: общий спрос на маркетологов в 2024 году вырос на ~16%, а медианная зарплата повысилась на 17% – до 82,4 тыс. ₽ в месяц. Особенно быстро растёт спрос на digital-специалистов. По итогам 2024 года интернет-маркетолог стал самой востребованной позицией: число вакансий выросло до 90,6 тысячи (на 15% больше, чем годом ранее)².

Министерство труда прогнозирует, что дефицит квалифицированных digital-маркетологов сохранится, а их роль будет только возрастать, делая эту профессию одной из самых перспективных карьерных траекторий в ближайшие годы³. Для тебя это означает, что, выбрав карьеру в маркетинге, ты получаешь шанс войти в динамичную сферу с хорошими перспективами трудоустройства и карьерного роста.

1.3. Карьерный рост и возможности

Маркетинг привлекает как своей креативной составляющей, так и возможностями подняться по карьерной лестнице. Как правило, начинающие специалисты стартуют с позиций ассистента маркетолога, контент-менеджера или SMM-специалиста.

Но карьерные перспективы отличные – со временем можно дорасти до руководителя отдела маркетинга или даже директора по маркетингу крупной компании⁴. Многие топ-менеджеры начинали именно с маркетинга, ведь специалист по маркетингу со временем приобретает глубокое понимание бизнеса и потребителей. Кроме того, опыт в маркетинге полезен для собственного предпринимательства – освоив навыки продвижения, можно создать и раскрутить свой бизнес⁴.

Таким образом, профессия открывает разные пути: от наёмной работы в больших корпорациях до фриланса или стартапов. И для учеников, и для родителей важно понимать: маркетолог – это современная и востребованная профессия с возможностью устойчивого карьерного роста. Высокий спрос на рынке, хорошие перспективы роста (вплоть до топ-менеджера) и возможность реализовать свои творческие идеи в бизнесе делают маркетинг привлекательным выбором⁴.

Часть 2. Поступление в вуз на маркетолога

2.1. Выбор высшего образования

Один из самых традиционных путей – поступить в вуз на программу бакалавриата по маркетингу (или смежному направлению). Высшее образование даст фундаментальные знания по экономике, менеджменту, рекламе и, конечно, самому маркетингу. Для поступления после 11-го класса придётся успешно сдать ЕГЭ и пройти конкурс. Обрати внимание: маркетинг – популярное направление, поэтому за бюджетные места предстоит серьёзная конкуренция⁵. Но при должном упорстве у тебя есть шанс бесплатно учиться в сильном университете и получить диплом, который высоко ценится работодателями.

2.2. Необходимые экзамены (ЕГЭ)

Каждый университет сам определяет перечень вступительных испытаний, но обычно требуются результаты ЕГЭ по русскому языку и математике (профильной). Третий предмет нередко – обществознание, однако в некоторых вузах вместо него могут потребоваться иностранный язык или история⁶. Например, во многих экономических вузах стандартная комбинация – русский, математика и обществознание, а в ряде других добавляют английский. Подготовься особенно хорошо по русскому: баллы по нему учитываются во всех вузах без исключения⁵. Математика профильного уровня тоже часто включена в список обязательных дисциплин⁵.

Третий экзамен сильно варьируется – программы по маркетингу могут относиться к разным сферам (от IT до социальной сферы), поэтому где-то нужен иностранный, где-то история, а где-то даже география или биология⁵. К примеру, маркетинговый профиль в сфере информационных технологий может требовать ЕГЭ по информатике, а если маркетинг находится на факультете международных отношений – могут понадобиться результаты по иностранному языку. Узнать точные требования нужно на сайте выбранного вуза.

Учти, что некоторые топ-вузы проводят дополнительные вступительные испытания помимо ЕГЭ – например, в МГУ абитуриенты сдают внутренний экзамен профильной направленности⁵. В целом же залог успеха – комплексная подготовка по ключевым предметам. Если ты нацелен(а) на бюджет, начни готовиться заранее: сочетание высоких баллов ЕГЭ по нужным предметам – твой пропуск в вуз мечты⁵.

2.3. Конкурс и проходные баллы

Популярность маркетинговых направлений означает высокий проходной балл. В ведущих университетах требуется набрать около 90–95 баллов по каждому ЕГЭ (то есть суммарно ~270–285 баллов), чтобы иметь шансы пройти на бюджет⁶. Конечно, в менее престижных вузах проходные баллы ниже, но всё равно готовься к серьёзному конкурсу. Например, в топовых столичных университетах конкурс может составлять 10–15 человек на место.

Совет: используй все возможности получить дополнительные баллы к ЕГЭ – они начисляются за индивидуальные достижения: золотой значок ГТО, волонтёрство, победы в олимпиадах, портфолио и др. Эти бонусы могут ощутимо повысить суммарный балл и улучшить твои шансы⁶. Кстати, набрать дополнительные баллы реально – например, участие в профильной олимпиаде школьников (даже если не победил) или хорошее сочинение могут дать +2–5 баллов. Не пренебрегай такими возможностями.

