Здравствуйте, друзья! В сегодняшней статье мы расскажем, где можно обучиться продвижению канала в Яндекс.Дзен. Разберемся, какие есть способы раскрутки, сколько можно зарабатывать на своем или чужих блогах. А также дадим советы начинающим.

Как обучиться раскрутке блога в Яндекс.Дзен с нуля и сколько можно заработать?

Часть 1. Что такое Яндекс.Дзен и как он работает в 2025 году

Яндекс.Дзен – это крупная контент-платформа и рекомендательная лента, ежедневно привлекающая миллионы читателей. Изначально проект принадлежал Яндексу, но в сентябре 2022 года был продан VK. После смены владельца сервис претерпел множество изменений, особенно в механизмах рекомендации контента и монетизации^{1 2}.

Сегодня «Дзен» работает как самостоятельная экосистема: на платформе более 30 миллионов активных пользователей в день, свыше 100 тысяч авторов публикуют контент еженедельно, а суммарное время, проводимое читателями, превышает 5 миллиардов часов в год¹. Это означает, что начинающему блогеру доступна огромная аудитория, но и конкуренция тоже высока.

Алгоритмы Дзена построены на технологиях искусственного интеллекта и по принципам сильно отличаются от поисковых алгоритмов. Если при SEO-продвижении сайтов упор делается на внешние факторы (ссылки, техническая оптимизация и т.д.), то в Дзене на первом месте — персонализация и вовлечённость читателей³. Лента формируется индивидуально под интересы пользователя: учитываются темы, которые ему нравятся, и его поведение (на что кликает, что читает до конца). Поэтому качество контента и реакция аудитории решают всё.

Алгоритм Дзена отслеживает следующие ключевые показатели:

1. Время чтения и дочитывания – насколько долго пользователь просматривает публикацию и сколько процентов материала читает до конца.

2. Вовлечённость – активность читателей: ставят ли лайки (реакции), оставляют комментарии, подписываются ли на канал.

3. Регулярность публикаций – частота, с которой автор выкладывает новые материалы³. Дзен ценит стабильность: чем чаще выходят интересные посты, тем больше шансов попасть в рекомендации.

4. Тематическая релевантность – соответствие публикаций интересам и текущим трендам. Система подбирает контент, который может понравиться конкретному читателю на основе его предыдущего опыта.

5. Подписчики – хотя в Дзене контент показывается и не подписавшимся пользователям, наличие активных подписчиков даёт преимущества. В 2024 году лента Дзена стала больше ориентирована на подписки: вначале показываются новые посты из каналов, на которые подписан пользователь, и лишь затем – остальной рекомендованный контент¹.

При этом на Дзен-каналы идёт трафик не только из самой платформы, но и из поисковой выдачи Яндекса. Материалы, опубликованные в Дзене, часто занимают заметные позиции в результатах поиска³. Это значит, что грамотно оптимизированная под поисковые запросы статья может привлечь дополнительную аудиторию извне.

Стоит упомянуть и новый раздел «Тренды» на главной странице Дзена (появился в 2024 году). Он содержит общую ленту и шесть тематических подразделов с популярными рубриками по итогам 2023 года. В разделе «Тренды» специально показываются много свежих публикаций с небольшими охватами – то есть платформа даёт молодым каналам шанс получить первые просмотры и даже заработать. Если ты только начинаешь, обрати внимание на горячие темы: Дзен сейчас органически продвигает контент из трендовых рубрик, и самые оперативные блогеры могут таким образом выстрелить в охватах².

Вывод: Яндекс.Дзен в 2025 году – это современная платформа с умной лентой, где успех блога зависит от интересного контента и активности читателей. Благодаря персональным рекомендациям даже новичок при правильном подходе может набрать аудиторию. Но важно понимать и правила игры, особенно когда речь заходит о монетизации.

1.1. Правила монетизации Дзена в2025 году

В 2025 году монетизация на Дзене претерпела значимые изменения. Платформа сделала ставку на текстовый контент: с 14 апреля 2025 года заработок авторов теперь идёт только за статьи и посты⁴. Ранее Дзен платил и за просмотры видео (там показывалась встроенная реклама), но теперь InStream-реклама отключена – по данным платформы, без рекламы зрители чаще задерживаются и возвращаются на сервис. Таким образом, основной доход идёт с времени чтения текстов: модель оплаты «за время просмотра контента» сохранена лишь для статей и карточек-постов⁵. Видеоформат напрямую от платформы больше не оплачивается.

Для видеоблогеров Дзен предлагает альтернативы.

Во-первых, введён инструмент «Дзен Премиум» – автор может публиковать часть контента по платной подписке. Только оформив подписку, читатели получат доступ к эксклюзивным записям и видео (цена устанавливается автором в пределах от 99₽ до 100000₽ в месяц)¹.

Во-вторых, создателям видео контента рекомендуют подключать монетизацию через VKВидео (то есть зарабатывать на видеороликах в экосистеме VK). Кроме того, платформа анонсировала появление функции донатов – читатели смогут напрямую поддерживать рублём любимых авторов, отправляя пожертвования, хотя детали этого инструмента пока не раскрыты⁵.

Важно отметить, что условия подключения монетизации тоже нужно выполнить. Дзен действует через партнёрскую программу: чтобы канал начали оплачивать, он должен соответствовать минимальным требованиям. Сейчас нужно: не менее 100 подписчиков на канале и достичь порога по вовлечённости аудитории за последнее время⁶.

В 2023 году условия ужесточились: вместо простого счёта подписчиков ввели метрику 30 часов просмотра контента подписчиками за 30 дней¹. Проще говоря, нужен какой-то минимум активных читателей. Также требуется иметь минимум 10 публикаций на канале⁶ – Дзен хочет убедиться, что блог не пустой. Выполнив эти условия, автор подключается к программе, и платформа начинает платить за чтения.

Как рассчитывается доход? Дзен сохраняет принцип оплаты за вовлечённость: сколько времени в сумме пользователи провели, читая твои тексты (и насколько активно взаимодействовали). В деньгах это выходит примерно 30–200 ₽ за 1000 дочитываний/просмотров⁶. Точная ставка зависит от множества факторов: тематика канала, качество трафика, наличие рекламодателей. Например, финансовые темы могут быть ближе к верхней границе (из-за дорогой рекламы), а развлекательные – к нижней.

Топовые авторы (с большими охватами) по данным 2025 года зарабатывают от 30000 ₽ в месяц и выше только на партнёрских выплатах платформы⁶. И это не предел – к этой сумме можно добавить доход от прямой рекламы или продаж.

Обратите внимание: Дзен сотрудничает только с совершеннолетними авторами и, как правило, требует для выплат оформить самозанятость или ИП (если вы в России), либо работать через партнёрские программы монетизации. Но географических ограничений по аудитории нет – читать твой блог и приносить просмотр могут люди из любой точки страны и мира.

1.2. Политика контента: что можно и чего нельзя

Прежде чем браться за раскрутку Дзена, важно разобраться в правилах модерации. Площадка строго следит за содержанием: нарушение правил грозит ограничением показов или баном канала.

Вот несколько ключевых запретов Дзена:

1. Экстремистский и запрещённый контент – никакой пропаганды насилия, разжигания ненависти, незаконных материалов. За подобное блокируют мгновенно.

2. Плагиат – нельзя выдавать чужие тексты, фото или видео за свои без указания авторства. Воровство контента быстро отслеживается.

3. Спам и накрутки – массовая публикация однотипных материалов, искусственное накручивание просмотров, лайков, комментариев запрещены⁷.

4. Мультиаккаунты – нельзя создавать несколько одинаковых каналов для обхода ограничений (так называемый «канальный спам»)⁷.

5. Скрытая реклама и обман – нарушением считается размещение рекламного или партнерского материала без пометки, введение пользователей в заблуждение (например, фейковые отзывы).

6. Дезинформация – распространение заведомо ложных сведений, особенно в чувствительных темах (медицина, политика) – серьёзное нарушение⁷.

7. Кликбейт в плохом смысле – с 2025 года Дзен отдельно пресекает обманчивые превью и заголовки. Если заголовок обещает одно, а по факту статья о другом – это повод для санкций⁷.

8. AI-контент без метки – свежий пункт: если ты используешь нейросеть для генерации текста или изображений, обязательно пометь материал, иначе канал могут заблокировать⁷.

Помимо самих публикаций, следи за комментариями под своими постами. Модерация требует, чтобы авторы поддерживали порядок и в обсуждениях. Если под твоими статьями в комментариях кто-то систематически нарушает правила (например, пишет оскорбления, призывы к насилию), а ты никак не реагируешь, канал тоже может получить ограничение или бан⁷. Поэтому желательно включить фильтры на маты/спам и удалять грубые нарушения.

Из реальных случаев: автор популярного канала по психологии поделился, что получил несколько предупреждений за публикации с «ненаучными методами лечения стресса». Сначала модераторы удалили статью, посчитав методы сомнительными, но автор не придал этому значения и продолжил в том же духе.

После третьего предупреждения канал получил бан на 2 недели, охваты просели на 70%, и восстановить аудиторию было очень трудно⁷. Вывод – не игнорируй предупреждения Дзена, они даются не просто так. Если пришло уведомление о нарушении, лучше сразу исправить проблему и впредь её не повторять.

В целом, контент-политика Дзена стремится к тому, чтобы материалы были легальными, этичными и полезными. Но не стоит бояться, что правила «удушат» твою креативность – на самом деле, если писать оригинальные тексты, соблюдать законы и уважать читателей, всё будет хорошо. Дзен – это огромное поле для творчества, просто держись подальше от «красных зон» и канал будет расти без лишних проблем.

Часть 2. Способы продвижения канала на Дзене с нуля

Итак, ты завёл канал на Яндекс.Дзене и готов делиться контентом. Как же привлечь читателей и раскрутить блог с нуля? Рассмотрим основные методы продвижения, которые используют успешные авторы.

Ниже– 9 проверенных способов раскрутки аккаунта в Дзене:

2.1. Работай над «Кармой» канала

Карма– это специальный инструмент Дзена, оценивающий качество блога по ряду параметров. Алгоритмы анализируют оригинальность твоих тем, качество контента, вовлечённость аудитории, развитие канала и внешнее влияние (трафик из соцсетей). Каждые две недели Дзен присваивает твоему каналу баллы по пяти критериям (максимум 100 баллов суммарно). Если удаётся набрать 70+ баллов, платформа поощряет тебя бонусными показами – грубо говоря, бесплатно покажет твои новые статьи дополнительному числу людей⁸.

Карма – это своего рода внутренняя валюта доверия: создавай оригинальный контент, получай высокие оценки и обменяй их на продвижение. Советы для роста кармы: публикуй уникальные материалы, добивайся положительной реакции читателей, регулярно выкладывай посты и привлекай трафик извне (делай репосты статей в соцсетях – это тоже засчитывается как положительный сигнал для кармы⁸).

2.2. Регулярно публикуй новые статьи

Канал должен быть «живым». Оптимально выкладывать минимум 2–3 поста в неделю. Постоянный поток контента повышает шансы, что твои материалы заметит алгоритм и покажет в ленте рекомендаций³. К тому же, читатели любят стабильность – если им нравится твой канал, они ожидают новых публикаций. Настрой себя на дисциплину: заведи контент-план и придерживайся графика. Частота важна, но не в ущерб качеству – лучше меньше, да лучше. Регулярность + интересный контент = верный рост.

2.3. Используй фото и видео по теме

Иллюстрации делают блог визуально привлекательнее. Добавляй изображения и ролики, которые отражают суть статьи и привлекают внимание.

Во-первых, это удерживает читателя (полотно сухого текста может отпугнуть).

Во-вторых, медиаконтент помогает продвижению: например, правильное оформление картинок (уникальные изображения, прописанные описания к ним) повышает шансы получить трафик из поиска⁸.

Картинка должна быть качественной, релевантной теме – тогда у читателя больше мотивации кликнуть на твою статью в общей ленте. А видео можно использовать для разнообразия или демонстрации – хотя помни, что заработок идёт теперь не с просмотров видео, а скорее видео служит для вовлечения аудитории.

2.4. Инвестируй в рекламу своего канала

Если настроен серьёзно и имеешь бюджет, платная реклама ускорит раскрутку. Есть несколько вариантов: реклама Дзена через «Промо Страницы» (специальный рекламный кабинет от VK, где можно продвигать статьи за деньги²), покупка нативных интеграций у других блогеров, таргетированная реклама в соцсетях с призывом подписаться на твой Дзен.