2.4. Лучшие вузы в сфере маркетинга

Практически каждый крупный экономический или управленческий университет сегодня готовит маркетологов. В Москве выбор особенно широк. Ниже перечислим некоторые ведущие вузы Москвы, где есть факультеты или программы по маркетингу:

1. НИУ «Высшая школа экономики» (ВШЭ) – один из самых престижных университетов с сильной подготовкой в области бизнеса. В ВШЭ маркетинг преподают преподаватели-практики, которые хорошо знают современные тренды отрасли. Программа включает не только классический маркетинг, но и курсы по рыночной аналитике, что даёт студентам владение современными инструментами анализа данных⁶.

2. Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова – старейший экономический вуз, где маркетингу обучают на английском языке. Такая англоязычная программа позволяет студентам выучить международную терминологию и выйти на глобальный рынок труда⁶.

3. Российская академия народного хозяйства и госслужбы (РАНХиГС) – здесь направление маркетинга объединено с управлением продажами. Студенты получают фундаментальную экономическую базу и учатся на реальных бизнес-кейсах⁶.

4. Финансовый университет при Правительстве РФ – готовит маркетологов в рамках программы «Реклама и связи с общественностью». Наряду с продвижением брендов делают упор на коммуникации со СМИ и PR-деятельность⁶.

5. Московский государственный институт культуры (МГИК) – предлагает специфическую программу маркетинга в сфере культуры и шоу-бизнеса. Сюда идут те, кто мечтает продвигать культурные проекты, работать с артистами и организовывать фестивали⁶.

Помимо перечисленных, в столице маркетинговые программы есть и в других вузах: например, в Российском университете дружбы народов (РУДН), Университете имени С. Ю. Витте, Тимирязевской сельхозакадемии, МЭИ, МИИТ и др.. Часть из них реализует маркетинг в составе направления «Реклама и PR»⁶. Таким образом, в Москве выбор программ огромен – от университетов, ориентированных на экономику и менеджмент, до вузов технического или отраслевого профиля, где маркетинг часто идет как дополнительная специальность.

2.5. Вузы с маркетингом в Санкт-Петербурге

В Северной столице программ по маркетингу немного меньше, но они тоже есть. Бюджетные места по маркетингу предлагают, в частности, такие петербургские вузы: Санкт-Петербургский государственный университет (СПбГУ), Технологический институт (СПбГТИ), Политехнический университет Петра Великого, Электротехнический университет «ЛЭТИ», Санкт-Петербургский гуманитарный университет профсоюзов⁶.

Обрати внимание: в технических университетах упор в программе делается на экономическую и аналитическую базу, а в гуманитарных – на рекламные технологии и работу с брендами. Стоимость обучения на платном отделении в Санкт-Петербурге сопоставима с московской и составляет примерно 200 тыс. ₽ в год⁶.

2.6. Маркетинговые программы в регионах

Если ты планируешь учиться ближе к дому или не хочешь переезжать в столицы, не переживай – во многих регионах России есть достойные программы по маркетингу. Например, маркетинг преподают в: Национальном исследовательском Томском госуниверситете, Уральском федеральном университете (Екатеринбург), Алтайском госуниверситете (Барнаул), Южно-Уральском госуниверситете (Челябинск), Пермском государственном национальном исследовательском универcитете, Самарском национальном исследовательском университете им.

С.П. Королёва, Кубанском госуниверситете (Краснодар), Дальневосточном федеральном университете (Владивосток), Сибирском федеральном университете (Красноярск), Уральском государственном экономическом университете (Екатеринбург)⁶. Как видишь, география обширна – от Дальнего Востока до юга страны. Отдельные вузы предлагают и узкие специализации. К примеру, в Уральском государственном экономическом университете маркетологов обучают по профилю «Интернет-маркетинг», делая акцент на продвижении через сайты и соцсети⁶.

В региональных университетах конкурсы на бюджет обычно ниже, чем в Москве и Петербурге, а стоимость платного обучения существенно ниже столичной (может составлять около 100–150 тыс. ₽ в год в зависимости от региона). Таким образом, поступить на маркетолога можно в любом крупном городе России – важно лишь заранее узнать проходные баллы и особые условия приёмной кампании выбранного вуза.

2.7. Бюджет или платно: что учесть родителям

Для многих семей принципиален вопрос оплаты обучения. Государственные вузы выделяют бюджетные места – обучение на них бесплатное, и студент получает стипендию. Однако количество бюджетных мест по маркетингу ограничено (в некоторых программах их совсем мало, например, всего несколько мест на весь поток). Конкурс на бюджет высокий, поэтому следует иметь план Б: готовность рассмотреть коммерческое обучение. В топовых московских вузах год обучения на маркетолога стоит порядка 200 000 ₽⁶.

В Санкт-Петербурге аналогично – около 180–200 тыс. ₽ в год⁶. В регионах цены ниже: например, в некоторых государственных университетах стоимость может быть ~100 тыс. ₽./год, а в филиалах и коммерческих институтах встречаются цены и 50 тыс. ₽ в год⁷. Перед поступлением обсудите бюджет: если для вас приемлемо обучение на платной основе, это расширит выбор (можно поступить в хороший вуз и на контракт). Если же бюджет ограничен – имеет смысл подавать документы сразу в несколько вузов и на разные специальности, чтобы увеличить шансы попасть на бесплатное место.