Прямо на платформе сейчас ограничены встроенные промо-посты (их запуск перевели в VK-рекламу), зато ничего не мешает договариваться с популярными авторами: многие топ-блогеры за плату прорекламируют твой канал или разместят гостевой пост. Готовься инвестировать средства, если хочешь резко нарастить аудиторию – но и отдача может быть отличной, особенно в коммерческих темах.

2.5. Делай действительно качественный контент

Этот совет может показаться очевидным, но это самое важное правило. Под качеством понимается не только грамотность текста (что тоже важно), но и ценность для читателя. Публикации должны быть интересными, полезными, вовлекающими. Если материал «зайдёт» людям – они будут дочитывать до конца, ставить лайки, делиться.

Алгоритм тут же подхватит сигнал и покажет пост еще шире. В эпоху информационного перегруза победит тот, кто умеет увлечь. Найди свою фишку: уникальный опыт, экспертизу или стиль повествования – то, что выделит тебя среди десятков других авторов. Помни, что накрутками популярность не построить (скорее схлопочешь бан), поэтому ставка только на крутую начинку.

2.6. Оформи канал привлекательно

Встречают по одёжке – это касается и блогов. Новые читатели часто заходят в твой профиль, чтобы понять, что ты за автор. Нужно сделать так, чтобы канал выглядел опрятно и в едином стиле.

Советы: придумай запоминающееся название канала, добавь чёткое описание о чём он, загрузи качественную обложку и аватар.

Используй возможности Дзена для оформления статей: разбивай текст на абзацы, выделяй подзаголовки, добавляй списки, цитаты, эмодзи к месту. Пустой или хаотичный по виду блог отпугнёт аудиторию. А аккуратный, с понятной тематикой – напротив, вызовет доверие. Так что не ленись уделить время «визуалу» и структуре.

2.7. Пиши цепляющие заголовки

Заголовок – первое, что видит пользователь в ленте. От него зависит, кликнут ли на твою статью. Нужно придумывать заголовки, которые вызывают интерес и эмоцию: небольшая интрига, обещанная польза или важный вопрос. Например, заголовок в форме «Как…?», «5способов…», «Почему…» часто хорошо работают.

Однако, крайне важно избегать кликбейта в плохом смысле – заголовок должен соответствовать содержанию и не вводить читателя в заблуждение⁷. Дзен строго следит за этим: если ты будешь манипулировать заголовками (обещать сенсацию, которой нет), алгоритм может ограничить показы. Поэтому соблюдай баланс: сделай заголовок ярким, но честным. Попрактикуй разные формулы и анализируй, какие лучше «зайдут» в твоей нише.

2.8. Анализируй конкурентов и тренды

Не работай в информационном вакууме. Изучи другие каналы по твоей тематике: какие статьи у них набрали больше всего просмотров (в Дзене эта статистика открыта в начале статьи), какие темы сейчас на волне хайпа⁸. Это не значит копировать чужие материалы, но отслеживать популярные темы необходимо.

Пользуйся инструментами: сервис Google Trends, раздел «Тренды» в Дзене, популярные запросы в Яндексе, тематические форумы – всё это поможет ловить актуальные инфоповоды. Можно завести табличку и собирать идеи постов по степени популярности. Анализ конкурентов покажет и сильные стороны, и пробелы, которые ты можешь заполнить. Но при заимствовании идей важно сохранять индивидуальность – привноси своё мнение, опыт или стиль в каждую горячую тему.

2.9. Учись основам SEO-оптимизации

Несмотря на то, что Дзен – это отдельная платформа, принципы поисковой оптимизации могут дать тебе дополнительный трафик. Простыми словами: делай контент так, чтобы он нравился не только людям, но и поисковикам. Подбирай ключевые слова (о чём люди спрашивают в Яндексе по твоей теме) и естественно внедряй их в текст. Заполняй мета-теги при публикации (если такая функция есть), давай картинкам описательные названия.

Хорошо оптимизированные статьи могут попасть в поисковую выдачу Яндекса и получить тысячи показов бесплатно³. Многие материалы Дзена действительно выстреливают в поиске, занимая места в топ-10. Так что знание базового SEO – твой плюс.

Важно не переборщить: не перегружай текст ключевиками, пиши в первую очередь для людей, а поиск тебя сам наградит.

Помимо перечисленных способов, не забывай о внешнем продвижении. Используй все свои каналы коммуникации, чтобы рассказать о блоге:

1. Социальные сети и мессенджеры. Делай репосты своих дзен-статей в VK, Telegram, Одноклассники, Instagram и т.д. Если у тебя уже есть подписчики в других соцсетях, пригласи их читать тебя на Дзене. Даже с нуля – создай аккаунты и публикуй там анонсы со ссылками на Дзен. Такой кросспостинг не только приведёт новых читателей, но и улучшит «карму» канала (Дзен учитывает внешние переходы как плюс)⁸.

2. Взаимный пиар с другими авторами. Найди авторов схожей тематики (но не прямых конкурентов) и предложи обменяться упоминаниями. Например, ты размещаешь у себя их гостевую статью или обзор, а они – твою. В Дзене даже практикуется взаимный постинг: договоритесь опубликовать материалы друг друга со ссылками на канал⁸. Важный момент: имеет смысл обмениваться промо с каналами примерно того же уровня, что и твой (схожий размер аудитории), так сотрудничество будет честным и эффективным.

3. Комментирование и активность. Ещё один способ заявить о себе – писать осмысленные комментарии под чужими популярными публикациями. Если уместно, можешь упомянуть свой опыт или свой материал по теме (аккуратно, чтобы не выглядело как спам). Некоторые читатели из комментариев перейдут на твой профиль из любопытства. Главное – будь полезным в обсуждениях, тогда это сработает на репутацию.

Каждый из этих шагов поможет постепенно растить канал. Конечно, раскрутить новый блог нелегко и в одночасье славы не жди. Но комбинируя методы – улучшая карму, делая классный контент, оптимизируя под алгоритмы и привлекая людей извне – ты создаёшь прочный фундамент для роста аудитории.

Часть 3. Популярные тематики каналов и выбор ниши

Тематика канала во многом определяет твою стратегию продвижения. В Дзене представлено огромное разнообразие рубрик: от рецептов и путешествий до высоких технологий. Рассмотрим несколько основных направлений, в которых чаще всего работают начинающие блогеры, и их особенности. Найди свою нишу, где ты разбираешься и сможешь предложить интересный контент – это залог успеха.

3.1. Lifestyle (образ жизни)

Lifestyle – одна из самых обширных и конкурентных категорий. Сюда попадают блоги о повседневной жизни, семье, отношениях, путешествиях, хобби, моде и красоте, воспитании детей и прочем. Аудитория таких каналов, как правило, широкая, с преобладанием женщин. Многие популярные авторы lifestyle делятся личным опытом, рассказывают истории из жизни, дают советы. Плюс этой ниши – большая потенциальная аудитория (многим интересны житейские темы), минус – тяжело выделиться, нужен личный бренд или уникальный подход.

В 2024 году «Красота и стиль» и «Путешествия» входили в топ популярных рубрик Дзена с 7 млн и 6,6 млн подписчиков соответственно. То есть интерес к lifestyle-направлениям огромный. Одновременно внешние исследования показывали высоким интерес к контенту про домашний быт, кулинарию, юмор² – по сути это тоже часть образа жизни.

Если выбираешь lifestyle, хорошо бы сузить под нишу: например, не «обо всём подряд», а конкретнее – «молодая мама о воспитании детей», или «путешествия на автомобиле», или «лайфхаки для дома». Так тебе проще найти свою лояльную аудиторию. Помни, что читатели lifestyle-блогов ценят искренность и постоянство. Успешные авторы в этой теме часто становятся как друзья для своих подписчиков, общаются на «ты» и строят комьюнити вокруг своего образа жизни.

Совет: не бойся быть личностью. В lifestyle-каналах можно писать от первого лица, делиться историями, показывать закулисье своей жизни. Это сближает с аудиторией. Но всегда оценивай, что готов выносить на публику, а что слишком личное. И конечно, старайся, чтобы помимо личных рассказов были и полезности для читателя (советы, идеи, разборы ошибок на своём опыте). Тогда люди будут не только сочувствовать твоим историям, но и получать ценную информацию.

3.2. Финансы и бизнес

Тематика финансов, инвестиций и бизнеса стабильно востребована на Дзене. Людей привлекают материалы о том, как заработать деньги, накопить, правильно вложить или открыть своё дело. Эта ниша хороша тем, что сочетает большой интерес читателей с потенциально более высокой монетизацией (рекламодатели из банковско-финансового сектора платят неплохо). В 2024 году в Дзене даже выделили отдельную тематическую вкладку «Экономика»¹ – там собраны статьи про бизнес, рынки, финансы. Так что платформа сама поддерживает этот сектор.

Если разбираешься в финансах (например, эксперт по инвестициям, бухгалтер, предприниматель или просто прокачался в личном финансовом планировании), канал на эту тему может быстро набрать вес. Но будь готов подтверждать экспертность – аудитория финансов очень чувствительна к неверной информации. Достоверность и полезность – на первом месте. Придётся регулярно мониторить новости экономики, курсы валют, новые законы, чтобы давать актуальный контент.

Примеры тем: личный опыт инвестирования («как я сформировал портфель и что из этого вышло»), инструкции («как выбрать брокера, открыть ИИС»), обзоры банковских продуктов, советы по экономии денег в быту, разбор бизнес-кейсов, мотивация к предпринимательству.

Упор на практику – читатели любят конкретику: цифры, схемы, личные примеры успеха или провала. Каналы о заработке на Дзене (то есть метатема «как заработать на блоге») тоже относятся сюда – их много, но здесь конкурировать сложно, если сам ещё не стал успешным дзенером.

Отдельно отметим тему криптовалют – в последние годы она горячая, но и рискованная. На Дзене к ней отношение настороженное: открыто не запрещена, но материалы о крипте могут попасть под раздачу, если будут намёки на финансовые пирамиды или неверные сведения. Поэтому, освещая финтех, тщательно проверяй факты и избегай явных прогнозов «разбогатеешь гарантированно».

Вывод: финансовая ниша перспективна, если у тебя хватает компетенции. Канал «про деньги» может не только приносить доход от самой платформы, но и привлечь клиентов, если ты оказываешь финансовые услуги или обучаешь людей. Многие коучи и консультанты идут на Дзен именно за этим – лидогенерация через полезный контент.

3.3. Здоровье и фитнес

Темы здоровья, медицины, спорта всегда интересны широкой публике. На Дзене масса каналов про правильное питание, диеты, тренировки, врачебные рекомендации, народную медицину и т.д. Спрос высокий: например, «Спорт» находится среди топовых категорий Дзена (10,7 млн подписчиков в тематической рубрике)², да и смежные темы вроде ЗОЖ, похудение, рецепты здоровой еды постоянно в трендах.

Однако вести медицинский или околомедицинский блог – ответственность. Нужно тщательно проверять информацию, желательно иметь профильные знания или опираться на экспертные источники. Как мы упоминали, модерация Дзена строго относится к сомнительным советам по здоровью.

Пример: канал о психологии получил предупреждение и блокировку за статьи с непроверенными методами релаксации⁷. Аналогично могут наказать за пропаганду опасных диет, псевдолекарств, антивакцинацию и прочее. Поэтому, если ты не врач, лучше избегать прямых медицинских рекомендаций, а делиться личным опытом и всегда добавлять дисклеймер: «не является медицинским советом, при серьёзных проблемах обратитесь к врачу».

При всех ограничениях, тема здоровья остаётся одной из самых благодарных. Люди постоянно ищут решения своих проблем – как сбросить вес, как наладить сон, как вылечить больную спину. Если будешь давать им рабочие, научно обоснованные советы и делать это в понятной форме, доверие аудитории вырастет. Хорошо заходят истории преображения («Как я похудел на 20 кг», «Мой путь в марафоне за 6 месяцев») – они и мотивируют, и учат. Отлично работают фото «до/после», инфографика, личные фото с тренировок – всё, что придаёт контенту наглядность и доказательность.