Также можно рассмотреть образовательные кредиты с господдержкой, которые сейчас выдаются на льготных условиях под низкий процент – это способ инвестировать в образование без единовременной нагрузки на семейный бюджет. Родителям важно взвесить эти вопросы заранее и обсудить с ребёнком: возможно, лучше поступить на маркетинг в родном регионе на бюджет, чем платить за коммерческое место в столице. С другой стороны, сильный вуз и столичная практика могут дать отличные перспективы – тут решение индивидуально.

2.8. Плюсы высшего образования

Почему стоит идти именно в университет?

Во-первых, диплом бакалавра по направлению «Маркетинг» или родственной специальности (менеджмент, реклама и связи с общественностью) является официальным документом о высшем образовании. Крупные работодатели нередко выставляют наличие высшего образования как требование для вакансий маркетолога, особенно если речь о должностях с перспективой роста.

Во-вторых, университет даёт системное образование: студенты изучают не только прикладные вещи, но и получают базовые знания по экономике, статистике, менеджменту, психологии потребителей. Такой фундамент расширяет кругозор – выпускник вуза лучше понимает бизнес в целом.

В-третьих, вуз – это студенческая среда: новые знакомства, проекты, студенческие организации, практики. Многие университеты отправляют студентов-маркетологов на стажировки в компании, организуют кейс-чемпионаты, где можно проявить себя и даже найти работодателя еще до выпуска.

Наконец, высшее образование позволяет продолжить обучение в магистратуре, в том числе за рубежом, что может быть интересным вариантом через несколько лет. Конечно, вуз требует 4 года упорной учёбы, но для мотивированных ребят это отличная инвестиция в будущее.

Часть 3. Среднее профессиональное образование (колледж)

3.1. Маркетолог после колледжа

Получить профессию маркетолога можно не только в вузе, но и в системе среднего профессионального образования (СПО) – то есть в колледже или техникуме. Этот путь часто выбирают те, кто хочет раньше начать карьеру или предпочитает более прикладное обучение. Поступить в профильный колледж можно как после 9-го класса, так и после 11-го. Мы рассмотрим ситуацию именно после 11 класса: у тебя уже есть аттестат о полном среднем образовании, и ты можешь поступить в колледж на укороченную программу (обычно 2–2,5 года обучения вместо 3–4 лет после 9 класса).

По окончании колледжа выдаётся диплом СПО, дающий квалификацию (например, «специалист по рекламе» или «специалист по маркетинговым коммуникациям»). Это не высшее образование, но такой диплом позволяет работать по специальности на младших должностях, а также поступить потом в вуз по сокращенной программе (часто сразу на 2-й или 3-й курс родственного направления).

3.2. Поступление и требования

Одно из ключевых преимуществ колледжа – более простое поступление. Нет серьёзного конкурса при поступлении: в большинство колледжей достаточно подать свидетельство о полном среднем образовании (аттестат) и пройти собеседование⁸. Многие колледжи вообще не требуют результатов ЕГЭ от 11-классников – зачисление идёт по среднему баллу аттестата. Если твои результаты ЕГЭ не настолько высоки для вуза, колледж может стать запасным вариантом, где ты точно продолжишь обучение по интересующей специальности.

Родителям стоит знать, что колледжи, как правило, принимают всех желающих в пределах плана набора, поэтому шансы поступить очень высокие. Обычно набор делится на бюджетные и коммерческие места. Государственные колледжи предлагают бюджет (после 9 класса таких мест больше, но и после 11 тоже бывают бесплатные места). Коммерческое обучение в колледже обычно дешевле университетского: в среднем от 30–40 тыс. ₽ до 100 тыс. ₽ в год в зависимости от региона и статуса учреждения⁷.

Важный момент: если вы – родитель и переживаете, что ребёнок может не потянуть учёбу в вузе сразу, колледж позволяет «примерить» профессию маркетолога без стрессов ЕГЭ и большого конкурса, а уж потом вместе решить, идти ли дальше в высшую школу.

3.3. Плюсы обучения в колледже

Рассмотрим основные преимущества, которые даёт колледж будущему маркетологу:

1. Лёгкое поступление. Поступить после школы в колледж значительно проще, чем в вуз: как отмечалось, конкурсов практически нет, порог входа – школьный аттестат⁸. Это отличная возможность для тех, кто не набрал высоких баллов ЕГЭ или не хочет тратить год на подготовительные курсы.

2. Быстрое получение профессии. Обучение в колледже после 11 класса длится около 2–2,5 лет, и по выпуску ты уже имеешь квалификацию маркетолога. К 20 годам можно иметь диплом и начать карьеру, тогда как выпускники вуза получают диплом только в 21–22 года.

3. Ранний старт карьеры. Колледж – удобная платформа для раннего карьерного старта. Целеустремлённый молодой человек к 22 годам может не только окончить СПО, но и получить к тому времени солидный опыт работы, что даст ему преимущество перед сверстниками-выпускниками вузов⁸.

4. Два диплома к 22 годам. Если ты активный и способный, ничто не мешает после колледжа продолжить обучение в вузе параллельно с работой. Более того, некоторые колледжи дают возможность освоить две смежные программы. Например, нередко студенты получают специальность «Маркетинг» + дополнительно «Реклама» или «Экономика». Таким образом, к раннему возрасту у тебя могут быть две квалификации сразу⁸.

5. Совмещение работы и учёбы. После колледжа ты можешь сразу пойти работать и одновременно продолжить вузовское обучение по маркетингу (причём часто на льготных условиях для выпускников данного колледжа)⁸. Многие колледжи сотрудничают с вузами-партнёрами и предоставляют своим выпускникам бонусы при поступлении – например, поступление без ЕГЭ по внутренним экзаменам или сразу на 2-й курс родственной специальности.

Кроме того, в колледже зачастую более камерная атмосфера: группы меньше, преподаватели ближе к студентам, больше практических занятий. Для многих подростков переход из школы в колледж проходит мягче, чем сразу во взрослую университетскую среду. Родителям это даёт еще 4 года более пристального внимания к ребёнку, но уже в профессиональной сфере.

3.4. Чему учат в колледже на маркетолога

Программы СПО по маркетингу обычно относятся к специальностям в области коммерции, рекламы или самих маркетинговых коммуникаций. Например, официальное название программы может быть 42.02.01 «Реклама», в рамках которой даются знания и по рекламе, и по маркетингу⁵. Учебный план в колледже включает общие дисциплины и профильные предметы. Поскольку вы поступаете после 11 класса, школьную программу вы уже прошли, и основной упор будет на профессиональные модули.

Вот примеры профильных дисциплин, которые могут входить в программу колледжа маркетинга:

1. «Маркетинг в рекламе» – основы маркетинга, адаптированные под рекламную деятельность⁹.

2. «Написание рекламных текстов» – учат копирайтингу, созданию слоганов, продающих текстов.

3. «Техника и технология рекламного видео» – как создавать видеорекламу, основы продакшена.

4. «Организация и управление процессом изготовления рекламного продукта» – планирование и координация рекламных кампаний.

5. «Разработка творческой концепции рекламного продукта» – генерация идей, креативные стратегии для брендов⁹.

Обучение построено максимально практично: колледжи стремятся вовлекать студентов в реальные проекты. Обязательная часть программы – практики (учебная и производственная). Например, студенты могут проходить практику в маркетинговых отделах компаний или рекламных агентствах, где пробуют применять полученные знания на деле⁹. Это большой плюс СПО: к моменту выпуска у тебя уже есть портфолио учебных проектов и первые рабочие навыки.

3.5. Примеры колледжей с направлением маркетинга

По всей России маркетингу и рекламе обучают сотни колледжей. Согласно базе данных Учёба.ру, в 2025 году насчитывалось 516 колледжей и техникумов, где есть программы, связанные с маркетингом или рекламой⁷. В Москве ряд известных вузов имеют свои колледжи (например, колледж при РЭУ им. Плеханова, колледж Московского политеха и др.), где готовят маркетологов и рекламщиков.

Университет «Синергия» – крупный частный вуз – тоже имеет свой колледж маркетинга и активно привлекает абитуриентов, подчёркивая преимущества раннего старта карьеры⁸. Специализированные колледжи, например Колледж маркетинга и креативных коммуникаций МКИК в Москве, фокусируются на подготовке творчески и аналитически мыслящих специалистов для продвижения брендов¹⁰.

В регионах можно отметить, к примеру, Столичный бизнес-колледж (в котором есть отделение мерчендайзинга и маркетинга) и многие другие. При выборе колледжа важно убедиться в наличии государственной аккредитации программы – это гарантия того, что диплом будет признан и программа соответствует стандартам⁹.

3.6. Кем можно работать после колледжа

Выпускник колледжа – это младший специалист. Конечно, на должность директора по маркетингу сразу рассчитывать не приходится, но двери в профессию уже открыты. Чаще всего ребята начинают с позиций помощника маркетолога, специалиста по рекламе, контент-менеджера, таргетолога (специалиста по таргетированной рекламе) или менеджера по работе в соцсетях.

Например, профессии, доступные выпускникам СПО в области маркетинга, включают: маркетолог, таргетолог, интернет-маркетолог, мерчендайзер, бренд-менеджер, контент-менеджер, SEO-специалист¹¹. Такой широкий выбор означает, что ты сможешь попробовать себя в разных задачах. Многие начинают с digital-направлений (SMM, ведение сообществ, настройка рекламы в интернете) – эти навыки дают быстрое трудоустройство, и их хорошо отрабатывают на курсах колледжа.

Важно понимать, что выпускник колледжа, устроившись на работу, всегда может затем повысить квалификацию: либо поступить в вуз (на заочное или очное отделение) и получить высшее образование параллельно с работой, либо пройти дополнительные курсы. Многие работодатели ценят молодых специалистов из колледжей за практические навыки и энергию, а получение высшего образования можно отложить на пару лет – до бакалавра доучиться никогда не поздно.