В спорте/фитнесе можно публиковать комплексы упражнений, обзоры гаджетов (фитнес-браслеты, тренажёры), разбирать популярные тренировки (йога, пилатес, кроссфит). В медицине – переводить научные исследования на простой язык, разбивать мифы о здоровье, рассказывать о враче и пациенте (если ты, например, врач). Нишу в здоровье можно выбрать узкую: только про питание, или только про здоровье женщин, или только про психическое здоровье – так ты станешь экспертом в своём сегменте и соберёшь более целевую аудиторию.

3.4. Психология и саморазвитие

Психология, самопомощь, мотивация – очень популярные направления в Рунете последних лет. В Дзене множество каналов про отношения, работу с эмоциями, осознанность, успешный успех и т.д. Такая тематика близка к lifestyle, но имеет свой уклон – люди ищут ответы на внутренние вопросы: как справиться со стрессом, как наладить общение, как повысить продуктивность и пр.

Преимущество ниши: контент вирусный, потому что многие цитаты и мысли цепляют и их репостят.

Минус: конкуренция и ответственность за советы. Как и с темой здоровья, тут легко ошибиться и дать вредный совет.

Если у тебя есть профильное образование (психолог, коуч) – обязательно расскажи об этом аудитории, это повысит доверие. Если образования нет – лучше не пытаться консультировать по тяжёлым темам (депрессии, травмы и т.п.), а выбрать более лёгкий жанр: делиться личным опытом преодоления трудностей, пересказывать идеи из известных книг по психологии, давать обзор техник самомотивации и развития.

Каналы о психологии часто растут за счёт серийного контента – например, цикл постов «100 вопросов, которые помогут узнать себя», где каждый день выходит новый вопрос. Или рубрика «Совет дня: как стать увереннее». Такие форматы привязывают аудиторию, люди заходят регулярно за новой «порцией» практики. Хорошо заходят списки и короткие советы (в духе «5 способов сказать твёрдое нет», «7 признаков эмоционального выгорания»).

Но будь особенно внимателен: не выдавай себя за дипломированного терапевта, если им не являешься. В конце каждого совета, касающегося психического или физического здоровья, можно добавлять приписку: «Это личный опыт автора, а не руководство к действию. В сложных случаях обратитесь к специалисту». Такой ход убережёт и людей, и твой канал от претензий.

Как мы уже знаем, Дзен может посчитать какой-то ненаучный метод нарушением правил⁷, особенно если читатель пожалуется. Поэтому опирайся на авторитетные источники: упоминай исследования, книги известных психологов, реальные кейсы. Тогда твой контент будет восприниматься серьёзнее.

В этой нише важно общение с аудиторией. Читатели часто пишут длинные комментарии о своих ситуациях, просят совета. Поддерживай диалог (в меру компетентности), показывай эмпатию. Это формирует комьюнити и вовлечённость, а как мы помним – вовлечённость двигает твои посты выше в рекомендации.

3.5. Другие популярные ниши на Дзене

Мы рассмотрели лишь некоторые направления. На самом деле, на Дзене представлены практически все темы, которые интересуют людей.

Вот еще несколько крупных ниш и их особенности:

1. Еда и кулинария. Рецепты – вечный жанр. Каналы с простыми вкусными рецептами, секретами приготовления, обзорами продуктов всегда набирают подписчиков. По числу подписок «Еда» вообще №1 в Дзене (≈20 млн подписчиков)². Если любишь готовить – это беспроигрышно, только фотографируй красиво свои блюда.

2. Авто и гаджеты. Технические темы тоже востребованы. Автомобили, обзоры смартфонов, новости технологий – всё это собирает свою аудиторию (в Дзене даже есть рубрика «Авто» среди основных тем¹). Здесь важно быть в курсе новинок и писать внятно, без лишнего жаргона.

3. Наука и технологии. Популярная наука, космос, IT. У Дзена ≈12 млн подписчиков в категории «Наука»². Если умеешь объяснять сложное простым языком – дерзай. Особенно хорошо идут разоблачения мифов, ответы на детские вопросы («почему небо голубое?») и связь науки с повседневностью.

4. Политика и новости. Это очень большая часть контента, но и самая сложная. Многие пользователи читают новости в Дзене. Однако политические темы чреваты спорами, а главное – легко нарушить правила (фейки, экстремизм). Если ты не профессиональный журналист, лучше не лезть в острое инфополе. Новостные заметки должны опираться на официальные данные, иначе канал могут заблокировать.

5. Юмор и истории. Рассказ смешных случаев, подборки анекдотов, мемы – такие каналы тоже есть и они собирают немало просмотров (юмор был отмечен среди топ-интересов аудитории по независимым данным)². Просто учти, что монетизация юмористического контента может быть ниже (рекламодатели не так ценят развлекательный трафик), зато можно быстро набрать популярность вирусными постами.

6. Для детей и родителей. Советы по воспитанию, развивающие игры, школьное образование – обширная ниша, пересекающаяся с lifestyle (материнство) и образованием. Если у тебя есть опыт, можешь помочь другим родителям – такая аудитория очень лояльна. Плюс, возможна коммерциализация через рекламу детских товаров в будущем.

Как видишь, выбрать есть из чего. При выборе ниши отталкивайся от своих знаний и интересов – где ты сможешь генерировать много контента и оставаться вовлечённым самому. Не стоит гнаться только за прибыльной темой, которая тебе не близка – выгоришь и забросишь. Лучше писать про то, что реально нравится, тогда и читателям будет передаваться твой энтузиазм. А любую нишу при правильной подаче можно монетизировать.

Наконец, никто не запрещает вести несколько каналов на разные темы. Некоторые авторы так и делают: один канал – для души (например, про путешествия), другой – «для денег» (например, аналитика экономики). Но новичку лучше сконцентрироваться на одном, отладить процессы раскрутки, а потом уже диверсифицироваться.

Часть 4. Обучение продвижению в Яндекс.Дзене: где и как учиться

Освоить продвижение в Дзене самостоятельно можно, но процесс проб и ошибок может занять много времени. Альтернатива – сразу пройти обучение на профильных онлайн-курсах, где опытные наставники научат тебя всем тонкостям раскрутки канала. Такой системный подход поможет избежать множества ошибок новичков и быстрее выйти на монетизацию.