Для родителей путь через колледж может быть интересен тем, что ребёнок быстрее станет самостоятельным. Уже в 18–19 лет вчерашний школьник получит профессию и сможет зарабатывать. Если вы видите, что вашему сыну или дочери лучше сначала получить прикладные навыки, а теория даётся тяжело – колледж по маркетингу после школы может быть отличным выбором. А высшее образование он/она сможет получить позже, возможно, уже осознанно понимая, в какой сфере маркетинга хочет развиваться.

Часть 4. Онлайн-обучение маркетингу

4.1. Альтернатива – онлайн-курсы

Современные технологии позволяют получить профессию маркетолога, не выходя из дома, с помощью онлайн-курсов. Такой формат обучения особенно популярен в сфере интернет-маркетинга и digital-навыков, где программы вузов иногда не успевают за быстрыми изменениями рынка. Онлайн-обучение подойдёт тебе, если ты хочешь быстрее овладеть практическими навыками или получить дополнительное образование параллельно с работой/учёбой.

Например, в университетах пока не учат узким специализациям вроде таргетолога (специалиста по настройке рекламы в соцсетях) – такие профессии осваиваются за несколько месяцев на курсах, и нет смысла учить их 4 года в вузе¹². Поэтому всё больше выпускников школ и студентов обращаются к курсам от онлайн-школ, чтобы получить конкретные навыки в маркетинге.

4.2. Преимущества онлайн-курсов

Для ученика, привыкшего к цифровому миру, курсы в интернете дают ряд плюсов: во-первых, быстрота обучения – основные программы длятся от 3–4 месяцев до 1 года, что существенно быстрее любого колледжа или вуза.

Во-вторых, практикоориентированность – преподают действующие маркетологи, задания максимально приближены к реальным кейсам (например, нужно настроить рекламную кампанию, разработать контент-план и т.д.).

В-третьих, гибкость – можно учиться из любого города, в удобное время, сочетая с другими делами. Наконец, многие онлайн-школы помогают с трудоустройством: у них есть карьерные центры, сотрудничество с компаниями-партнёрами, стажировки для лучших выпускников.

Конечно, стоит понимать, что сертификат о прохождении курса – не то же самое, что государственный диплом. Но в сфере digital-маркетинга работодатели гораздо больше смотрят на навыки и портфолио. Если ты можешь показать реальные результаты (например, запущенные рекламные кампании, созданные сайты, раскрученные сообщества) – этого зачастую достаточно, чтобы тебя взяли на работу, независимо от наличия диплома.

Согласно опыту работодателей, сейчас особенно ценятся практические умения: компании охотно берут молодых специалистов, которые умеют работать с инструментами и показывать результат, даже если у них нет классического высшего образования³. Поэтому онлайн-курсы – реальный шанс войти в профессию для тех, кто нацелен на практику.

4.3. Популярные онлайн-школы по маркетингу

В России есть несколько крупных платформ, где можно пройти обучение маркетингу с нуля до профессионала.

Перечислим самые известные и зарекомендовавшие себя онлайн-школы и программы:

Skillbox

Крупнейшая образовательная платформа, предлагающая в том числе комплексные курсы по интернет-маркетингу. Например, курс «Интернет-маркетолог с нуля» от Skillbox (длительностью около 12 месяцев) позволяет освоить профессию шаг за шагом. Программа включает изучение основных инструментов веб-аналитики, практику по сбору метрик и принятию маркетинговых решений на основе данных¹³.

На курсе Skillbox вы научитесь понимать поведение пользователей, анализировать эффективность рекламы и работать с веб-аналитикой, а также получите представление, как строить карьеру в digital-маркетинге¹³. Обучение построено на видеолекциях и интерактивных симуляторах, имитирующих работу маркетолога, а по окончании выдаётся сертификат. Skillbox славится современным интерфейсом обучения и обновлённой программой, а также возможностью рассрочки платежей за курс.

GeekBrains

Образовательная платформа, созданная Mail.Ru Group (ныне VK). Имеет факультет интернет-маркетинга с разными программами. Один из флагманских курсов – «Маркетолог: быстрый старт в профессии» от GeekBrains¹³. Этот интенсив рассчитан примерно на 1 месяц, за который студенты осваивают базовые навыки интернет-маркетинга.

Курс нацелен на новичков и помогает буквально за несколько недель погрузиться в практику: вы научитесь создавать и оптимизировать контент-стратегию, работать с аналитическими сервисами, разбирать различные виды контента и оценивать их эффективность¹³.

Преимущество GeekBrains – большая ИТ-экосистема: школа обучает не только маркетингу, но и программированию, дизайну, поэтому маркетологов там учат взаимодействовать с разработчиками, понимать смежные области. Кроме того, GeekBrains помогает с трудоустройством выпускников: у школы есть партнёры-работодатели (например, Wildberries, SuperJob и др.), и лучших студентов рекомендуют на стажировки¹³. Для родителя это может быть знаком надежности – ребёнка фактически направляют к первому работодателю.

Нетология

Одна из первых российских онлайн-школ, специализирующихся на цифровых профессиях. Нетология делает упор на маркетинг: у них есть курсы по интернет-маркетингу, SMM, таргетингу, SEO, контент-маркетингу и др.¹⁴. Новичкам подойдет курс «Основы маркетинга» – он даёт базовое представление о всех ключевых инструментах и задачах маркетолога¹³.