4.1. Зачем нужны курсы по Дзену

Онлайн-курсы дают структурированные знания с нуля: тебе не придётся по крупицам собирать информацию в интернете. Курс обычно включает программу от базы (как завести канал, как оформить профиль, как писать статьи) до продвинутых фишек (аналитика метрик, работа с рекламодателями, вывод в топ). Занятия ведут специалисты, которые уже добились успеха на Дзене – они делятся личными приёмами и актуальной информацией из первых рук.

Другой плюс – практика с обратной связью. В большинстве онлайн-школ студенты выполняют задания: пишут пробные статьи, придумывают заголовки, планируют контент. Преподаватель проверяет и указывает на ошибки, даёт рекомендации. Такой подход существенно ускоряет обучение: ты сразу понимаешь, что делаешь не так, вместо того чтобы месяцами наступать на грабли в реальном блоге.

Кроме того, курсы дисциплинируют. Когда есть программа и дедлайны, ты волей-неволей погружаешься в процесс. А если учишься сам по себе, всегда есть соблазн отложить, забросить. Курсы же доводят до результата: к концу обучения у тебя обычно уже есть оформленный канал, написано несколько статей, может быть даже получены первые подписчики. Многие школы выдают сертификат или диплом о прохождении – в будущем он может пригодиться, если будешь устраиваться на работу SMM-менеджером или контент-маркетологом (хотя главный твой сертификат – это сам раскрученный канал и кейсы).

Отдельно отметим, что учиться онлайн удобно: можно совмещать с работой или учёбой, заниматься в любое время. На платформе «Учись Онлайн Ру» собраны как интенсивные курсы (несколько недель), так и более длительные программы (2–3 месяца) – можно подобрать под свой ритм. Есть даже бесплатные вводные уроки у многих школ, где ты можешь попробовать, твоё это или нет. А отзывы учеников помогут оценить качество программы до покупки.

В общем, если у тебя есть возможность инвестировать в обучение – хорошие курсы окупают себя. Ты быстрее начнёшь зарабатывать на Дзене, чем в одиночку. Конечно, всё зависит от тебя: курсы дадут знания, но реализация в твоих руках. Но, как говорится, «быстрее дойдёт тот, кого ведут». Почему бы не воспользоваться опытом наставников, чтобы срезать путь к успеху?

4.2. Онлайн-школы и курсы по продвижению в Яндекс.Дзене

На платформе «Учись Онлайн Ру» ты найдёшь подборку проверенных курсов от различных онлайн-школ, посвящённых Яндекс.Дзен.

Перечислим несколько примеров программ, которые могут тебя заинтересовать:

• «Дзеноводство» от TeachLine – комплексный курс длительностью 2 месяца (формат: видеоуроки в записи, без проверки дз). Стоимость около 4000 ₽ за курс. Программа охватывает всё: как создавать контент, как избегать санкций и вывести аккаунт из-под ограничений, как преодолеть порог монетизации и получать стабильный доход. К концу обучения ты разрабатываешь стратегию продвижения канала на Дзене. Отличный вариант для новичков, которые хотят пошагово разобраться, как работает платформа.

• «Продвижение в Яндекс.Дзене» от TeachLine – ускоренный курс (1 месяц) с упором на практику. Здесь проводятся вебинары 2 раза в неделю, даются задания и даже общение в закрытой группе единомышленников. Стоимость порядка 5000 ₽. Ты узнаешь все нюансы продвижения: от создания контента до настроек рекламы внутри Дзена. Курсовой проект – выполнение практических заданий и получение обратной связи от преподавателя, по итогу– именной диплом. Этот курс подойдёт тем, кто предпочитает живое обучение с наставником.

• «Как запускать рекламу в Дзене» от Нетологии – краткий двухнедельный курс, ориентированный скорее на маркетологов. Программа сфокусирована на том, как использовать Дзен как рекламную платформу для продвижения бизнеса: создание промо-статей, настройка рекламных кампаний через «ПромоСтраницы», аналитика результатов⁹. Такой курс полезен, если ты планируешь продвигать не только свой блог, но и чужие проекты, работая в агентстве или маркетологом в компании.

• «Секреты Яндекс.Дзена для авторов рекламных текстов» от Lectera – онлайн-курс (~10часов) для копирайтеров. Он учит писать тексты под Дзен с учётом специфики: придумывать правильные заголовки, встраивать нативную рекламу, оформлять статьи так, чтобы удерживать внимание⁹. Полезно, если ты уже пишешь тексты и хочешь адаптировать навык под дзен-формат или зарабатывать на написании статей для других каналов.

• Онлайн-курс «Заработок на Яндекс.Дзен» от Международной школы профессий – программа ~3 недели, которая обещает научить быстро раскрутить канал и монетизировать его. Стоимость около 8000 ₽. Обычно в таких курсах акцент на том, как создавать вирусный контент, выводить статьи в топ ленты и работать с рекламодателями напрямую. Хороший вариант для тех, кто стремится сделать Дзен источником основного дохода.

Кроме перечисленных, есть и другие курсы, в том числе комплексные программы по digital-маркетингу, где отдельным модулем идёт Яндекс.Дзен. Например, курс «Интернет-маркетолог» от Skypro или Skillbox содержит блок о продвижении в Дзене и создании контента. Они пригодятся, если ты хочешь получить более широкую профессию, а не только вести блог.

На «Учись Онлайн Ру» можно воспользоваться удобным фильтром, чтобы подобрать курс под свои критерии (цена, длительность, формат занятий). Там же есть рейтинги школ, отзывы реальных учеников – это поможет выбрать надёжного организатора. Обрати внимание на бонусы: некоторые школы предоставляют первый урок бесплатно или скидки по промокодам. Это возможность попробовать без риска.

И главное – какое бы обучение ты ни выбрал, обязательно доводи дело до конца. Просто прослушать лекции мало, нужно внедрять знания: параллельно с курсом веди свой канал, делай задания на своём примере. Тогда к моменту получения сертификата у тебя будет не только теория, но и практически продвинутый блог, готовый приносить доход.

Часть 5. Сколько можно заработать на Дзене?