На этом курсе разбирают основные каналы привлечения клиентов, задачи маркетолога в компании, много практики и примеров. Обучение рассчитано на тех, кто только начинает карьеру маркетолога или даже владельцев малого бизнеса, желающих понять работу маркетинга. Среди преподавателей – эксперты рынка (бренд-стратеги, директоры по маркетингу крупных компаний и т.д.), что обеспечивает высокое качество содержания¹³.

По окончании выдаётся удостоверение о повышении квалификации или диплом о профессиональной переподготовке (если это длительная программа). Нетология также известна сильным сообществом выпускников и регулярными обновлениями курсов под актуальные тенденции.

Яндекс Практикум

Это онлайн-платформа от компании Яндекс, которая предлагает длинные интенсивные программы по разным digital-направлениям. По маркетингу у Практикума есть курс «Интернет-маркетолог с нуля» продолжительностью 7 месяцев, ориентированный на новичков¹⁵. Обучение идёт полностью онлайн, но по строгому расписанию: чередуются недельные спринты теории и практические задания, которые проверяют наставники¹⁶.

Выпускники получают диплом о профессиональной переподготовке установленного образца. Яндекс Практикум славится глубоким погружением: студенты тратят ~20 часов в неделю на занятия, и по отзывам, к концу курса обладают прочными навыками запуска кампаний, работы с бюджетами, SEO-оптимизации и др. Такой курс может стать отличным вариантом, если ты дисциплинирован и готов интенсивно учиться.

Другие платформы

Кроме перечисленных, существуют и другие онлайн-курсы и школы: например, крупные международные платформы Coursera и edX предлагают курсы по маркетингу (в том числе с русскими субтитрами или на русском языке) от университетов мира. На Stepik и Udemy можно найти бюджетные и бесплатные курсы по отдельным темам – например, по основам SEO или таргетированной рекламы. Однако при выборе курса обращай внимание на отзывы и программу. Лучше всего выбирать курсы у проверенных школ с российской спецификой, поскольку маркетинг в РФ имеет свои особенности (например, свои соцсети, площадки, правовые нюансы рекламы).

4.4. Онлайн-курсы: на что обратить внимание родителям

Если ваш ребёнок после школы хочет пойти не в вуз, а сразу на курсы по маркетингу, оцените его самостоятельность и мотивацию. Формат онлайн-обучения требует дисциплины: никто не заставит делать домашние задания, успех зависит только от усердия студента. С другой стороны, современные подростки привыкли учиться в интернете – для них это комфортная среда. Преимущество для родителей – относительно короткий срок и результат.

Всего через несколько месяцев ребёнок сможет приобрести конкретную профессию (например, «специалист по контекстной рекламе») и начать подрабатывать. Финансово курсы тоже могут быть выгоднее: хороший годовой курс по digital-маркетингу стоит 100–150 тысяч ₽, а короткие базовые курсы – и вовсе 30–50 тысяч, что значительно дешевле 4 лет обучения в вузе. Многие школы предлагают беспроцентную рассрочку, акции, иногда бесплатные вводные модули, позволяющие понять, твоё ли это.

Родителям важно поддержать инициативу ребёнка: если ему ближе практические навыки и быстрее хочется ощутить себя в деле, онлайн-обучение может стать отличным стартом. Тем более, ничто не мешает после пары лет работы вернутьcя к вопросу о высшем образовании – уже имея опыт, молодой специалист сможет параллельно получить заочное высшее или пойти на вечернее отделение.

4.5. Комбинированный путь

В реальности многие ребята совмещают варианты. Например, можно поступить в вуз и одновременно пройти онлайн-курс по интернет-маркетингу, чтобы приобрести практические навыки. Либо окончить колледж, начать работать и параллельно пройти курсы таргетолога или веб-аналитика для повышения квалификации.

Маркетинг – сфера, где ценится постоянное обучение: даже опытные маркетологи регулярно проходят новые курсы, чтобы быть в курсе трендов. Так что путь образования не обязательно должен быть строго одним из трёх – ты можешь комбинировать. Главное – основа: либо диплом колледжа, либо диплом вуза, а к нему уже добавляются сертификаты курсов как бонус.

Часть 5. Как выбрать правильный путь: советы

5.1. Самоопределение выпускника

Если ты выпускник 11-го класса, главный вопрос – какой формат обучения тебе ближе и что ты хочешь получить. Попробуй честно ответить себе: готов ли я посвятить 4 года фундаментальной учёбе, углубляться в теорию и науку? Если да, и особенно если у тебя высокие баллы ЕГЭ, то поступление в вуз на маркетинг – оптимальный выбор. Университет даст не только знания, но и социальные связи, диплом и потенциал для дальнейшего роста (магистратура, крупные компании, международные проекты).

Если же мысль о ещё четырёх годах лекций наводит скуку, а хочется скорее заняться реальным делом, имеет смысл рассмотреть колледж или курсы. Колледж даст структурированное обучение, но в более прикладном формате, и выведет тебя на рынок труда уже через пару лет. Курсы же могут вообще через несколько месяцев позволить начать первые проекты. Помни: нет запрета после курсов пойти в вуз, и наоборот, студент вуза может параллельно учиться на курсах. В современном мире образование стало гибким, и твой маршрут может быть индивидуальным.

5.2. Советы родителям

Для родителей важно не навязать, а направить и поддержать. Обсудите с ребёнком каждый вариант откровенно – узнайте, кем он себя видит через 3–5 лет. Если мечтает о работе в международной корпорации маркетологом – без вуза будет трудно пробиться, лучше поступать в сильный университет. Если сын или дочь более практичны и хотят поскорее финансовой самостоятельности – отличный вариант колледж или интенсивные курсы, после которых можно пойти работать.

Также оцените финансовую сторону и успеваемость. Бесплатное вузовское место – прекрасно, но реально ли его получить? Если баллы недостаточно высоки, возможно, лучше сразу выбрать колледж с бюджетным местом, чем платить за слабый вуз. Или заложить деньги на качественный онлайн-курс, который даст конкретные навыки и трудоустройство. Помните, что маркетолог – разносторонняя профессия, и успешным становится тот, кто умеет учиться постоянно.

Поэтому независимо от стартового пути, настраивайте ребёнка на развитие: чтение профессиональной литературы, участие в вебинарах, проба своих сил в проектах (например, вести волонтёрски соцсети школьного кружка – тоже опыт!). Поддерживайте все инициативы: пошёл на онлайн-стажировку – отлично, решил поступить на вечерний после колледжа – тоже здорово. В сфере маркетинга не бывает «раз и навсегда»: возможно, сначала ваш ребёнок получит одно образование, потом дополнит другим. Ваша задача – помочь ему выстроить эту траекторию без потери времени и с максимальной пользой.

5.3. Сравнение путей

В заключение коротко сравним варианты.

1. Вуз (бакалавриат) – долгий путь (~4 года), требующий высоких баллов ЕГЭ, но дающий фундамент и престижный диплом. Подходит тем, кто готов учиться очно и глубоко.
2. Колледж (СПО) – более краткосрочное обучение (2–3 года), упор на практику, ранний выход на работу, однако диплом СПО ниже по уровню. Хорош для тех, кто хочет быстрее начать карьеру или не прошёл на бюджет в вуз.
3. Онлайн-обучение – самые краткие сроки (месяцы), узкая специализация, современный контент, но отсутствие госдиплома. Идеально, чтобы получить прикладные навыки (особенно digital) или переквалифицироваться.

В идеале, эти пути можно сочетать: например, получить базовое образование (вуз или колледж) и параллельно пройти несколько курсов по конкретным инструментам маркетинга. Так ты станешь конкурентоспособным специалистом с широким кругозором и практическими навыками.

В конечном счёте, выбор зависит от твоих целей, возможностей и предпочтений. Маркетинг – сфера гибкая: здесь ценятся и знания (стратегия, аналитика), и навыки (настройка рекламы, создание контента). Университет даст первое, курсы – второе, колледж – понемногу и того, и другого. Возможно, начав с одного пути, ты потом дополнительно освоишь что-то ещё – и это нормально. Главное, начинай движение к профессии уже сейчас: читай книги по маркетингу, смотри бесплатные вебинары, пробуй себя в небольших проектах. Тогда к моменту поступления (куда бы ты ни поступил) у тебя будет уверенность в выборе.

Пусть путь обучения будет увлекательным! Маркетинг постоянно развивается, и, выбрав эту профессию, ты выбираешь дорогу непрерывного роста и творчества. Как говорится, «маркетолог учится всю жизнь, зато и результаты его работы видны сразу». Успехов в поступлении и будущей карьере!

Краткое резюме по разделам

Часть 1. Маркетолог: перспективная профессия

Маркетинг – одна из самых востребованных сфер: спрос на маркетологов растёт в большинстве отраслей бизнеса. Это творческая и одновременно аналитическая профессия, которая определяет успех компании на рынке. Маркетологи разрабатывают стратегии продвижения, создают ценность для клиентов и формируют репутацию брендов¹. Благодаря цифровизации роль маркетинга только усиливается, и квалифицированные специалисты обладают отличными перспективами карьерного роста³.

Часть 2. Поступление в вуз на маркетолога

Экзамены и конкурс. Для поступления в вуз на маркетинг после 11 класса обычно нужны высокие баллы ЕГЭ по русскому языку, профильной математике и обществознанию (либо иностранному языку). Конкурс на бюджетные места очень высокий – в топовых программах требуются суммарные баллы ЕГЭ около 270 и выше. Поэтому важно тщательно готовиться по всем ключевым предметам и использовать возможности получить дополнительные баллы (олимпиады, ГТО и др.)⁶.