Раз уж речь о раскрутке, логично поинтересоваться: а какая выгода? Сколько денег могут приносить навыки продвижения на Дзене? Здесь есть два разных подхода заработка:

5.1. Работа специалистом по продвижению Дзен-каналов

Первый вариант – не вести свой блог, а продвигать чужие. Многие компании и медиа сейчас заинтересованы присутствовать в Дзене, но не всегда имеют в штате отдельного специалиста. Если ты освоишь раскрутку, можешь устроиться на работу или брать клиентов на фрилансе, чтобы вести их каналы за зарплату.

Для новичков без опыта обычно доступны вакансии помощника контент-менеджера или SMM-щика на Дзен с небольшой оплатой – от ~15 000 ₽ в месяц (почасовая занятость или полставки). Но набравшись опыта хотя бы год, можно претендовать на намного более высокие ставки.

Например, по данным вакансий, в Москве опытному специалисту по продвижению Дзена компании готовы платить от 60 000 до 80 000 ₽ в месяц. В обязанности при этом входит всё под ключ: планировать и создавать контент, настраивать рекламу, регулярно постить статьи, анализировать статистику, наращивать аудиторию. Чаще всего это работа в офисе, полный день, возможно оформление по ТК.

Однако не обязательно быть в столице – есть удалённые позиции. Многие работодатели понимают, что вести канал можно из любого региона. Найти работу можно на сайтах вроде hh.ru, filter по слову «Дзен». Вакансии на удалёнку предлагают ~50–80 тыс. ₽ оклада для уверенного специалиста, требуя при этом опыт от 1 года и наличие успешно раскрученных кейсов. Иногда встречаются проекты с оплатой по результату или частичная занятость (например, вести один канал компании за 20 тыс.₽ при нескольких постах в неделю).

Чтобы выйти на такой уровень дохода, нужно самому пройти путь проб и ошибок (либо быстро через обучение, см. предыдущую часть) и уметь показывать результат: рост подписчиков, увеличение дочитываний, достижение монетизации, выход постов в рекомендации. Портфолио успешного канала – твой козырь на переговорах о зарплате.

Перспективы тоже есть: со временем можно не только каналами управлять, но и возглавить направление контент-маркетинга, где Дзен – часть общей стратегии. А некоторые идут дальше и открывают собственные агентства, предлагающие бизнесу услугу продвижения в Яндекс.Дзен под ключ.

Итак, работая на других, вполне реально зарабатывать на Дзене сотни тысяч ₽ в год чисто зарплатой. Но что если ты хочешь быть сам себе хозяин и вести свой собственный блог? Тогда читай дальше.

5.2. Заработок на собственном блоге в Дзене

Второй путь – монетизировать свой канал. Тут доход складывается из нескольких компонентов:

1. Выплаты от платформы за чтение твоих статей (партнёрская программа Дзена). Как мы обсуждали, суммы разные, но в среднем можно ориентироваться на десятки ₽ за тысячу просмотров. Если у тебя пошли большие охваты – получишь ощутимые деньги. По отзывам авторов, те, кто ведёт канал как хобби (нерегулярно постит, небольшая аудитория), имеют до 10000 ₽ в месяц на Дзене. А популярные каналы, сделавшие себе имя, способны зарабатывать до 100000 ₽ ежемесячно. Это цифры именно от Дзена, без учёта сторонних источников.

2. Прямая реклама и интеграции. Когда у тебя раскрученный канал (скажем, от 50k подписчиков и много дочитываний), к тебе могут обращаться рекламодатели. Например, попросить сделать обзор их продукта, вставить ссылку, упомянуть бренд. Стоимость таких интеграций ты назначаешь сам. В 2025 году, по данным агентств, блогеры Дзена с аудиторией ~100k могут брать несколько десятков тысяч ₽ за рекламный пост – всё зависит от тематики и вовлечённости. Особенно ценятся каналы про авто, финансы, здоровье – там рекламодатели щедрее.

3. Платная подписка (Дзен Премиум). Если у тебя суперлояльная аудитория, ты можешь получать с неё напрямую – через оформление платной подписки на эксклюзивный контент. Как мы упоминали, автор сам ставит цену (часто это символические 100–300 ₽ в месяц, чтобы больше людей подписалось). Пока рано оценивать, насколько большие деньги это приносит авторам – инструмент новый. Но потенциально у топ-блогеров с тысячами фанатов может выйти внушительная сумма ежемесячно (например, 1000 человек по 200 ₽ = 200000 ₽ в месяц – уже больше, чем партнёрка даст).

4. Донаты от читателей. Ещё один прямой источник, который появится – добровольные пожертвования. Если твой контент ценят, тебе могут просто так переводить деньги в знак благодарности. Это больше про дружескую поддержку, но некоторым авторам на других платформах донаты приносят 10–30% от дохода, что немало.

Ну и не забываем косвенные способы: продажа своих продуктов или услуг через канал. Например, ты фитнес-тренер, ведёшь блог про здоровье и параллельно набираешь клиентов на платные консультации – Дзен для тебя канал маркетинга. Здесь потолка по доходам нет, всё зависит от твоего бизнеса.

Если говорить именно о цифрах платформенной монетизации, то можно прикинуть: средний автор, опубликовавший одну хорошую статью, получит за неё, допустим, 50k показов и 5k дочитываний – заработает около 500 ₽. Если делать таких 10 статей в месяц – уже 5000 ₽. А если раскрутить канал до 100k подписчиков и каждый пост собирает 100k+ прочтений, то одна статья способна принести 3–5 тысяч ₽, а в месяц суммарно выйдет под 100k ₽. Топовые блогеры с миллионными охватами явно имеют и больше (часто они не раскрывают доходы, но слухи о паре сотен тысяч ₽ в месяц ходят).

Конечно, чтобы выйти на большие суммы, придётся вложить время и силы в развитие канала, научиться писать вирусный контент, понять свою аудиторию. Но реальные кейсы показывают, что Дзен может кормить не хуже офисной работы, особенно если комбинировать несколько источников дохода сразу.

Подводя итог: заработать на Дзене можно – и дополнительные 5 тысяч к зарплате, и сделать это основным местом работы с доходом на уровне средней ИТ-специалиста. Всё зависит от того, какой стратегией пойдёшь. Можно совмещать: днём работать контент-менеджером за стабильный оклад, а вечером вести свой канал и постепенно наращивать пассивный доход. Навыки раскрутки точно не пропадут зря, ведь контент сегодня – золото, и умеющие работать с ним люди очень ценятся.