Вузы. В Москве маркетингу учат в ведущих университетах: ВШЭ, РЭУ им. Плеханова, РАНХиГС, Финансовом университете и др. – эти вузы дают мощную базу и практикоориентированные программы. В Санкт-Петербурге маркетинг представлен в СПбГУ, Политехе, ЛЭТИ и некоторых других вузах. Также во многих региональных университетах (Екатеринбург, Томск, Краснодар, Владивосток и др.) есть свои программы по маркетингу. Стоимость обучения на платном отделении составляет ~200 тыс. ₽./год в столицах⁶ и ниже в регионах; бюджетные места ограничены, но дают шанс получить образование бесплатно.

Преимущества. Высшее образование по маркетингу обеспечивает фундаментальные знания (экономика, менеджмент, реклама), признанный диплом и возможности стажировок. Выпускники вузов востребованы на высоких должностях и могут продолжить обучение в магистратуре. Университет – оптимальный выбор для мотивированных абитуриентов с высокими результатами ЕГЭ, нацеленных на глубокое освоение профессии.

Часть 3. Среднее профобразование (колледж)

Поступление и обучение. Колледж – более прикладной и короткий путь в профессию маркетолога. Поступить после 11 класса в профильный колледж гораздо проще: зачастую хватает аттестата и собеседования, без конкурса⁸. Обучение длится ~2–2,5 года, упор делается на практические навыки. Студенты осваивают основы маркетинга, рекламы, учатся писать рекламные тексты, планировать кампании и работать с клиентами. Учебный план обязательно включает практику, позволяя получить первый рабочий опыт еще во время учёбы⁹.

Преимущества. После колледжа выпускник получает диплом СПО и может начать карьеру в 19–20 лет. Это даёт ранний старт: молодой специалист может занять должность ассистента маркетолога, SMM-менеджера, таргетолога и т.д.¹¹. Колледж практически не имеет вступительных барьеров и подходит тем, кто не прошёл на бюджет в вуз или хочет поскорее начать работать. Кроме того, выпускник колледжа может затем поступить в вуз по сокращённой программе (часто с привилегиями) и получить высшее образование, уже имея опыт работы⁸.

Часть 4. Онлайн-обучение маркетингу

Онлайн-курсы – современный способ освоить маркетинг, особенно его цифровые направления. Множество школ предлагают программы от 3 месяцев до 1 года, где упор сделан на практику. Skillbox, GeekBrains, Нетология – ведущие платформы, обучающие интернет-маркетингу с нуля: студенты учатся анализировать аудиторию, запускать рекламу, продвигать проекты в интернете¹³.

Преимущества курсов – гибкий график, актуальный контент от практиков и помощь с трудоустройством (у школ есть партнёрские компании)¹³. Сертификат курса не заменяет диплом, но в digital-сфере ценятся реальные навыки, поэтому многие выпускники курсов успешно находят работу. Онлайн-обучение подходит мотивированным и самостоятельным ребятам, которые хотят быстро получить прикладные умения или дополнительную специализацию.

Часть 5. Рекомендации по выбору пути

При выборе между вузом, колледжем и курсами учитывай свои цели и возможности. Вуз даст глубокое образование и перспективы в крупном бизнесе, но требует времени и высоких баллов ЕГЭ. Колледж обеспечит быстрый выход в профессию и практику, с минимальным порогом поступления, – хороший вариант для раннего старта и дальнейшего обучения в вузе. Онлайн-курсы научат конкретным навыкам в сжатые сроки – их можно выбрать как самостоятельный путь в digital-маркетинг или пройти дополнительно к учёбе.

Оптимально скомбинировать несколько форматов: например, получить фундамент в вузе или колледже и параллельно пройти курсы по актуальным инструментам маркетинга. Так ты станешь конкурентоспособным специалистом. Поддержка родителей важна на каждом этапе: совместно оцените конкурс, финансовые вопросы и склонности ребёнка. В любом случае, маркетологу учиться придётся постоянно – сфера динамичная. Начав с подходящего именно тебе пути, ты всегда сможешь дополнять образование новыми знаниями. Главное – сделать первый шаг навстречу будущей востребованной профессии!³

Источники

1. Востребованность профессии маркетолога. Nipkef.ru.
2. Исследование: спрос на маркетологов в 2024 году. Adindex.ru.
3. Digital-маркетологи — самые перспективные в России. Incrussia.ru.
4. Профессия маркетолог: описание и зарплаты. Superjob.ru.
5. Что сдавать на маркетолога. Skysmart.ru.
6. Вузы по направлению маркетинг: список. Zaochnik.ru.
7. Колледжи по маркетингу, рекламе и PR. Ucheba.ru.
8. Обучение на маркетолога после 9 класса. Synergy.ru.
9. Что умеет маркетолог после колледжа. Maxitet.ru.
10. Колледж маркетинга и креативных коммуникаций. Igumo.ru.
11. Маркетинг: профессии колледжей. Postupi.online.
12. Профессия таргетолог: кто это и как обучиться. KP.ru.
13. Лучшие онлайн-курсы по маркетингу: рейтинг 2025. VC.ru.
14. Сравнение Geekbrains и Нетологии. Ratingoff-schools.com.
15. Онлайн-курс по интернет-маркетингу. Practicum.yandex.ru.
16. Профессия интернет-маркетолог. Practicum.yandex.ru.

*Страница может содержать рекламу. Информация о рекламодателях по ссылкам на странице.*