Краткое резюме по разделам

Часть 1. Что такое Яндекс.Дзен и как он работает в 2025 году

Яндекс.Дзен – крупная контент-платформа с аудиторией ~30 млн человек/день. После продажи VK сервис обновился: алгоритмы Дзена персонализируют ленту под интересы и активно учитывают вовлечённость читателей (дочитывания, лайки, комментарии). Регулярный выпуск качественных статей и заинтересованность аудитории – главный фактор успеха блога. С 2025 года произошли изменения в монетизации: платформа платит только за текстовый контент, видео-реклама отключена⁴.

Авторы статей получают деньги за время чтения их материалов. Ввести канал в монетизацию можно, набрав первые 100 подписчиков и активность (30 часов просмотров за 30 дней)¹. Дзен также внедрил платные подписки (Премиум) и анонсировал донаты. Правила платформы запрещают экстремизм, плагиат, спам и дезинформацию – за нарушения канал может быть заблокирован⁷. В итоге, Дзен-2025 – перспективная площадка для блогеров, если понимать её алгоритмы и соблюдать требования.

Часть 2. Способы продвижения канала на Дзене с нуля

Для раскрутки Дзен-канала важно действовать комплексно. Основные советы: работать над кармой канала (качественный контент и внешние просмотры поднимают карму, что даёт бонусные показы от платформы), публиковать статьи регулярно (оптимально 2–3 раза в неделю)³, снабжать материалы привлекательными иллюстрациями⁸. Следует инвестировать время в качество контента и оформление, писать интересные заголовки без кликбейта (цепляющие, но честные)⁷.

Полезно анализировать популярные темы и конкурентов, ловить тренды и применять основы SEO (оптимизировать статьи под поисковые запросы)³. Дополнительно – продвижение вне Дзена: делиться ссылками на статьи в соцсетях, сотрудничать с другими авторами для взаимного пиара, привлекать аудиторию через комментарии и т.д. Все методы вместе помогут набрать первую аудиторию и вывести канал в рекомендации.

Часть 3. Популярные тематики каналов и выбор ниши

В Дзене востребованы разные ниши – важно выбрать тему по душе и экспертности. Lifestyle (об образе жизни) привлекает широкую аудиторию, но конкуренция высокая; личный подход и искренность – ключ к успеху. Финансы и бизнес – популярная и прибыльная тема (есть отдельная рубрика «Экономика»), требующая достоверности и экспертизы. Здоровье и фитнес – всегда актуально, но нужно давать проверенные советы и избегать псевдомедицины (модерация строга к таким каналам).

Психология и саморазвитие – каналы про отношения, мотивацию, эмоциональное здоровье очень популярны, но важно не вводить людей в заблуждение и основывать советы на надёжных источниках. Помимо этого, на Дзене популярны кулинария, авто, технологии, наука, юмор, новости и другие направления – аудитория огромна, охватывая практически любые интересы. Лучше начать с узкой специализации внутри большой темы, чтобы выделиться, и постепенно расширять спектр контента.

Часть 4. Обучение продвижению в Яндекс.Дзене: где и как учиться

Чтобы быстрее освоить раскрутку блога, имеет смысл пройти онлайн-обучение по Яндекс.Дзен. Курсы дают структурированные знания от базовых до продвинутых, помогают избежать типичных ошибок новичков. Преимущества обучения: опытные преподаватели (часто успешные дзен-авторы) делятся практическими лайфхаками, проверяют ваши задания и дают обратную связь.

Всё это ускоряет получение результата – уже во время курса можно завести и прокачать свой канал. На платформе «Учись Онлайн Ру» собраны лучшие курсы по продвижению в Дзене: например, «Дзеноводство» и «Продвижение в Яндекс.Дзене» от TeachLine (2-месячная и экспресс-программа) научат создавать качественный контент, преодолевать порог монетизации и привлекать читателей.

Есть узконаправленные курсы вроде Нетологии по рекламе в Дзене или Lectera для копирайтеров, пишущих под Дзен⁹. Выбрать подходящий курс можно по отзывам и фильтрам – доступны как бюджетные записи вебинаров, так и полноценные курсы с наставниками. Главное – применять полученные знания на практике: тогда к концу обучения у вас будет и сертификат, и продвинутый канал, готовый приносить доход.

Часть 5. Сколько можно заработать на Дзене

Доходы от Дзена зависят от выбранного пути. Как специалист по продвижению (ведя чужие каналы) можно получать зарплату: начинающие контент-менеджеры стартуют от ~15000 ₽/мес, опытные в крупных городах зарабатывают 50–80тыс. ₽ в месяц и выше, продвигая Дзен-каналы компаниям. Востребованы удалённые специалисты, умеющие выводить статьи в топ и работать с аудиторией.

На собственном блоге заработок складывается из партнёрских выплат Дзена (в среднем 30–200 ₽ за 1000 просмотров контента⁶) и дополнительных источников. Небольшой канал-«хобби» может приносить до 5–10 тыс. ₽ в месяц, тогда как у популярных авторов доход достигает десятков, а иногда и сотни тысяч ₽ ежемесячно.

Топ-блогеры дополнительно зарабатывают на прямой рекламе (спонсорские интеграции), запускают платные подписки для своих фанатов и получают донаты. Таким образом, освоив раскрутку Дзена, можно иметь как приятный пассивный доход, так и полноценную профессию. Всё зависит от вложенных усилий: успешные авторы подтверждают, что Дзен при регулярной работе отдаёт стабильным и растущим заработком.

Источники

1. Что такое Яндекс.Дзен и как начать работу. Blog.promopult.ru.
2. Дзен в 2024 году: нововведения и тренды. Tenchat.ru.
3. Яндекс.Дзен 2025: генерация трафика. Vc.ru.
4. Дзен изменит правила монетизации контента. Seonews.ru.
5. Дзен меняет правила монетизации. Vc.ru.
6. Как зарабатывать в Дзене. Wowblogger.ru.
7. Что нельзя публиковать в Дзене — полный гайд. Sky.pro.
8. Как продвигать статьи в Яндекс.Дзен. Medianation.ru.
9. Топ курсов по Яндекс.Дзен. Sravni.ru.

*Страница может содержать рекламу. Информация о рекламодателях по ссылкам на странице.*